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    출판사 서평

    광고에는 오랫동안 사용된 많은 전략과 표현기법이 있다. 이 말은 광고가 진부하기만 하고 새로운 것을 수용하지 않는다는 뜻이 아니다. 오히려 해당 전략과 기법들이 새로운 모습으로 변모해 오며 시대의 변화에 적극적으로 적응해 왔다고 할 수 있다. 광고에서 가장 많이 사용되고 있는 광고전략과 크리에이티브 기법을 소개한다.

    목차

    USP 전략
    포지셔닝
    유머 광고
    성적 소구 광고
    공포 소구 광고
    비교 광고
    애드버토리얼
    PPL
    단순노출 효과
    광고 반복의 효과

    저자소개

    생년월일 -
    출생지 -
    출간도서 11종
    판매수 1,705권

    중앙대학교 광고홍보학과 교수다. 중앙대학교에서 광고홍보학으로 학사학위를, 경영학으로 석사학위를 받았고, 한양대학교에서 신문방송학으로 박사학위를 받았다. 중앙대학교 신문방송대학원장과 홍보실장을 역임했으며 한국광고홍보학회장, 한국PR학회장, 한국홍보학회 총무이사, SBSi 사외이사를 역임했다. UNEP 한국위원회 이사, 국제청소년지원단 이사장, 한마음한몸운동본부 이사로 활동하고 있다.
    저서로 [광고조사론](공역, 1993), [글로벌 시대의 광고와 사회](공저, 1999), [인터넷 광고론](역서, 2000), [글로벌 마케팅 커뮤니케이션](공저, 2002), [인터넷 광

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    생년월일 -
    출생지 -
    출간도서 8종
    판매수 1,644권

    원광대학교 신문방송학과 교수다. 동국대학교에서 영어영문학으로 학사학위를 받았고, 중앙대학교에서 광고홍보 전공으로 석사학위와 박사학위를 받았다. 한국PR학회 기획이사를 역임했다.
    저서로 [글로벌 마케팅 커뮤니케이션](공저, 2002), [광고연구방법론](공저, 2003), [문화콘텐츠 마케팅](공저, 2006), [광고학 개론(개정판)](공저, 2010)이 있다. 논문은 “신문광고 회피에 영향을 미치는 요인”(2004), “결론 제시 유형과 수용자의 인지욕구에 따른 비교광고의 효과”(2004), “미디어 공신력에 따른 특집 기사와 기사형 광고의 효과 비교”(2007), “DMB 광고 회피에

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