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프레임 전쟁
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책소개
'보수에 맞선 진보세력'이 프레임끼리 경쟁하는 선거에서 승리하기 위한 전략!
『코끼리는 생각하지 마!』를 통해 미국정치의 현실을 보여주었던 죠지 레이코프. 그가 이번에는 한층 더 정교해진 논리와 풍부한 실례로 무장하고 진보주의자들이 미국 정치를 주도할 수 있는 비법을 이야기한다. 저자는 선거란 '프레임과 프레임간의 전쟁'이라고 정의 내린 후, 승리하고 싶으면 프레임을 적극 활용해야 한다고 말하며 그 방법을 제시한다.
『프레임 전쟁』은 미국의 진보 세력이 선거에서 실패하는 이유를 프레임의 부재와 실패에서 찾고, 프레임을 정치 전략으로 활용하여 유권자를 어떻게 설득할 수 있는지를 자세히 설명한다. 프레임 구성이 정치적으로 얼마나 중요한지, 프레임이 정치에서 어떻게 힘이 되는지를 보여주고, 진보세력이 유권자를 설득할 수 있는 효과적인 방안을 제안하였다.
아울러 가치와 원리에 집중하고 도덕성과 진정성을 무기로 프레임을 재정비하라고 조언하며, 근본적인 가치를 사이에 둔 보수와 진보의 경쟁, 각종 이슈에 숨어있는 프레임 등 정치의 흐름을 결정하는 심층 프레임 연구 내용을 제시한다. 또 마지막에는 여러 가지 논증 프레임을 예시하여 정치 논쟁의 장에서 유용하게 활용하도록 하였다.
〈font color="1e90ff"〉☞〈/font〉 이 책의 독서 포인트!
여기서 말하는 프레임은 사물과 세상을 이해하는 체계로, 이슈 뒤에 숨은 프레임을 발견하거나 적절히 사용하는 것은 정치와 매우 밀접한 관련이 있다. 프레임 분석이라는 독특한 방법으로 정치에서 승리할 수 있는 길을 안내한 이 책은 진보주의자들이 자신의 목소리를 찾고 유권자를 설득해 선거에서 승리하는 데 필요한 핵심적인 도움을 준다.
목차
1 승리와 패배
2 이중개념주의
3 프레임과 두뇌
4 가정으로서의 국가
5 도덕성과 시장
6 근본적 가치
7 전략적 의안
8 논증의 기술
왜 이 책을 쓰는가?
제1장 승리와 패배
열두가지 덫을 피하라
제2장 이중개념주의
부분적인 보수주의자 / 부분적인 진보주의자 / 신화적 중심 / 부동층 유권자 설득 / 진정성
제3장 프레임과 두뇌
심층 프레임: '테러와의 전쟁' / 이슈 정의 프레임: 이라크와 이민 / 메씨지 전달 프레임 /
인지과학의 교훈 / 합리주의의 문제 / 우리의 가치 표현하기 / 프레임이 없으면 패배한다 /
프레임 재구성: 되찾아야 할 언어
제4장 가정으로서의 국가
'자애로운 부모' 모형 / 진보주의적 비전 / '엄격한 아버지' 모형 / 보수주의적 비전 /
인과관계 이론: 빈곤과 테러리즘 / 정체성 이슈: 동성애와 낙태 / 보수적 표퓰리즘
제5장 도덕성과 시장
보수주의적 우상 숭배 / 진보주의적 도덕성 / 자유시장 신화 / 정부 대 시장 /
이익과 인간 존엄성 / 시장의 실패
제6장 근본적 가치
공정성 / 자유 / 평등 / 책임 / 신뢰성 / 안보
제7장 전략적 의안
이라크 전쟁 / 깨끗한 선거 / 건강한 식품 / 윤리적 기업 / 모두를 위한 운송
제8장 논증의 기술
오바마와 부동산세 / 논증 프레임은 어떻게 작동하는가? / 미국 이야기 / 죄와 벌 프레임 /
안전망 프레임 / 정치적 이야기는 논증 / 사진은 이야기 / 인터넷 중립성 논증
에필로그
주
감사의 글
로크리지연구소에 대하여
옮긴이의 말
글쓴이들
저자소개
| 생년월일 | 1941 |
|---|
1941년에 태어난 노엄 촘스키를 잇는 세계적인 미국의 인지언어학자. 1972년부터 지금까지 캘리포니아(버클리)대학 언어학과 교수로 재직하고 있다. 진보적 비당파 연구기관인 로크리지연구소(The Rockridge Institute)를 설립하여 선임연구원으로 활동했으며, 국제인지언어학협회 회장, 인지과학회 임원, 버클리 국제컴퓨터과학연구소 공동 소장, 리처드 & 로다 골드만 기금 교수로도 활동했다. 저서로 세계적인 베스트셀러 '코끼리는 생각하지 마Don't Think of an Elephant'를 비롯, '인지의미론', '몸의 철학', '삶으로서의 은유', '프레임 전쟁', '도덕, 정치를 말 하다' 등이 있다.
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