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소셜 마케팅

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출판사 서평

소셜 마케팅은 상업 마케팅의 기술을 활용해 공익을 위한 개인의 자발적인 행동 변화를 유도하고자 프로그램을 개발, 실행, 평가하는 과정이다. 이 과정에서 필요한 이론적 토대와 핵심 개념, 전략을 소개한다.

목차

교환 이론
상황 분석
수용자 세분화
스마트 목표
포지셔닝과 브랜딩
마케팅 믹스 1: 제품과 가격 전략
마케팅 믹스 2: 유통과 프로모션 전략
소셜 마케팅 평가와 로직 모델
커뮤니티 소셜 마케팅
공익연계 마케팅

저자소개

생년월일 -
출생지 -
출간도서 0종
판매수 0권

연세대학교 신문방송학과를 졸업했다. 광고회사 코래드에서 카피라이터와 AE로 5년간 재직한 뒤 위스콘신대학교에서 매스커뮤니케이션 석사학위(2001년)와 박사학위(2005년)를 받았다. 조지아대학교 광고홍보학과 조교수, 미시간주립대학교 광고홍보학과 부교수를 거쳐 현재 한양대학교 광고홍보학과 부교수로 재직 중이다. 미디어와 관련된 헬스와 리스크 커뮤니케이션이 관심 분야로, 미디어가 사회 인지, 사회 환경과 상호작용하여 사람들의 건강 관련 지각, 태도, 행동에 어떤 영향을 미치는지에 연구의 초점을 맞추고 있다. 금연, 아동 학대, e-헬스 리터러시, 아동

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