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초일류 브랜드 100 [양장]

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출판사 서평

“ 위대한 100대
기업과 그 창조자들을 멘토로 삼아라!!”

위기를 기회로 바꾼 초일류 브랜드와 그 창조자들


《초일류 브랜드 100》에는 세계적인 명성을 얻고 있는 100개 브랜드의 탄생과 성공 스토리가 담겨 있다. 위기를 기회로 바꾼 사람들의 성공 신화에서부터 브랜드의 탄생과 유래, 창립자들의 카리스마 넘치는 리더십과 라이프스타일, 성장과 변화의 과정, 브랜드 구축에 필요한 마케팅과 디자인 기법 등 그 내용도 다양하다.

구글과 애플, 마이크로소프트와 레블론, 아마존닷컴 같은 유명한 기업과 그 기업을 창조한 천재적인 기업가들이 등장하는가 하면, 샤넬, 프라다, 티파니와 같은 명품 브랜드들도 있고, 맥도널드와 스타벅스처럼 전 세계적으로 프랜차이즈 망을 구축한 기업도 소개하고 있다. 오프라 윈프리와 워렌 버핏처럼 한 개인에서 제국을 건설한 사람들의 이야기도 있고 에스프리와 리바이스처럼 더 이상 첨단 유행 브랜드는 아니지만, 그럼에도 불구하고 생존하는 데 성공한 기업들의 이야기도 있다.

특히 이 책이 돋보이는 것은 사회적 기업으로서 세계적인 모범 경영의 사례로 손꼽히는 벤앤제리와 같은 기업과 그 창립자들의 이야기를 다루고 있으며 노키아처럼 극적인 변신을 통해 난관을 승리로 전환시킨 사람들에 대한 이야기와 롤러블레이드, 티보, 블랙베리처럼 우리가 그 필요성조차 생각하지 못했던 것을 발명해낸 사람들의 숨은 일화도 소개하고 있다는 점이다. 물론 압구정동에 1호점으로 착륙한다는 기사가 나오자마자 주민들의 반발이 거세게 이어지고 있는 후터스처럼 노출이 심한 웨이트리스들로 논란의 중심에 서 있는 레스토랑 체인업체도 있기는 하다. 하지만 이것은 이 책이 그만큼 다양하면서도 현실적인 기업들을 외면하지 않고 있다는 반증이기도 하다.

천재 기업가들이 전하는 성공 멘토링

나이키의 필 나이트는 자동차 트렁크에 러닝화를 싣고 다니며 파는 일로 시작했다. 다이슨은 5,127개의 진공청소기 시제품을 만들고 나서야 비로소 제대로 작동하는 물건을 얻을 수 있었다. 페덱스의 창업자인 프레드 스미스는 초기에 거의 파산상태로 내몰린 적이 한두 번이 아니었다. 패스트 푸드 업계의 헨리 포드로 통하는 맥도널즈의 창업자인 레이 크록은 외판원으로서 오랫동안 우울하게 거리를 헤매다가 52세가 되어서야 비로소 기회를 잡았다. 코코 샤넬의 대표향수인 샤넬 NO. 5는 처음 만들어진 이래 80년 이상 동안 가장 많이 팔리는 향수로서, 150억 달러 규모의 전 세계 향수 시장을 지배하고 있지만 정작 코코 자신은 10% 도 채 안 되는 로열티를 얻는 데 그쳤다.

이와 같이 세계 유명 브랜드의 성공 경로를 따라가다 보면 각 기업가는 나름대로 고유한 상황에 처해 있고, 그 자신만의 개성과 성향, 생존 기술을 가지고 있다. 이 기업가들은 상황에 맞는 자신만의 리더십을 발휘한다. 그들은 천성적으로 지도자로 태어난 사람들도 아니고 특별히 훌륭한 장사수완을 가지고 태어나지도 않았다. 대신에 그들의 재능은 위험을 감수하고, 자신들을 도울 적절한 사람들을 채용하며, 성공하기 위해 필요한 기술을 인식하는 데 있다. 이 사람들은 기회가 문을 두드릴 때 응답을 하는 사람들이다. 그러나 무엇보다도 중요하고 간단한 진실은 훌륭한 사업이 많은 만큼 사업에 성공할 방법도 많다는 것이다.

특히 이 책은 기업가 정신의 다양한 측면을 파노라마처럼 보여주기 때문에, 창업을 꿈꾸는 사람들이나 기업에서 혁신 과제에 직면한 사람들, 혹은 경영학을 공부하는 학생들이 꼭 읽어야 할 필독서이다. 뿐만 아니라 21세기를 선도할 비즈니스 리더들이 꼭 알아야 할 풍부한 사례연구의 자료가 될 것이다.
이 책을 통해서 성공적인 비즈니스 리더로 만들어줄 21세기 최고의 경영 해법을 찾을 수 있다면 그것은 이 책의 저자들이 독자들에게 주는 가장 큰 선물이 될 것이다.

목차

01. 파트너십이 최고의 브랜드를 만든다
구글 Google /애플 Apple /아이디소프트웨어 id Software /
터퍼웨어 Tupperware /사인펠드 Seinfeld

02. 최고의 브랜드는 세상을 변화시킨다
이베이 eBay /버크셔 해더웨이 Berkshire Hathaway /넷제츠 NetJets
리미티드브랜즈 Limited Brands / 로레알 Loreal /블랙베리 Blackberry /월마트 Walmart

03. 대중을 사로잡은 브랜드
피사르 Pixar /베이비아인슈타인 Baby Einstein / 캘러웨이 Callaway /
바비 barbie /홀마크카드 Hallmark Cards

04. 고마운 아이디어
레드불 redbull /소니 워크맨 Sony walkman

05. 멀고도 험한 길
리퀴드페이퍼 Liquid Paper /다이슨 Dyson /켈로그 Kellogg /3M

06. 자신이 좋아하는 일을 하라
웨이트워처스 Weight Watchers /퀵실버 Quiksilver /케이트스페이드 Kate Spade /
노부 Nobu /볼프강 퍽 Wolfgang Puck

07. 수십억 달러를 잃어버린 창업자들
샤넬 No.5 Chanel No.5 /코카콜라 cocacola /버즈아이 Birdseye

08. 극적인 변신
노키아 Nokia /에이번 Avon /Louis Vuitton Moet Hennessy /갭 Gap /
삼성 Samsung /기네스 Guinness /아디다스 Adidas

09. 혁명가들
이케아 IKEA /르/맥스 RE/MAX /JD 파워 JD Power /마크 버넷 Mark Burnett /스타벅스 Starbucks

10. 시대를 앞선 창조자들
아마존 Amazon /콜롬비아 스포츠웨어 Columbia Sportswear /뉴트리메틱스 Nutrimetics

11. 아무도 가지 않은 길
시르크 뒤 솔레이유 Cirque du Soleil /롤러블레이드 Roller Blade /웹센스 Websense /
크레이그스리스트 Craigslist /MTV /티보 TiVo /후터스 Hooters /리츠레인지마터니티 Liz Lange Maternity

12. 적자생존
마이크로소프트 Micro-Soft /마르스 Mars /XM 위성라디오

13. 타고난 상술
맥도널드 McDonald /델 Dell /홈데포 Home Depot /매리케이 코스메틱스 Mary kay cosmetic /사이먼 풀러 Simon Fuller

14. 한 개인에서 최고의 브랜드로 성장
오프라 윈프리 Oprah Winfrey /신콤즈 Sean Combs /리처드 브랜슨 Richard Branson /
타쉔 Taschen /대니 애쉬 Danni Ashe

15. 혁신의 천재들
오클리 Oakley /레블론 Revlon /룩소티카 Luxotica

16. 브랜드 명성을 지켜라
나이키 Nike /티파니 Tiffany /리바이스 Levis

17. 무모한 사업가들
페덱스 FedEx /에스프리 Esprit /플레이보이 Playboy

18. 유행을 선도하는 기업
쥬시꾸뛰르 Juicy Couture /제이미 올리버 Jamie Oliver
컬리지유머닷컴 CollegeHumor.com /맥코스매틱스 Mac Cosmetics

19. 비주류에서 주류로
아베다 Aveda /벤앤제리스 Ben & Jerry’s

20. 싸구려 모조품들을 조심하라
스타인웨이 Steinway /레고 Lego /할리-데이비슨 Harley Davidson / 포시즌스 호텔 four seasons hotel /마놀로 블라닉 Manolo Blahnik / 포르쉐 Porsche /프라다 Prada /알레시 Alessi

21. 변화의 선두에 서라
서브웨이 Subway /미시즈필즈쿠키스 Mrs. Fields Cookies /다이너스클럽 diners club /쟈니-킹 Jani-King

22. 탁월한 브랜드는 시대를 초월한다
플레이도우 Play-doh /디핑다츠 Dippin’ Dots /빌드어베어 워크샵 Build-A-Bear Workshop /팸퍼스 Pampers /네오펫츠 Neopets /슈퍼소커 Super Soaker
옮긴이의 말

본문중에서

*블랙베리-블랙베리(Blackberry), 이것만 있으면 어디서든 이메일에 접속할 수 있고, 전면에 붙은 교묘한 키보드를 손톱으로 조작하여 새로운 이메일을 보낼 수도 있다. 그것은 언제나 네트워크와 접속되어 있어서, 새로운 이메일이 당신의 사무실 컴퓨터에서처럼 쉽게 도착한다. 즉 당신은 어디서든 당신의 이메일을 조심스럽게 체크할 수 있다. 심지어 이동전화 사용이 실례가 되는 회의에서도 그렇게 할 수 있다.
빌 게이츠는 그것으로 선서한다. 마이클 델은 그것을 어디나 가지고 다닌다. 데이비드와 빅토리아 베컴은 그것을 패션 액세서리로 착용하고 있다. 2000년 11월에 앨 고어가 조지 W. 부시에게 선거 패배를 인정하기 직전에 그의 선거 매니저가 보낸 메시지를 블랙베리로 받았다. 아직 희망이 있으니 패배 선언을 보류하라는 내용이었다. 영국에서는 하원 대변인은 의회 안에서 블랙베리를 사용하다가 적발될 경우 즉각 퇴장시키겠다고 경고하며 블랙베리 사용을 금지시켰다. 그리고 오프라 윈프리는 2003년도 자신의 쇼 연례 "내가 좋아하는 것들" 편에서 블랙베리가 "내 삶을 정말로 변화시켰다"고 선언했다.
(/ 본문 중에서)

*이베이 : 전 지구적 벼룩시장-이베이의 창업자인 피에르 오미디어는 산호세에 있는 자신의 사무실에 앉아 웹사이트 하나를 만들었는데, 이 사이트로 얼마 안 있어 그는 2005년도 재산이 99억 달러에 이르는 세계 최고 부자 중 한 명이 되었다. 이베이의 경매에 부쳐진 품목 중에는 마이애미의 열일곱 소녀의 처녀성(이에 대해 사람들의 비난이 쏟아지자 이베이는 그 품목의 경매를 취소시켰다), 투자 거물 워렌 버핏과의 점심 데이트(20만 2,000달러에 팔렸다), 인간 영혼(2000년 3월 뉴욕의 부동산중개인에게 1,325달러에 팔렸다), 50만 달러에 시작된 러시아 우주선 모형(입찰자가 없었다) 등이 있었고, 2004년에는 성모마리아를 닮은 구운 치즈샌드위치 절반(2만 8,000달러에 팔림)도 올랐다. 사실 이베이의 커뮤니티가 하나의 나라라면, 사용자 수가 1억 명이나 되는 그것은 세계에서 11번째로 인구가 많은 나라로서, 영국이나 멕시코보다 클 것이다.
(/ 본문 중에서)

*아디다스-“운동선수들에게 당신의 신발을 신겨라, 그러면 일반인들이 그것을 사게 될 것이다.” 1998년에 나이키는 축구화 매출을 끌어올리기 위해 월드컵에서 브라질 팀을 후원하고 전 세계적으로 대대적인 광고캠페인을 벌였다. 그러나 우승 트로피를 차지한 것은 아디다스의 새 축구화 '프레데터'(Predator)를 신은 프랑스 팀이었다. 전쟁은 축구장 밖에서 계속되었다. 나이키는 맨체스터 유나이티드 팀과 계약했고, 아디다스는 스타 플레이어 데이비드 베컴과 계약했다. 나이키는 최근 유럽 축구화 공급에서 아디다스를 조금씩 앞질러가고 있다고 주장했지만, 아디다스는 전 세계적으로 여전히 앞서 있고, 공과 운동복은 훨씬 더 많이 공급하고 있다.
(/ 본문 중에서)

저자소개

에밀리 로스 [저] 신작알림 SMS신청 작가DB보기
생년월일 -
출생지 -
출간도서 0종
판매수 0권

《초일류 브랜드 100》은 두 사람이 살고 일하고 있는 오스트레일리아 멜버른에서 구상되었다. 에밀리 로스는 오스트레일리아의 선도적 비즈니스 잡지인 BRW의 주요 필진으로 일하고 있다. 로스는 리더십, 혁신, 기업 정신을 전문적으로 연구하고 있다. 앵거스 홀랜드는 <더에이지>(The Age) 지의 선임 편집자다.
그동안 두 사람은 아부다비, 홍콩, 쿠웨이트, 런던, 란타우 섬, 밀라노, 모리셔스, 카타르, 싱가포르, 도쿄 등지에서 살았다. 지금 두 사람은 두 명의 아이와 함께 멜버른에서 살고 있다.

앵거스 홀랜드 [저] 신작알림 SMS신청 작가DB보기
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《초일류 브랜드 100》은 두 사람이 살고 일하고 있는 오스트레일리아 멜버른에서 구상되었다. 에밀리 로스는 오스트레일리아의 선도적 비즈니스 잡지인 BRW의 주요 필진으로 일하고 있다. 로스는 리더십, 혁신, 기업 정신을 전문적으로 연구하고 있다. 앵거스 홀랜드는 <더에이지>(The Age) 지의 선임 편집자다.
그동안 두 사람은 아부다비, 홍콩, 쿠웨이트, 런던, 란타우 섬, 밀라노, 모리셔스, 카타르, 싱가포르, 도쿄 등지에서 살았다. 지금 두 사람은 두 명의 아이와 함께 멜버른에서 살고 있다.

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서울대 경제학과를 졸업했으며, 현재 경제경영 및 인문 교양분야 전문 번역가로 활동하고 있다. 역서로 《광대한 여행》《부의 탄생》등이 있다.

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