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우리가 미처 알지 못했던 마케팅의 진실!

대한민국 대표 유통전문기자 김기환이 밝히는 절대 후회 없는 구매 전략법『완벽한 쇼핑』. 생필품에서 취미생활까지, 동대문의류에서 해외명품까지, 육아용품에서 자동차까지 똑똑한 소비에 관한 모든 것을 들려주는 책이다. 소비자에게 ‘소비의 주체는 당신’이라는 지극히 평범한 진실을 알려주기 위한 것으로, 그간 소비자가 접하기 쉽지 않은 유통현장을 10여 년간 취재한 소비자가 알아야 할 그들만의 영업 비밀, 혹은 소비자의 상식을 깨는 정보를 꼼꼼히 담아내고 있다. 가상의 인물인 알뜰녀, 알뜰남 씨를 등장시켜 그들의 경험을 통해서 얻게 된 돈이 되는 정보만을 수집해 좋은 물건을 고르는 것뿐만 아니라 현실적인 가계살림에도 도움이 될 수 있도록 이끌어준다. 명품 구두를 국산 구두보다 싸게 사는 일급 노하우, TV 홈쇼핑의 달콤한 상술에 절대 속지 않는 법, 백화점 노세일 브랜드의 할인 공략법까지 자세하게 알려주며 소비행위를 만족시키고, 소비의 가치에 공감할 수 있도록 도와준다.

대한민국의 소비 상식을 바꾸고, 삶을 풍요롭게 할 돈 벌어주는 구매정보가 드디어 공개된다!
생필품에서 취미생활까지, 동대문의류에서 해외명품까지, 육아용품에서 자동차까지 똑똑한 소비에 관한 모든 것!

‘호모 콘수무스(homo consumus, 소비하는 인간)’라는 말이 있을 정도로 우리는 지금 소비의 시대를 살고 있다. 백화점, 마트, 인터넷, TV 등 아침에 눈을 떠 밤에 잠이 드는 순간까지 소비의 유혹에서 벗어나기란 쉽지 않다. 오늘 당신이 산 물건을 보며 한숨을 쉰 적은 없는가? 쇼핑 회사의 상술에 속았다며 분노한 적은 없는가? 충동구매로 인하여 다음 달 날아온 카드 영수증을 보고 후회한 적은 없는가? 자칫 한눈팔다가는 유통사들의 상술에 말려들기 쉬운 세상이다.

소비자가 있는 곳이라면 어디든 뛰어다니며, 소비자의 입장에서 함께 고민하며 소비자들이 놓치기 쉬운 소비 상식들, 소비자가 반드시 알아야 할 유통사들의 영업비밀 등을 공정하면서도 명확하게 전달해온 대한민국을 대표하는 유통전문기자 김기환이 절대 후회 없는 구매 전략법을 밝힌 《완벽한 쇼핑》을 출간하였다. 백화점, 온라인 및 TV 홈쇼핑, 명품 쇼핑, 대형마트, 육아용품 시장, 식음료, 취미생활, 미용용품, 가구, 가전제품, 자동차 등 소비 전반에 걸쳐 돈 되는 알짜 정보들만을 모았다.

당신은 오늘 산 물건에 만족하는가? 좋은 제품을 싸게 살 수 있는 방법은 없을까?

백화점 노세일 브랜드의 할인 공략법! “강추, 강추” TV 홈쇼핑의 달콤한 상술에 절대 속지 않는 법! 명품 구두를 국산 구두 가격에 사는 일급 노하우! 우리 아이가 입는 폴로나 갭, 유모차를 정가보다 싸게 사는 법! 면세점에서 스마트 쇼퍼가 되는 비결! 수입업자들도 헷갈린다는 짝퉁 구별법! 대형마트의 거대한 꼼수에 휘둘리지 않는 현명한 구매 전략! 누구도 몰랐던 수입자동차 할인 비법! 유통기한이 지난 두부나 우유를 통해 본 제조일자의 비밀! 커피 전문점마다 커피 가격이 다른 이유! 화장품을 오래 그리고 피부 타입에 맞게 사용하는 방법! 판매하는 곳마다 다르다는 가전제품 가격의 숨겨진 진실! 저자는 그간 소비자가 접하기 쉽지 않은 유통현장을 10여 년간 취재하면서 소비자가 꼭 알아야 할 유통사들의 영업 비밀, 좋은 물건을 고르는 데 도움이 될 유용한 노하우, 현실적인 가계 살림에 직접적으로 도움이 될 확실한 정보들만을 엄선하여 책 속에 담았다. 장바구니가 갈수록 가벼워지는 고물가 시대, 소비자의 체감물가는 좀처럼 떨어질 줄 모르는 시대에 《완벽한 쇼핑》은 똑똑한 소비란 무엇이고, 소비의 주체가 유통사가 아닌 소비자라는 평범하면서도 중요한 진실을 알려주고 있다. 명실상부 유통에 있어서는 대한민국의 최고라 할 수 있는 김기환 기자가 알려주는 똑똑한 소비 정보가 당신을 VIP로 만들어 줄 것이다!

프롤로그 당신은 오늘 산 물건에 만족하는가?

1_똑똑한 정보가 백화점 VIP를 만든다
백화점 쇼핑의 노하우
세일 때? 아니면 가격인하 때?┃백화점은 365일 가격인하 행사 중┃나도 백화
점 VIP처럼 구매할 수 있다┃백화점 옷 가격에 숨겨진 계산법┃매장에 흐르는
음악과 매출의 관계┃매장마다 매대 높이가 다른 이유┃백화점 공연관람에도 자
격이 있나요?┃백화점이 VVIP 고객에 열광하는 이유┃백화점 마일리지의 비밀

2_당신도 모르게 카드가 긁히고 있다
온라인 및 TV홈쇼핑의 상술
“강추! 강추!” 정말 믿고 사시나요?┃온라인 쇼핑몰 완전 정복기┃보다 저렴한
주유소로 안내 받기cTV홈쇼핑 편성의 비밀┃벤츠를 온라인에서 판매한다고?
| 오프라인에서라면 포기했을 쇼핑들

3_나도 VIP가 될 수 있다
불황을 모르는 한국의 명품쇼핑
어느 명품녀의 쇼핑┃병행수입업체에 주목하라┃명품 구매를 위한 일급비밀 |
대형마트의 명품매장, 믿을 만한가┃금강제화? 아니면 페라가모?┃프리미엄아
울렛 미리 맛보기┃프리미엄아울렛 쇼핑 공략법┃잠깐! 해외에서 명품을 구입했
다면┃세관 무사히 통과하셨나요?┃면세점에서 ‘스마트 쇼퍼’ 되기┃수입업자들
도 헷갈린다는 짝퉁 구별법

4_ '덤' 마케팅의 정체
대형마트의 거대한 꼼수
‘덤’이라고 덥석 집지 말자┃대형마트 PB제품의 이면┃‘같은 품질, 싼 가격’믿어
도 될까?┃기저귀 옆에 맥주가 있다?┃소비자 눈길 잡는 진열의 법칙┃990원의
경제학┃같은 대형마트라도 왜 가격이 제각각일까┃대형마트의 신선식품 전쟁 |
대표 마트들의 신선식품 전략┃창고형 할인점 경쟁시대| ‘떴다방 아울렛’ 폭탄 세
일의 함정

5_생애 최초의 명품, 유모차
육아용품 시장의 불편한 진실
“분유,기저귀 값 걱정 덜어드려요”| 인터넷 쇼핑몰이 가장 싼 젖병┃수입유모차,
현지보다 두 배 이상 비싸다┃수입아동복 대 국산아동복┃아이에게 폴로나 갭을
입히고 싶다면┃아기 옷이라고 무조건 삶아야 하나?┃아토피 아기를 위한 분유

6_유통기한 지나면 버려야 하나
식료품 믿고 사기 노하우
우유의 제조일자에 대한 입장┃유기농우유의 폭리┃유통기한 지난 두부, 버려
야 하나?┃계란의 유효기한┃반값 아이스크림의 비밀┃팝콘에도 가격 비밀이
숨겨져 있다┃소주 상식 뒤집어보기┃위스키 연산 표기에 대해┃대한민국은
‘커피공화국’| 커피애호가들의 치아 상태┃비타민음료 바로 알기┃우리 몸의
칼슘 도둑, 청량음료┃다이어트 음료의 진실┃생수 가격은 왜 천차만별일까

7_아직도 제돈 주고 영화관람을?
알뜰한 취미생활을 위하여
온라인 서점 알뜰 이용기┃애슐리가 1층에 없는 이유┃부담 없는 패밀리레스토
랑 이용법┃CGV에서도 머리를 써라!┃새로운 유통 채널로 각광 받는 몰링┃아
웃도어 용품 제대로 고르는 법┃아웃도어는 어쩌다 국민교복이 되었을까┃유명
메이커 온라인 구매 시 주의점┃철저한 중고자동차 매매 요령┃알아보는 만큼
아낄 수 있다┃수입자동차도 할인이 가능할까

8_메이커보다는 성분이 먼저
현명한 미용용품 챙기기
피부미인의 첫걸음, 성분 따지기 |‘화장품 땡처리’ 주의보┃현명한 화장품 보관
법┃고급 화장품도 잘못 쓰면 독┃화장품 종류에 따른 성분┃아이크림을 둘러
싼 의심들┃아로마가 질병을 예방할 수 있나?┃들쑥날쑥한 미용실 가격

9_그 많은 것을 어디서 사야 하나
추천할 만한 각종 살림살이 구입처
가구 아울렛을 찾아라┃내 몸에 맞는 침대를 찾아라┃보물섬으로 불리는 남대문
시장┃판매하는 곳마다 다른 가전제품┃리퍼브 제품을 아시나요?

에필로그 대한민국 유통이 변하고 있다

정기세일 첫날, 평소 눈도장을 찍어놓은 재킷을 할인된 가격에 살 수 있다는 기대감에 매장을 찾은 알뜰녀 씨. 그런데 이게 웬걸? 이틀 전까지만 해도 수량이 넉넉했던 재킷이 품절됐다는 것이다. 무슨 일이 일어난 걸까? 알뜰녀 씨가 점찍은 재킷을 VIP 고객들이 미리 사는 바람에 놓쳐버린 것이다. 어떻게 이런 편법 행위가 가능할까? 그렇다면 알뜰녀 씨가 VIP 고객 대우를 받을 수 있는 방법은 없을까? -나도 백화점 VIP처럼 구매할 수 있다, pp21~22

멋쟁이 직장이라면 ‘득템 리스트’에 명품구두 하나쯤을 올려놓는다. 이탈리아 명품인 살바토레 페라가모는 어떨까. 로고 디자인이 농협중앙회와 비슷해 우스갯소리로 ‘농협구두’로 불리기도 하지만, 수수하면서도 깔끔한 디자인이 직장인들 사이에서 인기가 높다. 이 구두 한 켤레의 가격은 40~80만 원대. 선뜻 지갑 열기에는 부담스런 가격대다. 그렇다면 좀 싼 가격에 페라가모를 살 수 있는 방법은 없을까. -금강제화? 아니면 페라가모?, p78

일주일간 해외 출장을 다녀온 알뜰녀 씨. 출장 기간 동안 시종일관 양식만 먹은 탓에 구수한 된장찌개에 김치, 콩나물무침 등 가정식백반이 그리웠다. 냉장고 문을 연 알뜰녀 씨는 두부와 콩나물을 꺼내 들고 유통기한을 확인했다가 순간 당황했다. 유통기한이 콩나물은 3일, 두부는 5일이나 지난 것이다. 유통기한이 지난 콩나물, 그리고 두부를 아까워도 버려야 할까? -유통기한 지난 두부, 버려야 하나?, pp170~171

‘몸짱 열풍’에 자극을 받은 많은 여성들이 각양각색의 방법으로 다이어트를 시도한다. 꾸준한 운동에 저칼로리 식단을 짜느라 신경 쓰는데도 왜 몸무게가 줄지 않는 걸까? (…) 다이어트에는 수분섭취가 중요하다는 트레이너의 말에 이온음료를 줄기차게 마셨다. 다이어트에 도움이 될 줄 알고 마신 이온음료가 오히려 다이어트를 방해했던 것! 이름만 ‘다이어트 음료’인 음료수를 생각 없이 마시다간 낭패를 볼 수 있다는 사실을 알고 있나? -다이어트 음료의 진실, pp202~203

많은 여성들이 특히 30대에 들어서면서 기초화장 후에 아이크림을 꼬박꼬박 챙긴다. 눈가 주름이 다른 얼굴 주름에 비해 빨리 생기는 것 같고, 동년배에 비해 나이가 들어 보이게 만드는 요인이라고 생각한다. 다른 화장품에 비해 가격대가 비싼데도 아이크림을 빼먹지 않는 이유다. 그렇다면 아이크림은 정말로 꼭 바라야 하는 필수 스킨케어 단계일까? 아이크림이 눈가의 주름을 예방하거나 제거하는 효과가 분명히 있기는 있는 걸까? -아이크림을 둘러싼 의심들, pp259~260