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100억짜리 기획력

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    출판사 서평

    100억을 줄테니 당신의 기획력을 주시오!
    다양한 업종과 분야에서 기획력을 필요로 한다 이제 기획서가 아니라 기획력이다!
    이제 기획은 문화와 산업뿐만 아니라 일상과 인생의 깊숙한 곳에까지 그 영역을 넓혔으며 이제 세상 모든 일이 기획 아닌 것이 없다고 해도 과언이 아닐 정도다. 상품기획, 마케팅기획, 영업기획, 광고기획, 연예기획, 사업기획, 신제품기획, 마케팅기획, 네이밍, CI기획, BI기획, 홍보PR, 공연기획, 웹기획, 선거기획… 등 기존의 모든 업무에 기획이라는 두 글자가 붙지 않는 것이 없다. 제품, 서비스를 판매함으로써 영리를 추구하는 기업들은 물론이고 정당, 시민단체 등 비영리 조직들도 효과적인 목표달성을 위해 매우 다양한 방면으로 기획을 시도하고 있다. 기업 간 경쟁 관계는 곧 기업 간 기획력의 대결이라고 바꿔 얘기할 수 있을 정도가 되었으며 기업들에게는 무엇보다 기획력 중심의 변화와 발전이 요구되고 있다. 새로운 환경에 걸맞은 참신하고 획기적인 기획을 해내는 기업은 그만큼 미래의 무수한 기회와 거대한 부를 거머쥐게 될 것이고 그렇지 못한 기업들은 그 생명을 다 할 수밖에 없다. 기획을 제대로 잘 할 수 있는 힘이 중요한 것도 바로 이런 이유다.

    기획에 대해 제대로 아는 사람이 드물다

    구직을 원하는 사람은 물론이거니와 다양한 현업에 종사하고 있는 이들, 더 초점을 맞춰서는 경영기획실이니 마케팅기획부니 하는 ○○기획 업무를 담당하는 이들마저도 기획을 ‘좋은 아이디어를 내는 것’ 정도로 알고 있기도 하다. 하지만 그게 그렇지가 않다. ‘기획을 한다’라는 말 안에는 문제가 생겼을 때 그 문제를 제대로 파악한 후, 해결을 위한 일련의 과정을 하나 하나 놓치지 않으면서 최선의 답을 내고, 평가까지 완전하게 마무리한다는 의미가 담겨있는 것이다. 문제를 해결하기 위한 아이디어를 떠올리는 것은 기획의 전반적인 과정의 일부일 뿐이다.

    기획서만 잘 쓴다고 기획을 잘하는 것은 아니다

    기획서를 매력 있게 작성하는 것은 기획자의 중요한 능력 중 하나다. 하지만 기획서만 잘 쓴다고 해서 기획을 잘 한다고 말할 수는 없다. 기획에는 여러 단계의 과정이 있으며 각각의 과정들은 상호 유기적이기 때문이다. 아무리 기획서를 작성하는 능력이 아무리 탁월하다해도 업무를 추진하고 실행하는 능력이 부족하다면 한갓 공염불에 불과할 뿐이다. 능력 있고 일 잘하는 기획자가 되려면, 추진하는 업무의 전 과정을 총괄하면서 각각의 과정들을 보조하고, 연결하고, 때로는 주관하면서 전 단계에 걸쳐 투철한 책임감으로 자신을 갈고 닦는 자세를 가져야 한다.

    기획은 마인드와 테크닉이 조화를 이루어야 한다

    기획테크닉 관련 노하우는 여러 책과 자료를 통해 쉽게 접할 수 있다. 뿐만 아니라 여러 경영컨설턴트나 학자들은 이에 대한 다양하고 심도 있는 연구결과들을 내 놓고 있다. 그러나 이에 못지 않게 중요한 기획마인드에 관해서는 거의 언급되지 않고 있는 실정이다. 전방위에서 탁월한 능력을 발휘하기 위해서는 업무 그 자체에 관한 테크닉뿐만 아니라 기획자가 지녀야할 마인드에 대해 좀 더 관심을 가질 필요가 있다.

    추천의 글
    ● 뛰어난 기획자의 진지한 고민과 유쾌한 파격의 경험담
    낭중지추! 능력있는 사람은 숨어 있어도 주머니 속의 송곳처럼 드러나게 된다는 말. 이는 기획자들이 가장 꿈꾸는 찬사일 것이다. 도대체 어떻게 드러내지 않고 능력을 보일 수 있단 말인가. 그 해답을 찾기 위한 저자의 깊은 고민과 경험들이 서점의 많은 복사본(?)들 사이에서 이렇게 삐죽이 머리를 내 보이고 있다.
    <오리콤 광고전략본부 차장 김형필>

    ● 독자들은 이 선배의 얘기를 잘 경청하는 일만 남았다!
    좋은 기획력은 무엇보다 경험과 노하우를 통해 체득되는 법. 저자는 폭넓은 사례와 경험을 바탕으로 바로 곁의 훌륭한 직장선배가 이야기 해주듯이 친절히 기획에 대한 숨겨진 실타래를 술술 풀어준다. 단, 최소한 두번 이상의 충격은 각오해야 할 듯….
    <다음커뮤니케이션 엔터테인먼트사업부 팀장 조재원>

    ● 마케팅의 생생한 현장 이야기를 찾고 있는 이들에게 권한다.
    이 책은 마케팅 실무자들에게 실제적 도움이 되는 수많은 정보와 날카로운 영감으로 가득 채워져 있다. 저자의 마케팅에 대한 뚜렷한 가치관과 해석을 맛볼 수 있어 무척 흥미진진하다.
    <인터파크 마케팅팀 과장 오재호>

    ● 성직자에게는 《바이블》을, 기획자에게는 《100억짜리 기획력》을!
    지향없는 삶의 허무를 경계한 무지개와 같이, 이 책은 철저한 기획 속에서만 '완성'이라는 것이 가능함을 다시금 일깨워준다. 하지만 간단하지 않은 이 진리를 구수한 사자후로 정진케 함이 이 책의 매력이라고 할 수 있다. 이 책과 함께 누구나 승리하는 실천적 지성이 되길 바란다.
    <(주)필립스전자 홍보실 과장 박용범>

    목차

    1편 기획이란 무엇인가

    황무지에 바둑판 그리기

    기획자는 갈고리?

    테러도 기획이다

    아이디어는 어디에서 오는가

    좋은 기획, 나쁜 기획

    기획 잘하는 방법

    기획자의 5가지 유형

    100억짜리 기획력



    2편 100억짜리 기획력 만들기

    1장 기획 마인드

    법칙 1 기획서 콤플렉스에서 벗어나라

    법칙 2 즐겁지 않은 기획은 당장 그만둬라

    법칙 3 하루종일 24시간 내내 기획하라

    법칙 4 쪼갤 수 없을 때까지 쪼개라

    법칙 5 의미를 부여하라

    ....



    2장 기획 노하우

    법칙 17 지식탱크와 감각탱크, 둘 다 채워라

    법칙 18 외모점수를 무시하지 마라

    법칙 19 기억력을 믿지 말고, 메모하라!

    법칙 20 영어가 아니라 국어에 목숨걸어라

    법칙 21 지금 유행하는 모든 것을 공부하라

    법칙 22 노하우는 빨리 후배에게 전수하라

    법칙 23 케이스 스터디에 강해져라

    법칙 24 백조가 되어라

    법칙 25 성공하는 미팅, 실패하는 미팅

    ....

    본문중에서

    어느날 갑자기, 누군가 이런 제의를 한다면?

    "내가 100억을 줄테니 당신의 그 뛰어난 기획력을 내게 주시오."

    꿈속에서나 가능한 얘기일까. 아니면 언젠가 현실에서 정말로 이뤄질지도 모르는 일이라 생각되는가. 실제로 세상에는 많은 기회가 있다. 단, 그 기회의 소리는 크지 않아서 들을 수 있는 사람이 많지 않을 뿐이다. 그 속삭임을 듣는 사람들은 기획력이 뛰어난 사람들이다. 기회가 올 때까지 만반의 준비를 하며, 당황하거나 조급해 하지 않고 그 기회와 자신을 조화롭게 연결시킨다. 다수의 보통사람들이 기회라고 생각하지 못하는 상황에서 소수의 뛰어난 기획자들은 기회를 발견해낸다. 그리고 무언가 소기의 목적을 달성한다.

    (/ p.49∼50)

    저자소개

    생년월일 1968.09.23~
    출생지 인천
    출간도서 13종
    판매수 31,381권

    [기획 천재가 된 홍대리] [하우석의 100억짜리 기획노트] [발표의 기술] [뜨거운 관심] 등이 베스트셀러에 오르면서 자타가 공인하는 젊은 직장인들의 대표 멘토가 되었다. 현재는 한국영상대학교에서 후학들을 양성하며 연구와 집필에 정진하고 있다. 전작 [내 인생 5년 후]에서 성공하는 사람들의 남다른 인생전략을 추적하고 그들이 목표를 어떻게 세우고 실행하고 꿈을 이루는지 낱낱이 밝힌 바 있다. 책을 읽고 변화를 계획하는 사람들을 위해 이

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