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책소개
광고의 기초 개념과 기초 실무가 적절하게 조합된 광고 입문서.『광고의 이해와 실제』는 광고 커뮤니케이션에 있어서의 광고 개념 및 각종 이론을 소개한다. 그리고 광고를 접하고 느끼며 이해하는 방법과 광고제작, 전략 및 실제도 설명하여 앞으로 광고계에서 일할 사람들과 이제 막 광고계에 뛰어든 사람 모두에게 유용하다.
본문은 먼저 광고의 정의, 특징, 역할, 역사, 종류 등 기초지식을 전달한 다음, 광고 관련 규제, 광고 산업의 현황 및 구조, 통합 마케팅 커뮤니케이션을 이야기한다. 그리고 신문, 잡지, TV, 라디오, 옥외, 인터넷 등 광고를 각 분야별로 나누어 세부적으로 이야기한다.
출판사 서평
우리의 일상 생활은 광고와 함께 시작하며 우리는 광고의 홍수 속에 살고 있다. 라디오의 광고 시그널을 들으며 기상하고, 청정원 햄과 파리바게트, 켈로그 콘플레이크와 아인슈타인 우유로 아침 식사를 한다. 그리고 오랄비 칫솔과 죽염 치약으로 양치질을 하고, 도브 비누로 세수를 한다. 신문을 펼치거나 TV를 켜면 광고가 쏟아져 나온다. 브랜드가 선명한 옷을 입고 문 밖에 나서면 문이나 벽에 붙어 있는 각종 전단지를 보게 된다. 동네 곳곳에서는 현수막과 포스터 광고가 난무하다. 버스나 지하철 내외부에도 광고, 거리에는 상점간판과 대형 빌딩의 사인물 밀 옥외 광고들이 우리의 시선을 끈다.
우리의 시선에는 광고가 없다는 것은 상상하기 힘들고, 광고는 우리가 살아 있는 한 피할 수 없다. 광고는 어떠한 형태로는 우리으 시선과 청각 집중을 요구하고 있다. 그리고 어느덧 우리는 광고와 일련의 상호 작용의 커뮤니케이션을 하고 있다.
목차
서문
제1장 광고의 커뮤니케이션
현대 생활과 광고
광고의 정의
광고의 특징
광고의 역할
제2장 광고의 역사와 종류
광고의 역사
광고의 종류
제3장 광고 규제
광고의 윤리
광고 관련 규제
제4장 광고 산업의 구조
광고 산업의 현황
광고 산업의 구조
제5장 통합 마케팅 커뮤니케이션
IMC
IMC의 대두
IMC의 특성
IMC의 전략
제6장 광고의 실제 1 - 인쇄 광고
신문 광고
잡지 광고
제7장 광고의 실제 2 - 방송광고
TV 광고
라디오 광고
제8장 광고의 실제 3 - 뉴미디어, 옥외 광고
옥외 광고
인터넷 광고
제9장 광고주 업무의 실제 1 - 광고의 집행
기업체 광고주 업무 매뉴얼의 예
제10장 광고주 업무의 실제 2 - 광고매체기획과 제작
기업체 광고주 업무 매뉴얼의 예
제11장 PR과 MPR
PR-MPR
MPR 전략
PR과 커뮤니케이션 도구
위기 관리
제12장 PR의 실제
기업체 PR 업무 매뉴얼의 예
저자소개
| 생년월일 | - |
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저서로는 <문화와 권력> <그래도 나는 벗기고 싶다> <노블레스오블리주> <너무한 당신,노무현> <바람의 자식들> <매스커뮤니케이션과 사회> 등이 있고 역서로는 <강의에 대한 강의> <텔레비전에 대하여> <맞불>등이 있다.
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| 생년월일 | - |
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서울 출생. 기업체 광고홍보 분야를 담당했고, 언론사 기자를 역임하면서 다양한 실무지식을 바탕으로 엔터테인먼트 및 미디어 분야와 소비재 컨설턴트로 활동하고 있다. 가르치는 일이 좋아 고려대학교 강사로 활약하면서 이론과 실무의 이상적인 접목을 펼치고 있기도 하며, 광고홍보 분야와 여행&레저분야에 관한 책을 집필하기도 했다. 현 소속: 공주영상대학. 저서로는 '광고의 이해와 실제'(공저), '광고,도상학과의 키스', '부루마블세계여행' (공저), '아카데미아 논증의 세계'(공저)가 있다.
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