추가 적립 안내

이벤트 담당자들을 위한 지침서. 이 책은 이벤트의 개최 및 진행과 관련된 실무사항을 체계적으로 정리하였다. 이벤트란 무엇인지부터 이벤트 기획의 테크닉, 아이디어와 발상의 연구 및 사례, 이벤트 기획의 필수 자료 등을 수록하였다. 특히 이벤트 참가자들이 원하는 것에 대해 여러 각도에서 접근하였다.

▶『회사이벤트기획백과』(B5)를 A5판형으로 개편한 것입니다.

이벤트의 주최ㆍ진행에 필요한 모든 상황 설명을 철저히 수록.

제1부 이벤트는 제3의 미디어
1. 이벤트의 원점은 커뮤니케이션?
2. 새로운 미디어--이벤트
3. 이벤트란 무엇인가?
◈언어로서의 이벤트
◈이벤트의 정의
4. 이벤트는 어떻게 분류할 수 있는가
☞ 공공단체 주최의 이벤트 분류
☞ 이벤트캘린더 기준의 분류
☞ 실시 패턴에 의한 분류
☞ 광고업 기준의 분류
☞ 기획 의도에 의한 분류
☞ 이벤트의 위치 및 기준
☞ 이벤트의 특징별 분류
5. 기업 이벤트의 새로운 모색
◈판촉 이벤트의 목적·효과분석
이벤트의 목적·효과
☞ 의외성(意外性)
☞ 계절감(한 발 빠르다)
☞ ○○○의 날
☞ 타이밍에 맞는 화제성(話題性)
☞ 기 타
◈성공하는 기업 이벤트의 비결
☞ 이벤트= 커뮤니케이션
☞ 비일상성 공간의 조성
☞ 성공의 포인트는 <놀이감각>에
☞ 고객(소비자)을 알아야

제2부 이벤트 기획의 테크닉
1. 이벤트 입안·계획의 순서
◈이벤트 목표의 명확화
◈이벤트 대상의 선정
☞ <누구>를 향해
☞ <무엇> 때문에
◈이벤트 내용·방법의 결정
☞ <무엇>을 할 것인가
☞ <어떻게> 할 것인가
◈이벤트의 시기와 장소
☞ <언제> 할 것인가
☞ <어디서> 할 것인가
◈네이밍
2. 기획회의와 실행조직
◈소위원회 방식
☞ 이벤트 조직표 예1
◈실행조직은 피라밋처럼
☞ 이벤트 조직표 예2
☞ 이벤트 조직표 예2
3. 이벤트 기획·전개의 유의점
☞ 이벤트 기획 체크리스트
4. 이벤트 플랜 수립시의 체크리스트
☞ 언제(WHEN)
☞ 어디에서(WHERE)
☞ 누가(WHO)
☞ 무엇을(WHAT)
☞ 어떻게(HOW)
5. 이벤트 프로모션 체크 45포인트
6. 이벤트 프로듀서의 요건
◈이벤트 담당자의 마음가짐과 체크리스트
◈이벤트 프로듀서의 자질 10포인트
7. 훌륭한 이벤트 기획서
◈누가 보아도 <훌륭한 기획서>는 없다
◈이벤트 기획서는 <러브레터>와 비슷하다
8. 이벤트 기획서의 구성·순서
☞ 일반적인 이벤트 기획서의 구성
9. 이벤트 기(계)회서 만들기
◈일반 기획서의 기재사항
◈이벤트 기획
☞ 이벤트 기획서의 구성(예)
☞ 이벤트 전개 플랜
☞ 이벤트 기록노트
☞ 이벤트 진행대본
☞ 전시회 기획서
☞ 이벤트 성과보고서
☞ 이벤트 평가·반성표
10. 뉴스 리얼라이WM
11. 이벤트 진행의 계산
12. 이벤트 수입과 지출
☞ 이벤트 예산 실시 플랜
☞ 이벤트 예산/수지 계산서 예
13. 전문 프로덕션의 활요
14. 이벤트 관련 계약

제3부 아이디어·발상의 연구와 사례
1. 이벤트 아이디어 발상법
◈연간 스케줄법
◈이벤트 패턴으로부터의 발상
◈도작·표절--사례 분해
◈무역적 발상
◈아이디어 뱅크 수집법
◈브레인스토밍법
◈전화번호부의 활용

2. 이벤트 패턴의 이벤트
◈세리머니 패턴의 이벤트
☞ 테이프컷
☞ 축하바구니 터뜨리기
☞ 밴드 연주
☞ 건 배
☞ 기 타
◈쇼 패턴의 이벤트
☞ 패션쇼
☞ 전통 예능
☞ 헝겊인형 쇼(캐릭터)
☞ 기계장치의 쇼
☞ 동물을 이용하는 쇼
☞ 연극·춤·퍼포먼스 등
☞ 매직(요술)·인형극·그림연극
☞ 개그· 만담·성대묘사·판소리
☞ 연주(오케스트라·밴드)·독주
☞ 노래· 합창
☞ 낭독·이야기
☞ 콘서트
☞ 실연(實演)으로 제품 PR
☞ 사인회
☞ 초상화 대회
☞ 기타
◈상영·영사 패턴
☞ 영화
☞ VTR
☞ 밀리 영화
☞ 레이저디스크
☞ 슬라이드
☞ 텔레비전
☞ 멀티 슬라이드
☞ 뉴 미디어
◈전시 패턴의 이벤트
☞ 회화전(繪畵展)
☞ 사진전
☞ 일러스트전
☞ 서예전
☞ 예술전(藝術展)
☞ 진품(珍品)·콜렉션전
☞ 동물·식물전
☞ 관광·물산전(物産展)
☞ 호비전(hobby展)
☞ 신제(작)품 발표회견본식
☞ 쇼윈도 전시
☞ 기 타
◈박람회 패턴의 이벤트
◈놀이·DO PLAY 패턴의 이벤트
☞ 게 임
☞ 이벤트용 패키지
☞ 장난감
☞ 동 물
◈축제 패턴의 이벤트
◈학습 패턴의 이벤트
☞ 강연회·세미나
☞ 공공 교실
◈촬영 패턴의 이벤트
☞ 모델 촬영회
☞ 기념촬영
◈콘테스트·경기 패턴의 이벤트
☞ 체력·기술
☞ 감각·오감(五感)
☞ 모습·신체의 상태
◈스포츠 패턴의 이벤트
☞ 참가형 스포츠 이벤트
☞ 참관형 스포츠 이벤트
◈퀴즈·투표·앙케트 패턴의 이벤트 퀴즈
☞ 앙케트
☞ 투표
◈프레젠트 패턴의 이벤트
☞ 추 첨
3. 이벤트 타이틀·키워드 사례
◈판매 위주 패턴의 이벤트
◈공공이벤트 분야
◈세일즈이벤트 분야①--테마별
☞ 일반적인 것
☞ 개업 및 개점 기념
☞ 특별한 세일
☞ 결산세일
식료품
☞ 의류
☞ 패션쇼
☞ 데먼스트레이션
☞ 스쿨 이벤트
☞ 프레젠트
☞ 캬라반
☞ 점포 장식·진열
☞ 탤런트 기용
☞ 파티형식 이벤트
☞ 꼬마 페스티발
☞ 플레이 이벤트
☞ 전람회콜렉션 전시회
☞ 회원제(會員制) 이벤트
☞ 시티 라이프 이벤트
◈세일즈 이벤트 분야②---월별
☞ 1월의 이벤트
☞ 2월의 이벤트
☞ 3월의 이벤트
☞ 4월의 이벤트
☞ 5월의 이벤트
☞ 6월의 이벤트
☞ 7월의 이벤트
☞ 8월의 이벤트
☞ 9월의 이벤트
☞ 10월의 이벤트
☞ 11월의 이벤트
☞ 12월의 이벤트
4. 판매촉진 이벤트 사례
◈고객 유치---색다른 아이디어
☞ 갓난아기도 미래의 고객
☞ 소탈한 매출 타이틀로 고객 유치
☞ 어버이날의 감사장
☞ 저울로 달아팔기·손으로 집어넣기
☞ 신춘대매출
☞ 사진에 의한 패션 콘테스트
☞ 이번 주 서비스는 <속옷 왜건>
☞ 어린이의 제기차기 대회
☞ <향기의 분수>로 고객 동원
☞ 날마다 바뀌는 타임서비스
☞ 개점 날짜에 맞추는 코인퍼즐
☞ 할인율은 고객이 정한다
☞ 1000명 고객이 감동의 테이프컷
☞ 부모가 동원되는 낙서 콘테스트
☞ 닮은 모녀(모자)는 안 계십니까
☞ 바구니 터뜨리기--오프닝
☞ 의외의 바겐 <입장료 100원입니다>
☞ 아이들의 인기를 모은 꼬마노래자랑
☞ 소비자 동참의 휴먼 이벤트
☞ 미니 SL이 달립니다!
☞ 화요일·수요일
☞ 하기휴가를 판촉으로
☞ 팔지 않는 날
☞ 상점가의 고객동원작전
☞ 전시품의 총액은 얼마?
☞ TV만화의 인기 주인공 콘테스트
☞ 미각을 주먹 안에
☞ 여러 가지 바겐
☞ 귀여운 아기 사진전
☞ 순금욕조, 순금술잔으로 접대
☞ 어머니 얼굴을 그리자!
☞ 고향으로 소식 전하기
☞ 역사를 PR하는 대매출
☞ 온 가족이 함께 쇼핑 랠리
☞ 몇 시간이면 녹을까
☞ 몇 리터를 더 넣으면 만탱크?
☞ 모두 함께 노래를 ---포크송 제전
☞ <갓난아기> 드립니다
제3일요일은 <가정의 날> 특판
☞ 유명스타의 1일 점장
☞ 그 자리가 바로 행운의 좌석
☞ 불용품(不容品) 교환 판매회
☞ 아기 코끼리가 개점 소식을
☞ 4년에 한 번 있는 대매출
☞ 스마일 세일과 아베크 서비스
☞ 청팀·홍팀--매장 대항 세일
◈소비자 만족 프리미엄(경품)아이디어
☞ 꽃씨를 담은 그리팅 카드
☞ 가슴 두근두근 <통조림> 선물
☞ 여성 고객에게 인기, 럭키컬러의 게임
7색깔의 성냥으로 흥미로운 시비스
☞ 로봇이 <기념품> 증정
☞ 연말 개업기념에 초상화 서비스
☞ 카드식 스탬프 서비스
☞ 정초에는 드림 프레젠트를!
☞ 스냅사진을 증정
☞ 별을 찾자, 크리스마스
☞ 야구팬에 밀짚모자 증정
☞ 지역행사가 실린 캘린더
☞ <옛 광고지> 삽니다
☞ 포장지가 인테리어에
☞ 귀하가 태어난 날의 신문입니다
☞ 클리닝 티켓 증정으로 매출증진
☞ 룰렛으로 즐거운 프레젠트
☞ 사다리 게임으로 와아, 와아
◈사람에 의한 판매촉진 아이디어
☞ 상품은 고객의 것
☞ 말로도 서비스하는 커피숍
☞ 사원이 기획한 대매출
☞ 사장은 운반꾼,전무는 주차장 담당
☞ 판매원의 세일즈 콩쿠르
☞ 고용사장<부티크 마스터>
☞ 참모습을 보여 준다
☞ 한 장의 명함이 신용을 낳는다
☞ 여성 판매원 코디네이터
☞ 대매출 전야의 총궐기대회
☞ 집배원 아저씨! 감사합니다
☞ 구입상품의 문안편지
☞ 인센티브 스템프로 매출액 달성을
☞ 사원용 경품 카탈로그
☞ 세밀한 마네킹 관리로 매출증진
☞ 작은 재치로 고객을 늘린다
☞ 판매원이 모델이 되어 패션쇼
◈사고 싶어지는 점포구조와 진열의 아이디어
☞ 진열 위치의 명확화로 사기 쉽게
☞ 고향의 맛은 점포 구조로부터
☞ 여름철 청량감, 얼음예술제
☞ 에스컬레이터와 같은 값의 계단
☞ 생활의 흐름에 걸맞는 스토리
☞ 행복과 사랑의 멜로디 <새소리>
☞ 마네킹과 키를 겨루어 보세요
☞ 바겐다움을 연출하는 간판
☞ 고객은 <탑>으로 모인다
☞ 직접 쇼윈도를 연출해 주십시오.
☞ 쇼윈도에 수백 개의 튤립이····
☞ 착한 아이의 그림을 장식
☞ 시야를 넓힌 진열 아이디어
☞ 코디네이트 진열로 저렴한 가격
◈판매증진을 위한 서비스 아이디어
☞ 남기지 않는 고객에게는 5% 할인
☞ 특설 <메뉴코너>
☞ 색다른 전언판을!
☞ 즉석 광고지, 즉석 메뉴지
☞ 직접 만들어 파는 소시지
☞ 가정용 식기, 들통 하나에 2,900원!
☞ 어린이 고객에게 <낙서> 스페이스를!
☞ 데이트 장소로 이용하십시오
☞ 고객을 위해 매점해 둔다
☞ 고급향수, 저울에 달아팔기
☞ 다른 곳에서 사신 물건도 배달
☞ 손님이 잊으신 것
기술서비스 어필로 고객을 확보
☞ 묶음 세일
☞ 매주 1회 영수증의 반액을 서비스
☞ 타이밍에 맞는 반가운 서비스
☞ 베시지로 성공한 기프트 판매
사랑의 노래와 함께 판다
☞ <정확한 시간>을 서비스한다
☞ 경치가 보이지 않으면 요금 반환
☞ <안경 보험>--고객 고정화!
◈적중률이 높은 광고물 아이디어
☞ 지그소 퍼즐을 DM에!
☞ 부외(비)의 선전작전,<품의서>를
☞ 개봉률이 높은 DM
☞ 하와이로부터 메리크리스마스
☞ 아동용품의 선물증정 생일 카드
☞ 우리도 신문 전면 광고를
☞ <품절>된 광고지
☞ 예상고객을 저격하는 시리즈식 DM
◈지역사회를 향한 PR 아이디어
☞ 교통사고 방지 공동선언의 전단
☞ 레이디스 산타의 데먼스트레이션
☞ 선거시기에 때맞춘 캐치프레이즈
☞ 떠들썩, 농악대로 개업을 알린다
☞ 도매상을 초대하고, 그것을 PR
☞ 표창받은 점원을 광고지로 소개
☞ <컬럼버스의 달걀>로 이름을 PR
☞ <구직> 응모자도 고객이다
☞ 외국인이 나누어 주는 전단광고지
☞ 방울 달린 전단광고
☞ 사랑의 분수를 통해 헌금
☞ 지역 행사의 뉴스사진으로 효과
☞ 북소리로 대매출
☞ 전화광고작전
☞ 공동광고지---귀여운 꼬마
◈효과적인 판매촉진 알라 카르트
☞ 종이비행기 플라이트 콘테스트
☞ 마법의 물에 담그면 답이 나온다
☞ 경로장수를 위한 아이디어
☞ 공 던져서 경품타기
☞ 할아버지, 할머니와 함께
☞ 만우절 <거짓말 콘테스트>
☞ <자매상가>의 권유
☞ 세계 제1의 사인북
☞ 단골고객은 놓치지 않는다
☞ 년 전 가격 세일
☞ 시장조사를 겸한 콘테스트
☞ <파는 성냥>이라면 있습니다
☞ 당첨되지 못한 복권이 교통안전부적
☞ 즐거운 신문지 빙고
☞ 연말매출을 향한 이벤트 아이디어
☞ 소원성취 오뚜기
☞ 발렌타인데이의 이벤트
☞ 알뜰수표로 쇼핑하는 모임
☞ 잡탕이벤트
☞ 지방색에 넘치는 명산품 전시회

제4부 이벤트 기획 필수자료
1.타운 쇼핑 센터 오프닝 이벤트
(기획 예)
◈전개 아이디어
☞ 오프닝 캠페인 기본안(基本安)
☞ 커뮤니케이션 테크닉
☞ 프레뷔(事前)플랜---오픈 이전
☞ 데뷰(당일) 플랜---그 이후
◈판매촉진의 계획·실시
☞ 행사의 유형별 플랜
☞ 익월의 플랜
☞ 매 체 계 획
2. 지역밀착형의 새로운 자선 이벤트
(기획 예)
3. 이벤트 진행 시나리오 예
☞ 시나리오 A
☞ 시나리오 B
4. 이벤트 실시 성과 보고 예
☞ <스노우 페스티발>
5. 이벤트 캘린더 만들기
◈판매에는 타이밍이 있다
◈지역의 생활행동과 상품
☞ <의생활·식생활>
☞ <주생활·여가생활>
☞ <생활행동. 캘린더>
☞ <내·외행사>
☞ <판매캘린더>
☞ <이벤트 캘린더>
□ 이벤트 필수 포맷 예 328

▧ 새로운 미디어-이벤트

서로의 의사를 효과적으로 소통하기 위한 미디어(매체)로서 인간은, 신문·잡지 등 활자 중심의 인쇄미디어와 그리고 라디오·텔레비전 등 전파미디어를 사용한다.
인쇄미디어는 비교적 오랜 역사를 가지고 있으며 기재·기술의 발전·보급으로 오늘날, 매스컴을 비롯한 많은 분야에서 커뮤니케이션 활동에 널리 활용되고 있는 기본 미디어이다.
근래에 급속하게 보급되고 텔레비전에 의해 대표되는 전파미디어는 인쇄미디어가 시각소구(視覺訴求)뿐임에 비해 시각·청각 양쪽의 소구력을 가지고 있으며 그 동작성·오락성, 알기 쉬움 등에 힘입어 매우 폭넓은 전달기능을 발휘한다.
이 두 가지 미디어에 공통되는 것은 메시지를 보내는 쪽과 받는 쪽이 분명하게 구분되어 있으며 커뮤니케이션의 흐름이 거의가 일방통행이고 항상 대중이 독자이며 시청자라는 점이다.
또한 활자나 종이 또는 전파(수신·수상기)가 매개되기 때문에 그 메시지에는 따뜻한 인간의 정감이 담기지 못하게 마련이기도 하다.
한편 제3의 미디어라 불리는 이벤트는 어느 의미에서 가장 인간미를 지닌 원초적 미디어이다. 거기에는 항상 축제의 열기가 서린다. 보고 들을 수 있을 뿐 아니라, 만져 볼 수도 있고 맛볼 수도 있으며 냄새도 맡을 수 있다.
그것은, 대중이 발산하는 에너지·희노애락을 일정한 리듬 속에서 용해시키고, 거기에 모인 사람들이 모두 보내는 쪽이며 받는 쪽이 되게 하고 같은 차원의 감동을 누리게 한다. 그리고 자연스럽게 한덩어리가 되게 함으로써 커뮤니케이션의 수평화가 쉽게 성립되게 해 준다. 참가자의 반응을 바로 알 수 있으며 인쇄미디어·전파미디어를 통해 널리 확산되기도 한다.
오늘날의 종래의 물건(상품)중심인 선전활동으로는 메시지가 효과적으로 전달되지 못하게 됨에 이르러 기업에서는 이벤트를 판매전략의 중심에 두고 삶의 보람·즐거움, 기업의 사회성 등과 함께 상품에 대한 호감을 획득하고자 노력을 기울이고 있다.
이것은 바로, 새로운 커뮤니케이션의 방법으로서 이벤트의 효과에 대해 재인식학 그것을 핵(核)에너지로 삼아 선전효과를 올림으로써 판매를 촉진하려는 기업정책의 중요한 일환이다.
그 시대의 커다란 테마(교육·지구환경·안전·건강 등)에 대한 사회적 공헌(기업이념)을 강조함으로써, 기업이 단지 이윤추구만을 목표로 하고 있는 존재가 아니라, 문화에 대한 이해(理解)가 깊은 지역사회의 일원이기도 함을 널리 알리는 것은 기업의 성장·발전에 매우 큰 의미를 부여해 주는 것이다.