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『한국형 마케팅 성공사례』 제12권은 탁월한 마케팅 전략으로 산업계를 선도하고 있는 기업들의 사례를 담은 책이다. 다양한 마케팅 성공사례를 통해 자사의 마케팅 전략을 수립할 수 있다. 항상 변화하는 시장과 소통하고, 이를 통해 고객의 마음을 읽는 등 마케팅의 핵심 전략을 찾을 수 있다.

탁월한 마케팅·브랜드·신상품·명품 전략으로
시장을 선도하고 있는 기업들의 마케팅 성공 전략 한 눈에!

KMAC가 국내 산업계에서 탁월한 마케팅·브랜드·상품·명품 전략을 통해 경쟁우위를 차지하고 있는 기업들의 성공사례를 엮은 《한국형 마케팅 성공사례 vol.12》를 발간했다. 연간 시리즈 형태로, 이번에 12호를 맞은 이 책은 기업의 실제 마케팅·브랜드·신상품·명품 혁신 전략을 통해 최근 시장의 마케팅 이슈와 전략을 한 눈에 볼 수 있는 지침서로 각광받고 있다. 기업 마케팅 부서는 물론, 대학 마케팅학과 등에서도 교재로 활용하기에 적합하다. 책의 구성은 크게 ‘불황에 더욱 강한 시장 1등 브랜드의 비밀’ ‘차별화된 고객가치·신상품·명품을 창조하라’ ‘마케팅 기반 총체적인 경영혁신을 추진하라’의 3개 파트로 나눠, 20개 기업의 성공 사례를 닮았다.

급변하는 시장 환경에 순응하면서 변화를 선도하려면 미래에 대한 명확한 예측을 통해 변화를 선도하는 ‘마켓 리더십’을 확보하는 것이 중요하다. 이를 위해서는 모든 경영요소들이 중요하지만, 그 중에서도 마케팅과 상품 전략에 대한 지속적인 혁신이 요구되고 있다. 이 책에 소개된 20개 기업의 사례를 통해 그 성공 전략을 습득하고, 자사만의 경쟁력을 확보할 수 있는 차별화된 마케팅 전략을 수립하는 계기가 되길 기대한다.

《추천사》
책에 실린 기업들의 마케팅 추진 사례는 그 어느 실전서보다 생생하고 유용하다. 기업마다 제품마다 마케팅 방법은 차이가 있겠지만, 그 핵심 맥락을 습득하는데 매우 제격인 책이다. 다양한 성공사례를 통해 자사의 마케팅 전략을 수립하는 기회를 가져보길 권한다.
- 이문용 하림 사장

마케팅의 핵심은 무엇보다 항상 변화하는 시장과 소통하고, 이를 통해 고객의 마음을 읽는 것이다. 고객이 진정으로 원하는 것이 무엇인지, 또 고객이 어떻게 변화하는지를 명확히 파악해 그에 따른 가치를 발굴하여 시장을 창출하는 것이 성공적인 마케팅의 핵심이다. 이 책에서 그 핵심 전략을 찾을 수 있다.
- 김해관 동원F&B 사장

시장의 불확실성이 여전하지만, 시장에서 두각을 보이는 기업들의 마케팅, 브랜드, 상품 전략을 보면 불확실성을 극복할 수 있는 길을 모색할 수 있다. 그 성공의 길을 하루라도 빨리 찾는 것이 지금의 시대를 선도하는 관건이 될 것이다.
- 최기의 KB국민카드 대표이사 사장

소비자의 변화패턴을 정확히 예측해 마케팅을 한다는 것은 사실 불가능한 일이다. 하지만 다양한 성공사례를 분석해 마케팅에 접목시킨다면 리스크를 최소화 하면서 성공 확률을 높일 수 있을 것이다. 책에 실린 다양한 성공사례를 통해 소비자의 마음을 읽는 작은 팁을 얻길 바란다.
- 전인수 홍익대학교 교수

발간사｜고객중심의 가치를 마케팅·브랜드에 입혀라
추천사｜소비자의 마음을 읽으면 세상이 보인다

파트1. 불황에 더욱 강한 시장 1등 브랜드의 비밀
KT&G / 동양매직 / 영창뮤직 / 대교 / LG전자

파트2. 차별화된 고객가치·신상품·명품을 창조하라
KDB산업은행 / NS쇼핑 / 우리투자증권 / 신한카드주식회사 / 우리은행 / 청호나이스 /
현대건설 / 시몬스 / 신한은행 / 현대백화점

파트3. 마케팅 기반 총체적인 경영혁신을 추진하라
패션그룹형지 / 넥센타이어 / 하림 / 잡코리아 / 카페베네