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따뜻한 인간미로 마음을 울리는 일본의 명광고·명카피를 읽는다『짜릿하고 따뜻하게』. 이 책은 저자의 삶과 닮았거나, 저자가 가고자 하는 삶을 담고 있는 '일본광고'의 사진과 카피들을 뽑아서 실었다. 카피라이터인 저자는 광고글을 통해 자신의 생각과 느낌들을 독자들에게 말하듯이 친근하게 표현하고 있다.

짜릿하게 다가와, 따뜻하게 마음을 울리는, 인생, 가족, 사랑에 대한 이야기

우리는 하루에도 수백 번 광고를 마주한다. 아침 출근길 라디오 방송에서, 전철을 기다리는 지하철역 스크린도어에서, TV를 틀어놓고 드라마를 기다리며……. 그중에 우리 마음에 와 닿는 광고는 과연 얼마나 될까?
10년차 카피라이터인 저자는 일본에서 TV, 라디오, 인쇄매체 등을 통해 공개된 광고와 카피 중에서 우리 마음에 와 닿는, 따뜻한 인간미를 지닌 명광고, 명카피를 모아 소개한다. 하지만 이 책을 ‘10년차 카피라이터인 저자가 평소 관심 있었던 일본 광고를 모아놓은 책’이라고 설명하기엔 무척 부족하다.
프롤로그에 실린 저자의 말처럼, 이 책은 단순히 일본의 유명한 광고를 모아놓은 책이 아니다. 물론 책에는 산토리, JR(Japan Railways), 조지아 커피 등 일본뿐만 아니라 한국에도 제법 알려진 인기 광고가 등장하지만, 책에 실린 대부분은 그다지 알려지지 않은 것들이다.
이 책에 실린 광고와 카피는 “마케팅적으로 훌륭하다거나, 크게 히트했다거나 하는 기준보다 내 삶과 닮았거나, 내 삶이 가고자 하는 방향 언저리에 있거나, 내 삶이 흘러가면서 부딪혀온 것으로” 저자의 삶과 밀접하게 닿아 있는 것들이다.
어렸을 적, 자신에게 자전거를 사주시느라 당신이 좋아하던 위스키를 한동안 마시지 못하게 된 아버지를 떠올리는 중년 남성을 그린 산토리 위스키 라디오 광고를 들으며, 일 때문에 외국에 오랫동안 체류하느라 자주 만나지 못하는 아버지를 떠올리기도 하고, ‘지금은 힘겹지만 내일이 있다, 내일이 있어’라고 노래 부르는 조지아 캔커피 광고를 보며, 내일이 있다는 희망을 품기도 한다.
단 몇 초, 몇 줄밖에 안 되는 영상과 카피로도 짜릿하고 따뜻하게 우리 마음을 울리는 일본 명광고·명카피를 읽으며 인생, 가족, 사랑에 대해 다시 한번 생각해보는 시간을 가져보는 건 어떨까.

짜릿하고 따뜻한 일본 명광고ㆍ명카피 엿보기

조지아 - <내일이 있잖아> 캠페인
내일은 있다. 내일이 있어. 젊은 나에겐 꿈이 있어.
언젠가 분명, 언젠가 분명 알아줄 날이 오겠지.
내일이 있다. 내일이 있어. 내일이 있잖아.
조지아로 갑시다.

산토리 - 저 사람도, 한잔해보면 좋은 사람일지도 몰라
저 사람도, 한잔해보면 좋은 사람일지도 몰라.
좋은 사람이라는 것을 알고 마시면,
좋은 사람이기 때문에 놀라지 않아.
‘좀… 그래’라고 생각하고 마셨는데,
좋은 사람이었다면 기쁘지.
세상엔 그런 일이 꽤 있는 듯해.

하나 큐피트 - 저 사람의 손에, 꽃을 피우자
열심히 한 너에게 꽃을 들게 하고 싶다.
저 사람의 손에, 꽃을 피우자.
봄의 축복엔 꽃다발을.

008 | 산토리 각ㆍ위스키
014 | 산토리 올드ㆍ위스키
018 | 시세이도ㆍ기업PR(화장품)
022 | 조지아ㆍ캔커피
026 | 아사히신문ㆍ기업PR(신문)
030 | 시세이도ㆍ기업PR(화장품)
034 | 오자키ㆍ기업PR(학생복)
040 | JR 청춘18티켓ㆍ기차여행
044 | 니카이도ㆍ보리소주
048 | JR 청춘18티켓ㆍ기차여행
050 | 올림푸스ㆍ기업PR(광학제품)
054 | 리쿠르트ㆍ기업PR(구인구직)
058 | JR 청춘18티켓ㆍ기차여행
064 | 후지테레비ㆍ기업PR(방송)
070 | 히요코ㆍ일본 과자
074 | JR 풀문ㆍ기차여행
078 | 산토리 히비키ㆍ위스키
082 | 메이지제과ㆍ기업PR(과자)
086 | 아사히신문ㆍ기업PR(신문)
090 | 니카이도ㆍ보리소주
094 | 후지테레비ㆍ기업PR(방송)
098 | 글리코유업ㆍ기업PR(유아용 유제품)
102 | JR토카이ㆍ기차여행
108 | DREAMS COME TRUEㆍ음반 발매
112 | 산토리ㆍ위스키
116 | JR토카이ㆍ기차여행
120 | 나가노 시계ㆍ기업PR(시계)
124 | LOVE TODAYㆍ기업연합 프로젝트
130 | IHI그룹ㆍ기업PR(중공업)
134 | 조지아ㆍ캔커피
138 | 패밀리마트ㆍ기업PR(편의점)
142 | JR 청춘18티켓ㆍ기차여행
146 | 민간방송연합ㆍ올림픽 캠페인
150 | 큐피ㆍ기업PR(식품)
154 | 코카콜라ㆍ음료
158 | 산토리 우롱차ㆍ음료
164 | 글리코유업ㆍ기업PR(유아용 유제품)
170 | 메이지 초콜릿ㆍ초콜릿
174 | 겟케이칸 츠키ㆍ일본술
178 | 일본 우편ㆍ연하장
182 | 산토리 야마자키ㆍ기차여행
186 | 워크 요코스카-가나가와ㆍ지역관광
192 | 큐피 하프ㆍ마요네즈
196 | 올림푸스ㆍ기업PR(광학제품)
202 | 아사히신문ㆍ기업PR(신문)
206 | NTTㆍ기업PR(통신)
210 | 이와타야ㆍ기업PR(백화점)
214 | 빠이롯트ㆍ기업PR(만년필)
218 | 리쿠르트ㆍ기업PR(구인구직)
224 | 세이부 백화점ㆍ Love & Valentine 기획
230 | 내가 사는 길ㆍ드라마
234 | 산토리 화이트ㆍ위스키
240 | 아사히방송ㆍ코시엔 특집방송
246 | 하나 큐피트ㆍ기업PR(꽃배달)
254 | 후지요트 학생복ㆍ기업PR(학생복)
258 | 네스카페 골드블렌드ㆍ커피
264 | 산토리 올드ㆍ위스키
270 | JR히가시니혼ㆍ기차여행
278 | 기린 라거 클래식ㆍ맥주
282 | JR토카이 크리스마스 익스프레스ㆍ특별열차

이 책은 단순히 광고를 모아놓은 책이 아닙니다. 처음부터 그렇게 마음먹고 썼습니다. 이 책에 실린 광고와 카피는 마케팅적으로 훌륭하다거나, 크게 히트했다거나 하는 기준보다 내 삶과 닮았거나, 내 삶이 가고자 하는 방향 언저리에 있거나, 내 삶이 흘러가면서 부딪혀온 것으로 골랐습니다.
쓰다 보니, 이 책에는 ‘내’가 참 많이 담겨 있네요. 마무리를 지으려니, 눈물이 납니다. 그래서 그런가봅니다. _ prologue 중에서

그래요, 모든 길이 정답입니다. 시세이도의 카피를 읽으면 그런 생각이 듭니다. 정답이라 믿으며 꾸준히 그 길을 걷고 있는 나 자신을 오늘은 한번 칭찬해줘야겠다고. 힘내라고, 잘하고 있다고, 웬만하면 최고점을 주면서요. _ 21p

히요코의 카피는 옳았습니다. 시골 혹은 고향의 개념이 없는, 우리 세대에게 고향 가는 길이란, 할머니에게 가는 길입니다. 할머니가 차려주시는 밥을 먹으러 가는 길입니다. 할머니에게“우리 강아지 벌써 이만큼 컸네”라는 소리를 들으러 가는 길입니다. 마음껏 어리광도 부리면서, 다 컸다고 어른인 척하러 가는 길입니다. 하나뿐인 고향을, 저는 그렇게 잃었습니다. _ 73p

저는요, 박수 칠 때 떠나는 삶보다 떠나는 순간에 박수 받는 삶을 살고 싶어졌습니다. 내가 끝까지 버리지 못한 삶에 대한 집착에 누군가가 절로 박수를 보낸다면 그것만큼 바랄 것도 없을 것 같습니다. 시드는 꽃도 아름답다고 생각할 줄 알며 끝까지 도망치지 않는 그런 삶을 살고 싶습니다. 그런 내 삶에 꽃을 피우고 싶습니다. 그런 모든 이의 삶에도 꽃을 피우고 싶습니다. _ 253p