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PP의 경영 전략

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책소개

경영 전략서. 경영 전공자들 혹은 실무자들을 위한 참고서이다.

출판사 서평

채널사용사업자(PP)의 발전이 방송산업의 발전과 시청자의 복지 증진을 위해 중요하다는 인식하에 PP가 직면하고 있는 현실을 분석하였다. 케이블TV와 위성방송의 도입으로 80여개의 채널을 시청할 수 있게 되었다. 하지만 채널을 제공하는 사업자(PP)는 대부분 경영상 어려움을 겪고 있다. PP의 어려움은 유료방송시장의 구조적인 문제와 방송 정책의 변화로 인한 측면이 많다. 이 책은 이러한 구조적인 문제의 해결에 초점을 두지 않고 PP들이 경영 전략을 통해 어려움을 극복할 수 있는 방안을 모색하려는 취지에서 쓰였다. 이 책을 통해 PP의 등장 및 PP와 관련된 제도의 변화, PP의 경영성과, PP 의 경영성과에 영향을 준 요인, 장르별 PP의 전략과 경쟁상황에 대한 정보를 얻을 수 있다.

목차

I. PP의 등장과 변화

1. 도입

2. PP의 등장과 관련 제도의 변화

3. 방송시장의 변화와 PP의 경영성과



II. PP의 성과 분석

1. 기존 연구의 검토와 분석 방향

2. 분석대상 채널 및 시청률 데이터

3. PP의 특성에 따른 시청률 차이 분석

4. PP의 특성에 따른 SO 확보 차이 분석

5. PP별 특성에 따른 매출액 분석



III. PP의 장르별 현황과 전략

1. 영화채널

2. 드라마채널

3. 애니메이션

4. 교육 채널

5. 스포츠

6. 게임

7. 보도채널

8. 음악 채널

9. 다큐멘터리 채널

10. 연예오락 채널

11. 생활채널

12. 홈쇼핑 채널

13. 틈새채널



IV. 결론

1. PP의 등장과 변화

2. PP의 성과 분석

3. 장르별 PP의 현황

4. PP의 전략

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