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브랜드 경영 이론 [양장]

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  • 저 : 임채숙
  • 출판사 : 나남출판
  • 발행 : 2009년 01월 20일
  • 쪽수 : 483
  • ISBN : 9788930083577
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    출판사 서평

    이 책은 브랜드에 좀더 많은 비중을 두고 최근의 경향을 검토함으로써,마케팅을 배우는 학생들에게 지식,보다 넓은 안목,브랜드 전략 및 기법을 이해시키기 위한 목적 하에 브랜딩의 관점에서 다양한 마케팅 문제들을 검토하였다.그러한 과정을 통해 간과될 수도 있는 문제들을 검토하고,평소와 같은 마케팅을 전개함으로써 깨닫지 못할 수도 있는 교훈들을 배울 것이다.

    목차

    제1장 서론
    제2장 브랜드의 기본 개념과 역할
    제3장 브랜드 자산
    제4장 브랜드 지식 구조
    제5장 브랜드 자산 구축을 위한 브랜드 요소의 선택
    제6장 브랜드 자산 구축을 위한 마케팅 프로그램의 계획
    제7장 브랜드 자산 구축을 위한 마케팅 커뮤니케이션의 통합
    제8장 이차적 브랜드 연상의 활용을 통한 브랜드 자산의 구축
    제9장 브랜드 자산 원천의 측정
    제10장 브랜드 자산의 성과 측정
    제11장 브랜드 자산 측정 시스템
    제12장 브랜드 전략
    제13장 제품과 브랜드 확장의 출시 및 네이밍
    제14장 동태적 브랜드 관리
    제15장 지역,문화 시장에 따른 브랜드 관리
    제16장 전략적 브랜드 관리와 적용사례
    제17장 세계적 브랜드 구축의 사례연구:나이키(Nike)

    저자소개

    생년월일 -
    출생지 -
    출간도서 0종
    판매수 0권

    학력 및 경력
    - 서울디지털대학교 멀티미디어학부 산업디자인학과 강의전임교수 : 2005. 1~현재
    - 서울산업대학교 산업디자인과 졸업 : 1999. 2
    - 미국 조지아 공과대학교 건축학부 산업디자인 석사학위 : 2002. 5
    - 한양대학교 디자인학과 박사 : 2006.
    - 한양대학교 디자인학과 강사(디자인 및 입체도형 담당 : 2002. 9~2004. 6
    - 회원가입 : IDAS(Industrial Designers Society of America) 및 DMI(Design Management Institute)
    한국디자인학회, 한국디지털학회, 한국브랜드디자인학회, 한국경영학회, 한국마케팅학회

    주요 논문
    - An Empirical Study on Corporate Compreh

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