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브랜드마케팅론 (2013)

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    • 사은품(6)

    출판사 서평

    브랜드매니저(브랜드관리사)로서 브랜드마케팅전략은 브랜드인지도와 경쟁상표보다 호의적이고, 강력하며, 독특한 연상을 갖도록 하여 강력한 브랜드 자산을 형성한다. 따라서 브랜드마케팅의 주요이론과 개념 및 사례를 전체적으로 수록하였고, 브랜드매니저 자격시험에 대비 할 수 있도록 하였다.

    목차

    제1장 브랜드 자산
    제1절 브랜드와 상표의 정의
    제2절 브랜드 표현의 정의
    제3절 브랜드 자산의 정의
    제4절 브랜드의 종류
    제5절 브랜드의 역할(기능)
    제6절 브랜드 선호도
    제7절 브랜드자산의 구성요소
    제8절 브랜드 자산 형성에 대한 모델
    제9절 브랜드 자산과 그 가치평가
    제10절 가치평가의 정의
    제11절 브랜드의 수명
    제12절 브랜드 자산과 주식가치
    제13절 브랜드 자산과 마케팅믹스 구성요소
    제14절 광 고
    제15절 판매촉진
    제16절 유통집약도

    제2장 브랜드 이미지
    제1절 브랜드 이미지 통합과 확장 전략
    제2절 기업 브랜드 이미지
    제3절 브랜드 이미지의 중요성
    제4절 브랜드 이미지의 구조와 효과
    제5절 기업 브랜드 이미지 향상 전략
    제6절 기업 이미지 형성의 특성
    제7절 스포츠 마케팅과 기업 브랜드 이미지
    제8절 브랜드 자산과 스포츠 마케팅 전략
    제9절 기업의 마케팅 커뮤니케이션과 브랜드 이미지
    제10절 소비자행동과 브랜드 이미지
    제11절 브랜드 이미지와 자아 이미지
    제12절 브랜드 이미지와 제조국 이미지
    제13절 브랜드 이미지로서의 개성
    제14절 브랜드 아이덴티티의 전략적 개성
    제15절 브랜드 개성의 측정 및 영향요인

    제3장 브랜드 전략
    제1절 브랜드 포지셔닝 전략
    제2절 포지셔닝 전략절차
    제3절 포지셔닝 맵의 전략적 의의
    제4절 포지셔닝 접근방법
    제5절 브랜드 포지셔닝 전략
    제6절 기업의 대응전략으로서 CI
    제7절 경영전략으로서의 CI, BI
    제8절 시각 커뮤니케이션과 브랜드 심볼
    제9절 선도 브랜드와 후발 브랜드
    제10절 뉴 브랜드 진입효과
    제11절 브랜드 개발 전략
    제12절 주문자 브랜드와 자사 브랜드 전략
    제13절 자사 브랜드와 OEM의 경제적 효과
    제14절 글로벌기업의 브랜드 전략
    제15절 글로벌 브랜드 전략
    제16절 공동 브랜드 전략의 의의
    제17절 공동 브랜드 전략과 개별 브랜드 전략의 장 · 단점
    제18절 공동 브랜드 전략의 추진에 있어 나타날 수 있는 제휴 형태
    제19절 공동 브랜드의 유형
    제20절 중소기업 공동 브랜드 전략과 그 역할
    제21절 외국의 공동 브랜드 전략
    제22절 국내의 공동 브랜드 전략
    제23절 네트워크 마케팅과 브랜드
    제24절 글로벌 광고
    제25절 온라인 브랜드 커뮤니티
    제26절 인터넷과 브랜드
    제27절 인터넷 환경과 브랜드 개성
    제28절 브랜드 크리에이티브 전략
    제29절 AI Ries와 Jack Trout의 포지셔닝 법칙
    제30절 브랜드 확장 유형
    제31절 브랜드확장의 장 · 단점
    제32절 브랜드 포트폴리오
    제33절 브랜드 계층구조
    제34절 브랜드 재활성화
    제35절 글로벌 광고전략모델

    저자소개

    생년월일 -
    출생지 -
    출간도서 0종
    판매수 0권

    고려대학교에서 경영학 학사, 마케팅 석사와 박사학위를 받았다. 코래드, 리앤디디비 (현 디디비코리아) 마케팅 연구소장을 거쳐 현재 동서대학교 경영학과 교수로 재직 중이다. 국내‘행동결정이론(BDT: Behavioral Decision Theory)'분야 1세대 연구자로 [Marketing Letters]에 관련 논문을 게재하는 등 브랜드와 행동경제학을 접목한 연구를 계속하고 있다. 마케팅이 세상을 행복하게 만들 수 있다는 믿음으로 앞으로도 꿈을 향해 쉼 없이 전진하고자 한다. 저서로는 [마케팅리더십],[선택받는 나],[행동경제학 관점에서 본 소비자의사결정]등이 있다.

    생년월일 -
    출생지 -
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    판매수 0권

    원광대학교 법학박사
    웅지세무대학 브랜드경영센터장
    한국브랜드마케팅협회(KBMA) 회장
    한국브랜드관리사회장
    한국브랜드학회 상임이사
    한국상표권센터(KTRC)소장(前)
    한국법학회 부회장(前)
    한국기업법학회 상임이사(前)
    계간 기업법연구 발행인(前)박강익
    원광대학교 법학박사
    한국기업법무연구원 연구위원
    전라북도 청소년위원회 위원
    한국프로그램보호위원회 외래교수
    법무부 Law Educator
    한국브랜드학회 상임이사
    한국법학회 학술이사
    원광대학교 교수(前)
    한국상표권센터(KTRC) 이사(前)

    생년월일 -
    출생지 -
    출간도서 7종
    판매수 349권

    경력
    가천대학교 대학원 졸업 경영학박사 마케팅 전공
    단국대학교 대학원 경영학과 졸업 경영학석사 인적자원관리 전공
    홍익대학교 금속공학과 졸업, 한국방송통신대학교 경영학과 졸업
    브랜드관리사1급, 상표가치평가사, 기술지도사, 품질관리기사1급, 금속기사
    M-eCONOMY 객원 편집위원
    현재 컨설팅 전문기업 방스커뮤니티(주)대표이사(경영/마케팅/리서치/교육)

    저서 및 논문

    창업경영(개정판, 학현사)
    브랜드 마케팅론(한국지식개발원)
    컨설팅 프로세스와 컨설팅 수행기법(학현사)
    창업경영(학현사)
    브랜드 마케팅(법문사)
    창업(학현사)
    유통/물류 일반관리(서울고시각)
    2급 유통관

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    [현]
    - 문학박사
    - 우석대학교 교수
    - 한국가정보육학회 회장
    - 한국브랜드학회 상임이사
    - 한국브랜드마케팅협회 전북협회장
    - 그린그래스타운(드림힐 소사이어티) 회장
    - 새만금 포럼 공동의장
    - 21C 귀농연구소 소장
    [전]
    - 국제아동문학연구소(ICB) 소장
    - 독일 국제아동도서관 선정 세계아동도서전문가
    - 대통령 유아교육정책자문위원
    - 전북사회복지협의회 부회장
    - 한국 아동문학학회 출판이사

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