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디자인력

원제 : デザインセンスを身につける
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출판사 서평

누구나 주인공이기를 요구받는 ‘SNS 시대’
나의 장점을 어떻게 드러낼 것인가

디자인력, 나를 디자인하는 기술

빠르게 진행되는 세계화와 발전하는 인터넷 기술은 세상을 더 작고 빠르게 만들었다. 불과 몇 년 전만 해도 한 개인이 미디어의 주체가 되는 일은 상상하기 어려웠다. 이 새로운 흐름에 편승할 것인가, 아니면 이 흐름을 외면할 것인가. 우리는 갈림길에 서 있다. 이 흐름에 조금이라도 관심이 있는 이에게 필요한 것은 이를 구분할 수 있는 감각, 다시 말해 ‘센스’일 것이다. 이 센스는 페이스북(Facebook)이나 트위터(Twitter)와 같은 SNS의 프로필 사진 하나에도 고스란히 드러난다. 모든 이가 자신을 표현해야 하는 SNS 시대는 디자인력의 중요성을 강조한다. 그러나 개인과 디자인의 거리가 전보다 가까워진 것과는 달리 디자인이 무엇이고, 어떻게 해야 디자인력을 키울 수 있는지 정확하게 이해하고 있는 이는 드물다. 이제 디자인의 요체인 톤&매너를 배우고, 디자인력을 키우기 위한 사고방식과 노하우를 익혀야 할 때이다.

일상의 문제에서 프레젠테이션 기술, 브랜딩까지
이 책은 페이스북이나 트위터의 프로필 사진과 같은 일상에서의 문제뿐 아니라 프레젠테이션 기술과 브랜딩과 같은 좀 더 넓은 범위의 문제까지 다룬다. 이를 위해 황금비, 색, 구도, 타이포그래피 등 다소 전문적일 수 있는 분야를 애플(Apple)의 스마트폰인 아이폰(iPhone)과 새로운 디지털 생태계 모델인 아이튠즈(iTunes), 사용자들과의 커뮤니케이션을 통해 기념일마다 바뀌는 구글(Google) 로고 등 일상에서 쉽게 접할 수 있는 사례를 비롯해 저자가 진행해온 프로젝트를 통해 소개한다. 이는 이제는 디자인이 전문 디자이너만이 수행할 수 있는 전문 기술이 아니라 개인이 일상에서 마주치는 여러 크고 작은 문제를 해결하는 데 도움을 줄 수 있는 유용한 도구일 수 있기 때문이다.

이제는 DQ(Design Quotient)다, 디자인력을 키우는 일
디자인은 일종의 기술이다. 하지만 기술을 사용하는 이의 내면과 마찰이 이루어지지 않는 기술은 기술로 그치고 만다. 저자 우지 도모코는 ‘좋은 향기가 나는 향수를 뿌리는 일’이나 ‘오랫동안 모은 꽃잎으로 장식을 하는 일’과 같이 외부에서 무엇인가를 가지고 오는 것으로는 좋은 디자인이 나올 수 없다고 말한다. 근본적인 문제를 해결하기 위해서는 근본적인 방법을 사용해야 한다는 것이다. 귀찮고 어렵더라도 자신의 내면에 있는 것을 살려내지 못한다면 진정한 답을 얻기 어려울 것이다. 이 책은 디자인력이 기술과 개인 내면의 접점에서 일어난다는 점을 다시금 역설한다.

추천사

디자인 속에서 미래를 찾는 법을 [디자인력]을 통해 확인할 수 있다. 디자인이 어렵다고 느끼는 이뿐 아니라 디자인력을 키우기를 희망하는 이에게 이 책을 추천한다.
- 이장우 / 아이디어 닥터, [소셜 지용활] 저자

무엇을 하긴 했는데도 힘만 빠진다면, 여기 정갈하게 우리를 북돋는 이 책 [디자인력]을 읽고 이렇게 인사해보자. 축 처진 어깨에. 그리고 디자인에. 힘내! 디자인, 힘내!
- 한명수 / SK커뮤니케이션즈 UXD센터장

목차

1. 센스란 무엇인가
디자인 센스는 프로필 사진에 있다
프로필 사진을 바꾸면 누구인지 알기 어렵다
고양이 이미지는 왜 안 되는가
프로필 사진을 기본 상태로 놓아두면 스팸으로 보인다
원 캐칭 비주얼
같은 비주얼로 다른 인상을 준다
프로필 사진은 일종의 명함이다
디자인 센스가 좋은 사람
개성을 판단하는 센스
삼종신기, 보이고 전달하기 위한 커뮤니케이션 도구
디자인력을 키우는 일

2. 디자인력, 나를 디자인하는 기술
남에게 보이고 싶은 대로 자신을 보이는 기술
황금비와 삼분할법, 아름다운 디자인을 위한 규칙
구도의 힘, 눈에 띄는 비결은 구조를 역행하는 것
얼굴을 드러내지 않아도 자기다움을 연출할 수 있다
빛, 보여야 할 것이 무엇인지 정한다
앵글, 관점으로 말한다
조감도와 클로즈업, 감정을 이입한다
정면 앵글, 대등한 시선으로 본다
포커스, 시점을 유도한다
색, 상황에 따라 상대적인 정보
남에게 보이고 싶은 색은 어떻게 결정할까
자신이 만들고 싶은 것을 위한 색 선택
어울림의 디자인
고급스러운 느낌이란 무엇일까
보기 쉽고 알기 쉬운 디자인
뺄셈 디자인, 구글 지도에서 길을 헤매는 이유
기대감의 디자인, 페이스북의 인터페이스는 사용하기 어렵다?
좋다, 나쁘다 vs. 좋다, 싫다

3. 프레젠테이션은 디자인으로 승부하라
프레젠테이션을 성공시키는 두 가지 기술
아쉬운 프레젠테이션의 이유를 검증한다
아이 캐치를 만드는 기술, 단순함을 전달한다
키 비주얼을 결정한다
포맷을 활용하면 업무가 빨라진다
프레젠테이션을 디자인할 때에는 캐릭터 설정부터
포맷 만들기의 핵심
프레젠테이션의 톤&매너
성실함과 고급스러운 느낌을 표현한다
자기다움을 어떻게 담을까

4. 디자인으로 브랜드를 키운다
스마일 커브를 그리지 못하는 나라
광고로는 브랜드를 만들지 못한다
디자인 마케팅
아이덴티티 디자인
심플 디자인은 왜 강한가
자신을 디자인한다
개성적인 것을 두려워하지 않는다
마니아를 배출하는 애플의 디자인 마케팅
로고를 홍보하면서 사랑받는 구글
함께 만든다
이어진 길을 계속 걷는다

5. 디자인을 알면 미래가 보인다
동기를 부여하는 디자인
목표를 형상화해서 생각한다
꿈을 디자인한다
조직의 사기를 높이는 디자인
메시지 디자인
디자인력, 미래를 만드는 디자인

본문중에서

예쁘게 디자인된 가구에 둘러싸여 편안하게 쉬지 못하던 그래픽디자이너가 있었다. 본말이 전도된 셈이다. 원래대로라면 최대한의 능력을 끌어올릴 수 있는 환경을 만들어 자신이 바라는 인생을 디자인하는 것에 주력해야 하는데 말이다. 다시 말해 디자인을 중시한다는 것은 디자인된 무엇인가로 겉을 치장하기만 하면 되는 것이 아니다.
('디자인 센스가 좋은 사람' 중에서/ p.39)

우리 사무실에서는 프레젠테이션을 할 때 마지막 장에는 하나의 그래픽 요소와 문장을 넣어 프레젠테이션이 끝났다는 것을 알린다. 이는 우리 사무실이 추구하는 점과 연결되는 것이기도 하다. 벌써 3년째 동일한 방식으로 프레젠테이션 자료를 만들고 있다. 열심히 신념을 가지고 일에 전념했다는 것을 마음에 담아 마지막 장에 담는다.
('자기다움을 어떻게 담을까' 중에서/ p.123)

저자소개

우지 도모코 [저] 신작알림 SMS신청 작가DB보기
생년월일 -
출생지 -
출간도서 0종
판매수 0권

우지퍼블리시티의 대표이자 아트디렉터. 미쓰비시전기, 닛신식품, 세이코 등 대형 기업의 디자인을 담당했다. 1994년 우지퍼블리시티를 설립한 이래 디자인을 경영 전략으로 받아들여
브랜딩, 마케팅 등의 분야에서 비약적인 효과를 올릴 수 있는 ‘시각 마케팅’의 중요성을 강조하고 있다. 시각 전략을 구사한 디자인으로 정평이 나 있으며 시각 마케팅을 중심으로 디자이너가 아닌 사람들을 위한 세미나를 열고 있다. 지은 책으로 [시각 마케팅으로 통하다] [잘 팔리는 디자인의 구조] 등이 있다.
uji-publicity.com
twitter.com/ujitomo

생년월일 -
출생지 서울
출간도서 0종
판매수 0권

서울에서 태어나 연세대학교 경제학과를 졸업하였다. 현재 출판기획자 및 번역가로 활동하고 있다.
옮긴 책으로 [최고의 리더는 아무것도 하지 않는다], [리더의 교과서], [스티브 잡스의 위기돌파력], [성공은 하루 만에 잊어라], [스티브 잡스의 위대한 선택] 등이 있다.

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