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[출판사 제공]

강장묵 교수의 미디어 문화 에세이
UCC 나비와 유비쿼터스 태풍


새로운 사업을 꿈꾸는 사람
UCC로 인생 역전을 해보고 싶은 사람
기존의 질서를 부수고 새로운 사회를 구성해 보고 싶은 사람들에게
UCC는 얼마나 좋은 도구인가!

낙서, 구전동화, 친구들에 대한 험담, 댓글, 혼자 찍은 사진들이 모두 UCC다. 이들이 참여·공유·개방의 정신으로 새롭게 태어난 것이 현재의 UCC다. UCC는 미래의 콘텐츠 제작·배포·활용에 필요한 새로운 패러다임이다. 이 책은 UCC가 사회와 문화에 미치는 영향을 살펴보았다. UCC가 자라날 수 있는 기술 구조, 사회 구조, 문화 구조도 점검했다. UCC가 어떻게 가치를 증대시켜 ‘돈이 되고, 권력이 되고, 명예가 되는지’, 그 이야기 구조를 그려본 것이 바로 이 책이다.

이 책이 필요하신 분, 이런 분에게 추천합니다.
- UCC 관련 업계에 종사하는 언론인, 광고업, 영화 영상 미디어 분야의 전문가
- UCC를 학문적, 체계적으로 공부하고자 하는 대학생, 대학원생, 교수님 및 관련 연구가
- UCC를 홍보전략으로 활용해야 하는 정치 참모 및 정치 브레인
- 블로그 카페나 미니홈피에서 새로운 UCC 중심에 관계 소셜네트워크를 꿈꾸는 분

Ⅰ UCC의 이해
1 UCC Rush
01 UCC 세상을 채워라
02 UCC의 딜레마
03 의미 있는 UCC란 무엇인가?
04 기술 환경과 UCC 러시

2 UCC란 무엇인가?
01 UCC, UGC, UMC, URC, UFC의 정의
02 UCC의 특징
03 물리공간에 침투하는 UCC
04 유비쿼터스 UCC
05 UCC의 분류
06 UCC의 미래
07 UCC의 연구 주제들
08 UCC의 새로운 유통방식

3 UCC, 어떤 가치가 있는가?
01 태초의 UCC
02 가상공간의 탄생
03 현실세계에 침투하는 UCC
04 유비쿼터스의 발전 과정
05 유비노마드와 유비쿼터스 문화

4 UCC 패러다임
01 외연을 넓히는 UCC
02 UCC는 무한 게임이다.
03 UCC, 콘텐츠의 혁명
04 패러다임의 변화
05 콘텐츠의 융합
06 유비쿼터스 미디어와 UCC
07 미디어의 진화

Ⅱ UCC와 미디어
5 UCC, 새로운 가능성의 지평을 열다.
01 새로운 미디어 콘텐츠, UCC
02 새로운 신뢰 시스템, UCC
03 새로운 게이트키핑으로서의 UCC
04 양심에 기반한 집단 필터링 UCC
05 나비효과 UCC
06 표현의 자유 UCC

6 UCC가 잘 자라는 네트워크 환경
01 보이는 UCC, 보이지 않는 UCC란?
02 가두어두는 정보, 흐르는 정보
03 보이는 UCC
04 눈덩이 효과
05 네트워크 효과
06 네트워크 구조 : 관문, 허브, 노드
07 UCC를 키워내는 환경

7 신뢰할 수 없는 UCC
01 혼용 또는 오용되는 UCC
02 왜 UCC가 새로운 것일까?
03 UCC는 웹 2.0과 함께 생각해야 한다.
04 엉터리 태그
05 UCC에 대한 곱지 않은 시선

Ⅲ UCC와 참여 공유 개방
8 참여
01 참여의 다양함
02) 참여의 분석도구
03 다양한 참여동기
04 참여를 유도하는 가면
05 참여를 이끈 사례

9 공유
01 공유의 이해
02 공유란 새로운 관계의 매개이다
03 공유와 기술 포맷
04 공유의 방법
05 관계를 통한 실제화
06 공유의 사례

10 개방
01 공유와 개방의 차이
02 개방의 의미
03 개방의 환경
04 개방을 통한 지식창출과정
05 매시업
06 UCC와 프라이버시