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기업 활동의 전반에서 마케팅이 차지하는 영역은 아마도 '처음부터 끝까지' 일 것이다. 이는 개인의 브랜드를 높이는 차원에서도 예외 없이 적용된다. 마케팅은 이제 현대인의 일상이 되어버린 것이다. 이 책에는 마케팅의 정의부터 브랜드에 관한 모든 것, 마케팅 과정에서 빼놓을 수 없는 광고, 그리고 요즘 뜨고 있는 새로운 마케팅 이론까지 짧지만 간략하고 확실하게 담겨 있다.

▶ 한국에서 가장 달콤한 마케팅 책!까다로운 마케팅 맛있게 풀어보자

지루한 교실이나 사무실에서 벗어나 복잡한 마케팅 이론을 너무도 쉽고 명쾌하게 풀어주는 휴식 같은 책, 또 무심히 지나치는 순간순간 순발력 있는 비즈니스 컨셉이 샘물처럼 쏟아지게 해주는 책이 나왔다. 바로 《마케팅 녹여먹기》(국일증권경제연구소 출간).
아이스크림을 녹여먹듯 달콤하고 손쉽게 마케팅 이론을 이해할 수 있게 해주는 이 책은 오프라인뿐만 아니라 3초 안에 사람들의 시선을 사로잡아야 하는 온라인 마케터들이 반드시 보아야 하는 마케팅 입문서이다.

현대 사회의 경제활동은 모두 마케팅으로 이어진다. 이는 개인의 브랜드를 높이는 차원에서도 예외없이 적용된다. 하지만 기존에 나와 있는 마케팅 책들은 두꺼운 책 안에 많은 이론들이 실려 잇으나 읽어도 애매모호하고 다시 보기엔 엄두도 나지 않기 일쑤다.

《마케팅 녹여먹기》에는 마케팅의 정의부터 브랜드에 관한 모든 것, 그리고 마케팅을 할 때 빼놓을 수 없는 광고, 그리고 요즘 뜨고 있는 새로운 마케팅 이론까지 170쪽 남짓한 작은 책 안에 짧지만 간략하고 확실하게 담겨 있다. 개념을 길게 늘여 서술하는 기존 경제경영서의 틀을 탈피, 컨셉을 중심으로 텍스트를 최소화하여 실무자들의 창조력을 자극해 준다.

초보 마케터에겐 다양하고 쉬운 예와 일러스트를 보여주어 이해하기 쉽게 하고 일반인들에게는 흔히 듣지만 막연하기만 했던 마케팅 개념을 확실히 세워준다. 게다가 자주 쓰이는 마케팅 용어들이 알파벳 순으로 정리되어 있어 마케팅 용어 소사전의 역할을 톡톡히 해주고 있다.

▶ 마케팅의 정의에서 요즘 뜨는 제휴 마케팅까지---짧지만 강렬한 텍스트와 일러스트로 전해 주는 마케팅의 모든 것!

이 책이 추구하는 것은 마케팅의 아트화이다.현대적 감성에 맞는 감각적인 일러스트(팜 그래픽스)로 텍스트를 상징화하여 독자들로 하여금 무한한 상상력을 펼칠 수 있게끔 하고 있다. 한 손에 잡히는 책 사이즈는 들고 다니면서 언제 어디서든 펼쳐볼 수 있으므로 일독하고 난 후에도 지속적으로(잠자기 전, 식푸 휴식시간, 출퇴근 길 등) 가지고 다니면서 들춰보게 하여 따분하지 않은 방법으로 비즈니스 마인드를 생활화할 수 있게 해준다.

▶ 일본 아마존에 실린 독자 서평

* 여름에 이런 책이 나왔으면! 뜨거운 모래사장에서 남자와 인형과 더불어 반드시 지참하고 가고픈 비즈니스서다. 맥주랑 곁들이면 금상첨화! 비즈니스 동료의 선물로 강추!
* 지금까지 없었던 전혀 새로운 책이다. 비즈니스 책이지만 사람의
마음을 둥글둥글 부드럽게 만들어주는 마력이 있다. 비즈니스서의 독자 층 이외에도 모두가 만족할 만한 책, 모두에게 선물하자!
* 놀랍다! 심플해서 오히려 깊이 있다. 어려운 것을 쉽게 풀고, 해법과 여운을 깊게 남기는 책이다.

♧ 본문 소개


고객의 머리 속에 마켓을 만들라
마켓(시장)은 쇼핑가의 어느 공간이 아니라 생활인?고객의 머리 속에 있다.
마켓은 이미 존재하는 것이 아니라 만드는 것이기 때문에 마켓을 획득한다는 말은 잘못된 표현이다.

마켓을 창조한다는 것은 마케팅을 통해 가치를 제안하여 생활인?고객의 머리 속에 가치기반의 시장을 창조한다는 뜻이다. 일례로 휴대폰 시장도 어디에서나 통화가 가능하다는 새로운 가치 창조에 의해 만들어진 것이다.
-14쪽

브랜드는 왜 필요한가
상품의 존재를 알 수 있도록 하기 위해.
예를 들어 ‘마요네즈라면 ○○’이라고 하는 것처럼, 어떤 동일 카테고리 안에 있는 상품군 안에서 특별히 두드러져 보이도록 하기 위해 필요하다.
고객이 특정 브랜드를 기억하고 물건을 살 정도가 되면 일단 성공한 셈이다.
-60쪽

1. 마케팅이 뭘까 ... 8
2. 내 고객은 누구일까 ... 10
3. 기업 활동, 그 자체가 마케팅이다 ... 18
4. 대중을 향한 융단폭격, 매스 마케팅 ... 34
5. 브랜드란 ... 42
6. 브랜드의 구성 요소 ... 48
7. 엄브렐러 브랜드란 ... 66
8. 인터넷을 통한 프로모션 ... 88
9. 글로벌리즘의 차질 ... 118
10. Show 비즈니스 ... 160