간편결제, 신용카드 청구할인
카카오페이 3,000원
(카카오페이 결제시 최대할인 3천원 / 5만원 이상 결제, 기간 중 1회)
인터파크 롯데카드 5% (16,250원)
(최대할인 10만원 / 전월실적 40만원)
북피니언 롯데카드 30% (11,970원)
(최대할인 3만원 / 3만원 이상 결제)
NH쇼핑&인터파크카드 20% (13,680원)
(최대할인 4만원 / 2만원 이상 결제)
Close

디지털 사이니지 마케팅

소득공제

2013년 9월 9일 이후 누적수치입니다.

판매지수 24
?
판매지수란?
사이트의 판매량에 기반하여 판매량 추이를 반영한 인터파크 도서에서의 독립적인 판매 지수입니다. 현재 가장 잘 팔리는 상품에 가중치를 두었기 때문에 실제 누적 판매량과는 다소 차이가 있을 수 있습니다. 판매량 외에도 다양한 가중치로 구성되어 최근의 이슈도서 확인시 유용할 수 있습니다. 해당 지수는 매일 갱신됩니다.
Close
공유하기
  • 저 : 유승철
  • 출판사 : 팝사인
  • 발행 : 2011년 03월 15일
  • 쪽수 : 325
  • ISBN : 9788994595115
정가

19,000원

  • 17,100 (10%할인)

    950P (5%적립)

할인혜택
적립혜택
  • I-Point 적립은 출고완료 후 14일 이내 마이페이지에서 적립받기한 경우만 적립됩니다.
  • 추가혜택
    배송정보
    주문수량
    감소 증가
    • 이벤트/기획전

    • 연관도서

    • 사은품(9)

    출판사 서평

    [디지털 사이니지 마케팅]은 새로운 마케팅 미디어로 우리 생활 곳곳에 침투하고 있는 디지털 사이니지를 다룬 도서이다. 디지털 기술과 마케팅 기획이 조합된 디지털 사이니지는 전통적인 옥외광고를 뛰어넘는 마케팅 도구로서의 큰 가능성을 보여주고 있다. 강남대로의 '미디어 폴', 코엑스의 '코몰 라이브', 이마트의 '이마트 라이브', 지하철 역사에 설치된 '핑거 터치' 등을 통해 디지털 사이니지는 이제 대중들에게 익숙한 미디어가 되었다. 특히 스마트 폰의 급속한 보급은 향후 디지털 사이니지의 성장에 긍정적 영향을 주고 있으며 '터치' 방식에 기반한 다양한 디지털 사이니지와 연동한 마케팅이 활발해질 것으로 기대된다.

    [디지털 사이니지 마케팅]은 디지털 사이니지의 원리와 구성, 그리고 디지털 사이니지가 우리의 생활 속에서 어떻게 침투하고 있는지, 그리고 디지털 사이니지를 활용한 마케팅 방법론 및 광고효과를 심도 있게 다루고 있는 전문서이다. 디지털 사이니지는 단순히 유행이 되고 있는 광고 미디어가 아니라 향후 우리 소비자의 디지털 라이프를 변화시킬 중요 요소로 발전하고 있는 것이다. 때문에 [디지털 사이니지 마케팅]은 관련 업계 전문가들 뿐 아니라 마케팅 또는 뉴미디어에 관심이 있는 일반인들도 흥미롭게 읽을 수 있는 도서이다.

    디지털 사이니지로 마케팅하라!
    [디지털 사이니지 마케팅]은 새로움에 대한 책이다. 하지만 과거에 대한 책이며 또한 현재에 대한 책이기도 하다. '디지털 사이니지는 최근 미디어 시장을 긴장시키는 새로운 개념이지만 결국 최고령의 광고 미디어인 OOH광고(옥외광고)가 젊은 미디어로 재탄생한 과거의 연장이며 현재 광고 시장을 움직이고 있는 중요한 흐름이기 때문이다.
    현대 사회에서 변화는 피할 수 없는 숙명이다. 최근 신기술의 발전에 따라 미디어는 하루가 다르게 변화에 속도를 더하고 있으며 모바일 광고, 소셜 네트워크를 활용한 마케팅 등 새로운 개념들이 마케팅커뮤니케이션의 역사를 다시 쓰고 있다. 디지털 사이니지도 물론 이런 변화의 연장선에 있다. 하지만 빠른 변화 속에서도 결국 광고/미디어의 기본 원칙들은 여전히 유효하며 뉴미디어에 맞게 재구성 되어야 할 필요가 있다. 그래서 저자는 본서를 통해 디지털 사이니지라는 미디어가 직면하고 있는 변화의 정점을 보여주는 동시에 다양한 마케팅커뮤니케이션의 이론들이 어떻게 디지털 사이니지를 활용한 마케팅 실무에 응용될 수 있는지를 구체적으로 보여주고 있다.
    특히 본서가 단순히 지식이라는 차원에서 그치지 않고 실용성을 극대화하기 위해서 국내외 디지털 사이니지 산업을 대표하는 업계 프로페셔널들의 의견을 폭넓게 반영하려는 새로운 시도를 했다.

    디지털 사이니지 마케팅의 주류가 되다!
    디지털 사이니지는 이제 생소한 마케팅 기법이 아니다. '디지털 사이니지'라는 단어는 생소할 수 있지만 이미 수많은 사람들이 디지털 사이니지에 노출되어 있으며 디지털 사이니지를 통해 정보를 습득하고 경제 활동을 영위하고 있다.
    현재 전 세계적으로 DOOH(Digital Out of Home 디지털 옥외 미디어)광고가 급속히 확산되고 있으며 디지털 사이니지(Digital Signage)라는 이름으로 대중에게 보다 친숙한 뉴미디어로 인식되고 있다. 뿐만 아니라 급속한 디지털화 과정을 통해 정지면을 활용한 고전적인 OOH광고는 점차 디지털 사이니지로 빠르게 교체되고 있는 과정에 있다. 본서는 OOH에서 DOOH로 이어지는 역사적/사회적인 미디어 진화의 흐름이라는 맥락에서 실제 디지털 사이니지가 마케팅 실무에 어떻게 활용될 수 있을지를 구체적으로 다루었다. 예컨대 빌보드가 진화한 개념인 디지털 빌보드가 미국 등 선진국에서 어떻게 보급되고 있으며 법적/사회적 문제를 동반하고 있는지를 다룸으로써 향후 업계/관련기관에서 디지털 빌보드 관련 실무에 참고가 되도록 했다. 또 디지털 사이니지 콘텐츠 디자인, 사용자 편의를 위한 하드웨어 디자인, 해외 성공사례에 이르기까지 다양한 분야를 망라하고 있다. 아울러 효과측정 방법에 대한 최신 연구들을 소개함으로서 디지털 사이니지가 가진 광고 미디어로서의 잠재력을 구체적으로 확인할 수 있도록 했다.

    국내외 최고의 디지털 사이니지 전문가들이 모였다!

    [디지털 사이니지 마케팅]은 저자의 디지털 사이니지에 대한 해박한 지식과 함께 국내외 디지털 사이니지 전문가들이 이 책에 참가해 자신들이 집행한 디지털 사이니지 사례를 생생하게 전하고 있다. 국내의 대표적 디지털 사이니지 전문가들이 각자의 의견을 피력한 'Professional's View'를 각 장마다 편성해서 생생한 현장의 디지털 사이니지 마케팅 사례와 교훈들을 독자들에게 제공하고 있다.

    'Professional's View'에 수록된 전문가들과 인터뷰 주제

    Dr. Brian Till - Saint Louis University, 비지니스스쿨 마케팅 학과장
    (디지털 사이니지와 브랜드 커뮤니케이션)

    Dr. 나카무라 이치야 -일본 게이오대학 미디어디자인연구과 교수, 일본 디지털 사이니지 협회장
    (일본의 사례로 본 디지털 사이니지 마케팅)

    김현홍 - CJ파워캐스트OOH Team 팀장
    (한국의 디지털 사이니지의 현재와 미래)

    이범준 - 제일기획 DX(Digital Experience)팀 차장
    (체험 마케팅 관점에서의 디지털 사이니지)

    박현 - HSAD 부장
    (한국 마케팅 환경에서의 디지털 사이니지)

    김대만 - 제일기획 미디어디자인팀 차장
    (디지털 사이니지 미디어 기획)

    김찬우 - 대홍기획 BTL 솔루션본부, 디자인센터 부장
    (한국 리테일 환경에서의 디지털 사이니지의 역할과 미래)

    Dr. Rick Wilson - Hofstra University, 비즈니스스쿨 마케팅 조교수
    (대안적 마케팅 도구로서 디지털 사이니지)

    홍주희 - Rian CNS 대표
    (안면인식기술과 첨단 광고효과 조사기법)

    고윤환 - CJ 파워캐스트 OOH Team 과장
    (디지털 사이니지와 인터랙티브 기술)

    임이천 - 광고학 박사수료, 미국 Texas 대학
    (3D 기술과 디지털 사이니지)

    이상원 - 브이알엑스 뉴미디어 담당 대리
    (뉴테크놀로지와 디지털 사이니지)

    이기환 - WC Media Act 미디어 팀장
    (미디어아트와 디지털 사이니지)

    이원만 - KT 디지털 사이니지팀 팀장
    (한국 디지털 사이니지의 현재와 미래)

    하석용 - 제일기획 오스트리아 지점장
    (유럽의 디지털 사이니지의 현재와 전망)

    정신철 - 멕시코 디지털 OOH기업 CEO
    (남미 디지털 사이니지의 발전 가능성)

    손정호 - 제일기획 OOH 미디어팀 차장
    (한국 디지털 사이니지의 대표주자 강남대로 미디어폴)

    김홍열 - (주)여의시스템 본부장
    (삼성 딜라이트의 디지털 사이니지 성공 사례)

    김귀경 - 아이피데코 마케팅 이사
    (스트리트 퍼니처 미디어와 디지털 사이니지)

    엄창호 - 한국옥외광고센터 교육홍보부장
    (한국 디지털 사이니지의 발전방향 및 교육방향)

    목차

    A. 뉴미디어의 시대, 디지털 사이니지가 온다
    1 답은 집 밖에 있다, OOH 미디어와 디지털 사이니지
    2 최고(最古)의 미디어에서 최신(最新)의 미디어로, 뉴미디어 시장의 강자 - 디지털 사이니지
    3 고속도로 동영상 갤러리로, 디지털 빌보드

    B. 디지털 사이니지 메시지 디자인
    1 디지털 사이니지 디자인 황금률, V.I.S.I.O.N
    2 디지털 사이니지 콘텐츠 디자인 사례 - PRN의 월마트 미디어 리뉴얼

    C. 디지털 사이니지를 위한 미디어 플래닝
    1 디지털 사이니지를 위한 미디어 플래닝의 기본
    2 의사결정의 과학 - 미디어 플래닝
    3 최적의 광고예산, 최고의 광고효과
    4 성공적인 마케팅을 위한 7가지 디지털 사이니지 미디어 전략

    D. 성공 세일즈를 위한 구매접점 디지털 사이니지
    1 소비자를 움직이는 인스토어 OOH 광고
    2 매장의 디지털 커뮤니케이션, 구매접점에 강한 디지털 사이니지
    3 매장 디지털 사이니지 길들이기, 소비자에게 의미를 전달하라

    E. 경험에서 과학으로, 디지털 사이니지와 광고효과 측정
    1 IMC 시대, OOH 광고 효과조사의 현재와 미래
    2 디지털 사이니지의 힘, 전통 OOH 미디어 VS 디지털 사이니지
    3 미국 TAB의 새로운 광고효과 측정 시스템, 아이즈온
    4 디지털 사이니지 효과조사의 새로운 도전 - 이마트라이브 효과조사·사례

    F. 크리에이티브×테크놀로지, 디지털 사이니지 성공의 공식
    1 인게이지먼트의 시대, 디지털 사이니지 크리에이티브
    2 디지털 사이니지를 위한 UX 디자인

    G. 디지털 사이니지 시장의 최신 동향
    1 디지털 사이니지 최신 동향 - 제 1부
    2 디지털 사이니지 최신 동향 - 제 2부
    3 새로운 시장의강자, 중국의 디지털 사이니지

    H. 최고의 디지털 사이니지를 찾아서 - 디지털 사이니지 성공 사례 연구
    1 한국을 대표하는 랜드마크가 되다, 강남 미디어폴
    2 역사 전체를 점령하라, 로마 테르미니 역의 디지털 사이니지

    I. 디지털 사이니지, 광고의 멋진 신세계
    1 디지털 사이니지와 광고윤리
    2 디지털 전환기의 OOH 미디어 교육

    저자소개

    생년월일 -
    출생지 -
    출간도서 5종
    판매수 77권

    이화여자대학교 커뮤니케이션·미디어학부 교수로 전략 커뮤니케이션 트랙을 담당하고 있다. 텍사스대학교에서 광고학 전공으로 석·박사학위를 받았다. 유학 전에는 (주)제일기획에서 다년간 미디어·광고 실무를 경험했으며 학위 취득 후 미국 시카고에 있는 로욜라대학교에서 디지털·인터랙티브 광고 담당 교수로 근무했다. 한국소비자및광고심리학회 홍보위원장, 한국옥외광고학회 연구이사, 한국언론학회 조직위원, 한국광고홍보학회 편집위원으로 활

    펼쳐보기

    이 책과 내용이 비슷한 책 ? 내용 유사도란? 이 도서가 가진 내용을 분석하여 기준 도서와 얼마나 많이 유사한 콘텐츠를 많이 가지고 있는가에 대한 비율입니다.

      리뷰

      6.0 (총 0건)

      구매 후 리뷰 작성 시, 북피니언 지수 최대 600점

      리뷰쓰기

      기대평

      작성시 유의사항

      평점
      0/200자
      등록하기

      기대평

      0.0

      교환/환불

      교환/환불 방법

      ‘마이페이지 > 취소/반품/교환/환불’ 에서 신청함, 1:1 문의 게시판 또는 고객센터(1577-2555) 이용 가능

      교환/환불 가능 기간

      고객변심은 출고완료 다음날부터 14일 까지만 교환/환불이 가능함

      교환/환불 비용

      고객변심 또는 구매착오의 경우에만 2,500원 택배비를 고객님이 부담함

      교환/환불 불가사유

      반품접수 없이 반송하거나, 우편으로 보낼 경우 상품 확인이 어려워 환불이 불가할 수 있음
      배송된 상품의 분실, 상품포장이 훼손된 경우, 비닐랩핑된 상품의 비닐 개봉시 교환/반품이 불가능함

      소비자 피해보상

      소비자 피해보상의 분쟁처리 등에 관한 사항은 소비자분쟁해결기준(공정거래위원회 고시)에 따라 비해 보상 받을 수 있음
      교환/반품/보증조건 및 품질보증 기준은 소비자기본법에 따른 소비자 분쟁 해결 기준에 따라 피해를 보상 받을 수 있음

      기타

      도매상 및 제작사 사정에 따라 품절/절판 등의 사유로 주문이 취소될 수 있음(이 경우 인터파크도서에서 고객님께 별도로 연락하여 고지함)

      배송안내

      • 인터파크 도서 상품은 택배로 배송되며, 출고완료 1~2일내 상품을 받아 보실 수 있습니다

      • 출고가능 시간이 서로 다른 상품을 함께 주문할 경우 출고가능 시간이 가장 긴 상품을 기준으로 배송됩니다.

      • 군부대, 교도소 등 특정기관은 우체국 택배만 배송가능하여, 인터파크 외 타업체 배송상품인 경우 발송되지 않을 수 있습니다.

      • 배송비

      도서(중고도서 포함) 구매

      2,000원 (1만원이상 구매 시 무료배송)

      음반/DVD/잡지/만화 구매

      2,000원 (2만원이상 구매 시 무료배송)

      도서와 음반/DVD/잡지/만화/
      중고직배송상품을 함께 구매

      2,000원 (1만원이상 구매 시 무료배송)

      업체직접배송상품 구매

      업체별 상이한 배송비 적용