간편결제, 신용카드 청구할인
네이버페이 1%
(네이버페이 결제 시 적립)
NH(올원페이)카드 12% (11,880원)
(3만원 이상 결제/최대 1만원 할인)
북피니언 롯데카드 30% (9,450원)
(최대할인 3만원 / 3만원 이상 결제)
하나SK 북&카드 30% (9,450원)
(최대할인 3만원 / 3만원 이상 결제)
EBS 롯데카드 20% (10,800원)
(최대할인 3만원 / 3만원 이상 결제)
인터파크 NEW 우리V카드 10% (12,150원)
(최대할인 3만원 / 3만원 이상 결제)
인터파크 현대카드 7% (12,560원)
(최대할인 3만원 / 3만원 이상 결제)
Close

한국형 소셜미디어 마케팅 : 소셜미디어 마케팅 실전 교과서

2013년 9월 9일 이후 누적수치입니다.

판매지수 33
?
판매지수란?
사이트의 판매량에 기반하여 판매량 추이를 반영한 인터파크 도서에서의 독립적인 판매 지수입니다. 현재 가장 잘 팔리는 상품에 가중치를 두었기 때문에 실제 누적 판매량과는 다소 차이가 있을 수 있습니다. 판매량 외에도 다양한 가중치로 구성되어 최근의 이슈도서 확인시 유용할 수 있습니다. 해당 지수는 매일 갱신됩니다.
Close
공유하기
정가

15,000원

  • 13,500 (10%할인)

    750P (5%적립)

  • 이벤트/기획전

  • 연관도서

  • 사은품(3)

출판사 서평

기존의 소셜미디어는 잊어라
대한민국에 적합한 소셜미디어 마케팅의 노하우를 공개한다!


- Market 3.0의 가치 중심의 시대에 적합한 소셜미디어 마케팅 실전 전략을 담은 ‘소셜미디어 마케팅 교과서’
- 세상에서 가장 빠르게 변하는 대한민국의 과거와 현재 마케팅 트렌드를 진단하여 기업에 최적의 마케팅 전략 소개
- 850건의 소셜미디어 마케팅을 진행한 노하우와 대한민국에 적합한 마케팅 비결 공개
- 장기에 사용되는 기자쟁선(棄子爭先), 입향수속(入??俗), 공피고아(攻彼顧我), 동수상응(動須相應) 전략을 이용한 재미있는 마케팅 사례 공개
- 기업체 임직원, 세일즈맨, 개인 창업자, 대학원 및 대학생, 소셜미디어를 운영하고 있는 개인들과 이제 시작하는 초보자를 위한 마케팅 전략서

‘소셜미디어 전략이 없는 마케팅’은 더 이상 가치가 없다

“한국형 소셜미디어 마케팅”은 현대 시대처럼 빠르게 변하는 마케팅 환경에 대응하기 위한 실전 소셜미디어 마케팅 전략서다. 우리나라는 세계에서 가장 빠르게 인터넷 인프라가 구축되었으며 이에 발맞추어 소셜미디어가 국내에 침투되는 속도도 무척 빠르다. 과거와 달리 현재는 자신이 원하든, 원하지 않던 많은 정보들이 찾아오는 시대로 페이스북, 트위터 등과 같은 소셜미디어 매체에 하루에도 수백 개의 정보들이 물밀 듯이 제공되고 있다. 이제는 소셜미디어를 통해 정보전달, 커뮤니케이션, 상품 판매와 같은 기업경영에서부터 특정후보를 지지하는 선거운동까지 모든 활동이 활발하게 이루어지고 있다.
과거에는 마케팅을 진행하기 위해 많은 홍보비용을 지출했지만, 소셜미디어를 활용하며 거의 비용이 들지 않는다. 더 중요한 것은 직접 고객들과 소통하고 그들에게 긍정적인 입소문을 만들어 낼 수 있다는 장점이 있다. 소셜미디어 전략이 없는 마케팅은 이젠 더 이상 가치가 없다.
최근 출간된 “한국형 소셜미디어 마케팅”(김준, 김정곤 지음, 정일 출간)의 지은이 김준은 한국의 짧은 소셜미디어 마케팅 역사에도 불구하고 소셜미디어 마케터 1세대로 삼성전자, LG전자, 현대백화점, 리솜리조트 등 제조, 유통, 서비스 전반에 걸쳐 850건의 소셜미디어 마케팅을 진행한 전문가다. 지은이 김정곤은 경영컨설턴트로 대기업, 중소기업, 관공서를 대상으로 소셜미디어 & 마케팅전략, 기업전략 등 컨설팅 프로젝트와 소셜미디어 마케팅 강연을 진행하고 있는 마케팅전문가이며 강연자다.
지은이는 생생한 현장의 경험을 토대로 대한민국에 적합한 소셜미디어 마케팅 전략을 수립하였고 사례와 노하우를 책에 담았다. “한국형 소셜미디어 마케팅”은 넓은 안목으로 대한민국 트렌드의 변화와 마케팅 환경을 분석하고 자신에게 맞는 소셜미디어 마케팅 전략을 세울 수 있게 도움을 주는 전략서다. 이 책에서 개인과 기업이 소셜미디어를 통해 단기간에 우수한 성과를 도출 할 수 있는 노하우와 전략이 담겨져 있다.

이 책이 필요한 사람들
- 소셜미디어에 대해 알고 싶은 초보자들
- 소셜미디어에 관심이 있거나 운영하고 있는 개인, 기업체
- 소셜미디어 마케팅을 진행하고 싶지만 방법을 몰라 시도조차 하지 못하는 사람들
- 소셜미디어를 이용하여 마케팅 효과를 높이고자 하는 개인사업자 및 기업체

추천사

글로벌 시대에 나라마다 고유한 성향이 존재한다. 이 책은 한국기업과 고객에게 적합한 소셜마케팅 전략을 제시하고 있어, 한국의 마케터라면 한번쯤은 읽어봐야 할 필독서다.
- 시다아키라 / 글로벌 SEO 웹 마케팅기업 아운 코리아 대표이사

안타깝게도 대부분의 책들이 소셜미디어의 이론만 설명하고 있다. 하지만 이 책은 전혀 다르다. 소셜미디어 마케팅을 체계적으로 정리하고 있을 뿐만 아니라 실질적인 전략을 세우는데 지침이 되는 소셜미디어 교과서다.
- 송윤호 / 한국사이버결제 대표이사

소셜미디어의 등장으로 전 세계 마케팅 패러다임의 큰 변화가 일어나고 있다. 실제 적용이 가능한 전략을 소개하여 가치 중심의 마케팅 시대에 적합한 이 책을 강력 추천한다.
- 우사미 아키라 / 일본 리쿠르트사 General Manager

목차

프롤로그 - 소셜을 지배하는 자가 시장을 지배한다

제1장 소셜미디어로 한판 붙자
스마트 시대에 소셜 태풍이 불고 있다
-소셜미디어와 스마트한 동거
-지구상에서 찾아볼 수 없는‘맹’탈출 운동
-초등학교에서는 구구단이 사라진다?
-폰맹 탈출운동이 시작되다
-웰빙바람이 소셜 태풍으로 변하고 있다
변화의 속도를 인식하라
-도그이어의 속도로 변한다
소셜이 선거의 핵심으로 자리잡다
-이야기를 들어줄 사람을 모아라
-온라인 평판을 관리하라
-온라인 제갈공명을 이용하라

제2장 유통의 지각 변동(I)
소셜이 유통 구조를 바꾸고 있다
-온라인에서 옷을 사다
-뭉치면 가격이 내려간다
F-커머스 시대가 온다
-온라인에 큰 장이 열린다
-1,000개의 숫자에주목하라
F-커머스의 최초 오픈마켓이 열리다
-페이스북 오픈마켓 프렌디샵
-페이스북에 쇼핑몰을 만든다

제3장 유통의 지각 변동(II)
현대판 매직아이가 부활하다
-매직아이의 추억
-빠른 정보를 제공하는 QR코드
-장점이 많은 사각형
-3,000만 개의 개인 스캐너 시대의 도래
-라이선스 비용이 없는 특허
-어린이도 만들 수 있는 디자인
QR코드의 활용은 무한하다
-광고의 변신은 무죄
-TV에서도 이용후기를 볼 수 있다
QR코드로 할리데이비슨을 산다?
-온라인과 오프라인이 결합된 퓨전 쇼핑몰

대한민국의 모바일 혁명을 대비하라
-새마을운동과 함께 한 오프라인 혁명
-클릭과 찾아온 온라인 혁명
-모바일 쇼핑의 반란
겁나 빠른 모바일 무료 메시지
-입소문으로 퍼져나간 한국형 문자 서비스
-카카오톡도 돈을 번다
-그 외 카카오톡 기능

제4장 입향수속(入鄕隨俗) 고향에 가면 고향의 습관을 따르라
한국인의 특별한 저력
-일본인도 부러워하는 한국화 전략
민족성이 소셜을 발전시켰다
-소셜의 시작은‘자랑질’이다
-소셜은 ‘뒷담화’의 연속이다
-소셜은 끈끈한 관계를 만든다
-콩 한 조각으로 열이 나누어 먹는다
-소셜미디어 전략이 없는 마케팅은 가라
한국인의 입맛을 찾아라
-로마에서는 로마법을, 한국에서는 한국법을 따르라
소셜 체험단을 구성하라 - 올레이
-대한민국이 미美에 중독되다
-소비자의 이목을 끌어라
-올레이 체험단을 모집하다
소셜미디어의 바람에 돛을 펼쳐라!
-소셜이 마케팅의 중심에 서다
-뫼비우스 띠로 꽁꽁 묶어라

제5장 기자쟁선(棄子爭先) 나에게 적합한 선수를 취하라
기물을 내주고 선수를 취하라
-백마고지 전투를 기억하는가?
-기물과 선수의 구별이 첫 번째 관건이다
페이스북에서 olleh의 소통법
-페이스북이 작가를 만들어 준다
-고객과 만나는 두근두근라운지
소셜미디어 선수의 특성을 파악해라
-행마법은 장기의 기본
속도가 경쟁력이다 - 트위터
-빠른 전파력과 홍보력을 지닌 트위터
-미친 인맥을 자랑하는 미투데이
-오사마 빈 라덴의 죽음을 예견하다
-트위터로 사진을 가르친다
담벼락 넘어 정보가 모여 있다 - 페이스북

-세상에서 가장 큰 책은 무엇인가?
-페이스북 VS 싸이월드
포털사이트 검색에서 강하다 - 블로그
-온라인에 기록을 남기자
-블로그에 건설한 디지털 세상
동영상의 최강자 - 유튜브
-K팝의 성공비결
-김병만의 프리런닝‘김병만 튜브’
-이병헌의 황금의 손
블로그를 이용하여 신제품을 알려라 - 불스원
-파워블로그를 위한 제품 설명회를 개최하다
-소셜미디어로 연관 검색어를 장악하다

제6장 신물경속(愼勿輕速) 경솔하고 빠르게 두는 것을 삼가라
말이 날뛰면 나라가 망한다
-경솔하면 일을 망친다
-효율적인 거점채널 선정의 조건
모바일 지각변동이 일어나고 있다
-모바일에서 구글의 공격
-모바일 광고 혁명을 주도하는 구글
선수를 이용한 소셜미디어 마케팅 전략
-전략 없는 마케팅은 가라
-소셜미디어 마케팅 프로세스

제7장 동수상응(動須相應) 형세에 따라 수비와 공격이 필요하다
상대에 맞추어 선수를 조율하라
-공격형 전략 VS 수비형 전략
-대부업체의 소셜미디어 전략
소셜미디어로 재도약하는 델
-불행은 연속해서 찾아온다
-구원투수로 등장한 소셜미디어
주요 고객을 이용한 쿠쿠 블로거
-쿠쿠 블로거의 탄생
-미션을 이용해 충성 블로거를 양성하다
-‘쿠쿠’포털사이트 블로그를 장악하다

제8장 공피고아(攻彼顧我) 공격에 나서기에 앞서 자신을 돌아보라
약점을 알지 못하면 외통수에 걸린다
-공격하지 전에 약점을 보완하라
-세계 상위 브랜드의 육성
-상위권의 브랜드가 정보통신 산업군이다
-애플이 구글의 선두자리를 탈환했다
-페이스북의 약진이 가장 크다
한국에서는 적용되지 않는 법칙
-세계 1등이 한국에서 1등은 아니다
-싸이월드도 공격에 실패했다
고가 이어폰 시장을 잡아라
-트렌드에 맞는 이슈를 만들어라
-SNS이벤트로 온라인에 자리를 잡다

제9장 여세추이(與世推移) 세상의 변화에 맞춰 함께 변화해 나간다
수주대토는 시대를 역행한다
-과거는 모두 잊어라
-기획하고, 실행하고, 분석하라
실행을 했으면 분석을 하라
-객관적인 자료가 신뢰를 준다
개그콘서트의 감수성을 이용한 워터파크
-유튜브에 감수성을 건설하다
-이벤트도 소셜 입소문을 이용하다

소셜미디어 필수 용어 및 사이트 소개
추천사

본문중에서

기존에 광고나 이벤트를 진행하기 위해서는 많은 홍보비용을 지출했지만, 소셜미디어나 스마트폰을 이용하면 거의 비용이 들지 않는다. 더 중요한 것은 직접 고객들과 소통하고 그들에게 긍정적인 입소문을 만들어 낼 수 있다는 것이다.
지금 고객들의 수준은 매우 높다. 현재는 80%이상의 고등학생이 대학에 진학하고 있으며, 석·박사 학위를 가진 고객도 많다. 이들은 제품 하나를 구입하더라고 여러 사이트에서 제품을 비교 분석하고, 장단점을 확인한 후 최종 결정을 내린다. 이 때문에 먼저 구입했던 고객의 상품평이 크게 작용하고 있다. 고객들이 더욱 깐깐하게 변하고 있다.
(/ 'Chapter 1 스마트 시대에 소셜 태풍이 불고 있다' 중에서)

이미 개발된 페이스북 페이지에 결제시스템 기능을 추가하고 상품 등록하기, 장바구니 기능, 공동구매와 몇 가지 쇼핑몰에 필요한 애플리케이션을 접목시키면 곧바로 하나의 쇼핑몰이 완성된다. 이처럼 페이스북 계정을 가지고 있는 어느 누구나 페이스북에선 쇼핑몰 오픈과 구매를 곧바로 진행할 수 있고, 그 과정이 쉽기 때문에 자신이 바로 쇼핑몰 운영자이면서 고객이 될 수 있는 셀바이어(Sellbuyer)가 된다.
(/ 'Chapter 2 온라인에 큰 장이 열린다' 중에서)

한국인은 남들에게 잘 보이고 싶은 욕망이 마음 깊숙이 잠재하고 있으며, 그 열등감을 해소하는 방안이 소셜미디어에서의 소위 ‘자랑질’로 표출된다.
소셜미디어에서 가장 쉽게 볼 수 있는 사진들이 음식, 관광지, 공연 사진들이다. 그런 잠재의식으로 인해 맛있는 음식, 차, 음료, 술 등을 먹고 마시기 전에 먼저 사진을 찍어 개인 페이스북, 싸이월드, 블로그에 올린다. 다른 사람이 사진들을 보며 무척 부러워하고 어떤 맛이며, 어디에 있는 식당이지 알고 싶어 한다. 좋은 관광지를 여행하거나 공연을 관람하거나 강연을 들을 때도 마찬가지로 자랑질은 계속된다.
(/ 'Chapter 4 소셜의 시작은 ‘자랑질’이다' 중에서)

과거의 경우 대부분의 마케팅이 오프라인 매장이나 웹사이트가 서로 분리되어 각각의 역할을 한다. 이와 같은 방식은 두 쪽 모두 최선을 다하지만 성과가 크지 않다. 마치 구멍 난 그물처럼 많은 노력은 하지만 결국 물고기를 놓치는 것 같이 마케팅에 대한 투자대비 실적은 좋지 않다. 따라서 이들은 하나의 띠로 연결시켜 기업의 웹사이트를 방문한 소비자를 오프라인 매장에까지 자연스럽게 이동하게 하여 제품을 구매하게끔 유도시켜야한다. 그 연결고리 역할을 소셜미디어가 담당한다. 소셜미디어는 소비자와 직접 맞닿는 최전방격인 오프라인 매장과 웹사이트를 연결시켜, 다음의 그림처럼 하나의 큰 순환고리처럼 형성되는데 이것을 ‘소셜 뫼비우스 띠’라고 한다.
(/ 'Chapter 4 뫼비우스 띠로 꽁꽁 묶어라' 중에서)

파워블로거들은 제품을 직접 사용하고 전후 사진을 비교하여 상세히 블로그에 올렸다. 하지만 이것은 시작에 불과했다. 이들은 가죽관리제인 제품의 특징을 살려 구두, 지갑, 벨트, 가방, 소파에 이르는 다양한 가죽 제품에 케어잼을 직접 사용하고 변화되는 모습을 상세히 기록했다. 어떤 블로그에서는 자신이 신고 있는 낡은 구두에 케어잼을 사용한 후 본연의 색을 찾아가는 사진을 올린가하면, 또 다른 블로그에서는 집에서 사용하고 있는 오래된 소파에 케어잼을 이용하여 새것처럼 깨끗하게 만드는 과정을 올렸다.
(/ 'Chapter 5 소셜미디어로 연관검색어를 장악하다' 중에서)

거점채널에 대한 전략이 부족하여 단지 많은 사용자들이 이용하고 있거나 현재 인기 있는 특정한 채널을 무작정 활용하면 일을 망치기 십상이다. 잘못된 거점 채널을 이용하면 투자대비 성과가 뚜렷이 나타나지 않고 오히려 마케팅을 진행하지 않은 것보다 못한 결과를 초래한다.
따라서 기업과 제품의 특성에 적합한 거점 채널을 만들지 못한다면 그 기업의 마케팅은 반드시 실패하기 마련이다. 거점을 만들지 않고서는 절대로 소셜미디어 마케팅을 진행해서는 안 된다. 거점이 정해지지 않은 경우 신물경속, 경솔함이 있어서는 전략을 망친다는 것을 상기해야 한다.
(/ 'Chapter 6 말이 날뛰면 나라가 망한다' 중에서)

하수는 상대방을 빨리 제압하려고 하는 마음에 서둘러 공격을 감행하고 되고, 이때를 기다린 고수는 몇 수의 공격으로 하수를 바로 굴복시킨다. 이렇게 하수가 외통수에 당하는 가장 많은 이유는 자신의 약점을 발견하지 못하고, 상대방에게 섣불리 공격을 진행하면서 발생한다. 공격도 중요하지만 공격에 나서기에 앞서 자신을 돌아보고 충분히 약점을 보완한 후 상대에게 공격을 가해야한다. 상대방을 공격할 경우에는 힘이 분산될 수밖에 없고, 방어벽도 약해질 수밖에 없다.
이렇듯 공피고아(攻彼顧我)는 아무리 강한 상대라고 하더라도 공격전에는 자신을 돌아보고 적시적절한 방어망을 구축한 후에 공격을 해야 한다는 의미이다. 그래야 외통수를 막을 수 있다.
(/ 'Chapter8 약점을 알지 못하면 외통수에 걸린다' 중에서)

저자소개

생년월일 -
출생지 -
출간도서 0종
판매수 0권

COJECO의 마케팅전략지원본부 총괄 팀장으로 국내 삼성전자, 현대백화점, SK-II, 리솜리조트, 래미안, OLAY, EXR, 비오템, DJC, 임페리얼, OCN, 맥심, 오리온, 티켓몬스터, FILA, ELITE 등과 국외 Enigmo(株式?社エニグモ) Stulio, Mediaplus(株式?社メディアプラス) TCC, Tiaragirls(ティアラの女の子) 등 850건의 소셜미디어 마케팅 운영 및 분석을 진행했다.
소셜미디어의 채널 별 특성을 반영하여 가장 효과적인 소셜마케팅을 제안하는 큐브마케팅이론을 기획했으며, 소셜미디어 컨퍼런스 2011에서 소셜미디어 특강, 한경아카데미에서 소셜미디어 마케팅 강의를 진행하

펼쳐보기
생년월일 -
출생지 -
출간도서 0종
판매수 0권

KDI국제정책대학원 MBA를 졸업했고 삼성전자를 거쳐 현재 경영컨설턴트로서 다수의 관공서와 대기업 및 코스닥 상장사, 중소기업 등을 대상으로 마케팅전략, 기업전략, 신규사업 전략수립, M&A 컨설팅 프로젝트를 수행하면서 활발한 활동을 하고 있다.
또한, 국립목포대학교 겸임교수로 '전략기획론'을 강의하고 있으며, 전국 대학교를 대상으로 공모전 입상전략, 취업 성공전략, 프레젠테이션 스킬, 기획서 작성 및 마케팅 특강을 진행하고 있다.
온라인에서는 공모전 카페(http://cafe.naver.com/contesting)를 운영하고 있으며, 대한민국 마케터로 성장할 젊은 대학생들을

펼쳐보기

언론사 추천 및 수상내역

이 책과 내용이 비슷한 책 ? 내용 유사도란? 이 도서가 가진 내용을 분석하여 기준 도서와 얼마나 많이 유사한 콘텐츠를 많이 가지고 있는가에 대한 비율입니다.

    리뷰

    8.0 (총 0건)

    기대평

    작성시 유의사항

    평점
    0/200자
    등록하기

    기대평

    0.0

    교환/환불

    교환/환불 방법

    ‘마이페이지 > 취소/반품/교환/환불’ 에서 신청함, 1:1 문의 게시판 또는 고객센터(1577-2555) 이용 가능

    교환/환불 가능 기간

    고객변심은 출고완료 다음날부터 14일 까지만 교환/환불이 가능함

    교환/환불 비용

    고객변심 또는 구매착오의 경우에만 2,500원 택배비를 고객님이 부담함

    교환/환불 불가사유

    반품접수 없이 반송하거나, 우편으로 보낼 경우 상품 확인이 어려워 환불이 불가할 수 있음
    배송된 상품의 분실, 상품포장이 훼손된 경우, 비닐랩핑된 상품의 비닐 개봉시 교환/반품이 불가능함

    소비자 피해보상

    소비자 피해보상의 분쟁처리 등에 관한 사항은 소비자분쟁해결기준(공정거래위원회 고시)에 따라 비해 보상 받을 수 있음
    교환/반품/보증조건 및 품질보증 기준은 소비자기본법에 따른 소비자 분쟁 해결 기준에 따라 피해를 보상 받을 수 있음

    기타

    도매상 및 제작사 사정에 따라 품절/절판 등의 사유로 주문이 취소될 수 있음(이 경우 인터파크도서에서 고객님께 별도로 연락하여 고지함)

    배송안내

    • 인터파크 도서 상품은 택배로 배송되며, 출고완료 1~2일내 상품을 받아 보실 수 있습니다

    • 출고가능 시간이 서로 다른 상품을 함께 주문할 경우 출고가능 시간이 가장 긴 상품을 기준으로 배송됩니다.

    • 군부대, 교도소 등 특정기관은 우체국 택배만 배송가능하여, 인터파크 외 타업체 배송상품인 경우 발송되지 않을 수 있습니다.

    • 배송비

    도서(중고도서 포함) 구매

    2,000원 (1만원이상 구매 시 무료배송)

    음반/DVD/잡지/만화 구매

    2,000원 (2만원이상 구매 시 무료배송)

    도서와 음반/DVD/잡지/만화/
    중고직배송상품을 함께 구매

    2,000원 (1만원이상 구매 시 무료배송)

    업체직접배송상품 구매

    업체별 상이한 배송비 적용