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    출판사 서평

    산업사회를 지탱해 온 유물론적 기계론이 말하는 요소환원주의적 사고는 이제 그 기능을 상실했다. 모두가 패러다임의 변화를 말한다. 단순계에서 복잡계로 옮겨간 것이다. 정보사회에 들어서면서 시장과 매체 그리고 메시지 구조 등이 모조리 달라져 버렸다. 이제 종전의 마케팅 방식은 부러진 화살이 되어 더 이상 작동하지 않는다. 특히 광고 분야는 학문과 산업을 망라하여 총체적인 국면 전환기를 맞고 있다. 한마디로 광고 환경이 완전히 달라진 것이다. 전통 광고의 개념과 이론이 갖는 한계와 문제점을 분석하고, 그 대안으로 오라일리의 웹 2.0 정신과 전체주의에 기초한 복잡계 관점에서 광고의 정의와 범주 등에 관한 재개념화를 모색한다.

    목차

    01 복잡계 프레임
    02 비평형 시장
    03 에이전트 미디어
    04 스토리 메시지
    05 광고의 주체
    06 광고의 대상
    07 광고의 목적물
    08 광고비 산정
    09 광고의 의도
    10 광고의 지향점

    저자소개

    생년월일 -
    출생지 -
    출간도서 6종
    판매수 93권

    동의대학교 광고홍보학과 교수다. “우리나라에서의 IMC의 적용 가능성에 관한 연구” 논문으로 국내에서 최초로 IMC에 관한 박사학위를 취득했다. 2003년 IMC의 창시자인 돈 슐츠(Don E. Schultz) 교수를 초청해 나흘간 IMC에 관한 제주도 세미나를 개최했으며 이를 계기로 한국IMC연구회를 결성, 12년 동안 한 차례도 거르지 않고 IMC에 관한 월례회를 운영해 오고 있다. 2014년 발족한 한국IMC학회의 초대 회장을 맡고 있다. JAR, IJA, JAE, EJM 등의

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