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마케팅 전략 백과

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    출판사 서평

    고객을 움직이고 시장을 선도하는 모든 마케팅 전략 집중 분석.
    각종 전략의 탄생 배경, 핵심개념부터 최고의 성과를 창조한 사례들, 그리고 실행 과정의 유의사항과 구체적 방침까지.
    비즈니스맨이 꼭 알아야 할 40가지 마케팅 전략.


    요즘은 골목길 만두가게 아저씨는 물론이고 동네 미장원 아줌마도 마케팅을 안 하면 장사가 안 된다며 고민을 한다. 이제는 마케팅 전략을 모르면 소기업 운영은 물론이고, 푼돈으로도 장사하기가 어려운 세상이다. 경제뉴스도 보기 힘들고, 퀴즈 프로그램에 나가는 것도 어렵게 되었다. 마케팅 전략은 전문가에게만 필요한 것이 아니라 모든 사람들이 생활과 생존을 위해 필요로 하는 상식이 되었다.
    이 책은 수많은 마케팅 전략 가운데 새롭고 중요한 40가지를 선별하여 정리했다. 각 마케팅 전략별로 구체적인 활용법을 다양한 사례를 들어 이해하기 쉽게 설명하고, 실무에서 활용할 경우 유의해야 할 핵심 포인트를 제시했다. 마케팅을 공부하거나 실무를 하는 독자의 경우 이 책을 옆에 두고 필요할 때마다 사전식으로 활용하면 좋을 것이다. 만약 처음부터 정독할 수 있다면 풍부한 마케팅 지식과 내공을 쌓을 수 있을 것이다.(서문)
    이 책의 가장 큰 특징은 단지 40가지 전략들을 나열하는 데서 그치지 않는다. 트렌드를 읽어 내고 시장의 욕구를 만들어 낸 배경을 설명하고 그 안에서 마케팅이 어떻게 기업과 제품, 브랜드를 돋보이게 하는지, 어떻게 위기를 돌파하고 새로운 기회를 만들어 내는지, 어떻게 다른 마케팅 전략과 통합되어 더 큰 성과를 일궈 내는지에 대해 매우 유익한 정보를 발견할 수 있다. 또한 각 마케팅 전략마다 구체적인 성공사례와 실패사례를 제공하여 실행 과정의 유의점을 숙지하고 실제적인 방침을 익힐 수 있게 한다.
    저자는 마케팅 전문가는 물론, 기업의 임직원 및 일반인들도 누구나 쉽게 이해하고 현장과 생활에서 적용할 수 있도록 구체적인 사례 및 적용 방법을 쉬운 용어로 설명하고자 하였다. 성공을 이끄는 마케팅, 요즘 뜨는 마케팅은 무엇인지, 고객을 사로잡고 시장을 움직이는 마케팅에는 어떠한 것들이 있는지 설명한다. 이 책에 소개된 다양한 아이디어를 통해 시장을 일으키는 성공적인 마케팅을 발견할 수 있을 것이다.

    마케팅의 역사는 비즈니스의 역사와도 같다. 그동안 다양한 마케팅 전략이 시장을 선도해왔다. 우리는 이 책을 통해 미래 비즈니스의 방향을 읽을 수 있으며 자신의 비즈니스에 적용할 새로운 마케팅 방안을 발견할 수 있다. 또 신제품을 개발하고 런칭하기 위한 아이디어도 찾을 수 있다.
    이 책은 입문자에게는 마케팅의 세계를 폭넓게 이해할 수 있게 해 주고 마케팅 전문가들에게는 다양한 마케팅의 핵심을 일목요연하게 정리하는 계기가 되어 줄 것이다.
    친자연주의를 지향하는 그린마케팅으로 환경 브랜드 파워 1위에 오른 ‘더 바디샵’
    버즈마케팅으로 미국 대형차 시장을 파고든 ‘폴크스바겐’…
    기업과 제품, 브랜드를 탁월하게 바꿔줄 놀라운 아이디어를 담고 있는 책.

    ▶ 파격적 디자인과 색상으로 색다른 경험을 제공한 ‘아이맥’의 체험마케팅
    ▶ 세계적 커피브랜드가 된 ‘스타벅스’의 오감만족 감성마케팅
    ▶ 마니아 고객의 힘을 모아 파산 위기를 극복한 ‘할리 데이비슨’의 컬트마케팅
    ▶ 힙합을 접목해 10대들의 열렬한 지지를 얻은 ‘토미 힐피거’의 엔터테인먼트마케팅
    ▶ 패션시계에 대한 소비자의 틈새 욕구를 발견하여 성공을 거둔 ‘타이맥스’의 틈새마케팅

    위에서 언급한 기업들은 모두 트렌드를 캐치하고 시장을 선도한 마케팅으로 혁신을 이끌어 내고 성공을 일궈 낸 기업이다. 위기에 좌절하지 않고 나만의 강점을 토대로 시장의 변화를 이끌고 이에 대응하여 새로운 시장을 창출해 세계적 브랜드로 성장했다. 이 책은 이와 같은 다양한 사례를 통해 탁월한 아이디어를 발견하고 이를 활용할 수 있는 기회를 보여주며 나만의 비즈니스에 적용·개발할 수 있도록 도움을 준다.

    목차

    서문
    part 1 마음 빼앗기
    1. 감성마케팅
    2. 블라인드마케팅
    3. 체험마케팅
    4. 명품마케팅
    5. 문화마케팅
    6. 귀족마케팅
    7. 엔터테인먼트마케팅
    8. PPL마케팅
    9. 펀마케팅
    10. 공짜마케팅

    part 2 마니아 만들기
    11. 컬트마케팅
    12. 커뮤니티마케팅
    13. 퍼스널마케팅

    part 3 상생하기
    14. 공동마케팅
    15. 공익마케팅
    16. 그린마케팅
    17. 컨버전스마케팅

    part 4 소문 퍼뜨리기
    18. 버즈마케팅
    19. 입소문마케팅
    20. 프로슈머마케팅

    part 5 시장 침투하기
    21. 니치마케팅
    22. 종족마케팅
    23. 코쿠닝마케팅
    24. 뉴럭셔리마케팅
    25. 매스티지마케팅

    part 6 비용 아끼기
    26. 홀리스틱마케팅
    27. 래디컬마케팅
    28. 리마케팅
    29. 복고마케팅
    30. 디마케팅
    31. 게릴라마케팅
    32. 앰부시마케팅

    part 7 일상 파고들기
    33. 기상마케팅
    34. 데이마케팅
    35. 뉴메릭마케팅
    36. 스포츠마케팅

    part 8 트렌드 따라잡기
    37. 모바일마케팅
    38. 블로그마케팅
    39. 바이러스마케팅
    40. 이메일마케팅

    저자소개

    생년월일 -
    출생지 -
    출간도서 21종
    판매수 2,492권

    마케팅 광고대행사 ㈜ 매드 21 대표이자 국내 최고의 마케팅 전략가. 35년 동안 마케터로 살아왔으며 한국 현실에 맞는 마케팅 원칙과 전략을 확립하는 것이 목표이다. 그는 언제나 마케팅은 인간을 널리 이롭게 해야 한다는 철학으로 성공 마케팅의 최고 조건은 마케터의 변화라고 강조한다. 서강대학교 경영학과를 졸업하고, 동아제약 영업본부, 동아식품 기획관리과, 오리콤 광고기획 부장, 마케팅 광고전략 연구소 소장을 지냈다. 또한 월드컵 스포츠화, 대우전자, 남영나이론, 한국3M, 삼보컴퓨터, 대한항공, 엘칸토, 브랑누아, 무크, 머리표 아이템플, 엔젤녹즙기,

    펼쳐보기
    생년월일 -
    출생지 -
    출간도서 0종
    판매수 0권

    인하대 행정대학원 부동산학과 경공매 및 재개발, 재건축과목 교수 / 한국공인중개사협회 경공매 매수신청대리 교육강사
    남인천 케이블방송 "이상훈 교수의 성공 경매" 방송 / 부동산TV 경매강의 방송 / 이데일리 TV "이상훈의 경매투자포인트" 방송 중
    저서 : 돈이 보이는 성공경매 / 정석 부동산경매 등

    생년월일 -
    출생지 -
    출간도서 3종
    판매수 1,502권

    한양대학교 경제학과를 졸업하고, 오리콤 기획부, 개발부, 마케팅부에서 근무하였으며, 일본연수를 비롯하여 DYR[Dentsu Young & Rubicom], 이엑스 기획이사, 라스트커뮤니케이션 상무이사, 퍼프컴의 대표이사를 거쳐 현재 퍼프컴 고문으로 있다.
    저서로는 [광고전략의 기본] [리스트럭처링 시대의 광고 만들기] [이벤트 계획 실무론] [이벤트 운영 실무] [세일즈 이벤트 전략 실무]가 있고, 역서로는 [리엔지니어링] [CALS 혁명] 등이 있다.

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