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왜 구글인가 [양장]

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출판사 서평

우리는 지금껏 진짜 구글을 알지 못했다!
마이크로소프트와 애플을 넘어 세상을 삼키려는 구글의 전략을 읽다!

구글이 만드는 미래가 곧 우리의 내일이다
우리는 그 동안 전혀 눈치 채지 못했다! 구글의 일탈 뒤에 숨겨진 큰 그림이 무엇인지를...


구글이 무모하다 싶을 정도로 계속해서 사업 분야를 확대해 나가고 있다.

크롬 OS와 웹 브라우저, 데스크톱 검색 서비스, 구글 문서도구 등으로 마이크로소프트에 전면전을 선포한 지 오래다. 또 결코 돈이 될 것 같지 않은 구글맵스, 구글어스, 스트리트 뷰 등의 지도 서비스에 아낌없는 투자를 해오고 있다. 2조원이나 되는 막대한 금액으로 유튜브를 인수하고 구글 TV를 출시하며 방송 사업에도 진출하였다. 여기에서 더 나아가 모바일용 플랫폼인 안드로이드 개발과 넥서스원으로 스마트폰 사업에도 손을 뻗었으며 구글북스로 전자책 사업에까지도 뛰어들 기세이다.

이 같은 구글의 확장 노선은 얼핏 무모하고, 전혀 구글답지 않아 보인다. 그러나 사실 이것은 치밀한 계산을 바탕으로 하고 있는 구글의 미래를 위한 아낌없는 투자이며 아주 세밀하게 고안된 성장 전략이다.

구글을 상대할 자는 그 어디에도 없다! 무료와 유료의 대결, 이미 승부는 정해져 있다.

마이크로소프트는 윈도우즈와 오피스 등의 소프트웨어로, 애플은 아이팟, 맥북, 아이폰을 팔아 수익을 창출한다. 그러나 구글이 크롬 OS와 구글 문서도구 등을 개발한 것은 마이크로소프트의 압도적인 시장점유율을 빼앗기 위함이 아니다. 무료 모바일 플랫폼인 안드로이드 운영체제를 개발하고 넥서스원을 출시한 것 또한 애플의 아이폰과 전면으로 승부를 겨뤄 보고자 함이 아니다. 그럼 무엇이 구글을 지금 당장은 수익도 나지 않는 사업에 계속해서 뛰어들고, 또 발을 못 빼게 만들고 있는 것일까?

그 이유가 무엇이든 간에 무료와 유료의 대결에서 보다 혹독한 싸움을 치르게 되는 쪽은 분명 구글이 아닌 다른 기업들일 것이다. ‘지피지기 백전불태(知彼知己 白戰不殆)’라는 말이 있듯, 구글이 벌인 판에서 구글을 이기기 위해서는 먼저 구글을 제대로 알아야만 한다.

구글의 야망은 크기도 크기지만 차원이 다르다! 구글을 둘러싼 수많은 의문들을 풀어내다.

마이크로소프트가 끊임없이 발전하는 IT 기술을 쫓아가고 애플이 아이폰으로 더 많은 휴대전화 사용자들을 유혹하는 데 열중하고 있을 때, 구글은 왜 대체 에너지와 개발도상국에 더 관심을 쏟고 있는 것일까? 무료 서비스만으로 지속 성장해 나가는 것이 가능하기나 한 일인가? 구글은 왜 수익이 나지 않는 사업에 계속해서 손을 뻗고 있는 것인가?

이 모든 질문에 명쾌한 해답을 제시해줄 구글의 2020 미래 전략이 바로 이 책 속에 담겨 있다!

[왜 구글인가]는 구글이 어떻게 다양한 분야로 계속해서 사업을 확장해 나갈 수 있는지 구글의 수익구조와 부의 원천을 속속들이 파헤친다. 그리고 현재에 머무르지 않고 더 큰 시장을 공략해 나가기 위해 치밀하게 계획된 미래의 성장 전략을 엿본다. 또한 지속 성장을 위해 극복해야 할 문제점들을 짚어내며, 구글의 원대한 미래 목표와 구글이 앞으로 우리들의 삶을 어떻게 바꾸어 나갈 것인지를 예측해본다.

이 책의 특징

1. 세계 최고 혁신 기업의 경영 전략과 전술을 한 권으로 살펴보다
기존의 구글 관련 도서들은 ‘급성장한 IT 기업’, ‘대학원생에서 억만장자가 된 창업자’, ‘시가총액 1,600만 달러‘ 등의 경제적 관점에서만 구글을 바라보았다. 또 다른 책들은 특별한 조직 문화, 경영 철학에 집중해 과거부터 현재까지의 구글의 성공 신화를 흥미로운 이야깃거리로 다루었다. 그러나 이 책은 구글의 미래에 큰 비중을 실어 급변하는 경제 동향과 IT 트렌드 속에서 앞으로도 계속 성공 신화를 써 나갈 구글의 경영 전략과 전술, 미래 성장 전략을 다루고 있다. 그리고 이를 통해 한 조각 한 조각 퍼즐을 맞춰 나가듯 구글이 그리고 있는 미래의 큰 그림을 그려 나간다.

2. 현실에 맞지 않는 경영전략서, 어려운 IT 트렌드서는 가라
‘혁신’, ‘경영 전략’ 등을 다룬 책들은 경제 위기 속에서 그 어느 때보다 더욱 빛을 발한다. 하지만 현실에 잘 부합되지 않고, 이해하기 어려운 내용들이 많아 실질적인 지식을 얻기 쉽지 않다. 또 숨 가쁘게 바뀌는 IT 트렌드를 이해하도록 도와주는 IT 트렌드서들도 웬만한 배경지식 없이는 쉽게 읽히지 않는 것이 사실이다. 그러나 이 책의 저자는 IT 분야 및 경제·경영 분야의 흐름을 세밀하고, 날카롭게 짚어내면서도 일반인들도 쉽게 구글의 전략을 이해하며 술술 읽어 나갈 수 있도록 설명하고 있다.

3. 변화의 폭풍 속에서 살아남는, 위기를 성장의 발판으로 삼는 비법을 체득하라
경제의 흐름을 정확하게 파악하고, 시장의 변화를 빠르게 인식하여 보유한 핵심 역량을 더욱 키워내는 기업 혹은 개인만이 꾸준히 성공가도를 달릴 수 있다. 이 책은 당신에게 단지 구글의 성공 전략만을 가르치려 하지 않는다. 그 대신에 급변하는 경제 상황과 밀어닥치는 IT 기술의 폭풍 속에서도 휩쓸려 사라지지 않고 견뎌내는 생존 비법, 꾸준히 성장해 나갈 수 있는 탁월한 경영 전략, 그리고 이에 대한 지혜와 통찰력, 혜안을 길러주고자 한다.

목차

[Prologue] 우리는 지금껏 진짜 구글을 알지 못했다

Part 1. 불안한 구글

01 크롬 OS가 가져온 충격
02 마이크로소프트와의 전쟁이 시작되다
03 키다리 아저씨 구글
04 돈이 되지 않는 지도 서비스
05 인기와 수익성이 따로 노는 유튜브
06 구글북스는 구글의 사회환원사업인가
07 배보다 배꼽이 더 큰 플랫폼 비즈니스
08 대체 구글은 무엇을 하려는 것인가

Part 2. 부가 넘쳐나는 시스템

01 구글의 성대한 부의 향연
02 콜럼버스와 구글의 위대한 발견
03 초대형 광고 시장을 선점하다
04 소비자를 능동적으로 바꾸다
05 AIDMA에서 AISAS로의 변화
06 광고의 관건인 기억 단계가 사라지다
07 인터넷 세상에 정착한 지역 광고
08 스몰 비즈니스의 탄생과 발전
09 20:80의 법칙을 거부한 롱테일 비즈니스
10 롱테일 비즈니스는 부화의 주문이 아니다
11 새로운 비즈니스 모델을 창조하다

Part 3. 성장을 위한 최강의 전략

01 자선사업만으로 어떻게 지속 성장할 수 있는가
02 대수의 법칙으로 구글을 읽다
03 구글의 매출을 증대시킬 세 가지 방안
[구글의 성장 전략 1] 트래픽을 사들이다
04 최대의 라이벌 야후와의 대결
[구글의 성장 전략 2] 해외로 뻗어 나가다
[구글의 성장 전략 3] 인터넷 보급을 확대하다
05 안드로이드의 표적시장
06 OLPC, 넷북, 크롬 OS의 삼각관계
07 구글앱스로 19억 명을 구글화하다
[구글의 성장 전략 4] 모바일 이용을 증대시키다
08 검색의 발화점을 낮춘 모바일과 구글고글스
09 소비를 전제로 하는 모바일 검색
[구글의 성장 전략 5] 행동 타겟팅 광고로 진화하다
10 웹 기록이 광고 효율을 변화시키다
11 소비자의 행동을 예측하는 광고

Part 4. 구글의 탄생 신화와 실화

01 구글의 정체
02 두 스탠퍼드 대학원생의 공동 연구
03 광고를 ‘악의 축’으로 생각하며 혐오하다
04 아무도 주목하지 않던 검색 엔진 비즈니스
05 검색 연동형 광고가 인터넷 세상을 뒤엎다
06 지나친 욕심으로 파멸을 자초하다
07 사용자에게 초점을 맞추다
08 두 십자군과 한 상인으로 구성된 드림팀
09 구글이 극복해야 할 딜레마
10 사용자의 프라이버시를 침해하고 또 보호하다
11 표현의 자유를 수호하려는 구글
12 타인의 권리에 대한 구글의 입장
13 천진난만한 구글

Part 5. 구글과 우리의 미래

01 웹에서 현실 세계로 주소지를 옮기다
02 빈곤 문제에 관심을 기울이다
03 대체 에너지와 무선 LAN에 투자하다
04 빈곤은 옮겨갈 뿐 없어지지 않는다
05 구글에 대한 신뢰는 아직 부족하다
06 구글이 경영철학을 공개하는 이유
07 구글이 주식에 차별을 두는 까닭
08 비즈니스와 소비 사이를 포지셔닝하다
09 왜 구글을 예의주시해야 하는가

[Epilogue] 구글이 만드는 미래가 곧 우리의 내일이다

찾아보기

본문중에서

구글은 어떻게 이처럼 확장 일변도의 성대한 부의 향연을 벌일 수 있는 것일까? 구글의 2009년 연간 매출액은 무려 236억 5,100만 달러에 이른다. 한화로 약 26조 3,826억 원에 달하는 막대한 금액이다. 구글은 창업한 지 불과 6년 만인 2004년 8월 19일에 나스닥에 상장되었고 그로부터 6년이 지난 현재 주식 시가총액으로 세계 19위에 올라 있다. 이렇게 막강한 자금력이 구글을 뒷받침해주기 때문에 계속해서 막대한 자금을 투입해 신규 서비스를 개발하고 기존의 서비스들을 업그레이드 하며 이를 무료로 제공하고 있는 것이다.
(/ 2장 구글의 성대한 부의 향연 중에서)

구글이 안드로이드나 크롬 OS를 개발해 무료로 제공하는 것은 모바일 검색의 확대가 이익의 증대로 이어질 것이라는 강력한 확신이 있기 때문이다. 저가 모바일 기기의 보급과 확산으로 모바일로 구글을 이용할 수 있는 이용자가 두 배로 늘어나고, 1인당 검색 횟수가 20% 증가하여 광고 클릭률이 20% 상승한다면 구글의 매출은 ‘2 x 1.2 x 1.2 = 2.88'로 약 세 배 가까이 증대된다는 계산이다. 무모하게만 보였던 안드로이드나 크롬 OS 개발의 투자 가치가 충분하다 못해 실로 막대하며, 손해 보는 자선 사업이 아닌 수지타산이 맞는 ’되는 장사’였던 셈이다.
(/ 3장 구글의 성장 전략 5. 행동 타겟팅 광고로 진화하다 중에서)

구글의 서비스들은 사실 ‘세계 속의 정보를 정리하는’ 기술이거나 ‘세계 각국의 사람들이 원하는 정보에 접근하여 사용할 수 있도록 하는’ 기술이다. 구글어스는 위성사진을, 스트리트 뷰는 거리의 모습을, 구글북스는 책을 어떻게 정리하고 많은 이들이 활용할 수 있도록 하는지에 대한 좋은 예이다. 또 안드로이드 모바일 OS를 활용한 휴대전화와 크롬 OS를 활용한 컴퓨터는 전 세계 모든 사람들이 구글이 정리한 정보에 접근하여 사용할 수 있도록 하는 기술이다. 앞으로 구글이 어떤 신규 서비스를 선보이게 될지는 모르겠지만 그 또한 구글의 사명에 일치하는, 그 사명을 실현하기 위한 기술을 바탕으로 탄생할 것임은 틀림없다.
(/ 4장 두 십자군과 한 상인으로 구성된 드림팀 중에서)

구글은 현재 비즈니스와 소비 사이에서 상호 간의 정보 흐름을 교통정리 하고 있다. 그러나 만약 구글이 정보의 흐름을 의도적으로 조작하기라도 한다면 우리는 비즈니스도, 소비도 오직 구글을 통해서만, 구글에 의해서만 하게 될 것이다. 그렇게 된다면 머지않아 구글이 우리의 생활을 넘어 생각까지 지배하게 될지도 모를 일이다.
(/ 5장 비즈니스와 소비 사이를 포지셔닝하다 중에서)

저자소개

마키노 다케후미 [저] 신작알림 SMS신청 작가DB보기
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IT 분야 전문 저널리스트. IT 산업과 IT 기기는 물론, 경제·경영 분야에 대한 해박한 지식을 바탕으로 비즈니스 측면에서도 깊이 있는 통찰을 보여주는 저자로 유명하다. 일반인들도 쉽게 이해할 수 있도록 설명하는 그만의 필법으로도 정평이 나 있다. 저서로는 [인터넷 사회의 환상 - 세계 최강의 미디어를 둘러싼 오해와 정답], [그래프는 이렇게 읽는다! - 악마의 기법], [Mac의 지혜의 열매] 등이 있다.

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동덕여자대학교 일어일문학과를 졸업하고, 서강대학교 언론대학원에서 신문학 전공 석사 학위를 취득했다. 현재 엔터스코리아에서 출판기획 및 일본어 전문 번역가로 활동 중이다. 옮긴 책으로는 [표정의 심리학], [학교에서 가르쳐주지 않은 위험한 세계사], [업무향상을 위한 책 읽기] 등이 있다.

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