추가 적립 안내

이 책의 일차적인 목적은 다양한 환경에서 살고 있는 아시아 수용자들에 대한 이해를 도모하는 데 있다. 우리는 지금까지 서구의 언어와 문화, 서구의 수용자들과 더 가까운 친밀감을 느끼고, 그들을 이해하기 위해 더 많은 노력을 기울여 온 것이 사실이다. 주변 아시아 이웃들의 문화에 대해서는 오히려 더 생경함과 무관심으로 일관해 왔다고 생각된다. 이제는 아시아 이웃에 대한 관심을 기울여야 할 때이다. 아시아의 경제적인 지위가 상승했거나, 혹은 아시아 간 연대를 통해 서구 중심의 세계화에 대응해야한다는 전략적 이유 때문만은 아니다. 아시아에 대한 이해는 우리의 정체성을 찾고 세계 문화를 이해하는 여정의 출발점이기 때문이다. 특히 아시아 수용자들의 미디어 이용에 대한 이해는 장기적으로 아시아 국가간 방송 프로그램의 상호 교환이나 문화 교류를 넓혀 가는데 중요한 기반이 될 것이다. 이미 한, 중, 일 3개국 간의 문화 교류에 관한 논의가 진행 중에 있다. 아시아 수용자들의 해외 프로그램 이용, 특히 아시아 콘텐츠에 대한 수용 실태의 파악은 이 같은 논의를 보다 넓은 지역으로 확산시키기 위해 필수적인 단계라고 생각된다. 이 책의 두 번째 목적은 바로 이 같은 아시아 국가간 방송 프로그램 수용 확대를 위한 기초 자료 제공에 있다고 하겠다. 흔히 아시아를 연구하는 학자들이 오랜 연구 끝에 토로하는 어려움은 ?아시아는 없다?라는 것이다. 그만큼 공통된 아시아적 수용자 상을 도출해내는 작업 역시 복잡하고 미묘하다. 이 연구는 극동에 위치한 소 국가이자 아시아의 핵심 프로그램 제작국이라는 위치에서 아시아 수용자를 고찰한 연구로, 아시아 수용자에 관한 모든 정보를 집대성한 연구라기보다는, 그간 부족했던 공백을 메우고 아시아 수용자에 대한 학문적 관심이 축적되어 가는 초기 연구로 활용될 것이다.

머리말3

I. 해외 영상물과 수용자17
1. 문화제국주의 관련 논의들21
1) 문화제국주의와 문화의 동질화 문제21
2) 해외 영상물의 문화 효과27
3) 해외 영상물의 실질적인 수용 과정 및 의미30
2. 문화다원주의 관련 논의들33
1) 문화의 지역화35
2) 문화적 근접성과 국지적 문화 수용 양식38
3) 지역별 해외 영상물 수용 현황44

II. 아시아의 방송과 수용자49
1. 대만 수용자의 특성 49
1) 방송 환경 개관 49
2) 자국 프로그램 편성 및 수용 특징50
3) 해외 프로그램 편성 및 수용 특징 51
2. 필리핀 수용자의 특성55
1) 방송 환경 개관 55
2) 자국 프로그램 편성 및 수용 특징57
3) 해외 프로그램 편성 및 수용 특징58
3. 말레이시아 수용자의 특성66
1) 방송 환경 개관66
2) 자국 프로그램 편성 및 수용 특징67
3) 해외 프로그램 편성 및 수용 특징68
4. 홍콩 수용자의 특성73
1) 방송 환경 개관73
2) 자국 프로그램 편성 및 수용 특징74
3) 해외 프로그램 편성 및 수용 특징75
5. 일본 수용자의 특성78
1) 방송 환경 개관78
2) 자국 프로그램 편성 및 수용 특징79
3) 해외 프로그램 편성 및 수용 특징79
6. 싱가포르 수용자의 특성82
1) 방송 환경 개관82
2) 자국 프로그램 편성 및 수용 특징83
3) 해외 프로그램 편성 및 수용 특징85
7. 태국의 수용자 특성85
1) 방송 환경 개관85
2) 자국 프로그램 편성 및 수용 특징86
3) 해외 프로그램 편성 및 수용 특징87
8. 인도네시아 수용자의 특성89
1) 방송 환경 개관89
2) 자국 프로그램 편성 및 수용 특징89
3) 해외 프로그램 편성 및 수용 특징90
9. 인도 수용자의 특성91
1) 방송 환경 개관91
2) 자국 프로그램 편성 및 수용 특징91
3) 해외 프로그램 편성 및 수용 특징92
10. 소 결론93

III. 대만 수용자 연구99
1. 조사 방법 및 응답자 구성99
2. 분석 결과100
1) 일반적인 매체 이용 행태100
2) 수입 프로그램의 이용 행태106
3) 수입 프로그램에 대한 평가 116
3. 소 결론127

IV. 필리핀 수용자 연구131
1. 조사 방법 및 응답자 구성131
2. 분석 결과 132
1) 일반적인 매체 이용 행태 132
2) 수입 프로그램의 이용 행태 140
3) 수입 프로그램에 대한 평가152
3. 소 결론166

V. 말레이시아 수용자 연구169
1. 조사 방법 및 응답자 구성 169
2. 분석 결과170
1) 일반적인 매체 이용 행태 170
2) 수입 프로그램 이용 행태 177
3) 수입 프로그램에 대한 평가 185
3. 소 결론197

VI. 아시아 수용자와 한국 방송의 미래199
1. 텔레비전과 아시아 수용자199
2. 한국의 방송과 아시아 시장204
1) 해외 방송 시장 확대 전략204
2) 지원 정책의 정비206