±¹³»µµ¼
°æÁ¦°æ¿µ
¸¶ÄÉÆÃ/¼¼ÀÏÁî
ºê·£µå/PR
2013³â 9¿ù 9ÀÏ ÀÌÈÄ ´©Àû¼öÄ¡ÀÔ´Ï´Ù.
Á¤°¡ |
10,000¿ø |
---|
9,000¿ø (10%ÇÒÀÎ)
500P (5%Àû¸³)
ÇÒÀÎÇýÅÃ | |
---|---|
Àû¸³ÇýÅà |
|
|
|
Ãß°¡ÇýÅÃ |
|
À̺¥Æ®/±âȹÀü
¿¬°üµµ¼
»óÇ°±Ç
ÀÌ»óÇ°ÀÇ ºÐ·ù
Ã¥¼Ò°³
°úÇÐÀûÀ̸ç Àü¹®ÀûÀÎ PR ±âȹ ¼¼°è·Î ¾È³»!
ÀÌ Ã¥Àº Çö¾÷¿¡¼ ¹Ù·Î ¾µ ¼ö ÀÖ´Â PR ±âȹ ³ëÇϿ츦 Àü¼öÇÑ´Ù. ÀÚ½ÅÀÇ °¨°ú ÀλçÀÌÆ®¿¡ ÀÇÁ¸ÇÏ´Â PR ´ë½Å, ´Ü ÇÑÁÙÀÇ ÁÖÀå ȤÀº Á¦¾Èµµ ÇãÅõ·ç ÇÏÁö ¾Ê´Â PRÀ» Á¦¾ÈÇÑ´Ù. ¹Ù·Î '¿ø ¾Æ±Ô¸ÕÆ® ¾Ø ¿ø ±×¶ó¿îµå PR(One-argument-and-one-ground PR)'ÀÌ´Ù. ÀÌ´Â °¨¿¡ ÀÇÇÑ PRÀ» Áö¾çÇÏ´Â PR·Î, °úÇÐÀûÀÎ ±Ù°Å¿¡¸¸ ÀÇÁ¸ÇÏ´Â PRÀ» ¸»ÇÑ´Ù.
ÀúÀÚ´Â °úÇÐÀûÀ̸ç Åë°èÀûÀÎ ÀڷḦ PR ±âȹ°ú ÄÁ¼³Æÿ¡ ¾î¶»°Ô È°¿ëÇÏ´ÂÁö¸¦ ±¸Ã¼ÀûÀÎ »ç·Ê¿Í ÇÔ²² ¼³¸íÇÑ´Ù. '¿ø ¾Æ±Ô¸ÕÆ® ¾Ø ¿ø ±×¶ó¿îµå PR(One-argument-and-one-ground PR)'¶õ ¹«¾ùÀÎÁö, ¿Ö ÇÊ¿äÇÑÁö, ¾î¶»°Ô È®º¸ÇÒ °ÍÀÎÁö¸¦ ¼³¸íÇÑ ´ÙÀ½, º»°ÝÀûÀÎ PR ±âȹ °úÁ¤À» ´Ü°èº°·Î Çؼ³ÇÑ´Ù.
½±°í dzºÎÇÑ ¼³¸íÀ» ÅëÇØ PR ¼¼°è¿¡ óÀ½ ÀÔ¹®ÇÏ´Â »ç¶÷µéµµ ¹«³ÇÏ°Ô ÀÐÀ» ¼ö ÀÖµµ·Ï ÇÏ¿´´Ù. PR±âȹÀ» ÁÖ·Î ´Ù·ç°í ÀÖÁö¸¸, ¸¶ÄÉÆÃ, ±¤°í, ¼¼ÀÏÁî ÇÁ·Î¸ð¼Ç ´ã´çÀڵ鿡°Ôµµ À¯¿ëÇÑ ³»¿ëµéÀÌ´Ù. ƯÈ÷ ÀúÀÚ°¡ ½ÇÁ¦·Î ¼öÇàÇÑ ÄÁ¼³ÆÃÀÇ º¸°í¼³ª ±âȹ¾ÈÀ» ´Ù¼ö È°¿ëÇÏ¿© ÇöÀå°¨À» »ì·È´Ù.
ÃâÆÇ»ç ¼Æò
°£È¤ PRÀü¹®°¡¸¦ ÀÏÄÃ¾î ¡®½ºÇÉ´ÚÅÍ(spin doctor)¡¯¶ó°í ÆïÇÏÇÏ´Â °æ¿ì°¡ ÀÖ´Ù. ½ºÇÉ´ÚÅÍ´Â ¸ñÇ¥¸¦ ÀÌ·ç±â À§ÇØ ¿©·ÐÁ¶ÀÛµµ ¼½¿Áö ¾Ê´Â PRÀεéÀ» °¡¸®Å°´Â ¸»ÀÌ´Ù. ÇѸ¶µð·Î Á¦´ë·Î µÈ ±Ù°Åµµ ¾øÀÌ ÁÖÀåÀ̳ª Á¦¾ÈÀ» ³²¹ßÇÏ´Â »ç¶÷À» ¸»ÇÑ´Ù. ÀÌ °æ¿ì ÇѵΠ¹ø Á¤µµ´Â ±× ÁÖÀåÀ̳ª Á¦¾ÈÀÌ ¸ÔÈú ¼öµµ ÀÖÁö¸¸, ¿À·¡Áö ¾Ê¾Æ °í°´»ç¿ÍÀÇ °ü°è´Â Ʋ¾îÁú °ÍÀÌ´Ù. ½Å·Ú¿¡ ±ÝÀÌ °¡´Â °ÍÀº ÇѼø°£ÀÌ´Ù. ÁøÁ¤ PRÀü¹®°¡¶ó°í ºÒ¸®°í ½Í´Ù¸é ÁÖ¸Ô±¸±¸½ÄÀ¸·Î, ÀÓ±âÀÀº¯À¸·Î ±×¶§±×¶§ »óȲ¿¡ ¸Â°Ô PR±âȹÀ» ÇÏ´Â ½À°üºÎÅÍ ¹ö·Á¾ß ÇÑ´Ù. ±×·¡¾ß¸¸ ½ºÇÉ´ÚÅÍÀÇ ¿À¸íµµ ¹þÀ» ¼ö ÀÖ´Ù.
ÀÌ Ã¥Àº °úÇÐÀûÀÎ ±Ù°Å¿Í µ¥ÀÌÅ͸¦ ¹ÙÅÁÀ¸·Î ÀÚ½ÅÀÇ ÁÖÀå ¶Ç´Â Á¦¾ÈÀ» ÇÏ´Â, ÀüÇô »õ·Î¿î °³³äÀÇ PR¹æ½ÄÀÎ ¡®One-argument-and-one-ground PR¡¯À» ¼Ò°³ÇÏ°í ÀÖ´Ù.
One-argument-and-one-ground PRÀº ÀúÀÚÀÇ ÇöÀå °æÇè°ú ¿¬±¸¿¡¼ ºñ·ÔÇß´Ù. ÀÌ°ÍÀº °í°´»ç¿Í PRÄÁ¼³ÅÏÆ® ¾çÂÊ ¸ðµÎ¿¡°Ô À̷οî PR¹æ¹ý·ÐÀ¸·Î, º¸´Ù È®½ÇÇÑ °úÇÐÀû ±Ù°Å³ª µ¥ÀÌÅÍ(ground)¸¦ ÀÌ¿ëÇØ PR±âȹÀ» °èȹÇÏÀÚ´Â ÁÖÀåÀÌ´Ù.
ÀúÀÚ°¡ ÀÌ·¸°Ô »õ·Î¿î PR°üÇàÀ» ÁÖÀåÇÏ´Â ÀÌÀ¯´Â Á¡Á¡ PRÀÇ Á߿伺ÀÌ ´ëµÎµÇ´Â °¡¿îµ¥ ÀÌÀü±îÁöÀÇ ¹æ½ÄÀ¸·Î´Â ºñ¿ëÀ» ÁöºÒÇÏ´Â °í°´»çÀÇ ½Å·Ú¸¦ ¾ò±â Èûµé»Ó´õ·¯, PR°á°ú ¿ª½Ã ¿¹ÃøÇϱ⠾î·Æ±â ¶§¹®ÀÌ´Ù.
ÇöÀå¿¡¼ ¿½ÉÈ÷ ¶Ù¾î´Ù´Ï´Â ¼ö¸¹Àº PR±âȹÀÚ, ±×¸®°í PRÄÁ¼³ÅÏÆ®¸¦ ²Þ²Ù´Â Çлýµé ¸ðµÎ¿¡°Ô ÀÌ Ã¥À» ÃßõÇÏ°í ½Í´Ù. ¹Ù·Î ¿·¿¡¼ Á¶¾ð°ú ÁöÁö¸¦ ¾Æ³¢Áö ¾Ê´Â µçµçÇÑ ¼±¹è PRÀÎ ÇÑ ¸íÀ» ¼Ò°³ÇÏ´Â ´À³¦À̶ö±î?
PR±âȹ, °úÇÐÀû ±Ù°Å¿Í ³í¸®¿¡ ºüÁö´Ù
±Ù°Å³ª ³í¸®°¡ ºüÁø ÁÖÀåÀ¸·Î »ó´ë¹æÀ» ¼³µæÇÒ ¼ö ÀÖÀ»±î? ±× ´äÀº ¹¯Áö ¾Ê¾Æµµ ¡®No!¡¯ÀÏ °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ°ÍÀº PR±âȹ¿¡¼µµ ¸¶Âù°¡Áö´Ù. PRÀÌ ¹º°¡? ¹Ù·Î ³Î¸® ¾Ë¸®´Â °ÍÀÌ´Ù. ÀÚ½ÅÀÇ ÁÖÀåÀ̳ª Á¦¾ÈÀ» º¸´Ù ¸¹Àº »ç¶÷µé¿¡°Ô ¾Ë¸®´Â °Ô PRÀεéÀÇ ¼ÒÀÓÀÌ°í, ±× ¹æ¹ýÀ» ã±â À§ÇØ ºÒöÁÖ¾ß ³ë·ÂÇÏ°í ÀÖ´Â °ÍÀÌ´Ù.
ÀÌ Ã¥¿¡¼ ÀúÀÚ´Â ¡®´Ü ÇÑ ÁÙÀÇ ÁÖÀå ȤÀº Á¦¾Èµµ ÇãÅõ·ç ÇÏÁö ¾Ê´Â PR¡¯, ´Ù½Ã ¸»ÇØ ¡®One-argument-and-one-ground PR¡¯À» ¼Ò°³ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¸» ±×´ë·Î °úÇÐÀûÀÎ ±Ù°Å ȤÀº µ¥ÀÌÅÍ·Î °í°´»ç¸¦ ¼³µæÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ´«¿¡ º¸ÀÌ´Â È®½ÇÇÑ ÀڷẸ´Ù ´õ ½Å·ÚÇÒ ¼ö ÀÖ´Â °Ô ¾îµð ÀÖÀ»±î?
ÀÏ¹Ý ±â¾÷À̳ª °ü°ø¼¸¦ ¸··ÐÇÏ°í PRÀÇ Á߿伺ÀÌ Á¡Â÷ Áß¿äÇØÁö°í ÀÖ´Â ÀÌ ½ÃÁ¡¿¡¼ ÀúÀÚ°¡ ¸»ÇÏ´Â PR±âȹ ¹æ¹ý¿¡ ÁÖ¸ñÇÒ ÇÊ¿ä°¡ ÀÖ´Ù. ÀÌ Ã¥Àº ¸»¸¸ ¹øµå·¹ÇÑ À̷м°¡ ¾Æ´Ï¶ó PR±âȹÀ» ¼¼¿ì´Â ½Ç¹«Àڵ鿡°Ô ²À ÇÊ¿äÇÑ, ±×¾ß¸»·Î ¡®½ÇÇàÀÌ ÅºÅºÇØÁö´Â¡¯ ½Ç¹«¼ÀÌ´Ù. ÀüÀïÅ͸¦ ¹æºÒÄÉ ÇÏ´Â PR¼¼°è¿¡¼ ²À ì°Ü¾ß ÇÒ ¡®½Çź¡¯ °°Àº ÀúÀÚÀÇ ÁÖÀå¿¡ ±Í ±â¿ï¿©º¸ÀÚ. PR±âȹÀÚµéÀÌ ³õÄ¡Áö ¸»¾Æ¾ß ÇÒ °ÍµéÀÌ ¹ºÁö ¾Ë°Ô µÉ °ÍÀÌ´Ù.
ù°, ÀúÀÚ°¡ ÀÌ Ã¥¿¡¼ °¡Àå Áß¿äÇÏ°Ô Á¦½ÃÇÏ´Â °³³äÀº ¡®ground(±Ù°Å ȤÀº µ¥ÀÌÅÍ)¡¯´Ù. Àüü 4Àå °¡¿îµ¥ 2°³ÀÇ Àå¿¡¼ groundÀÇ °³³ä°ú Á¤ÀǸ¦ ³»¸®°í, À¯Çüº° Ư¼º±îÁö ÀÚ¼¼È÷ ¼³¸íÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÀÌ´Â PR±âȹÀ» Èñ¸ÁÇϰųª Çö¾÷¿¡ Á¾»çÇÏ´Â »ç¶÷µé ¸ðµÎ¿¡°Ô ÀÚ·áÀû °¡Ä¡¸¦ Áö´Ï°í ÀÖÀ¸¸ç, ¾ÕÀ¸·Î PR½Ç¹«¸¦ ¼öÇàÇÔ¿¡ ÀÖ¾î¼ ÁÂÇ¥ ¿ªÇÒÀ» ÇØÁÙ °ÍÀÌ´Ù.
µÑ°, ÀúÀÚ ÀÚ½ÅÀÌ ¡®One-argument-and-one-ground PR¡¯À» Àû¿ëÇß´ø ½ÇÁ¦ °æÇèÀ» Ç¥¿Í ±×¸²À¸·Î Àϸñ¿ä¿¬ÇÏ°Ô Á¤¸®ÇØ ³õ¾Ò´Ù. ÇÑ´«¿¡ ½±°Ô ÀÌÇØÇÒ ¼ö ÀÖ´Â µµ½ÄÈµÈ »ç·Ê¿¡´Ù°¡ ±¸Ã¼ÀûÀÎ ºÐ¼®°á°ú±îÁö Á¦½ÃÇÏ°í ÀÖ´Ù.
¼Â°, PR±âȹÀÚ¶ó¸é ´©±¸³ª °Þ¾úÀ» ¹ýÇÑ ³»¿ëÀ̾î¼, ´õ±¸³ª ÀúÀÚ ÀÚ½ÅÀÇ ÇöÀå °æÇèÀÌ¾î¼ ´õ´õ¿í »ý»ýÇÏ´Ù. °Å±â¿¡ ½ÇÆÐ »ç·Ê±îÁö °ú°¨È÷ ³Ö¾î ½Ç¹«ÀÚµéÀÇ ÀÌÇظ¦ µµ¿Ô´Ù. PR±âȹÀ» °èȹÇÒ ¶§ ¸Â´Ú¶ß¸± ¼ö ÀÖ´Â ¹®Á¦Á¡µéÀÌ ÇØ°á¹æ¾È°ú ÇÔ²² ¼Ò°³µÇ¾î ÀÖ´Ù.
ÀÌ Ã¥ÀÇ ±¸¼ºÀ» º¸¸é...
1Àå¿¡¼´Â ¡®¿ø ¾Æ±Ô¸ÕÆ® ¾Ø ¿ø ±×¶ó¿îµå(One-argument-and-one-ground) PR¡¯ÀÇ Á¤ÀǸ¦ ³»¸° ÈÄ, One-argument-and-one-ground PRÀÌ PR½Ç¹«ÀÚ, PR´ëÇà»ç, °í°´»ç ¸ðµÎ¿¡°Ô »õ·Î¿î °¡Ä¡¸¦ Á¦°øÇÒ ¼ö ÀÖ´Â °üÇàÀÓÀ» ¼³¸íÇÑ´Ù.
2Àå¿¡¼´Â One-argument-and-one-ground PRÀÇ ¿äüÀÎ ground¿¡ ´ëÇØ ±¸Ã¼ÀûÀ¸·Î »ìÆ캻´Ù. °¢°¢ÀÇ ground°¡ Áö´Ñ ÀåÁ¡»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ´ÜÁ¡±îÁöµµ »ìÆ캸°í, ´ÜÁ¡À» ±Øº¹Çϱâ À§Çؼ´Â ´Ù¸¥ À¯ÇüÀÇ ground¸¦ ÂüÁ¶ÇÏ´Â ÀÔüÀû Á¢±Ù ¹æ¹ýÀÌ ÇÊ¿äÇÔÀ» °Á¶ÇÑ´Ù.
3Àå¿¡¼´Â »óȲºÐ¼®, PR¸ñÇ¥ ¼³Á¤, Ÿ±ê ºÐ¼®, ÇÁ·Î±×·¥ Á¦½Ã, Æò°¡ µîÀÇ PR±âȹ ´Ü°èº°·Î ground¸¦ ¾î¶»°Ô È°¿ëÇÏ´ÂÁö¸¦ »ìÆ캻´Ù. 2Àå¿¡¼ ¡®±×¶ó¿îµå(ground)¡¯¿¡ ´ëÇØ ÁýÁßÀûÀ¸·Î ´Ù·ç¾ú´Ù¸é, 3Àå¿¡¼´Â One-argument-and-one-ground PRÀÇ ¶Ç ´Ù¸¥ ±¸¼º¿ä¼ÒÀÎ ¡®¾Æ±Ô¸ÕÆ®(argument)¡¯¿¡ ´ëÇؼ ÁýÁßÀûÀ¸·Î ¼³¸íÇÑ´Ù.
4Àå¿¡¼´Â PR¿µ¿ªÀÇ È®´ë¿¡ One-argument-and-one-ground PRÀÌ ¾î¶»°Ô ±â¿©ÇÒ ¼ö ÀÖ´ÂÁö ¾Ë¾Æº»´Ù.
¡ØÃßõ»ç
ÀÌ Ã¥Àº °øÁß°ü°èÀÇ ¸ñÇ¥¸¦ ¼³Á¤ÇÔ¿¡ ÀÖ¾î¼ ±Ù°Å¿¡ ±âÃÊÇÑ ÁÖÀåÀ» Á¦½ÃÇÏ´Â ÀÌ·Ð ¸ðÇüÀ» Á¦½ÃÇÑ´Ù. ±×·±µ¥ ´Ü¼øÈ÷ ±×·± ÀÌ·ÐÀû ¸ðÇü°ú °³³äÀÌ Áß¿äÇÏ´Ù°í ¸»ÇÏ´Â µ¥ ±×Ä¡Áö ¾Ê°í, ¾î¶»°Ô À̷аú °³³äÀÌ ½ÇÇà °èȹ¼¸¦ ÀÛ¼ºÇÏ´Â µ¥ ±â¿©ÇÏ´ÂÁö º¸¿©ÁØ´Ù.
ÀÌ Ã¥Àº ¶ÇÇÑ ÀÚ·á ¼öÁý°ú ºÐ¼® °á°ú°¡ ¾î¶»°Ô Á¦¾È¼¿¡ ±â¿©ÇÏ´ÂÁö º¸¿©ÁØ´Ù. ´Ü¼øÈ÷ °øÁß°ü°è °ü¸®¸¦ À§Çؼ ¹æ¹ý·ÐÀû ±âÃÊ°¡ ÇÊ¿äÇÑÁö ¸»ÇÏ´Â µ¥ ±×Ä¡Áö ¾Ê°í, ¾î¶»°Ô ÀÚ·á·ÎºÎÅÍ ¼º°ú °ü¸®ÀÇ ±âÁØÀ» µµÃâÇÏ´ÂÁö¸¦ º¸¿©ÁØ´Ù. ÇÑ ¸¶µð·Î, ½ÇÇà¿¡ źźÇÑ °øÁß°ü°è¶õ źźÇÑ À̷аú ¾ö¹ÐÇÑ ¹æ¹ý·Ð¿¡ ±Ù°ÅÇÑ °øÁß°ü°è¶ó´Â ÁÖÀåÀ» ½Ç·Ê¸¦ ÅëÇؼ Á¦½ÃÇÏ°í ÀÖ´Ù.
- ÀÌÁØ¿õ(¼¿ï´ëÇб³ ¾ð·ÐÁ¤º¸Çаú ºÎ±³¼ö)
ÀÌ Ã¥À» Àаí PRÇ÷£À» ±âȹÇÑ´Ù¸é ¿¹Àü¿¡ Çß´ø °Íº¸´Ù ÈξÀ Ÿ´ç¼º ÀÖ°í ¸íÈ®ÇÑ PRÇ÷£À» ±âȹÇÒ ¼ö ÀÖÀ» °Í °°´Ù. ÀÌ Ã¥Àº Áö±Ý±îÁö PRÇ÷£À» ±âȹÇÏ´Â µ¥ ÀÖ¾î ¸íÈ®ÇÏÁö ¾Ê¾Ò´ø ºÎºÐ, Çì¸Å°í ÀÖ´ø ºÎºÐÀ» ¸íÈ®ÇÏ°Ô Â¤¾îÁÖ¾úÀ¸¸ç, Æò¼Ò ½À°üÀûÀ¸·Î ÇØ¿Ô´ø ºÎºÐ¿¡ ´ëÇؼµµ ÀÌÇØÇϱ⠽±µµ·Ï Á¤¸®ÇØÁØ´Ù. ƯÈ÷, °³ÀÎÀûÀ¸·Î PRÇ÷£À» ±âȹÇÏ¸é¼ ¾î·Á¿òÀ» °Þ¾ú´ø ºÎºÐÀÎ 2ÀåÀÇ ground¿¡ ´ëÇÑ ºÎºÐÀº ¾ÕÀ¸·Î ¸¹Àº µµ¿òÀÌ µÉ °Í °°´Ù.
- ÀÌÇö¾Æ(Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǽºÇ÷¯½º AE)
óÀ½ PR½Ç¹«¸¦ ¾Ë¾Æ³ª°¡´Â °úÁ¤¿¡¼ Ç×»ó ÀDZâ¼ÒħÇØÁ³´ø ºÎºÐÀÌ "³»°¡ ÇÏ´Â ÀÌ Á¦¾ÈÀÌ °ú¿¬ Çö½ÇÀûÀ¸·Î Ÿ´çÇÑ °ÍÀϱî?"¿Í "³ª´Â PRÀü¹®°¡·Î¼ÀÇ ÃæºÐÇÑ ÀÚÁú°ú ½Å·Ú¼ºÀ» Áö´Ï°í Àִ°¡?"¿´´Ù. ¹°·Ð ÀÌ·¯ÇÑ ¹èÈÄ¿¡´Â ³ªÀÇ Á¦¾ÈÀ» ÀÔÁõÇÒ ¸¸ÇÑ ±Ù°Å¿¡ ´ëÇÑ °¥ÁõÀÌ Ç×»ó Á¸ÀçÇß´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ Á¡¿¡¼ ÀÌ Ã¥Àº ±âÁ¸ °æ·ÂÀÚµéÀÇ µµ¿ò ¾øÀÌ È¥ÀÚ PR ±âȹÀÇ Á¤´äÀ» Á¦½ÃÇߴٱ⺸´Ù, PR±âȹÀÇ Á¤´ä¿¡ ±ÙÁ¢ÇÏ´Â ¹æÇâÀ» Á¦½ÃÇØÁá´Ù°í »ý°¢ÇÑ´Ù.
- õµ¿ÁØ(·¹Àκ¸¿ìÄ¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ÄÁ¼³ÅÏÆ®)
¸ñÂ÷
1Àå One-argument-and-one-ground PRÀ̶õ?
1. One-argument-and-one-ground PRÀÇ Á¤ÀÇ
2. ¿Ö One-argument-and-one-ground PRÀÌ ÇÊ¿äÇÑ°¡?
2Àå ground¶õ ¹«¾ùÀ̸ç, ¾î¶»°Ô È®º¸ÇÒ °ÍÀΰ¡?
1. groundÀÇ Á¤ÀÇ¿Í À¯Çü
2. groundÀÇ À¯Çüº° Ư¼º
3Àå One-argument-and-one-ground PR¿¡ ÀÇÇÑ PR±âȹ
1. ground °³¹ß¿¡ ±â¹ÝÇÑ À̽´ ¹× ½ºÅ×ÀÌũȦ´õ ¼±Á¤
2. ÅëÇÕÀû ½ºÅ×ÀÌũȦ´õ ¸Ê°ú ÅëÇÕÀû ½ºÅ×ÀÌũȦ´õ-SWOT Ç¥ ÀÛ¼º
3. S©÷MAR©÷T©÷Çü PR¸ñÇ¥ ¼³Á¤
4. ½ºÅ×ÀÌũȦ´õ ºÐ¼®
5. ¸Þ½ÃÁö¿Í ÇÁ·Î±×·¥ÀÇ Á¦½Ã
6. Æò°¡
7. ¿¹»ê
8. ÀÏÁ¤
4Àå °á·Ð, ±×¸®°í PR¿µ¿ªÀÇ È®´ë¿Í One-argument-and-one-ground PR
1. One-argument-and-one-ground PRÀÇ °¡Ä¡¿Í ÀǹÌ
Âü°í¹®Çå
º»¹®Áß¿¡¼
¿¹¸¦ µé¾î ·Ôµ¥¿ùµåÀÇ PRÀ» ¸Ã°í ÀÖ´Â ´ëÇà»çÀÇ AE(ȤÀº ·Ôµ¥¿ùµåÀÇ PRºÎ¼ ´ã´çÀÚ)°¡ ±â¾÷ À̹ÌÁö ¼â½Å ¹× ³»¹æ°´ Áõ°¡¸¦ À§ÇØ Æǵµ¶óTV, ¿¥±º µîÀÇ UCC»çÀÌÆ®¸¦ ÀÌ¿ëÇØ ¡®CF°ø¸ðÀü¡¯À» Á¦¾ÈÇÏ´Â °æ¿ì¸¦ »ý°¢Çغ¸ÀÚ.
ÀÌ À̺¥Æ®¸¦ À§Çؼ Æǵµ¶óTV¿¡ ¹è³Ê±¤°í ¹× À̺¥Æ® ÆäÀÌÁö ÀÌ¿ë·á¸¦ ÁöºÒÇØ¾ß ÇÔÀº ¹°·ÐÀÌ°í, °æÇ°À» ¸¶·ÃÇÏ´Â ºñ¿ëµµ Ãß°¡·Î ÁغñÇØ¾ß ÇÒ °ÍÀÌ´Ù. ¶ÇÇÑ CF°ø¸ðÀüÀÇ Âü¿©ÀÚ ¼ö¸¦ Á¦°íÇϱâ À§ÇØ ³×À̹ö, ´ÙÀ½ µîÀÇ Æ÷ÅлçÀÌÆ®¿¡µµ ¹è³Ê±¤°í¸¦ ¼³Ä¡ÇÒ ¼öµµ ÀÖ´Ù. ±×»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ¹Ì´ÏȨÇÇ, ºí·Î±× µîµµ À̹ø Çà»ç¸¦ À§ÇØ °³¼³ÇÒ ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀÌ´Ù.
ÀÌ Á¤µµÀÇ ±âȹ¸¸ ÇÏ´õ¶óµµ ÀûÁö ¾ÊÀº µ·ÀÌ ¼Ò¿äµÇ´Âµ¥, °ú¿¬ ÀÌ·± µ·À» µéÀÏ ¸¸ÇÑ °¡Ä¡°¡ ÀÖ´Â À̺¥Æ®ÀÎÁö¿¡ °üÇÑ ÅºÅºÇÑ ground¸¦ AE°¡ Á¦½ÃÇÏÁö ¸øÇÑ´Ù¸é, °í°´»ç(ÀÌ °æ¿ì¿¡´Â ·Ôµ¥¿ùµå)°¡ ±× Á¦¾ÈÀ» ¹Þ¾ÆµéÀÏ ¸® ¸¸¹«ÇÏ´Ù. One-argument-and-one-ground PRÀ» ÁöÇâÇÏ´Â AE¶ó¸é, ¸ÕÀú groundÀÇ È®º¸¿¡ ÁÖ·ÂÇÒ °ÍÀÌ´Ù.
- 25~26ÂÊ
ÀÌÁ¦ °í°´»çÀÇ °üÁ¡¿¡¼ One-argument-and-one-ground PRÀ» Çؼ®Çغ¸ÀÚ. ¾Õ¼ »ìÆ캻 groundÀÇ È®º¸ °úÁ¤ ¾øÀÌ AEÀÇ ÁÖ°ü°ú °¨(?)¸¸À¸·Î ¡°¿äÁò UCC°¡ ´ë¼¼ÀÌ´Ï ¿ì¸®µµ UCC °ø¸ðÀüÀ» Çսô١±¶ó°í ÁÖÀåÇÑ´Ù¸é, °í°´»ç´Â ±× AE´Â ¹°·ÐÀÌ°í AE°¡ ¸ö´ã°í ÀÖ´Â PR´ëÇà»ç¸¦ ´õ ÀÌ»ó °¡±îÀÌ Çؼ´Â ¾È µÈ´Ù. °úÇÐÀûÀÎ groundÀÇ Á¦½Ã ¹× ÀÌ¿¡ ±â¹ÝÀ» µÐ Çö½Ç°¨ ÀÖ´Â ±âȹ ´É·ÂÀ» PR´ëÇà»ç ¼±Á¤ÀÇ ±âÁØÀ¸·Î »ï¾Æ¾ß ÇÑ´Ù. °í°´»ç´Â One-argument-and-one-ground PRÀ» ¼öÇàÇÒ ¿ª·®ÀÌ ºÎÁ·ÇÑ ´ëÇà»ç¿Í ÀÚ»çÀÇ ¹Ì·¡¿Í ÀÚ¿øÀ» °øÀ¯Çؼ´Â ¾È µÉ °ÍÀÌ´Ù. ground¿¡ ±â¹ÝÀ» µÐ PRÀº ÁýÇà ¹× ±âȹÀÇ Á¤´ç¼ºÀ» È®º¸ÇÏ´Â µ¥ °áÁ¤ÀûÀ¸·Î ±â¿©ÇÑ´Ù. ´ëÇà»ç´Â ¿µ¾î·Î ¿¡ÀÌÀü½Ã(agency)´Ù. ¿¡ÀÌÀü½Ã´Â ¹Ù·Î ¡®´ë¸®ÀΡ¯ÀÌ´Ù. ´ë¸®ÀÎÀº ÁÖÁÖ(ÀÌ °æ¿ì °í°´»ç)ÀÇ ½ÂÀÎ ÇÏ¿¡, ÁÖÁÖÀÇ ¸ñÀûÀ» ´Þ¼ºÇϱâ À§ÇØ ÁÖÁÖÀÇ ÀÚ±ÝÀ» »ç¿ëÇÑ´Ù.
- 29ÂÊ
ground¶õ ±Ù°Å ȤÀº µ¥ÀÌÅ͸¦ ÀǹÌÇÑ´Ù. PR½Ç¹«ÀÚÀÇ °¨°ú °³ÀÎÀû °æÇè¿¡ ±â¹ÝÇÏ´Â ±Ù°Å°¡ ¾Æ´Ï¶ó, °úÇÐÀûÀ̸ç (°¡±ÞÀû) Åë°èÀûÀÎ ÀýÂ÷¸¦ °ÅÃÄ È®º¸ÇÑ ±Ù°Å¸¦ ÀǹÌÇÑ´Ù. ¶ÇÇÑ ground´Â °øÀ¯ÇÏ´Â ÀÌ·Î ÇÏ¿©±Ý °ø°¨°ú µ¿ÀǸ¦ ¾òÀ» ¼ö ÀÖ´Â º¸ÆíÀûÀÎ ±Ù°Å¸¦ ÀǹÌÇÑ´Ù.
¡°Áö³´Þ¿¡ ³»°¡ ÀÌ ÀüÀڸ鵵±â¸¦ »ç¿ëÇغôµ¥, ±²ÀåÈ÷ ÆíÇÏ´õ¶ó¡±´Â ground°¡ ¾Æ´Ï´Ù. ÀÌ´Â ¡®³ª¡¯¿¡°Ô¸¸ Àû¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ÁÖ°üÀûÀÎ ground¿¡ ºÒ°úÇÏÁö, ´©±¸¿¡°Ô³ª Àû¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ´Â º¸ÆíÀûÀÎ ground´Â ¾Æ´Ï´Ù. Áö³´Þ¿¡´Â Æí¸®ÇÔÀ» Á¦°øÇÏ´Â ÀüÀڸ鵵±â¿´´ÂÁö ¸ð¸£Áö¸¸, À̹ø ´Þ¿¡´Â Ȥ ´ÙÀ½ ´Þ¿¡´Â ºÒ¸¸Á·½º·¯¿î ¸éµµ±âÀÏ ¼öµµ ÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ ³ª¿¡°Ô´Â Æí¸®ÇÑ ¸éµµ±â¿´Áö¸¸, ´Ù¸¥ »ç¶÷¿¡°Ô´Â ±×´ÙÁö Æí¸®ÇÏÁö ¾ÊÀº °ÍÀÏ ¼öµµ ÀÖ´Ù.
¡°Áö³´Þ¿¡ ³»°¡ ÀÌ ÀüÀڸ鵵±â¸¦ »ç¿ëÇغôµ¥, ±²ÀåÈ÷ ÆíÇÏ´õ¶ó¡±°¡ ¿ÂÀüÇÑ ground, Áï ½Å·Úµµ¿Í Ÿ´çµµ°¡ ³ôÀº ground°¡ µÇ·Á¸é, À̹ø ´Þ¿¡ ³»°¡ »ç¿ëÇßÀ» ¶§µµ, ¶Ç ³» Ä£±¸°¡ »ç¿ëÇßÀ» ¶§µµ Ç×»ó ÆíÇØ¾ß ÇÏ°í, ³»°¡ ÀÌ ¸éµµ±â¸¦ ¸¸Á·½º·´°Ô »ý°¢ÇÏ´Â ÀÌÀ¯¿Í ³» Ä£±¸°¡ ÀÌ ¸éµµ±â¸¦ ¸¸Á·½º·´°Ô »ý°¢ÇÏ´Â ÀÌÀ¯°¡ µ¿ÀÏÇØ¾ß ÇÑ´Ù.
- 37~38ÂÊ
PR½Ç¹«ÀÚÀÇ ¿ª·®°ú Àü¹®¼ºÀº PR½Ç¹«ÀÚ(ȤÀº PR´ëÇà»ç)ÀÇ ¸»°ú ±Û, Áï argument·Î Æò°¡¹Þ´Â´Ù.
°øÇãÇÑ argument, ºñÇÕ¸®ÀûÀÎ argument, Çö½ÇÀ» ¹Ý¿µÇÏ°í ¹Ì·¡¸¦ ¿¹ÃøÇÏÁö ¸øÇÏ´Â argument¸¦ ³»¼¼¿ï °æ¿ì, È®´ëµÇ´Â PR¿µ¿ªÀ¸·ÎºÎÅÍ ¹ß»ýÇÏ´Â °ú½ÇÀ» ´Ù¸¥ ºÐ¾ßÀÇ Àü¹®°¡¿¡°Ô °í½º¶õÈ÷ »©¾Ñ±â°Ô µÈ´Ù. ground¿¡ ±â¹ÝÀ» µÎÁö ¾ÊÀº argument´Â ´õ ÀÌ»ó Àǹ̰¡ ¾ø´Ù.
¡®´Ü ÇÑ ÁÙÀÇ ÁÖÀå ȤÀº Á¦¾Èµµ ÇãÅõ·ç ÇÏÁö ¾Ê´Â PR¡¯ÀÎ One-argument-and-one-ground PRÀÌ ±×·¡¼ ´õ¿í ÇÊ¿äÇÏ´Ù.
- 136ÂÊ
ÀúÀÚ¼Ò°³
»ý³â¿ùÀÏ | - |
---|
ÇöÀç, ÇÁ·çƮĿ¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀü·«¿¬±¸¼Ò ¼ÒÀå, ·¹Àκ¸¿ìÄ¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀü·«¿¬±¸¼Ò ¼ÒÀå, Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǽºÇ÷¯½º ÀÚ¹®, Boston University Career Advisor(Public Relations Section)
¿Å±ä Ã¥À¸·Î ¡¶¹Ìµð¾î Æ®·¹À̴ס·¡¶PRÀÇ Æò°¡¡·¡¶¿©·ÐÀÇ ¹ýÁ¤¿¡¼: ¼Ò¼ÛPRÀÇ È°¿ë¡·¡¶±â¾÷ÀÇ »çȸÀû ¼º°ú¡· µîÀÌ ÀÖ°í(°øµ¿ ¹ø¿ª),
ÁöÀº Ã¥À¸·Î ¡¶ÀÌÁ¨ Á¤Ã¥ e È«º¸´Ù: ¿Â¶óÀÎ Á¤Ã¥È«º¸ Çõ½Å¸Å´º¾ó¡·ÀÌ ÀÖ´Ù(°øµ¿ °³¹ß).
(ÁÖ)ÇÁ·çƮĿ¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀü·«¿¬±¸¼ÒÀÇ ¡®ÇÁ·çÆ®(PRoot)¡¯´Â ¡®Public Relations¡¯¿Í ±Ùº»À» ¶æÇÏ´Â ¡®Root¡¯ÀÇ ÇÕ¼º¾î·Î, PRÀÇ ±Ùº»¿¡ Ãæ½ÇÇÑ ÄÁ¼³Æà ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÏ°Ú´Ù´Â ÀÇÁö¸¦ Ç¥ÇöÇÑ´Ù
. °í°´°ú ½ºÅ×ÀÌũȦ´õ °£ÀÇ »óȣȣÇýÀûÀÎ °ü°èÀÇ ±¸Ãà ¹× ¹ßÀü! ¹Ù·Î Public RelationsÀÇ ±Ùº»ÀÌÀÚ, ÇÁ·çƮĿ¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀü·«¿¬±¸¼Ò°¡ Ãß±¸ÇÏ´Â °¡Ä¡ÀÌ´Ù.
ÁÖ°£·©Å·
´õº¸±â»óÇ°Á¤º¸Á¦°ø°í½Ã
À̺¥Æ® ±âȹÀü
°æÁ¦°æ¿µ ºÐ¾ß¿¡¼ ¸¹Àº ȸ¿øÀÌ ±¸¸ÅÇÑ Ã¥
ÆǸÅÀÚÁ¤º¸
»óÈ£ |
(ÁÖ)±³º¸¹®°í |
---|---|
´ëÇ¥ÀÚ¸í |
¾Èº´Çö |
»ç¾÷ÀÚµî·Ï¹øÈ£ |
102-81-11670 |
¿¬¶ôó |
1544-1900 |
ÀüÀÚ¿ìÆíÁÖ¼Ò |
callcenter@kyobobook.co.kr |
Åë½ÅÆǸž÷½Å°í¹øÈ£ |
01-0653 |
¿µ¾÷¼ÒÀçÁö |
¼¿ïƯº°½Ã Á¾·Î±¸ Á¾·Î 1(Á¾·Î1°¡,±³º¸ºôµù) |
±³È¯/ȯºÒ
¹ÝÇ°/±³È¯ ¹æ¹ý |
¡®¸¶ÀÌÆäÀÌÁö > Ãë¼Ò/¹ÝÇ°/±³È¯/ȯºÒ¡¯ ¿¡¼ ½Åû ¶Ç´Â 1:1 ¹®ÀÇ °Ô½ÃÆÇ ¹× °í°´¼¾ÅÍ(1577-2555)¿¡¼ ½Åû °¡´É |
---|---|
¹ÝÇ°/±³È¯°¡´É ±â°£ |
º¯½É ¹ÝÇ°ÀÇ °æ¿ì Ãâ°í¿Ï·á ÈÄ 6ÀÏ(¿µ¾÷ÀÏ ±âÁØ) À̳»±îÁö¸¸ °¡´É |
¹ÝÇ°/±³È¯ ºñ¿ë |
º¯½É ȤÀº ±¸¸ÅÂø¿À·Î ÀÎÇÑ ¹ÝÇ°/±³È¯Àº ¹Ý¼Û·á °í°´ ºÎ´ã |
¹ÝÇ°/±³È¯ ºÒ°¡ »çÀ¯ |
·¼ÒºñÀÚÀÇ Ã¥ÀÓ ÀÖ´Â »çÀ¯·Î »óÇ° µîÀÌ ¼Õ½Ç ¶Ç´Â ÈÑ¼ÕµÈ °æ¿ì ·¼ÒºñÀÚÀÇ »ç¿ë, Æ÷Àå °³ºÀ¿¡ ÀÇÇØ »óÇ° µîÀÇ °¡Ä¡°¡ ÇöÀúÈ÷ °¨¼ÒÇÑ °æ¿ì ·º¹Á¦°¡ °¡´ÉÇÑ »óÇ° µîÀÇ Æ÷ÀåÀ» ÈѼÕÇÑ °æ¿ì ·½Ã°£ÀÇ °æ°ú¿¡ ÀÇÇØ ÀçÆǸŰ¡ °ï¶õÇÑ Á¤µµ·Î °¡Ä¡°¡ ÇöÀúÈ÷ °¨¼ÒÇÑ °æ¿ì ·ÀüÀÚ»ó°Å·¡ µî¿¡¼ÀÇ ¼ÒºñÀÚº¸È£¿¡ °üÇÑ ¹ý·üÀÌ Á¤ÇÏ´Â ¼ÒºñÀÚ Ã»¾àöȸ Á¦ÇÑ ³»¿ë¿¡ ÇØ´çµÇ´Â °æ¿ì |
»óÇ° Ç°Àý |
°ø±Þ»ç(ÃâÆÇ»ç) Àç°í »çÁ¤¿¡ ÀÇÇØ Ç°Àý/Áö¿¬µÉ ¼ö ÀÖÀ½ |
¼ÒºñÀÚ ÇÇÇغ¸»ó |
·»óÇ°ÀÇ ºÒ·®¿¡ ÀÇÇÑ ±³È¯, A/S, ȯºÒ, Ç°Áúº¸Áõ ¹× ÇÇÇغ¸»ó µî¿¡ °üÇÑ »çÇ×Àº¼ÒºñÀÚºÐÀïÇØ°á ±âÁØ (°øÁ¤°Å·¡À§¿øȸ °í½Ã)¿¡ ÁØÇÏ¿© ó¸®µÊ ·´ë±Ý ȯºÒ ¹× ȯºÒÁö¿¬¿¡ µû¸¥ ¹è»ó±Ý Áö±Þ Á¶°Ç, ÀýÂ÷ µîÀº ÀüÀÚ»ó°Å·¡ µî¿¡¼ÀǼҺñÀÚ º¸È£¿¡ °üÇÑ ¹ý·ü¿¡ µû¶ó ó¸®ÇÔ |
(ÁÖ)ÀÎÅÍÆÄÅ©Ä¿¸Ó½º´Â ȸ¿ø´ÔµéÀÇ ¾ÈÀü°Å·¡¸¦ À§ÇØ ±¸¸Å±Ý¾×, °áÁ¦¼ö´Ü¿¡ »ó°ü¾øÀÌ (ÁÖ)ÀÎÅÍÆÄÅ©Ä¿¸Ó½º¸¦ ÅëÇÑ ¸ðµç °Å·¡¿¡ ´ëÇÏ¿©
(ÁÖ)KGÀ̴Ͻýº°¡ Á¦°øÇÏ´Â ±¸¸Å¾ÈÀü¼ºñ½º¸¦ Àû¿ëÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù.
¹è¼Û¾È³»
±³º¸¹®°í »óÇ°Àº Åùè·Î ¹è¼ÛµÇ¸ç, Ãâ°í¿Ï·á 1~2Àϳ» »óÇ°À» ¹Þ¾Æ º¸½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
Ãâ°í°¡´É ½Ã°£ÀÌ ¼·Î ´Ù¸¥ »óÇ°À» ÇÔ²² ÁÖ¹®ÇÒ °æ¿ì Ãâ°í°¡´É ½Ã°£ÀÌ °¡Àå ±ä »óÇ°À» ±âÁØÀ¸·Î ¹è¼ÛµË´Ï´Ù.
±ººÎ´ë, ±³µµ¼Ò µî ƯÁ¤±â°üÀº ¿ìü±¹ Åù踸 ¹è¼Û°¡´ÉÇÕ´Ï´Ù.
¹è¼Ûºñ´Â ¾÷ü ¹è¼Ûºñ Á¤Ã¥¿¡ µû¸¨´Ï´Ù.