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서울대학교 경영대학ㆍ경영전문대학원 교수 송재용 등의 『서울대학교 경영연구소 경영사례 시리즈』 제17권. 서울대학교 경영대학 교수들과 학생들뿐 아니라, 아니라, 국내ㆍ외 경영사례 개발 전문가들이 공동으로 개발한 것이다. 국내기업 경영사례를 소개함으로써 주로 국외기업 경영사례를 다루어온 경영대학 교수들의 강의와 연구에 도움을 제공한다.

최근 국내외 경영대학에서는 사례 중심 교육의 중요성이 점점 강조되는 추세이다. 그러나 그 동안 우리나라에서는 기업 사례가 거의 개발된 적이 없기 때문에, 국내 경영대학 교수들은 주로 하버드 경영대학원에서 개발한 외국기업 사례를 강의에 활용해 왔다. 그러나 한층 더 현실감 있는 강의를 위해서라도, 국내기업 사례를 사용하는 것이 좋을 것이다.
서울대학교 경영연구소가 발간하는 ‘경영사례 시리즈’의 첫 번째 목적은 다양한 국내기업 사례를 소개하여 국내 경영대학 교수들의 강의를 돕고자 하는 것이다.
현재 국내기업의 세계적 위상이 급상승하면서 외국의 대학교수나 경영자들은 국내기업에 대하여 매우 높은 관심을 보이고 있다. 이러한 맥락에서, ‘경영사례 시리즈’의 일부 사례는 영어로 개발되어, 외국의 대학과 기업에 국내기업 사례를 소개하려는 목적 또한 갖고 있다.

사례 1 Digital Convergence와 M-Commerce의 전개 : KT의 두 번째 시도는 성공할 수 있을 것인가
1. KTF(현 KT)…12
2. 2009년 국내 이동통신 산업의 현황…14
1) 이동통신 산업의 특성…14
2) 음성기반 이동통신 시장의 급속한 성장과 성숙화…15
3. Convergence와 Mobile Finance & Commerce…16
1) 디지털 컨버전스의 개념과 주요 상품…17
4. KTF의 K-Merce…19
1) Mobile Commerce의 진화와 K-Merce…20
2) Mobile Finance 서비스와 K-Merce…21
5. K-Merce의 부진…22
1) 카드 리더기의 보급과 호환성을 둘러싼 문제…23
2) 카드업계와의 경쟁과 협력…24
3) 은행권과의 경쟁과 협력…25
6. 3세대 이동통신 서비스의 등장과 시장의 변화…28
1) USIM 칩의 등장…29
2) 원 칩 서비스인 Ubi-Touch 서비스의 등장…29
3) 은행/카드사와의 전면적인 협력 체제…30
7. KT의 향후 행보…32
부록…34
참고문헌…41

사례 2 ㈜오콘 : 콘텐츠를 넘어 글로벌 브랜드로
1. 오, 컨설팅! 오콘!…44
1) 뽀롱뽀롱 뽀로로의 성공…46
2) 2% 부족한 펭귄의 성공, 그리고 공룡에게 바톤터치…49
2. 오콘, 문화콘텐츠 기업의 새로운 날개를 달다…50
1) 창의력과 비즈니스의 조화…50
2) ‘디보’의 밑그림…53
3) ‘꿈’에 투자받다…55
3. 글로벌 애니메이션 ‘선물공룡 디보’…57
4. 디보, 세계의 동심을 공략하다…63
5. 무궁무진한 OSMU 아이디어…68
6. 닫혀 있던 세계 시장 곳곳의 빗장을 열며…71
부록 : 참고자료…74
참고문헌…80

사례 3 국내 주식형펀드의 성과평가측도 비교 사례
1. 국내 펀드산업의 성장과 동향…85
1) 국내 펀드시장의 성장…85
2) 국내 펀드산업의 성장 배경과 특징…87
2. 국내 펀드산업의 향후 전망과 과제…92
1) 자본시장통합법 시행에 따른 펀드산업의 변화…92
2) 퇴직연금시장의 지속적 성장…93
3) 향후 발전 과제…94
3. 국내 주식형펀드의 성과평가측도 비교…96
1) 펀드 성과평가의 중요성…96
2) 평가대상 펀드 표본…99
3) 펀드 성과평가 방법들의 적용 사례…100
4) 펀드 성과평가 방법 비교 결과의 종합…117
참고문헌…120

사례 4 STX조선의 시장진입 전략
1. 조선업의 특성…124
1) 개요…124
2) 선박의 종류…125
2. STX조선의 일반 현황…127
1) 연혁…127
2) 지배구조…127
3) 주요 사업 영역 및 실적…128
3. 세계 조선업 근황…130
1) 세계 시장점유율 추이…130
2) 선종별 시장 추이…130
4. 세계 경쟁 구도…132
1) 한국…132
2) 일본…133
3) 중국…133
5. STX조선의 전략적 대응 방안…134
1) 건조 공법 개발…134
2) 선종 다각화…134
3) 해외 조선소 건립…134
부록…136