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커뮤니케이션 광고 기획 방법

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판매지수 217
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    출판사 서평

    부정적이든 긍정적이든 광고는 이제 우리 삶에서 없어서는 안 되는 필수 요소가 된 지 오래다. 광고는 상품을 직접 파는 것이 아니라, 그 상품의 가치, 상품의 꿈, 상품의 분위기, 그리고 상품의 이미지를 전달 및 공유하는 것이다. 광고 기획은 이러한 광고의 역할을 제대로 수행하도록 논리적, 과학적, 합리적 설계도를 그리는 것과 같다. 대체로 광고를 대하는 시각에는 마케팅 도구로 보는 것과 커뮤니케이션의 기능을 가진 것으로 간주하는 두 가지가 있다. 이 책에서는 커뮤니케이션 영역에서 접근하여 커뮤니케이션의, 커뮤니케이션에 의한, 커뮤니케이션을 위한 광고 기획 방법을 새로이 생각한다. 중요한 것은 이 과정에서 창조성을 이끄는 창조성을 항상 잊지 말아야 한다는 사실이다.

    목차

    01 커뮤니케이션과 광고
    02 광고 기획과 광고 기획자
    03 광고 기획 팩트북과 상황 분석
    04 커뮤니케이션 문제점과 기회 요인
    05 광고 목표와 다그마 모델
    06 타깃 오디언스 선정
    07 광고 콘셉트와 광고 예산
    08 광고 전략
    09 광고 크리에이티브 전략
    10 광고 매체 전략

    부록 광고 기획서 36개 PPT 레이아웃

    저자소개

    생년월일 -
    출생지 -
    출간도서 0종
    판매수 0권

    경성대학교 광고홍보학과 교수다. 경희대학교 신문방송학과를 졸업하고 미국 뉴욕텍대학교(New York Institute of Technology)에서 커뮤니케이션 전공으로 석사학위를, 경희대학교 신문방송학과에서 광고·PR 전공으로 언론학 박사학위를 받았다. (주)나라기획에서 기획부서 AE로, (주)서브제로코리아에서 마케팅·홍보부장으로 근무했다. 2005년 APEC정상회의 부산광역시 홍보자문위원, 2009년 부산국제광고제 심사위원으로 활동했고, 현재도 부산국제광고제 자문위원으로 활동하고 있다. 한국언론학회 [커뮤니케이션 이론]과 [한국언론학보] 편집위원으로 일했고, 현재 [

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    커뮤니케이션이해총서 시리즈(총 773권 / 현재구매 가능도서 699권)