간편결제, 신용카드 청구할인
카카오페이 3,000원
(카카오페이 결제시 최대할인 3천원 / 5만원 이상 결제, 기간 중 1회)
인터파크 롯데카드 5% (22,570원)
(최대할인 10만원 / 전월실적 40만원)
북피니언 롯데카드 30% (16,630원)
(최대할인 3만원 / 3만원 이상 결제)
NH쇼핑&인터파크카드 20% (19,000원)
(최대할인 4만원 / 2만원 이상 결제)
Close

소비자행동과 문화

소득공제

2013년 9월 9일 이후 누적수치입니다.

판매지수 18
?
판매지수란?
사이트의 판매량에 기반하여 판매량 추이를 반영한 인터파크 도서에서의 독립적인 판매 지수입니다. 현재 가장 잘 팔리는 상품에 가중치를 두었기 때문에 실제 누적 판매량과는 다소 차이가 있을 수 있습니다. 판매량 외에도 다양한 가중치로 구성되어 최근의 이슈도서 확인시 유용할 수 있습니다. 해당 지수는 매일 갱신됩니다.
Close
공유하기
정가

25,000원

  • 23,750 (5%할인)

할인혜택
적립혜택
  • I-Point 적립은 출고완료 후 14일 이내 마이페이지에서 적립받기한 경우만 적립됩니다.
  • 추가혜택
    배송정보
    주문수량
    감소 증가
    • 이벤트/기획전

    • 연관도서

    • 사은품(9)

    출판사 서평

    세계의 소비자들은 동일하지 않으며 국가간에 소비자행동의 차이가 커지고 있다. 이는 소비자행동의 제 측면이 문화에 근거하고, 환경적 요인만이 아닌 모든 인간 행동이 통합되기 때문인데, 이러한 통합이 글로벌 마케팅과 광고에 미치는 영향을 규정하고 이해할 필요성이 커지고 있다. 이 책은 문화에 소비자행동을 통합시키기 위해 실증적 모형을 제시한 첫 번째 책이다.

    이 책은 글로벌 마케팅의 신화를 검토하고 문화의 개념과 문화의 모형을 도출한다. 또한 소비자행동에서의 수렴과 확산의 실증적 증거를 제시하고, 소비자행동을 설명하는 데 유용한 인간 행동의 다양한 심리학적 사회학적 양상을 포괄하고 있다. 이 책에서는 전 세계적으로 나타나는 이런 양상의 문화적 변모에 대하여 고찰하고 논의한다.

    마리케 드 무이는 미국의 소비자행동론이 반드시 다른 나라에 적용되지는 않는다는 점을 보여준다. 그녀가 제시한 소비에 관한 국가별 자료들은 국가의 문화들을 신중하게 측정한 결과이다. 그녀는 마케팅을 전공하는 학생들에게 문화를 발견하게 하고, 비교문화 심리학자들에게는 소비자를 제보자(informant)로 발견하도록 하였다.
    -거트 홉스테드(Geert Hofstede)/ 국제문화조사연구소, 네덜란드

    목차

    옮긴이 머리말
    지은이 머리말

    제1장 지구촌의 글로벌 소비자?
    1. 지구촌
    2. 글로벌화와 글로벌 소비자 문화
    3. 소비자행동의 수렴과 확산
    4. 탈결핍 사회와 문화 패러다임
    5. 글로벌 커뮤니티
    6. 뉴 미디어
    7. 보편주의(Universalism)
    8. 역사감각의 결여
    9. 브랜딩과 광고 : 글로벌에서 복합지역성까지
    10. 교차문화의 소비자행동론
    11. 결 론

    제2장 가치와 문화
    1. 가치
    2. 가치의 지속
    3. 마케팅에서의 가치
    4. 문화의 정의
    5. 문화비교
    6. 문화의 차원
    7. 홉스테드 : 국가적 문화의 다섯 가지 차원
    8. 슈워츠 : 7가지 가치유형 또는 동기영역
    9. 모형의 비교
    10. 문화적 관련성
    11. 결론

    제3장 소비자행동의 수렴과 확산
    1. 수렴이론
    2. 근대화
    3. 수렴 : 거시적 및 미시적 수준
    4. 소비자행동의 수렴-확산
    5. 설명변인으로서의 국부
    6. 소득을 대체하는 설명변인으로서의 시계열적 문화
    7. 부의 증가와 함께 돋보이는 문화적 가치
    8. 기타 측정 변인들
    9. 도시화
    10. 인구밀도
    11. 교육
    12. 연령분포
    13. 민족성
    14. 기후
    15. 소비자행동, 국부, 그리고 문화
    16. 결론

    제4장 소비자 : 속성들
    1. 비교문화적 소비자행동 모형
    2. 개성
    3. 브랜드 개성의 개념
    4. 자아개념
    5. 마케팅, 브랜딩, 광고에 필요한 함의
    6. 자아강화와 자존감
    7. 개인적 기질
    8. 브랜드 개성
    9. 정체성과 이미지
    10. 기업 정체성과 브랜드 정체성
    11. 태도
    12. 태도와 행동
    13. 생활 양식
    14. 결론

    제5장 사회적 과정
    1. 동기, 욕구, 그리고 추동
    2. 문화관련 소비자 욕구와 동기
    3. 감정
    4. 광고에서의 감정
    5. 집단과정
    6. 준거집단
    7. 의견 선도자
    8. 결론

    제6장 정신적 과정
    1. 인지와 인지 스타일
    2. 학습과 사회화
    3. 인지와 정서
    4. 언어
    5. 지각
    6. 크리에이티브 과정
    7. 귀인
    8. 통제위
    9. 관여이론
    10. 커뮤니케이션과 문화
    11. 커뮤니케이션 스타일
    12. 광고 스타일
    13. 의사결정
    14. 결론

    제7장 소비자행동 영역
    1. 상품의 획득, 사용, 그리고 소유
    2. 식품과 음료
    3. 비 내구재 가정용품
    4. 비 내구재 개인용품
    4. 옷과 신발
    5. 가정용 기구
    6. 소비자 전자제품
    7. 사치품
    8. 커뮤니케이션 기술
    9. 컴퓨터와 인터넷
    10. 자동차
    11. 레저
    12. 금융
    13. 쇼핑과 구매행동
    14. 불만행동
    15. 브랜드 충성도
    16. 혁신의 확산
    17. 매체행동
    18. 마케팅 커뮤니케이션에 대한 반응
    19. 결론

    제8장 글로벌 마케팅과 광고에의 적용
    1. 국가를 초월한 상품시장 개발
    2. 브랜딩 전략
    3. 소매업
    4. 국제 시장의 세분화
    5. 비교문화적 가치와 라이프스타일 연구
    6. 학문적 비교문화연구
    7. 문화권을 아우르는 조사기법과 방법
    8. 시장에서의 성공 예측
    9. 광고의 목적
    10. 광고 조사
    11. 글로벌 광고의 미래
    12. 결론

    부록
    찾아보기
    옮긴이 약력

    [출판사서평]
    [본문발췌]
    [저자소개]

    저자소개

    마리케 드 무이 [저] 신작알림 SMS신청 작가DB보기
    생년월일 -
    출생지 -
    출간도서 0종
    판매수 0권

    해당작가에 대한 소개가 없습니다.

    생년월일 -
    출생지 -
    출간도서 0종
    판매수 0권

    미국 시라큐스대학교 매스커뮤니케이션 박사, 하와이대학교 마노아에서 석사, 한국외국어대학교 신문방송학과를 졸업했다. 현재 한국외대국어대학교 미디어커뮤니케이션학부 교수, 공공브랜드연구센터장, 서울시 브랜드위원회 위원장으로 있다.
    ykkim@hufs.ac.kr
    ykkims@daum.net

    생년월일 -
    출생지 -
    출간도서 0종
    판매수 0권

    영산대학교 광고홍보학과 교수다. 2011년부터 2013년까지 뉴욕의 호프스트라대학교 방문교수를 역임했다. 한국외국어대학교 신문방송학과 졸업 후 20년간 제일기획과 우리커뮤니케이션의 AE와 상무이사로 일하며 그동안에 석사·박사를 마쳤다. 공저로 [제일기획 출신 교수들이 쓴 광고홍보특강](2007)이 있으며 역서로는 [페이지 원: 뉴욕타임스와 저널리즘의 미래](2014), [미국 대통령 선거 포스터 1828∼2008](2013), 공역서로 [애드랜드](2015), [100전 99승 광고 크리에이티브 전략](2008), [소비자행동과 문화](2007), [광고 비즈니스](2002) 등과 다수의 논문이 있

    펼쳐보기
    생년월일 -
    출생지 -
    출간도서 0종
    판매수 0권

    서울대 국어국문학과를 졸업하고 연세대 언론홍보대학원 석사를 거쳐 한양대 대학원에서 광고학 박사를 취득하였으며, 서원대 광고홍보학과 교수로 재직중이다. 대학으로 옮기기 전, 광고회사 선연에서 카피라이터 겸 크리에이티브 디렉터로 활동했다. 미국 일리노이대학(Urbana-Champaign)광고학과 교환교수를 역임하였으며(2004.72005.8), 현재 한국광고학회 이사, 한국광고홍보학회, 한국언론학회, 미국광고학회 회원이다.
    저서로광고카피창작론(2007),광고 오디세이(2006) 등이 있다.

    언론사 추천 및 수상내역

    이 책과 내용이 비슷한 책 ? 내용 유사도란? 이 도서가 가진 내용을 분석하여 기준 도서와 얼마나 많이 유사한 콘텐츠를 많이 가지고 있는가에 대한 비율입니다.

      리뷰

      0.0 (총 0건)

      구매 후 리뷰 작성 시, 북피니언 지수 최대 600점

      리뷰쓰기

      기대평

      작성시 유의사항

      평점
      0/200자
      등록하기

      기대평

      0.0

      교환/환불

      교환/환불 방법

      ‘마이페이지 > 취소/반품/교환/환불’ 에서 신청함, 1:1 문의 게시판 또는 고객센터(1577-2555) 이용 가능

      교환/환불 가능 기간

      고객변심은 출고완료 다음날부터 14일 까지만 교환/환불이 가능함

      교환/환불 비용

      고객변심 또는 구매착오의 경우에만 2,500원 택배비를 고객님이 부담함

      교환/환불 불가사유

      반품접수 없이 반송하거나, 우편으로 보낼 경우 상품 확인이 어려워 환불이 불가할 수 있음
      배송된 상품의 분실, 상품포장이 훼손된 경우, 비닐랩핑된 상품의 비닐 개봉시 교환/반품이 불가능함

      소비자 피해보상

      소비자 피해보상의 분쟁처리 등에 관한 사항은 소비자분쟁해결기준(공정거래위원회 고시)에 따라 비해 보상 받을 수 있음
      교환/반품/보증조건 및 품질보증 기준은 소비자기본법에 따른 소비자 분쟁 해결 기준에 따라 피해를 보상 받을 수 있음

      기타

      도매상 및 제작사 사정에 따라 품절/절판 등의 사유로 주문이 취소될 수 있음(이 경우 인터파크도서에서 고객님께 별도로 연락하여 고지함)

      배송안내

      • 인터파크 도서 상품은 택배로 배송되며, 출고완료 1~2일내 상품을 받아 보실 수 있습니다

      • 출고가능 시간이 서로 다른 상품을 함께 주문할 경우 출고가능 시간이 가장 긴 상품을 기준으로 배송됩니다.

      • 군부대, 교도소 등 특정기관은 우체국 택배만 배송가능하여, 인터파크 외 타업체 배송상품인 경우 발송되지 않을 수 있습니다.

      • 배송비

      도서(중고도서 포함) 구매

      2,000원 (1만원이상 구매 시 무료배송)

      음반/DVD/잡지/만화 구매

      2,000원 (2만원이상 구매 시 무료배송)

      도서와 음반/DVD/잡지/만화/
      중고직배송상품을 함께 구매

      2,000원 (1만원이상 구매 시 무료배송)

      업체직접배송상품 구매

      업체별 상이한 배송비 적용