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패션 인사이트 마케팅

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  • 출판사 : 패션인사이트
  • 발행 : 2002년 03월 05일
  • 쪽수 : 358
  • ISBN : 9788995134757
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책소개

패션 마케팅 개론서. 패션 광고 마케팅, 창조적 모방 마케팅, 패션 블록 버스터 마케팅, 브랜드 런칭 시나리오 등 전반적인 패션 마케팅의 내용을 저자의 풍부한 실전 경험으로 바탕으로 설명했다. 아울러 유니섹스캐주얼, 스포츠, 아동 브랜드의 신규 런칭기획서, 리포지셔닝 기획서를 수록했다.

목차

제1장 패션 인사이트 마케팅 ...17
1)제3의 눈. 통찰력 ...19
2)패션 인사이트 ...23
3)패션 마케팅 ...30
4)패션 인사이트 마케팅 ...36
5)미학적 패션 마케팅 ...40

제2장 패션 파워 마케팅 ...47
1)패션 광고 마케팅 ...49
2)패션 홍보 마케팅 ...57
3)티핑 포인트 마케팅 ...64
4)패션 스피드 마케팅 ...69
5)창조적 모방 마케팅 ...75
6)패션 브랜드 마케팅 ...85

제3장 패션 리포지셔닝 마케팅 ...99
1)변화의 바람 ...101
2)패션 마케팅의 진수 "차별화와 포지셔닝" ...106
3)리뉴얼 또는 리포지셔닝 ...112
4)리포지셔닝 마케팅 ...122
5)와해성 포지셔닝 ...127
6)리 포지셔닝 사례 연구1(캐주얼 브랜드 리포지셔닝) ...132
7)리 포지셔닝 사례 연구2(아동복 브랜드 리포지셔닝) ...168
8)리 포지셔닝 사례 연구3(스포츠 브랜드 리포지셔닝) ...187

4장 브랜드 런칭 시나리오 ...209
1)수공전 시나리오 ...211
2)정찰과 탐색 시나리오 ...216
3)매출신화 시나리오 ...222
4)Critical 11분 시나리오 ...227
5)요람에서 무덤까지 ...233
6)브랜드 런칭 시나리오 사례연구 ...242

제5장 패션 블록 버스터 마케팅 ...255
1)블록 버스터 마케팅 ...257
2)브랜드 게놈 프로젝트 ...259
3)메가 컨셉 샵 ...264
4)임팩트 마케팅 ...269
5)빅 마케터 ...274

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