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감성 펀치 - 감성 전략 및 전술 지침

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    목차

    여는 글
    제1부 감성과 커뮤니케이션
    1. 감성, 외부자극과 축적된 기억의 화학적 결합
    2. 인류문명은 감성 소통 양식의 역사

    제2부 감성사회, 감성문화
    1. 인간다움은 명품의 전제조건이다
    2. 감성, 역량을 키워라
    3. 디지털 기술이 감성시대 견인
    4. 정치도 감성으로

    제3부 감성 비즈니스
    1. 제품 구입으로 감성 만족을 얻다
    2. 즐거운 감성이 최고의 혁신동력
    3. 소비자에게 아이디어를 구하라
    4. 색채와 음악은 감성비즈니스의 도구
    5. 몽블랑 만년필과 루이뷔통 핸드백의 공통점은?

    제4부 감성표현 전략 및 전술
    1. 감성을 자극 못 하는 콘텐츠는 무용지물!
    2. 감성적 디자인이 마케팅전략의 핵심
    3. 감성 색채로 소비자 유인하기
    4. 우리만의 감수성을 지키는 것이 경쟁력
    5. 한류 도약의 조건, 몰입 체험 제공

    제5부 감성 경쟁 그리고 관심 경제
    1. 하이컨셉이 새로운 경쟁의 원천
    2. ‘관심 경제’에 적응하기
    3. 감성마케팅만으로는 부족하다
    4. 시장점유율이 아닌 시간점유율이 관건이다

    제6부 미래 경쟁전략 및 생존 조건
    1. 새로운 소비코드에 주목하라
    2. 오감 브랜딩 전략이 필요하다
    3. 고객경험을 분석하고 관리하라
    4. 고객의 경험을 유지하는 비법
    맺는 글
    1. 한국인은 감성인
    2. 감성적 인간으로 살아가는 법
    참고문헌 및 자료

    저자소개

    생년월일 -
    출생지 -
    출간도서 0종
    판매수 0권

    중앙대학교 대학원에서 언론학 석사, 박사학위를 받았다. 현재 (주)유플러스연구소 연구전문위원으로 재직 중이며, 여러 대학에서 매스커뮤니케이션 관련 과목을 강의하고 있다.
    저서로 [감성펀치](2008, 공저)가 있으며, 주요 논문으로 [문화콘텐츠산업의 성과결정요인에 관한 연구], [MP3의 도입에 따른 한국음반산업의 구조변화에 관한 연구], [해외 미디어기업의 '현지화'전략에 관한 연구], [과학기술의 위험인지와 위험태도에 관한 연구] 등이 있다.

    생년월일 -
    출생지 -
    출간도서 0종
    판매수 0권

    (주)유플러스연구소 연구소장(대표이사)이자 성균관대학교 겸임교수다. 중앙대학교에서 언론학 석사학위를, 성균관대학교에서 언론학 박사학위를 받았다. 저서로 [대한민국의 10대 잠재 리스크](공저, 2016), [한국 실패 사례에서 배우는 리스크 커뮤니케이션 전략](공저, 2015), [해외 성공 사례에서 배우는 리스크 커뮤니케이션 전략](공저, 2015), [위험커뮤니케이션의 이론과 실제](공저, 2013, 문화체육관광부 우수학술도서), [구텐베르크 갤럭시](공저, 2012, 문화부 우수학술도서), [콘텐츠 실크로드 미디어 오디세이](2009, 문화부 우수교양도서), [퓨전테크 그

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