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다양한 국내기업 사례를 소개하여 국내 경영대학 교수들의 강의를 돕고자 하는 『서울대학교 경영연구소 경영사례 시리즈』 제30권. 현재 국내외 경영대학에서 사례중심 교육의 중요성이 강조되고 있다. 외국기업 사례 등을 활용해 수업했던 현주소를 꼬집고, 국내 사례를 찾아내 제시함으로써 좀 더 현실감 있는 강의를 가능하게 한다. 국내기업의 세계적 위상이 높아짐을 반영하여 일부 사례는 영어로 기재되어 있다.

책 소개
최근 국내외 경영대학에서는 사례중심 교육의 중요성이 점점 강조되는 추세입니다. 그러나 그 동안 우리나라에서는 기업 사례가 거의 개발된 적이 없기 때문에, 국내 경영대학 교수들은 주로 하버드 경영대학원에서 개발한 외국기업 사례를 강의에 활용해 왔습니다. 그러나 한층 더 현실감 있는 강의를 위해서라도, 국내기업 사례를 사용하는 것이 좋을 것입니다.
서울대학교 경영연구소가 발간하는 ‘경영사례 시리즈’의 첫 번째 목적은 다양한 국내기업 사례를 소개하여 국내 경영대학 교수들의 강의를 돕고자 하는 것입니다.
현재 국내기업의 세계적 위상이 급상승하면서 외국의 대학교수나 경영자들은 국내기업에 대하여 매우 높은 관심을 보이고 있습니다. 이러한 맥락에서, ‘경영사례 시리즈’의 일부 사례는 영어로 개발되어, 외국의 대학과 기업에 국내기업 사례를 소개하려는 목적 또한 갖고 있습니다.
‘경영사례 시리즈’는 2006년 봄부터 서울대학교 경영대학 교수들이 주축이 되어 경영대학 학부생, 석ㆍ박사 학생, 그리고 국내외 사례개발 전문가들이 참여하여 공동으로 개발하였습니다.
서울대학교 경영연구소는 ‘경영사례 시리즈’를 통해 국내기업 사례를 세계에 알리고자 하며, 또한 이 사례들이 국내교수들의 강의와 연구를 위해 유용한 자료가 될 수 있기를 바랍니다.
서울대학교 경영연구소는 매년 40편 이상의 사례를 개발하는 것을 목표로 하고 있습니다.
- 발간사 中에서

Case 1 Ambidextrous Organization
1. Ambidextrous Organization
1) Concept of Ambidextrous Organization : Exploitative Innovation and Exploratory Innovation
2) Classification of Ambidextrous Organization : Structural Ambidexterity and Contextual Ambidexterity
2. Case of Ambidextrous Organization
1) Samsung
2) EBO (Emerging Business Organization) of IBM
3) Woongjin Thinkbig
4) Other Cases
3. Dynamic Capacity and Management Paradox
1) Dynamic Capacity
2) Important Issue for Building Dynamic Capacity
3) Paradox Management
4. Management of Organizational Change
* References

Case 2 Kia at a Crossroads : Evolving a Corporate Brand Strategy
1. Introduction
2. Kia’s History
1) Early History and Success
2) Crisis and Merge by Hyundai
3) Product Launch Failures
3. Kia’s Design Campaign
1) Campaign Overview
2) New Products and Programs under the Campaign
3) Outcome of the Campaign
4. Market Environment in 2011
1) Diagnosis of Kia’s Corporate Brand Image
2) Differentiation from Hyundai
3) Intense Competition
4) New Global Campaign, ‘Like’
5. Epilogue
* Exhibit

Case 3 Qihoo 360 : Costly Negotiating and Firm Growth in China
1. The Company
2. The Executive
3. Management and Organization
4. Products
5. Strategy for Growth
6. Competitive Strategy
7. Costly Negotiating and Legal Issues
8. At Last the Government Comes In
9. The Aftermath
* Appendix
* Further References

Case 4 Earthquake Insurance in the U.S.A.
1. Introduction
2. Earthquake Insurance in California
3. California Earthquake Authority
1) Goals and Strategies of the CEA
2) Financial Aspects
3) Claim Payments
4) Governing Board and Advisory Panel
5) Participating Insurance Companies
4. California Earthquake Insurance Provision
1) Earthquake Coverage
2) Special Earthquake Provisions
3) Earthquake Claim
* References

Case 5 Amorepacific in China
1. From No. 1 Domestic to a Global Beauty Company
1) No. 1 Domestic Cosmetic Company
2) Building Brand Portfolio
3) Distribution Channel Differentiation
4) Going Abroad
2. Beauty Industry in China
1) Market Composition
2) Competition
3) Distribution Channel Composition
4) Consumer Needs and Market Trends
3. Amorepacific in China : Entry and Expansion
1) Initial Trial and Errors
2) Success of Laneige and Mamonde
3) New Challenges
4. Strategic Challenges
* Exhibit
* 국문대역 원고