추가 적립 안내

《CA 컬렉션 Vol. 12 : 광고》 편에서는 전 세계 유수한 크리에이티브들이 만든 영리하고 재기발랄한 광고들을 소개한다. 2013년 가장 근사한 광고들을 만들어낸 경험들을 담았으며 전 세계 크리에이터들의 경험이 광고인들의 크리에이티브에 청량한 자극제가 되어줄 것이다.

이 책에서는 전세계 광고계의 최신 흐름을 만나볼 수 있습니다. 영국의 크리에이티브 컨설팅 에이전시인 프랭클린틸이 전 세계에서 가장 영향력 있는 트렌드에 대해 취재했습니다. 광고계의 가장 최근 발전과 핵심 움직임에 대해 집중 탐구한 인사이트로 가득합니다.

영국의 광고 회사 BBH런던이 영국항공사로부터 의뢰받은 휴가철을 겨냥한 광고 캠페인 프로젝트에서 보여준 그들만의 전략과 그 비하인드 스토리를 48쪽에 걸쳐 상세히 밝힙니다.
이와 함께 프로젝트 프로세스 챕터에서 가장 핫한 광고들의 숨은 뒷이야기들을 낱낱이 보여줍니다. 세계의 유수한 크리에이티브들이 한곳에 모여 어도비의 크리에이티브 클라우드 출시 캠페인을 만들었습니다. 또한 영국에서 뿐만 아니라 세계적으로 능력을 인정받은 디렉터 아담 버그가 메가폰을 잡은 삼성 스마트 텔레비전 광고, 첼시FC의 새 유니폼 홍보를 위해 파란색 페인트를 흠뻑 뒤집어쓴 프리미어리그 슈퍼스타들, 정원난쟁이들을 광고에 등장시킨 마더런던의 이케아 광고 이야기를 만나볼 수 있습니다. 그 외에도 광고 에이전시 포스트비쥬얼의 나이키 마라톤 대회를 위해 나이키 러닝앱과 국내의 카카오톡을 결합한 세계 최초 리얼 러닝 게임 ‘런더시티 for Kakao' 프로젝트를 소개합니다. 더즈 인터랙티브에서는 아이의 성장과정을 담은 맘to맘 인터랙티브 무비를 통해 감동적인 스토리를 전합니다.

인터뷰 챕터에서 현장에서 뛰고 있는 광고인들을 만나 창조적인 작품들 뒤에 숨은 영감에 대해 들어보았습니다. 드로가5의 데이비드 드로가는 창의력이 만들어내는 놀라운 힘, 광고가 가져올 수 있는 긍정적인 변화에 대해 말합니다. 사용하지 않는 신용카드 포인트를 점자책의 점자로 환원해 시각장애 아동들에게 필수도서를 지원하는 공익 캠페인 포인트 퍼블리셔 캠페인으로 신선한 반향을 일으킨 크리에이티비아 정인서 대표, 최근 도미노피자, 포카리스웨트, 현대 쏘나타, 현대카드 광고 등 압축적이고 깔끔한 영상미가 드러난 광고를 제작해온 이노션 월드와이드의 크리에이티브 디렉터 김정아, 광고뿐만 아닌 디자인 리뉴얼을 통해 빅앤트만의 사고방식을 보여준 빅앤트 인터내셔널의 박서원 대표를 만나봤습니다.

마지막으로 ’한눈에 보는 칸 라이언즈 국제 페스티벌‘에서 60주년을 맞은 칸 광고제의 핵심 키워드와 사람들의 마음을 사로잡은 신선한 크리에이티브에 대해 들어봅니다. 이처럼 《CA 컬렉션 Vol. 12 : 광고》 편에서는 2013년 가장 근사한 광고들을 만들어낸 경험들을 담았습니다. 전 세계 크리에이터들의 경험이 광고인들의 크리에이티브에 청량한 자극제가 되어줄 것입니다.

출판사 서평

“진심을 담는다면 놀라운 것을 만들어 낼 수 있다고 믿는다. 십억 달러짜리 수표를 써서 문제를 해결할 수 있다면 참 좋겠다. 그러나 현재 십억은 없으나 십억 개의 아이디어가 담긴 머리는 있다. 다 좋은 아이디어는 아니지만 그 중 하나만 좋아도 변화를 가져올 수 있다고 생각한다.”
드로가5 설립자 데이비드 드로가가 말합니다. 참고로 2013 칸 라이언즈 국제 크리에이티비티 페스티벌에서 혁신 부문을 새로 추가해 수상작을 뽑았습니다. 이 부문은 새로운 방식으로 사람들을 소통시키는 혁신적인 신기술에 수여하는 상입니다.

이 책은 전 세계 유수한 크리에이티브들이 만든 영리하고 재기발랄한 광고들을 소개합니다. 사람들의 이목을 끌고, 결국은 마음을 흔들어 감동시킨 광고의 이면을 채운 본질은 크리에이터들의 창의적인 힘이었습니다. 226페이지가 담아낸 수많은 광고들의 원동력은 결국 ‘진심이 담긴 창의력이 아닐까’ 생각해봅니다. 좋은 광고는 사람과 사람이 조화롭고 창의적인 방식으로 소통할 수 있도록 돕습니다. 이 책이 광고인들에게 청량한 자극제가 되어주길 기대합니다.

10
폴리오
심혈을 기울여 고른 전 세계의 최신 광고를 소개한다.
*퍼블리시스, 타바스코, 스튜디오 아웃풋, 맥켄 멜버른, 생명의 다리, sTREEt 캠페인 등

40
인더스트리 포커스
디지털 광고의 적중
광고 산업이 회복세를 보이고 있다. 이러한 회복세가 정말 과감하고 새로운 기술을 이용한 디지털 광고를 이용한 덕분인지 알아보았다.

전문가 개요
대어(DARE)에서 기획연출을 맡고 있는 사라 모닝은 전 세계적인 관점에서 한 발짝 물러나 생각해보면 광고 업계가 완전히 달라 보일 것이라 말한다.

48
트렌드 리포트
크리에이티브 컨설팅 에이전시인 프랭클린틸이 당신을 광고계에 가장 영향력 있는 트렌드로 안내한다.

Micro Trends
광고계의 가장 최근 발전에 대해 탐구한다.

70
Macro Trends
광고계의 핵심 움직임, 경험적 문화의 트렌드에 대해 알아본다.

75
STUDIO PROJECT
1982년에 설립된 BBH는 수많은 세계 유명 브랜드들의 광고를 제작해왔다. BBH의 바틀 보글 헤거티를 만나 BBH런던이 영국항공으로부터 휴가철을 겨냥한 광고전략을 요청 받았을 때, 그들만의 해결책, 그리고 비하인드 스토리에 대해 들어보았다.

123
PROCESS
올해 최고의 광고들의 숨겨진 이야기

124
PROJECT FOCUS
어도비 크리에이티브 클라우드 출시 광고
바사바, 드베인, 에릭 요한슨, 큐비비가 어도비의 크리에이티브 클라우드 출시 캠페인을 제작을 위해 모였다.

130
BEHIND THE SCENES
브리프부터 디브리프까지 스튜디오와 클라이언트 양측의 이야기를 들어본다.
삼성을 위한 CHI & PARTNERS, 스팅크디지털과 MPC
아디다스/첼시FC를 위한 더 코너

150
IN BRIEF
마더 런던의 이케아를 위한 정원 난쟁이 망가뜨리기
오길비가 만든 원자 스톱모션 영상
세계 최초 리얼 러닝 게임 ‘런더시티 for Kakao’ 를 런칭한 포스트비쥬얼
더즈 인터랙티브에서 제작한 한화생명 어린이보험 맘to맘의 인터랙티브 무비

172
INTERVIEW
데이비드 드로가
호주 인이지만 현재 뉴욕에 거주하며 드로가 5 스튜디오를 운영하는 광고인 드로가는 우리가 보는 광고 중 90퍼센트가 모두 공해라고 말한다. 그럼에도 나머지 10퍼센트는 매우 훌륭하고, 그것은 그에게 있어서 꾸준히 광고를 만들도록 하는 원동력이기도 하다.

정인서
갓 대학을 졸업한 청년은 사람을 향한 아이디어는 세상을 바꿀 수 있다는 신념으로 크리에이티비아를 설립했다. 첫 시작부터 변함없이 품고 있는 가치에 대해 들어보았다.

김정아
그녀가 만든 광고들은 정체된 삶에 재기발랄한 웃음 혹은 ‘쿵’하는 울림을 또는 담담하고 시니컬한 물음을 던진다. 이노션 월드와이드의 크리에이티브 디렉터인 그녀와 나눈 청량한 인터뷰를 소개한다.

박서원
빅앤트 인터내셔널의 대표인 그는 광고를 만들 때 가장 강조하는 포인트가 있다. 빅앤트만의 사고방식에 대해 들어보자.

206
한눈에 보는 2013 칸 라이언즈 국제 크리에이티비티 페스티벌

210
GLOBAL DESIGN
나의 도시: 상파울로
광고가 금지된 도시에서 어떻게 광고를 디자인할 수 있을까? 디자이너이자 애니메이터인 케이크의 티아구 마이아가 우리를 상파울로로 안내한다.

처음부터 독창성만을 추구하려는 개발자들은 복제의 아이디어나 가치를 인정하지 않아서 스스로 어려움에 빠진다
- 인더스트리 포커스 47p

상황을 고려한 디자인: 각 플랫폼의 한계와 능력 그리고 사용되는 환경을 고려하라. 그리고 상황의 변화를 이해하고 수용하는 해결책을 모색하라. 예컨대, 사용자와 사이트 사이의 상호작용이 정지 상태에서보다 이동 중에 더 많이 일어나게 되는가? 그렇다면 한 눈에 즉각 이해될 수 있는 콘텐츠를 담는 게 좋다. 공개적인 사이트인가 아니면 개인적으로 사용하는 사이트인가? 공개적인 사이트에서 이뤄지는 상호작용인 경우 사적인 세부사항을 요구하지 말고 일반적인 경험을 활용하는 게 바람직하다.
- ‘다양한 플랫폼의 사용자경험(UX) 디자인을 위한 6가지 조언’ 중에서 97p

차별화는 성장의 밑거름입니다. 경쟁자를 따라 하기보다는 그들과 다른 길을 개척하려는 노력이 당신을 더욱 빨리 성장시켜 줄 것입니다.
BBH 전략기획 총책임자 제이슨 곤살베스
- 스튜디오 프로젝트 114p

드로가5의 설립자로서 그는 클라이언트와 연관된 일을 부수적으로 한다. 데이비드는 뉴욕의 컨템포러리 예술, 문화로 채워질 바워리의 뉴 뮤지엄 이사회에 속해 있다. “예술과 박물관은 제가 정말 열정을 갖고 있는 분야예요. 광고에 대한 전통적인 지식에만 의존하는 그런 사람이 되고 싶지는 않거든요. 물론 전통적인 광고를 존중하고 그런 광고가 가진 힘도 사랑하지만 누군가 했던 것을 되풀이하고 싶지는 않아요.”
- 인터뷰 데이비드 드로가 179p

아날로그를 좋아하는 김정아 크리에이티브 디렉터의 광고는 감성적이지만 한편으로는 세련됐고, 그 접근법은 몹시 냉철하다. 그녀는 커뮤니케이션상의 문제나 숙제를 해결하는 게 크리에이티브이고 아이디어고 디자인이라 생각한다. 특히 좋은 디자인이나 멋진 그림 이전에, 주어진 문제나 숙제를 정확하게 해결할 논리와 솔루션을 갖춰야만 좋은 크리에이티브이고 디자인이라 말한다. “가장 중요한 것은 ‘지금 문제가 뭐지? 어떻게 하면 우리가 해결할 수 있지?’ 란 질문에서 출발하는 것이고, 거기서 아이디어가 나오죠.”
- 이노션 월드와이드 크리에이티브 디렉터 김정아 인터뷰 197p