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7가지 욕망 키워드로 보는 대한민국의 미래!

인간은 '욕망'의 동물이다. '욕망'이란 단어가 흔히 욕심, 과욕 등의 의미로 사용되어 안 좋은 이미지가 먼저 떠오르지만, 사실 욕망이야말로 가장 중요한 상상력의 레퍼런스이다. 그래서 이를 잘 이용하면 위대한 미래을 창조할 수 있다.『대한민국 욕망의 지도』는 인간의 잠재적 욕망을 단서로 한국사회의 변화와 미래 시장을 꿰뚫는 독특한 시각을 제시한다.

『한국인의 66가지 얼굴』,『트렌드 워칭』등을 통해 참신한 시각과 시대를 읽는 탁월한 감각을 부여주었던 저자가 이번에는 세계를 움직이고 있는 메가트렌드의 맥락 안에서 '스마트(Smart), 청춘, 커넥팅(Connecting), 체험, 위로(Comfort), 레벨업, 크로스브리딩(Crossbreeding)'의 7가지 욕망 키워드를 주제로 대한민국의 실상을 보여준다.

특히 비즈니스적 관점에서의 소비자 니즈와 앞으로의 시장, 트렌드에 중점을 두고 이야기하기 때문에 새로운 욕망이 만들어낼 미래 성장시장에 대한 전략적 접근이 가능하다. 트렌드 전문가인 저자의 거시적인 통찰과 영리한 모색이 돋보이는 이 책을 통해 변화의 종합적 맥락을 파악하고, 이들이 만들어낼 미래 성장시장을 차분히 준비할 수 있을 것이다.

☞이 책의 독서 포인트!
이 책은 대한민국의 변화를 '욕망'이라는 에너지로 새롭게 해석한 점이 특징입니다. 미래예측서 최초로 한국인이 오늘날 갖고 있는 지배·잠재적 욕망을 추적하여 현재와 미래소비자의 니즈를 추출, 맞춤솔루션까지 도출하는 알고리즘적 구성을 취하고 있어 새로운 느낌을 줍니다.

[1부 욕망의 지도]

1장 욕망의 대한민국
가능성에의 도전, 다이내믹 코리아
다이내믹의 에너지
집단적 모방의 시대
조절과 모색의 시대
7가지 욕망, 7개의 대한민국

2장 호모 데시데로: 욕망하는 인간
다이내믹 코리아의 잠재력
호모 데시데로(Homo Desidero)
결핍과 성장
솔직한 디지털
노랑가방 속의 욕망

[2부 욕망의 성장시장]

1장 오! 친절한 테크놀로지: 스마트(Smart)
1. 복잡성의 시대
2. 스마트-영리함에 대한 욕망
3. 성장시장 & 트렌드
(1)스마트테크(Smart-tech) (2)시간절약형 상품 (3)유니버설 디자인(Universal Design) (4)가사노동의 아웃소싱
(5)올인원(All-In-one) 상품과 서비스 (6)일대일 코칭 (7)워킹 쇼핑(Walking Shopping) (8)리액션(Reaction)

2장 시간의 멋진 역주행: 청춘(靑春)
1. 고령화 시대의 청춘화 사회
2. 청춘! 오랜 젊음에의 욕망
3. 성장시장 & 트렌드
(1)턴 오브 라이프(Turn of Life) 마켓 (2)평생연애 (3)7080 뉴올드 문화(New Old Culture)
(4)시니어 노마드(Senior Nomad) (5)두 번째 교육(Second Education)

3장 따뜻한 네트워크: 커넥팅(Connecting)
1. 쿨 네트워크의 시대
2. 따뜻한 네트워크 : 신뢰할 수 있는 소속감의 욕망
3. 성장시장 & 트렌드
(1)커뮤니티 마켓(Community Market) (2)링커(Linker) (3)콘센트 매장 (4)컬트 브랜드(Cult Brand)
(5)도시, 시민, 기업의 생활공동체

4장 날것에의 매혹: 체험(體驗)
1. 자극의 시대
2. 체험, 날것에의 욕망
3. 성장시장 & 트렌드
(1)튜닝 마켓(Tuning Market) (2)DIY 마켓 (3)컬처 서비스(Culture Service) (4)도시의 재발견
(5)스테이 투어리즘(Stay Tourism)

5장 내 마음속의 보호막: 위로(Comfort)
1. 공포 조장의 시대
2. 위로와 보살핌의 욕망
3. 성장시장 & 트렌드
(1)작은 안심 (2)마인드 트레이닝(Mind Training) (3)애완시장 (4)셀프 기프팅(Self Gifting) (5)유머 소비
(6)스위트 스페이스(Sweet Space)

6장 더 사치스런 일상: 레벨업(Level-up)
1. 일상과 레벨의 시대
2. 레벨업-삶의 업그레이드에 대한 욕망
3. 성장시장 & 트렌드
(1)작은 사치 (2)저렴한 멋(Cheap Chic) (3)라이프스타일 비즈니스(Lifestyle Business)
(4)생활밀착형 디자인 (5)홈 매니지먼트(Home Management)

7장 교배하는 세상: 크로스브리딩(Crossbreeding)
1. 융합의 시대
2. 크로스브리딩-가치를 낳는 욕망
3. 성장시장 & 트렌드
(1)글로벌 문화 클러스터 (2)맞춤지식시장 (3)멀티태스커 교육 (4)신기한 동거 기업들
(5)취미노동

나오는 말