추가 적립 안내

방송정책에 관해 체계적으로 정리한 대학교재 겸 교양서. 이 책은 먼저 방송정책 연구의 유형과 범주, 역사 등을 소개한 다음 방송정책 결정구조와 정책 과정에 관한 이론들을 나열하였다. 그리고 신매체의 도입과 이에 따른 사업자 간의 경쟁과 관련된 이론, 컨텐츠의 공급과 이용 정책에 관련된 이론을 제시한다. 아울러 미디어 정책에 대한 효과 평가를 어떻게 할 것인가도 이야기한다.

방송정책 연구의 동향과 이론, 방법론을 한눈에 읽을 수 있는 미디어 연구의 길라잡이. 방송정책 결정구조와 정책 과정에 관한 이론 같은 초기 연구부터 최근 각광을 받고 있는 신매체 도입과 경쟁에 관한 이론, 콘텐츠 공급과 이용에 관한 이론까지 미디어 정책 분야의 배경 이론을 다루었다. 해당 이론을 적용한 국내 연구를 사례로 들어 방송정책 연구의 길라잡이가 되도록 구성했다.

방송과 통신이 융합하고 다양한 매체들이 등장하면서 방송정책의 범위가 확대되고 있고, 방송정책 연구의 범위 또한 넓어졌다. 이 책에서는 방송정책 연구가 국내외적으로 어떤 역사를 거쳐 현재에 이르고 있으며, 방송정책 연구의 범주와 유형, 이론과 방법론에는 어떤 것들이 있는지 살펴보았다.

먼저 방송정책 행위자들의 상호작용 과정에서 상이하게 나타난 각 주체들의 영향력을 살피기 위해 방송정책 행위자 및 정책 과정에 관련된 이론을 살펴보았다. 또한 외국의 연구가 경쟁적 시장 상황 분석을 중심으로 변화하고 있음을 지적하면서 국내 미디어 시장 연구도 신매체의 도입과 이에 따른 사업자 간의 경쟁과 관련된 이론들에 주목할 필요가 있음을 제기하였다. 이와 함께 멀티플랫폼 시대에 콘텐츠가 갖는 의미가 중요해지면서 부각된 콘텐츠 관련 산업 및 정책과 아직 우리나라에서 활성화되어 있지 않은 편인 효과평가이론과 시민참여이론 등에 대해서도 설명하였다.

각 장의 끝에 소개한 이론을 적용한 국내 연구를 사례로 제시해 방송정책 관련 논문을 준비하는 학부 학생들이나 대학원생에게 지침이 될 수 있으며, 생각해 보기, 주요 용어, 연습문제 등을 통해 각 장의 주제와 핵심문제를 이해하는 데 도움을 주고 있다.

방송정책결정과정 이론
방송정책구조이론 I 방송정책 행위자이론 I 딜레마이론 I 갈등이론 I 포획이론과 회전문가설

신매체 도입과 경쟁에 관한 이론
시장집중률이론 I 전략적 제휴 및 M&A이론 I SCP이론 I 허가 및 재허가 관련 이론 I 호텔링모델 I 공정경쟁과 불공정거래행위이론

콘텐츠 수요와 공급에 관한 이론
적소이론 I 기술추구모형(TAM)이론 I 문화다양성이론

방송정책효과평가에 관한 이론
정책효과평가이론 I 시민참여와 거버넌스이론

방송과 통신이 융합하고 다양한 매체들이 등장하면서 방송정책의 범위가 확대되고 있고, 방송정책 연구의 범위 또한 넓어졌다. 이 책에서는 방송정책 연구가 국내외적으로 어떤 역사를 거쳐 현재에 이르고 있으며, 방송정책 연구의 범주와 유형, 이론과 방법론에는 어떤 것들이 있는지 살펴보았다.

먼저 방송정책 행위자들의 상호작용 과정에서 상이하게 나타난 각 주체들의 영향력을 살피기 위해 방송정책 행위자 및 정책 과정에 관련된 이론을 살펴보았다. 또한 외국의 연구가 경쟁적 시장 상황 분석을 중심으로 변화하고 있음을 지적하면서 국내 미디어 시장 연구도 신매체의 도입과 이에 따른 사업자 간의 경쟁과 관련된 이론들에 주목할 필요가 있음을 제기하였다. 이와 함께 멀티플랫폼 시대에 콘텐츠가 갖는 의미가 중요해지면서 부각된 콘텐츠 관련 산업 및 정책과 아직 우리나라에서 활성화되어 있지 않은 편인 효과평가이론과 시민참여이론 등에 대해서도 설명하였다.

각 장의 끝에 소개한 이론을 적용한 국내 연구를 사례로 제시해 방송정책 관련 논문을 준비하는 학부 학생들이나 대학원생에게 지침이 될 수 있으며, 생각해 보기, 주요 용어, 연습문제 등을 통해 각 장의 주제와 핵심문제를 이해하는 데 도움을 주고 있다.

방송정책결정과정 이론
방송정책구조이론 I 방송정책 행위자이론 I 딜레마이론 I 갈등이론 I 포획이론과 회전문가설

신매체 도입과 경쟁에 관한 이론
시장집중률이론 I 전략적 제휴 및 M&A이론 I SCP이론 I 허가 및 재허가 관련 이론 I 호텔링모델 I 공정경쟁과 불공정거래행위이론

콘텐츠 수요와 공급에 관한 이론
적소이론 I 기술추구모형(TAM)이론 I 문화다양성이론

방송정책효과평가에 관한 이론
정책효과평가이론 I 시민참여와 거버넌스이론

서문

1부 방송정책 연구의 유형과 역사

1. 방송정책 연구의 역사
방송정책 연구의 역사
경제중심적 매체정책 연구
국내 방송정책 연구와 메타 분석의 시작
국내 방송정책 연구에 대한 평가
방송정책 연구에 메타 분석을 적용한 국내 연구

2. 방송정책 연구의 범주와 유형
방송정책 연구의 범주
3대 언론학술지에 나타난 방송정책 연구의 특징
방송정책 논문의 주제별 유형
방송정책 연구에 적용된 이론
방송정책 연구의 방법론
방송정책 연구의 중요성과 제언
방송정책 연구의 주제 잡기 및 자료 수집을 위한 몇 가지 팁


2부 방송정책 과정에 관한 이론

3. 방송정책 행위자 이론
방송정책 행위자 이론
미국의 방송정책 결정구조
영국의 방송정책 결정구조
일본의 방송정책 결정구조
한국의 방송정책 결정구조
한국 정책기구의 특징
방송정책 행위자 이론을 적용한 국내 연구

4. 방송정책 과정 이론
정책과 권력관계
권력 유형과 정책 과정
엘리트 이론
방송정책 행위자와 정책 논리
권력구조 모델
다원론적 관점
방송정책 결정체계 모델
사회조합주의이론
방송정책 과정 이론을 적용한 국내 연구

5. 딜레마 이론
딜레마 이론의 개요
정책 딜레마
방송정책에서의 딜레마
딜레마 이론을 적용한 국내 방송정책 연구

6. 갈등이론
갈등이론의 개요
방송정책 갈등과 갈등의 주체
방송정책 과정에서 나타나는 주체 간 갈등의 유형
방송정책 갈등의 관리
IPTV 정책 갈등의 과정
정책/규제기구의 회피형 갈등관리
협동형 갈등관리의 가능성에 대한 모색
갈등이론을 적용한 국내 방송정책 연구

7. 회전문가설과 포획이론
회전문가설의 개요
미국 FCC의 회전문 상황
포획이론의 개요
미디어 산업에서의 포획 가능성
회전문가설과 포획이론을 적용한 국내 연구


3부 매체 간 경쟁 및 규제에 관한 이론

8. 시장집중률과 독과점이론
시장집중률
시장구조와 독과점
방송시장의 획정과 기준
시장 획정과 크림 스키밍
미디어 소유 집중의 유형과 규제
시장집중이론을 적용한 국내 연구

9. 전략적 제휴와 기업결합이론
전략적 제휴의 의미와 유형
미디어 시장의 M&A
글로벌 미디어 그룹의 다각화 전략
기업결합이론을 적용한 국내 연구

10. 구조·행위·성과(SCP) 모델
SCP 모델의 개요
시장구조와 SCP
경로의존이론
방송시장에서 나타나는 사업자들의 행위 유형
방송시장의 성과와 결정요인
SCP 이론을 적용한 국내 연구

11. 인허가정책 관련 이론
진입규제의 개념과 목적
방송산업의 진입규제 유형
방송법과 전파법상의 진입규제
방송사업자 허가 과정에서 나타나고 있는 특징
재허가와 방송평가
방송사업자 인허가정책과 관련된 국내 연구

12. 호텔링 모델
호텔링 모델의 개요
정치현상에 대한 호텔링 모델의 적용
경제와 시장에 대한 호텔링 모델의 적용
편성의 동질화와 호텔링 모델
호텔링 모델을 적용한 국내 연구

13. 공정경쟁 및 불공정거래행위 이론
공정경쟁의 의미와 규제 방식
공정경쟁과 유효경쟁
국내 방송시장의 공정경쟁규제정책 구조
방송시장에서의 불공정거래행위 유형
방송통신 융합환경에서의 공정경쟁규제의 이슈와 방향
방송시장의 공정경쟁 관련 국내 연구

4부 콘텐츠의 수요와 공급 정책 관련 이론

14. 적소이론
적소의 개념
적소이론의 주요 구성 요소
미디어 시장에서의 적소
적소이론과 롱테일 마케팅 이론
적소이론을 적용한 국내 연구

15. 기술수용모형
뉴미디어 이용과 채택에 영향을 미치는 요인
개혁확산이론
채택의 시기
기술수용모형
뉴미디어의 인지된 속성
크리티컬 매스
뉴미디어 채택 요인에 대한 국내 연구

16. 미디어 다양성 이론
미디어 다양성의 개념
미디어 다양성의 유형
유료매체 시대의 다양성 개념
미디어 시장 개방과 다양성
시장 개방 및 경쟁 확대가 다양성 증가를 가져온다는 시각
시장 개방 및 경쟁 확대가 다양성 감소를 가져온다는 시각
문화다양성이론을 적용한 국내 연구

5부 방송정책 효과평가 이론

17. 방송정책 효과평가 이론
방송정책 평가의 의미와 중요성
정책효과 평가의 개념 및 유형
정책효과 평가의 방법론적 동향
정책효과 평가이론을 적용한 국내 연구

18. 시민참여와 거버넌스 이론
3P와 또 하나의 P
방송정책 과정에서 시민참여의 목적과 방법
한국의 미디어 정책에 대한 시민참여의 구조와 현황
정책 과정에 시민참여를 확대하기 위한 방안
거버넌스 이론
거버넌스 이론을 적용한 국내 연구


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서문

1부 방송정책 연구의 유형과 역사

1. 방송정책 연구의 역사
방송정책 연구의 역사
경제중심적 매체정책 연구
국내 방송정책 연구와 메타 분석의 시작
국내 방송정책 연구에 대한 평가
방송정책 연구에 메타 분석을 적용한 국내 연구

2. 방송정책 연구의 범주와 유형
방송정책 연구의 범주
3대 언론학술지에 나타난 방송정책 연구의 특징
방송정책 논문의 주제별 유형
방송정책 연구에 적용된 이론
방송정책 연구의 방법론
방송정책 연구의 중요성과 제언
방송정책 연구의 주제 잡기 및 자료 수집을 위한 몇 가지 팁

2부 방송정책 과정에 관한 이론

3. 방송정책 행위자 이론
방송정책 행위자 이론
미국의 방송정책 결정구조
영국의 방송정책 결정구조
일본의 방송정책 결정구조
한국의 방송정책 결정구조
한국 정책기구의 특징
방송정책 행위자 이론을 적용한 국내 연구

4. 방송정책 과정 이론
정책과 권력관계
권력 유형과 정책 과정
엘리트 이론
방송정책 행위자와 정책 논리
권력구조 모델
다원론적 관점
방송정책 결정체계 모델
사회조합주의이론
방송정책 과정 이론을 적용한 국내 연구

5. 딜레마 이론
딜레마 이론의 개요
정책 딜레마
방송정책에서의 딜레마
딜레마 이론을 적용한 국내 방송정책 연구

6. 갈등이론
갈등이론의 개요
방송정책 갈등과 갈등의 주체
방송정책 과정에서 나타나는 주체 간 갈등의 유형
방송정책 갈등의 관리
IPTV 정책 갈등의 과정
정책/규제기구의 회피형 갈등관리
협동형 갈등관리의 가능성에 대한 모색
갈등이론을 적용한 국내 방송정책 연구

7. 회전문가설과 포획이론
회전문가설의 개요
미국 FCC의 회전문 상황
포획이론의 개요
미디어 산업에서의 포획 가능성
회전문가설과 포획이론을 적용한 국내 연구

3부 매체 간 경쟁 및 규제에 관한 이론

8. 시장집중률과 독과점이론
시장집중률
시장구조와 독과점
방송시장의 획정과 기준
시장 획정과 크림 스키밍
미디어 소유 집중의 유형과 규제
시장집중이론을 적용한 국내 연구

9. 전략적 제휴와 기업결합이론
전략적 제휴의 의미와 유형
미디어 시장의 M&A
글로벌 미디어 그룹의 다각화 전략
기업결합이론을 적용한 국내 연구

10. 구조·행위·성과(SCP) 모델
SCP 모델의 개요
시장구조와 SCP
경로의존이론
방송시장에서 나타나는 사업자들의 행위 유형
방송시장의 성과와 결정요인
SCP 이론을 적용한 국내 연구

11. 인허가정책 관련 이론
진입규제의 개념과 목적
방송산업의 진입규제 유형
방송법과 전파법상의 진입규제
방송사업자 허가 과정에서 나타나고 있는 특징
재허가와 방송평가
방송사업자 인허가정책과 관련된 국내 연구

12. 호텔링 모델
호텔링 모델의 개요
정치현상에 대한 호텔링 모델의 적용
경제와 시장에 대한 호텔링 모델의 적용
편성의 동질화와 호텔링 모델
호텔링 모델을 적용한 국내 연구

13. 공정경쟁 및 불공정거래행위 이론
공정경쟁의 의미와 규제 방식
공정경쟁과 유효경쟁
국내 방송시장의 공정경쟁규제정책 구조
방송시장에서의 불공정거래행위 유형
방송통신 융합환경에서의 공정경쟁규제의 이슈와 방향
방송시장의 공정경쟁 관련 국내 연구

4부 콘텐츠의 수요와 공급 정책 관련 이론

14. 적소이론
적소의 개념
적소이론의 주요 구성 요소
미디어 시장에서의 적소
적소이론과 롱테일 마케팅 이론
적소이론을 적용한 국내 연구

15. 기술수용모형
뉴미디어 이용과 채택에 영향을 미치는 요인
개혁확산이론
채택의 시기
기술수용모형
뉴미디어의 인지된 속성
크리티컬 매스
뉴미디어 채택 요인에 대한 국내 연구

16. 미디어 다양성 이론
미디어 다양성의 개념
미디어 다양성의 유형
유료매체 시대의 다양성 개념
미디어 시장 개방과 다양성
시장 개
방 및 경쟁 확대가 다양성 증가를 가져온다는 시각
시장 개방 및 경쟁 확대가 다양성 감소를 가져온다는 시각
문화다양성이론을 적용한 국내 연구

5부 방송정책 효과평가 이론

17. 방송정책 효과평가 이론
방송정책 평가의 의미와 중요성
정책효과 평가의 개념 및 유형
정책효과 평가의 방법론적 동향
정책효과 평가이론을 적용한 국내 연구

18. 시민참여와 거버넌스 이론
3P와 또 하나의 P
방송정책 과정에서 시민참여의 목적과 방법
한국의 미디어 정책에 대한 시민참여의 구조와 현황
정책 과정에 시민참여를 확대하기 위한 방안
거버넌스 이론
거버넌스 이론을 적용한 국내 연구

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