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스승이자 친구들인 ASIA 크리에이티브 디렉터들과의 대화

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  • 출판사 : 소화
  • 발행 : 2009년 06월 25일
  • 쪽수 : 153
  • ISBN : 9788984103580
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책소개

[표지글]

광고, 어떻게 다르게 만들 것인가

아이디어가 독창적인가: 발전시키거나 변형시킬 양이면 나조차 모르게 감쪽같아야 한다.
메시지가 명확하고 간결한가: 하나의 메시지를 하나의 아이디어로 강력하게 이야기해야 한다.
Campaign-able한가: 단지 표현만이 아니라 아이디어가 지속되어야 한다.
Entertaining한가: 보는 이를 즐겁게, 한 번 더 보고 싶게 만들어야 한다.
살아 숨쉬는 인간에게 말하고 있는가: 제품이 아니라 인간이 주인공이다
광고처럼 보이지 않는가: 사람들은 광고를 보려고 TV를 켜지 않는다.

목차

Creative란 무엇인가
Creator에게 광고 Creative는 Idea와 Execution이 함께 어우러진 Art다.

친구들과의 대화
BIG IDEA

Carol Lam
Lo Sheung Yan
Pinit Chantaprateep
Piyush Pandey
Yuya Furukawa
Spencer Wong
Wisit Lumsiricharoenchoke
Jureeporn Thaidumrong
Lim Sau Hoong
Tay Guan Hin
Thirasak Tanapatanakul
KC Arriwong
Suthisak Sucharittanonta
Eugene Cheong
David Guerrero
Johnson Tan
Jonathan Tay
Jillian Lochner

어떻게 다르게 만들 것인가?

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