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광고매체기획론 [양장]
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책소개
이 책은 광고매체기획에 관한 기초이론과 배경지식을 체계적으로 정리하였다. 매체기획에 필요한 이론지식뿐 아니라 실무지식도 총망라하였으며, 책 전반적으로 마케팅 전략 전체에 대한 이해도 함께 제공하였다. 학부생 및 대학원생은 물론 광고매체에 관심있는 모든 이들과 실무자들에게도 유용하다. [양장본]
목차
제1장 매체기획이란 무엇인가
제2장 매체기획의 기본개념 및 산출방법
제3장 고급 수용자 개념 및 전략 틀: 유효빈도, 유효도달률, Recency Planning
제4장 매체기획에 활용되는 조사자료들
제5장 매체효과의 이해와 매체기획의 의사결정과정
제6장 매체기획의 환경분석
제7장 매체기획의 계량적 분석들
제8장 매체기획의 목표설정
제9장 매체전략의 차원
제10장 매체전술을 위한 이해: 매체 종류와 구매과정
제11장 광고예산
제12장 새로운 미디어 환경과 미래의 매체기획
부록: 매체기획서(샘플)
국문 색인
영문 색인
저자소개
| 생년월일 | - |
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광주대학교 광고이벤트학과 교수
광주대학교 문화이벤트연구소장
한국 이벤트컨벤션 학회 부회장
전남발전정책 축제자문위원회 자문위원
동방기획 전략연구소 자문교수
일본 주오(中央) 대학 상학박사
중앙대학교 광고홍보학과 졸업
| 생년월일 | - |
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출간작으로 『광고매체기획론』 등이 있다.
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