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대한민국은 지금 체험지향사회

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    출판사 서평

    체험지향 사회의 이해와 적응과 응용을 위한
    토탈 가이드북


    유비쿼터스 사회는 자동차에 의한 이동성이 아니라 미디어에 의한 이동성을 즐거움으로 만들고 있다. 산업사회에서 이동성은 일이었지만, 이제 유비쿼터스 사회에서 이동성은 존재 자체이고, 즐거움이다. 예전의 이동성이 탈출이었다면, 지금의 유비이동성(Ubi-Mobility)은 상호연결이 되고 있다. 유비이동성은 물리적인 가동성과 공간적인 이동성을 결합시키면서 여가이동성을 삶의 묘약으로 만들어내고 있다. 이 삶의 묘약을 만들어내는 데 있어 ‘체험’은 선단(仙丹)의 의미를 갖는다.
    우리 한국 사회는 다양한 형태로 사회를 분화시키면서 인간의 내면에 깊이 숨어 있던 다양한 요인들을 사라지게 하기도 하고, 화산처럼 폭발시키기도 한다. 체험은 현재 이러한 현상을 설명하는 키워드가 되고 있다. 아직 더 많은 논의를 해야겠지만, 이미 한국 사회는 새로운 체험사회로 진입하고 있다. 미디어의 발달과 수용 속도가 어느 곳에 견줄 수 없을 정도로 빠르기 때문이다.

    연예인을 따라다니는 오빠부대, 새벽까지 이어지는 클럽 문화, 월드컵 서포터즈의 집단 거리응원, 광화문을 가득 메운 촛불집회, 등산, 배낭여행, 사회봉사활동, <체험 삶의 현장>과 체험 쇼를 지향하는 TV 토크쇼, 노래방과 PC방 .
    우리 사회에 체험을 중심에 두는 새로운 삶의 양식이 출현했다.

    체험지향 사회의 동인은 무엇인가?
    나는 내 삶을 어떻게 연출할 것인가?
    체험 트렌드를 어떻게 마케팅에 이용할 것인가?


    이 책은 위의 궁금증을 분야별로, 다양한 사례로, 명쾌한 팁으로 정리한다.

    목차

    머리말


    Section 1. 논의의 필요성
    왜 지금 체험지향사회를 얘기하는가?
    1. 당신의 삶을 체험하라
    2. 새로운 문화의 향유형태와 자유시간의 접목
    3. 미래에 대한 스펙트럼의 확장
    4. 일상적인 삶의 심미화
    5. 도대체 체험사회란 무엇인가
    6. 합리적인 미래의 설계를 위한 제언


    Section 2. 체험의 개념
    체험이란?
    1. ‘소유의 종말’, 접속의 시대
    2. 체험경제의 시대
    하이테크, 하이터치
    체험의 거래
    3. 체험사회론


    Section 3. 체험지향사회의 동인
    체험사회로 이끄는 동력은?
    1. 사회변화
    여가문화 확산
    감성세대의 소비트렌드
    디지털 2.0 시대, 디지로그의 확산
    2. 산업/마케팅 변화
    테크놀로지변화: 하이테크 하이터치, 즐기는 기술(IT에서 CT로)
    경제 시스템 변화: 문화경제, 공간경제
    마케팅 변화: 체험마케팅, 캐즘마케팅, 그리고 u-마케팅
    3. 수용자 변화
    미디어문화 변화: 미디어 매개 능동적 여가활동
    체험지향 대중


    Section 4. 체험의 연출
    체험사회의 모습은 어떻게 나타나는가?
    1. 미디어/콘텐츠 분야
    1) DIY 콘텐츠, 콘텐츠를 재단하는 C-세대들
    대한민국은 지금 싸이질 중!
    체험 연출의 Tip
    홈페이지 시대를 넘어선 블로그 전성시대
    체험 연출의 Tip
    2) 댓글과 네티즌 여론
    댓글문화의 단면들
    대한민국은 댓글공화국

    저자소개

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    성균관대학교 신문방송학과에서 석사학위를 받고, 독일 뮌스터대학교에서 언론학 박사학위를 받았다. 원광대학교 교수, KAIST 대우교수를 거쳐 현재 성균관대학교 신문방송학과 교수로 재직 중이다.
    저서로는 [미디어스포츠](역저, 2004), [위험보도와 매스커뮤니케이션](공저, 2005), [휴대전화 전자파의 위험](공저, 2006), [대한민국은 지금 체험지향사회](공저, 2006), [디지털미디어 길라잡이](공저, 2007), [리스크 커뮤니케이션과 위기관리 전략](공저, 2008), [미디어 2.0과 콘텐츠 생태계 패러다임](2009), [미디어 비즈니스 시장과 생태계](2010), [위험커뮤니케

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    성균관대학교 학부대학 겸임교수다. 성균관대학교 신소재공학과를 졸업하고, 같은 대학에서 언론학 석사·박사학위를 받았다. 위험 커뮤니케이션과 과학 커뮤니케이션 분야에 관심을 갖고 연구 중이다. 기술보증기금(KIBO) 외부자문위원이며, SSK위험커뮤니케이션 연구단 전임연구원으로 참여하고 있다. 저서로 [위대한 과학자의 사회 책임과 소통](2016), [과학기술, 첨단의 10대 리스크](공저, 2016), [한국 실패 사례에서 배우는 리스크 커뮤니케이션 전략](공저, 2015), [해외 성공 사례에서 배우는 리스크 커뮤니케이션 전략](공저, 2015), [디지털미디어시대 리스크

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    (주)유플러스연구소 연구소장(대표이사)이자 성균관대학교 겸임교수다. 중앙대학교에서 언론학 석사학위를, 성균관대학교에서 언론학 박사학위를 받았다. 저서로 [대한민국의 10대 잠재 리스크](공저, 2016), [한국 실패 사례에서 배우는 리스크 커뮤니케이션 전략](공저, 2015), [해외 성공 사례에서 배우는 리스크 커뮤니케이션 전략](공저, 2015), [위험커뮤니케이션의 이론과 실제](공저, 2013, 문화체육관광부 우수학술도서), [구텐베르크 갤럭시](공저, 2012, 문화부 우수학술도서), [콘텐츠 실크로드 미디어 오디세이](2009, 문화부 우수교양도서), [퓨전테크 그

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