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퍼스널 브랜딩 신드롬

원제 : THE PERSONAL BRANDING PHENOMENON
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    출판사 서평

    판매와 마케팅, 브랜딩의 차이는 무엇일까? 이 차이를 명확하게 구분할 수 있다면 퍼스널 브랜딩의 절반을 마친 것이나 다름없다. 대부분의 사람들은 ‘자신을 포장하는 작업’을 퍼스널 브랜딩이라고 생각하지만 퍼스널 브랜딩은 자신을 포장하는 것이 아니라 반대로 자신의 모습을 그대로 드러내는 것이다. 그러나 무방비적으로, 혹은 무의미하게 드러내는 것이 아니라 체계적이고 치밀하게 드러내는 것이다. 이 책 [퍼스널 브랜딩 신드롬]은 자신을 잘 드러내는 방법, 즉 훌륭한 퍼스널 브랜드를 만들어 사람들에게 인식시키는 방법에 대해서 이야기하고 있다. 나의 개성과 환경에 따른 가장 효과적인 퍼스널 브랜드는 어떤 것일까? 나만의 브랜드 만들기를 시작해보자.

    정보의 홍수 시대 속에서 자신의 가치를 증명하라!

    전통 미디어인 신문이나 잡지, TV뿐 아니라 ‘2.0 미디어’로 통하는 각종 블로그와 UCC 등 인터넷을 통해서도 여러 정보와 소식들이 쏟아지고 있다. 이러한 정보의 홍수 속에서 어떻게 해야 나의 진정한 가치를 상대방에게 효과적으로 전달할 수 있을까? 그리고 어떻게 하면 ‘나’라는 존재를 상대방의 뇌리에 깊이 각인시킬 수 있을까? 이 책의 저자는 그에 대한 대답을 ‘퍼스널 브랜딩’에서 찾는다. ‘퍼스널 브랜딩’이란 자신의 영역과 특성을 파악하고, 자신만의 능력을 살려 그 가치를 사람들로 하여금 충분히 인정받을 수 있도록 하는 것을 말한다. 과거에는 자신의 능력이나 실력만 출중하다면 많은 사람들로부터 인정을 받고 성공할 수 있었다. 하지만 현대 시대에는 무수히 많은 사람들 중에서 그 능력을 인정받기 위해서는 자신의 능력이나 실력을 효과적으로 알리는 것도 중요하게 된 것이다.
    예를 들어 잭 니클라우스는 타이거 우즈보다 많은 대회에서 우승했고, 더 오랫동안 활동해왔으나 타이거 우즈에 비해서 시대와 문화를 상징하는 존재로서의 가치는 크지 않다. 그 이유는 타이거 우즈가 어려서부터 많은 대중매체에 노출되어졌고, 문화적·상업적으로 그 브랜드가 형성되어졌기 때문이다. 과거 상품이나 회사의 이미지를 위해 계발되던 브랜딩 기술이 이제는 각 개인에게도 중요한 요소가 된 것이다.

    프로페셔널 리더의 성공 노하우, 퍼스널 브랜딩!

    멀티미디어계의 여제 오프라 윈프리, 프로농구뿐 아니라 모든 스포츠계의 최고 스타 마이클 조던, GE를 거대 기업으로 성장시킨 잭 웰치, 집안 장식과 요리 등 가정 살림에서는 최고를 자랑하는 마사 스튜어트, 과학계의 독보적 존재 아인슈타인, 최고의 섹시 심볼 마돈나……. 이들은 어떻게 유명인이 되었을까? 우선 기본적으로 이들은 자신의 분야에서 뛰어난 성과와 성취를 이뤄낸 사람들이다. 하지만 이들이 사람들로부터 최고라 인정받을 수 있었던 것은 이들이 가지고 있는 퍼스널 브랜드의 순기능 때문이다. 과연 그들이 지닌 퍼스널 브랜드는 어떤 것이었기에 그들을 최고로 인정받게 만들었을까? 피터 몬토야가 제시하는 그들의 성공 노하우를 알아보고 그 해답을 적용해 당신도 당신의 직장에서, 혹은 거래처나 바이어에게 인정을 받도록 해보자.

    퍼스널 브랜딩의 최고 권위자 피터 몬토야의 브랜딩 노하우

    이 책의 저자 피터 몬토야는 세계 최고의 퍼스널 브랜딩 권위자이자 퍼스널 브랜드의 개척자다. ‘퍼스널 브랜딩을 통한 변화’를 주제로 여러 분야의 전문가와 기업인들을 상대로 연간 100회 이상의 세미나를 여는 저명한 연설가이기도 하다. 이 책은 피터 몬토야가 그동안 연구하고 계발해온 ‘퍼스널 브랜딩 방법론’의 에센스만 모아 만든 책이다.
    우선 세 가지의 큰 주제로 나뉘어 있는데, 첫째는 퍼스널 브랜드의 정의와 기능을 소개함으로서 왜 퍼스널 브랜드가 필요한지에 대한 당위성을 전달하며, 둘째는 퍼스널 브랜드가 갖는 여덟 가지 불변의 법칙, 즉 훌륭한 퍼스널 브랜드가 지닌 여덟 가지의 특징을 알아본다. 그리고 마지막으로는 퍼스널 브랜드를 만들 때의 유의사항과 효과적인 퍼스널 브랜딩 방법, 그리고 어떻게 퍼스널 브랜드를 가동시키며, 유지시키는지에 대한 실제적인 적용들이 제시된다. 뿐만 아니라 각 장마다 등장하는 자기 분야에서 최고를 달리는 인물들을 통해 그들의 브랜드가 어떻게 형성되고 유지되는지도 확인할 수 있다.

    목차

    1부 퍼스널 브랜딩 입문

    제1장 자신의 가치를 결정하라
    진실성이 담긴 퍼스널 브랜드를 세워라
    주도적 특성을 계발하라
    브랜드가 구축하는 영역을 설정하라
    유명 퍼스널 브랜드는 영향력도 크다
    퍼스널 브랜드의 기능
    퍼스널 브랜드의 여덟 가지 법칙
    퍼스널 브랜드 인물소개 1
    -살림의 여왕, 마사 스튜어트

    제2장 마케팅과 브랜딩
    판매와 마케팅의 개념을 올바로 정립하라
    효과적인 마케팅을 위해 퍼스널 브랜드를 이용하라
    판매, 마케팅, 그리고 브랜딩
    브랜딩을 결코 쉽게 여기지 말라
    퍼스널 브랜드 인물소개 2
    -위대한 CEO, 잭 웰치

    제3장 퍼스널 브랜딩의 기능
    잠재고객에게 자신의 퍼스널 브랜드를 노출하라
    퍼스널 브랜드의 세 가지 단계
    문화적 지표를 읽는 능력을 갖춰라
    퍼스널 브랜드 인물소개 3
    -엔터테인먼트의 황제, 월트 디즈니

    2부 퍼스널 브랜딩의 여덟 가지 불변의 법칙

    제4장 제1법칙 전문성의 법칙
    명확함과 단순함이 더 큰 효과를 가져온다
    전문성의 과정과 방법
    브랜드 가치를 희석하려는 유혹에 저항하라
    전문성의 법칙 따르기
    퍼스널 브랜드 인물소개 4
    -만인의 투자 상담사, 찰스 슈워브

    제5장 제2법칙 지도성의 법칙
    권위와 신용 세우기
    지도력을 얻는 방법: 우수성
    지도력을 얻는 방법: 지위
    지도력을 얻는 방법: 인정
    퍼스널 브랜드 인물소개 5
    -역사상 최고의 농구 황제, 마이클 조던

    제6장 제3법칙 개인적 특성의 법칙
    퍼스널 브랜드를 세울 때 고려해야 할 점
    자신의 단점을 장점으로 승화시켜라
    긍정적 태도는 패배를 가져오지 않는다
    진실성으로 브랜드를 강화하라
    퍼스널 브랜드 인물소개 6
    -멀티미디어의 여제女帝, 오프라 윈프리

    제7장 제4법칙 독창성의 법칙
    차별화를 통해 자신만의 브랜드를 만들라
    퍼스널 브랜드의 세 가지 구분 기준
    다수의 의견을 거부할 수 있는 용기를 가져라
    퍼스널 브랜드 인물소개 7
    -대중을 위한 마가리타, 지미 버핏

    제8장 제5법칙 가시성의 법칙
    가시성이 능력보다 중요하다
    주어진 기회를 통해 가시성을 확보하라
    부정적인 대중성에 맞서라
    퍼스널 브랜드 인물소개 8
    -치명적 매력의 상징, 마돈나

    제9장 제6법칙 통일성의 법칙
    자신의 행동에 통일성을 유지하라
    윤리성의 결여는 퍼스널 브랜드에 치명적이다
    퍼스널 브랜드의 법칙 지키기
    퍼스널 브랜드 인물소개 9
    -진정한 천재, 알베르트 아인슈타인

    제10장 제7법칙 일관성의 법칙
    오랜 시간 쌓아온 일관성이 성공을 만든다
    평생을 바칠 수 있는 퍼스널 브랜드를 만들라
    역경은 퍼스널 브랜드를 단련시켜준다
    퍼스널 브랜드의 진화 단계
    퍼스널 브랜드 인물소개 10
    -토크쇼의 황제, 래리 킹

    제11장 제8법칙 선의의 법칙
    선의의 법칙이 주는 중요성
    선의가 없는 퍼스널 브랜드는 실패다
    퍼스널 브랜드 인물소개 11
    -20세기의 마지막 성인, 마더 테레사

    3부 퍼스널 브랜드 어떻게 만들 것인가?

    제12장 당신의 퍼스널 브랜드는?
    퍼스널 브랜드 자가 테스트
    현재 형성된 브랜드가 주는 영향을 파악하라
    퍼스널 브랜드 인물소개 12
    -만인의 과학자, 칼 세이건

    제13장 새로운 퍼스널 브랜드 만들기
    부정적인 브랜드를 새롭게 하는 네 가지 방법
    퍼스널 브랜드의 핵심적 요소
    새로운 퍼스널 브랜드를 세우는 8단계
    퍼스널 브랜드 인물소개 13
    -비범한 ‘보통사람’, 톰 행크스

    제14장 퍼스널 브랜드 가동시키기
    퍼스널 브랜드가 지니는 전략적 이점
    퍼스널 브랜드 강화하기
    퍼스널 브랜드 인물소개 14
    -세계 최고의 골프 황제, 타이거 우즈

    제15장 퍼스널 브랜드의 유지
    퍼스널 브랜드를 평가하는 기준
    변화에 대한 적응과 영역 바꾸기
    실패의 경고 신호와 단계별 조율
    퍼스널 브랜드 인물소개 15
    -미국 존엄성의 상징, 존 F. 케네디

    저자소개

    피터 몬토야 [저] 신작알림 SMS신청 작가DB보기
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    퍼스널 브랜딩을 전문으로 하는 유일한 광고 업체인 ‘피터 몬토야 인코퍼레이션Peter Montoya Inc.’의 설립자이자 대표이며, 퍼스널 브랜딩 분야에 관한 한 최고의 권위자이다. 또한 퍼스널 브랜딩 분야를 처음으로 개척했다고 할 수 있는 [피터 몬토야의 퍼스널 브랜딩 Peter Montoya’s Personal Branding]을 발행하고 있으며 [브랜드로 승부하라]를 비롯한 여러 권의 저서를 출간했다. 현재는 퍼스널 브랜딩을 통한 변화를 주제로 여러 분야의 전문가와 기업인들을 상대로 연간 100회 이상의 강연을 하고 있다.

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    연세대학교 영어영문학과와 음악대학 작곡과 졸업 후 현재 전문 번역가로 활동 중이다. 옮긴 책으로 [자신이 좋아하는 일을 하라] [오늘] [대가들의 성공백서] [퍼스널 브랜딩 신드롬] [남자아이 심리백과] [클래식의 세계] 등이 있다.

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