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급변하는 21세기 디지털 시대의 방송 현실에서 방송학을 새롭게 정립하기 위해 한국방송학회가 기획한 방송학 관련 전문 서적이다. 현장 전문가에 의해 쓰여져 최고로 업데이트된 내용을 담고 있다.

디지털 시대의 방송학을 총괄적이고 체계적으로 소개한다.

급변하는 21세기 디지털 시대의 방송 현실에서 방송학을 새롭게 정립하기 위해 한국방송학회가 기획한 방송학 관련 전문 서적이다. 방송을 처음 공부하는 대학생들을 대상으로, 각 연구회가 2∼3개 정도의 해당 분야 주제를 정해 각 장을 방송사, 방송과 수용자, 방송 제작, 매체미학, 문화연구, 방송과 광고, 지역방송, 방송법제, 방송 편성, 방송 제작, 디지털 방송으로 구성했다.
각 장마다 ‘인트로’, ‘박스(사진 삽입)’, ‘키워드’, ‘참고 서적 소개’, ‘관련 사이트 소개’ 등을 삽입해 독자들이 이해하기 쉽고 읽기 쉽도록 다양한 장치들을 마련했다 방송환경이 달라지고, 방송관련 책자가 홍수처럼 쏟아져 나오는 시대에 한국방송학회가 직접 저술한 이 책은 가장 업데이트된 내용으로 입문자 필독서로서 유일무이한 지위를 점할 것이다.

발간사
머리말

한국방송사
한국방송사 개관_ 변동현

방송과 수용자
멀티미디어 혁신과 수용자 경험 변화_ 박창희·김미경
수용자에 대한 인식：다양한 수용자의 공존_ 김정기

방송 제작
제작 전 단계_ 홍지아
제작 단계_ 한성수
제작 후 단계_ 오진곤

매체미학
매체미학과 인간 커뮤니케이션_ 김성재
상품미학과 심미적 성찰성_ 강태완

방송과 광고
방송 광고란 무엇인가_ 이수범
광고 제작과 효과 측정_ 이경렬
뉴미디어 광고의 이해_ 고한준

문화연구
방송과 문화연구_ 정재철
텔레비전 프로그램 장르의 이해_ 주창윤

지역방송
지역방송의 이해_ 정상윤·조성호·주정민

방송법제
디지털 시대의 방송법제_ 강상현·황근·정용준

방송 편성
지상파방송의 편성_ 한진만·심미선
케이블TV, 위성방송, 인터넷 방송의 편성_ 김유정

디지털 방송
디지털 방송 기술의 역사_ 이완기
디지털 방송의 종류와 특징_ 김도연
디지털 방송에 대한 사회문화론적 시각_ 김평호
디지털 방송에 대한 산업경제론적 시각_ 권호영
디지털 방송에 대한 정책과정론적 시각_ 정인숙
디지털 방송의 주요 정책적 쟁점_ 김승수
디지털 방송의 전망과 방송의 미래_ 김광호

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저자 소개

디지털화에 따른 방송의 개념과 서비스 영역, 방송의 존재 방식 그리고 방송과 수용자와의 관계 등에서 이러한 변화는 당연히 기존의 방송 산업 구조에도 상당한 변화를 가져올 것임이 분명하다. 이와 관련된 예측적 논의들도 물론 다양하게 제시된 바 있다. 향후의 방송 산업 구조는 지상파 중심의 기존 독과점적 구조로부터 디지털화에 따른 다채널화와 각종 신규 방송 서비스가 확대되면서, 전반적으로는 매체 간·채널 간 분화와 그에 따른 경쟁을 더욱 고조시킬 것이라는 지적이 일반적이다. 뿐만 아니라 디지털화는 다른 한편으로 방송과 통신의 융합을 촉진시킴으로써 그동안 분립적으로 발전해 오던 매체 산업 간의 통합을 가속화시키게 되고 이는 결과적으로 방송 서비스를 포함하는 복합 미디어 기업을 출현시킬 뿐 아니라 기업 또는 자본 간의 기술 제휴나 합종연횡을 통해 매체 시장을 근본적으로 새롭게 재편하게 될 것이라는 것이 일반적인 전망이다. 따라서 방송 산업에도 과거 어느 때보다 시장 논리가 강하게 대두되고 있다.
또한 과거 아날로그 시대의 방송 산업에서는 일부 제한된 지상파방송사가 비교적 안정적인 독과점적 시장 구조 위에서 통제권을 행사하였으나, 디지털 시대에는 다매체·다채널화 추세 속에서 개별화된 미디어(molecular media)들이 대거 등장함으로써 이용자의 선택 폭이 크게 넓어졌고, 이에 따라 방송에 대한 통제권은 매체 및 채널 선택권을 지닌 이용자에게로 넘어가게 되었다는 것이다. 방송 시장 역시 안정적이던 상황에서 매우 가변적이고 불안정한 상황으로 변화되고 있다는 것이 일반적인 지적이다. 또한 광고 수익에 크게 의존하던 아날로그 시대의 방송 산업은 주로 프라임 시간대를 중심으로 보다 극적인 효과를 내려는 프로그램 편성과 광고에 치중하는 경향이 있었다. 그러나 디지털 시대에는 선택권을 지닌 고객의 이용료에 크게 의존하는 대신 이용자 편의의 24시간 상시 방송과 정보 중심적 편성 및 내용 위주의 광고가 주류를 이루게 될 것이라는 전망이다. 또한 고비용 편성 경향을 보인 아날로그 방송 시대에는 건실 경영(sound management)이 성공을 위한 요건이었던 데 비해, 방송 편성의 비용이 경우에 따라 천차만별일 수밖에 없는 디지털 시대에는 누가 먼저 그리고 정확하게 미래를 내다보고 그에 대응할 수 있는가 하는 데에 방송 사업의 성패가 달려 있다고 보고 있다.

- 본문 '방송법제' 중에서