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『평생 남의 일만 할 거야?』는 제일기획부터 크레마월드와이드까지 이어진 손동진의 창업스토리를 담은 책이다. ‘대기업’의 울타리를 나와서 창업에 뛰어들었던 저자의 현실적인 창업 스토리를 통해 창업에 대한 준비를 돕는다. 창업을 어떻게 접근해야 하는지 설명하고 메모와 스피치, 외모 등 가꾸고 강점이 되어야 할 부분을 이야기한다.

입 밖으로 소리 내 이야기 하지 않아도 대한민국 직장인이라면 누구라도 ‘내 일’을 하고 싶은 마음을 가지고 있을 것이다. 다만 확실하게 보장된 것이 없어 불안하기 때문에, 혹은 매달 꼬박꼬박 들어오는 월급의 달콤함을 포기할 수 없기 때문에 등 다양한 이유로 늘 꿈에서만 창업에 뛰어든다는 게 문제다. 이 책에는 꿈이 아닌 현실에서, ‘대기업’의 울타리를 박차고 나와 창업에 뛰어든 손동진 ㈜크레마 대표의 이야기가 담겨있다. 저자가 직접 부딪혀 얻은 100% 리얼 창업 스토리는 그 어떤 분석이나 이론보다 현실적이다.

‘Part 1. 제일기획에서 크레마까지’에는 대기업에서 일하며 창업을 결심하기까지의 과정과, 결심을 굳히고 행동으로 옮기며 사업자등록, 사무실 임대부터 프로젝트 수주를 위해 열정을 쏟아 발로 뛴 이야기가, ‘Part 2. 스타트업(start-up) 이렇게 접근하라’에는 회사가 자리잡기까지 대표로서 고민하며 깨달은 교훈들이 담겨있다. 그리고 ‘Part 3. 광고쟁이로부터 배우는 스타트업의 기본기’에선 프로 광고기획자들이 지니고 있는 10가지 핵심 업무경쟁력을 소개한다.

이 책은 ‘남의 일’보다 ‘내 일’을 꿈꾸며 창업을 준비하는 모든 이들에게 적잖은 힘을, 안정적인 연봉과 괜찮은 대우에 미련이 남아 샘솟는 열정을 억누르는 사람에겐 도전정신을, 그리고 이제 막 창업해 고군분투하고 있는 사람에게는 큰 위로와 공감을 선사할 것이다.

참고로 이 책은 2012년 겨울 전자책(eBook) 전문 출판사 아이웰콘텐츠(IWELL)에서 전자책으로 출간되어 화제를 일으킨 바 있으며, 이를 눈여겨 본 도서출판 새빛에 의해 2013년 4월 종이책으로도 출간되었다. 전자책이 시장의 검증을 받은 후 종이책으로 출간된 보기 드문 사례여서 남다른 의미가 있다고 평가되고 있고, 아이웰콘텐츠와 새빛은 앞으로도 이러한 콘텐츠 협력을 지속할 계획이라고 밝혔다.

Part 1. 제일기획에서 크레마까지

출동
안정이란 시냇물에 떠내려가는 죽은 물고기와 같다
보스가 좋아할 것인지 싫어할 것인지에 대해 끊임없이 걱정하는 것만큼 조직을 빨리 퇴보시키는 것은 없다
무엇을 아는 것보다는 무엇을 할 수 있는 능력(Ability to do)이 중요하다
마음의 준비만 되어 있다면, 모든 준비는 다 되어 있는 셈이다
운명은 노력하는 사람에게 우연이란 다리를 놓아준다
먼저 움직여야 승자가 된다.
기회란 포착되어 활용하기 전에는 기회인지 조차 알 수 없는 것이다
끝까지 생존하는 종은 강하고 두뇌가 좋은 종이 아니라 변화에 잘 대처하는 종이다
최고의 경쟁력은 열정이다
결단을 내리지 않는 것이야말로 최대의 해악이다
변화란 과거의 습관 대신에 새로운 습관을 익히는 것이다
운명을 바꿀 수 있는 유일한 열쇠는 감동이다
좋은 농사꾼에게 나쁜 땅은 없다
오늘날 성공적인 리더십의 열쇠는 권위가 아니라 영향력이다
군대가 침략하는 것은 막을 수 있지만, 때가 되어 생겨난 아이디어는 막을 수가 없다
사업의 초기 단계에서는 선견지명과 계획보다는 시행착오에 대한 신속한 반응이 더 중요하다
만일 당신이 배를 만들고 싶다면, 사람들에게 바다에 대한 동경심을 심어주라
누구나 넘어지지만, 문제는 얼마나 빨리 일어나느냐 하는 것이다

Part 2. 스타트업(Start-up), 이렇게 접근하라

창업은 월급쟁이의 운명
1. 창업의 목적을 분명히 하라
2. 창업아이템은 자신이 속한 분야에서 찾아라
3. 창업의 계획과 절차를 구체화하라
4. 동업은 신중하게 결정하라
5. 건전한 사업가들과 가까이 지내라
6. 끊임 없이 R&D에 매진하라
7. 사람을 관리하는데 온 힘을 쏟아라
8. 눈앞의 이익만을 좇지 말라
9. 시스템을 만들어라
10. 체력을 길러라

Part 3. 광고쟁이로부터 배우는 스타트업의 기본기

성공한 광고 AE 출신은 어떤 사업에서든 대박을 낸다
1. 타고난 멀티태스커가 되라
2. 발전적인 싸움을 즐겨라
3. 언제나 해결사를 자처하라
4. 어디서나 메모에 강해져라
5. 다양한 잡지의 애독자가 되라
6. 외모에 기꺼이 투자하라
7. 말하는 연습을 하라
8. 배달의 달인이 되라
9. 온갖 잡기에 능해져라
10. 죄송하다는 말에 인색해져라

덮으며

창업은 특별한 사람만 하는 것이 아니다. 평범한 직장에서 근무하던 필자는 비교적 젊은 나이에 창업을 경험했다. ‘자본’이라고 불리는 경제적 기반도 없었다. 중요한 것은 마음가짐이다. 내가 종사하는 업종에 대한 세밀한 관찰, 그리고 의욕과 열정이 핵심이다. 만일 필자가 창업 전에 겪었던 것과 유사한 경험을 하고 있는 독자가 있다면, 이 책에 풀어 쓴 10가지 창업지침을 면밀히 참고하기 바란다. 여러분이 광고업에 종사하든 아니든 중요치 않다. 사회진출을 앞둔 대학생 및 사회초년생들이라면, 남보다 빨리 마음의 준비를 할 수 있는 계기가 될 것이다. 만약, 창업을 목전에 두었거나 창업한지 얼마 안된 독자라면 실질적인 공감대를 이루는 이야기일 것이다.

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나는 동기들보다 빨리 매너리즘을 겪게 되었다. 소위 말하는 직장 3년 차, 5년 차, 7년 차 증후군을 빠짐 없이 겪으면서 매일 고민하고 또 고민했다. 안정적이고, 많은 월급과 인센티브를 받는 누구나 부러워하는 직장임에도 불구하고 말이다. 경력이 쌓이고 호봉이 올라가면 갈수록 그런 생각은 더 커져만 갔다. 그러다 보니 누구보다 더 열정적으로 일하고, 인정받으면서도 점점 ‘투덜이 스머프’ 로 변해가는 나 자신을 발견했다. 더 이상 큰 회사에 미련이 남아 있지 않았다.

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사람들의 반대에 어쩌면 잘 된 일이라는 생각이 들었다. 주식도, 부동산도 신문 보도와 반대로 움직이면 성공한다고 하는 말이 있다. 상황은 다르지만, 반대하는 사람이 많을수록 성공할 확률이 높다고 믿었다. 같이 일하던 선배들의 진심 어린 ‘저주’에도 나는 꿋꿋하게 사표를 냈다.
“너처럼 나가서 잘 된 사람 못 봤다”
지금이 어느 때인데 대기업을 박차고 나가느냐는 걱정들이 대단했다. 심지어, 내가 6개월 이내에 다시 회사로 돌아오는 데 내기를 하는 사람들도 있었다. 그만큼 내 결정은 그들에게는 무모했었나 보다.
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일사천리로 법인 사업자등록을 마치고 사무실을 구하러 다녔다. 교통이 최우선이었으므로 재정 형편 상 사무실 인테리어에 욕심을 낼 수는 없었다. 드디어 12평 남짓의 낡은 빌딩 오피스텔에 들어서는 순간! 창업의 기쁨은 현실로 바뀌었다. 시내중심가에 우뚝 선 대형 빌딩. 한 층에만 100여 명이 근무하던 광고본부, 하루에도 몇 번씩 계단을 넘나 들며 좌충우돌하던 나의 첫 직장에 대한 기억이 파노라마처럼 스쳐갔다.
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보통 작은 회사일수록 신입보다는 경력을 원한다. 오랜 시간 가르쳐서 ‘밥값’을 하는 일꾼으로 만드는 데 드는 비용이 만만치 않기 때문이다. 회사들이 바로 ‘투입’해서 써 먹을 수 있는 경력직을 선호하다 보니 청년 실업이 갈수록 심각해지는 것 아닌가 싶기도 하다. 나는 이번에도 대세와 반대로 움직였다. 하얀 도화지 같은 신입사원, 대학을 졸업한 이들을 과감히 채용했다. 그들에게 회사의 비전은 물론, 내가 일하는 업무스타일까지 전수하고자 하였다. 결과적으로 그렇게 채용한 후배들은 삼 년이 지난 지금 회사에서 날고 기는 나의 분신이 되었다.