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광고로 보는 사진 이야기 <사진, 광고에서 아이디어를 훔치다>. 사진을 좋아하는 카피라이터 이희인이 전하는 광고 사진 이야기를 담은 책이다. 저자가 '월간 포토넷'에 연재했던 사진과 광고에 관한 글들을 모아 엮었다. 사진의 입장에서 광고를, 광고의 입장에서 사진을 바라보며, 사진과 광고에 공통적으로 소통될만한 의미 있는 화두를 다루고 있다.

이 책은 해외의 지면 광고가 보여주는 강한 컨셉과 아이디어, 광고 사진 한 컷이 담아내는 무궁무진한 상상력과 빛나는 아이디어를 소개한다. 저자가 사진에 대해 관심을 갖게 된 경로와 고민들을 더듬어 그간 겪었던 광고 제작의 경험에 비춰보고 있다. 사진에 대한 이야기뿐만 아니라 아이디어 발상이나 광고 일반에 대한 이야기들, 다른 문화적 체험에 대한 다양한 이야기들을 함께 들려준다.

< 책 소개 >

사진, 광고를 만나다!

어느 순간 아이디어의 길을 잃고, 아이디어 발상에 관한 책을 뒤적이며 내공을 팍팍 올려주는 책은 없을까, 하는

막막함에 부딪혀질 때 만날 수 있는 해외의 지면 광고가 보여주는 강한 컨셉과 아이디어들__
광고 사진 한 컷이 담아내는 무궁무진한 상상력과 빛나는 아이디어에서 썩 괜찮은 힌트와 홀가분한 공감을 얻고

새로운 각도로 다가오는 사각앵글의 또 다른 발상의 아이디어를 만나 나의 똑딱이 카메라로도 멋진 광고를 만들 수 있을 것입니다.

광고에서 아이디어를 훔치다.

추천의 글_ 그대 사진에 산소를
들어가는 말_ 사진, 광고를 만나다

01 크리에이티브, 낙서로 생각하면 쉬워요
02 나의 작고 아름다운 카메라
03 다큐멘터리스트, 당신의 눈이 아름답습니다
04 당신만의 장소가 있습니까?
05 어깨에 힘을 뺀다는 것
06 아무것도 안할 수 있습니까?
07 아이의 눈으로 볼 수 있습니까?
08 벚꽃 흩날린다. 동물원에 가야 한다.
09 비행기가 있는 풍경
10 무엇이 당신의 발걸음을 멈추게 합니까?
11 제품, 있거나 혹은 없거나
12 말 없음으로 더 많은 말을 하는 광고들
13 나를 가슴 뛰게 하는 99가지 것들
14 광고의 수학은 빼기입니다
15 생각의 힘, 표현의 힘, 설득의 힘
16 “내일 들으실 얘기는 더 재미있을 텐데...”
17 내 아이디어의 집은 어디인가
18 우리 광고는 삼순이를 이기고 있습니까?
19 된장의 길, 퓨전의 길
20 말로 표현할 수 있는 느낌은 최상의 느낌이 아니다
21 요즘 어떻게 지내십니까,에 대해 대답하는 방법
22 “광고의 나라에 살고 싶다?”
23 봄밤, 마당에 사철나무를 보며 차를 마시다
24 책 읽기, 목매달아도 좋을 나무
25 광고, 드라마의 힘을 믿습니다!
26 추리소설 읽는 밤
27 이상한 가역반응
28 뉴스입니까? 쇼입니까? 시입니까?
29 작은 비주얼이 더 맵다?
30 나는 소망한다, 내게 금지된 것을
31 광고, 컨셉의 힘을 믿습니다
32 이 땅의 아마페셔널을 위해
33 커튼콜, 연기력이 뛰어난 제품들에게 박수를
34 사진이 사진을 만났을 때
35 옛날 광고를 보러 갔다
36 추억은 힘이 세다
37 크리에이티브, 당신은 어디서 배우고 익힙니까?
38 생각의 앵글을 바꿔보십시오