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세계 디자인 산업의 트렌드를 한 눈에 읽는다!

『CA 컬렉션 06: 광고(Advertising)(2013)』는 매 호마다 한 가지 주제를 심층적으로 소개하는 무크지 스타일의 격월간지다. 세계 디자인 산업계의 트렌드를 한 눈에 파악할 수 있는 깊이 있는 통찰력과 창조적인 영감을 제공한다. 이번 책에서는 광고의 제작과정이 자세히 담겨져 있다. 또한 최신 광고 트렌드에 대한 트렌드 예측 에이전시 프랭클린틀의 통찰력 있는 분석 및 아케이드, 시네마그라프, 사진 등 광고 업계의 주요한 6가지 미학 트렌드를 다루고 있다.

동화 ‘세 마리 아기 돼지’의 주인공들이 수갑을 찬 채 경찰에 끌려가는 모습을 상상한 적 있으세요? 영국의 신문사 가디언이 26년 만에 처음으로 시도한 TV광고에는 약간은 진부했던 이야기의 예상치 못한 전개가 펼쳐지는데요. 『CA컬렉션 Vol 06 : 애드버타이징(광고)』에는 그 광고의 제작 과정이 자세하게 담겨 있습니다. 이 밖에도 유명 차(Tea) 브랜드 트위닝스를 위한 AMV BBDO의 광고, 헤네시를 위한 Droga5의 광고, LG의 국내 브랜드 필름을 위한 로커스의 작업 등 최고의 광고 프로젝트들에 대한 제작 과정들을 가득 담고 있습니다.

세계 광고 시장의 트렌드와 최고의 광고가 만들어지는 제작 과정을 담아낸 이 책에서는 최신 광고 트렌드에 대한 트렌드 예측 에이전시 프랭클린틸의 통찰력 있는 분석이 담겨 있는데요. 매크로트렌드에서는 점점 더 많은 소비자들이 경험을 할 수 있는 광고에 호응하는 이유라는 주제로 광고계에 불고 있는 인터렉티브 광고 붐에 대한 심층적인 분석을 보여주고 있습니다. 마이크로 트렌드는 아케이드, 시네마그라프, 사진 등 광고 업계의 주요한 6가지 미학 트렌드를 다루고 있습니다.

그런가 하면 특별히 한 스튜디오가 이 책을 위해 작업을 하고 그 전체 과정을 소개한 스튜디오 프로젝트 섹션에서는 광고 에이전시 데어가 48시간 안에 캠페인 만들기에 도전했는데요. 영국 피츠로비아의 한 지역 자선단체를 위한 캠페인 홍보 작업 전반을 공개하고 이를 영상으로 담아냈으니 기대해주시기 바랍니다.

세계 곳곳의 다양한 작업들을 다룬 폴리오 섹션 또한 흥미진진한데요. 이 책에서는 브랜드 컬러를 이용한 국내 알프레드 이미지웍스의 만다리나덕 프로모션 영상, 옐로우 씽크(Yellow think)가 담겨 있습니다. 이밖에 유럽과 미국 등지의 독특하고 실험적인 광고들이 다양하게 정리돼 있어 독자들에게 영감을 불어 넣어 줄 것입니다.

이 밖에 매 작업마다 신선한 아이디어로 광고업계에 새바람을 일으키고 있는 게리 그라프의 인터뷰와 페이스북, 트위터 등 다양한 SNS를 이용한 획기적인 광고에 대해 전문가들의 비법을 자세히 소개합니다. 광고에 관한 최신의 정보와 트렌드를 알 수 있는 『CA컬렉션 애드버타이징』, 놓치지 마시기 바랍니다.

● Folio 10
이 책이 선정한 세계 곳곳의 스타일리시한 광고 작품들을 볼 수 있다.
*하이라이트: 코너 크로닌의 보다폰, 벤처쓰리의 스카이, AR 뉴욕의 지미추, 프로파간다의 바이널 익스체인지, 알프레드 이미지웍스의 만다리나덕

● Trend Report 44
매크로트렌드 : 점점 더 많은 소비자들이 살아있는 경험을 찾아 헤매는 이유
-광고의 미래 칼럼 : 나단 프린스
마이크로트렌드 : 중요한 6가지 광고 트렌드

● Industry 68
크리에이티브 산업의 활력소로 여겨지는 광고 산업계가 시들해지고 있는 이유
-Opinion 브라이언 크리스찬 / 마티 오르지오

● Studio Project 83
영국의 광고 에이전시 데어는 피츠로비아 지역 공동체를 위한 홍보 캠페인 제작의 전 과정을 기록했다. 작업에 필요한 초기 미팅부터 디자인, 이벤트 계획, 최종 프리젠테이션까지. 전체 작업의 영상 다이어리가 114페이지에 담겨 있다.

● Process 131
엄선된 최신 광고 작업을 소개하는 섹션.
*하이라이트 : 가디언의 TV 광고, 트위닝스 광고, 캐드버리 캠페인, 헤네시의 홍보 캠페인, LG의 브랜드 필름

● Progress 173
소비자와의 소통을 위해 페이스북, 트위터, 구글맵을 사용한 혁신적인 광고들. 새로운 도전 과제에 맞서는 광고들을 만나본다.
-테이크 디스 롤리팝 / 캐피털 힐 블록 파티 프로모션/ 도요타 iQ 광고

● 24 Hours With 188
BFG9000과 게리 그라프의 이야기

● Global Design 202
트렌드 리포트 섹션에서 다룬 트렌드를 직접 보기 위해 글로벌 경험에 기반한 캠페인들이 진행되는 세계 각 지역을 찾아 떠난다.

“혁신적인 광고가 많이 나오고 있고 모두가 대박이 터질 광고를 만들고 싶어 하죠. 하지만 이런 현상의 또 다른 면은 바로 조바심입니다.”
- 인더스트리 섹션 中 아말가 메이티드의 폴 애론

“에이전시에서 일하는 사람들에게 예전보다 훨씬 폭넓은 기술이 요구된 다는 것은 분명 사실입니다. 단순히 기술적인 부분뿐만아니라 다양한 디지털 장비를 이용할 때 사람들이 어떤 행동을 보이는지를 잘 알고 있어야 합니다.”
- 오피니언 섹션 中 에이전시 고담의 마티 오르지오