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모든 성공의 배후에는 과학 원리가 작동한다고 강조한 책.《80/20 법칙》의 저자 리처드 코치가 비즈니스와 인생을 지배하는 자연 법칙은 무엇이며, 그 자연 법칙을 어떻게 이해하고 활용해야 하는지 알려준다. 생물학, 물리학, 비선형 이론 등 우주와 자연, 비즈니스와 인생에도 적용될 수 있는 17가지 주요 자연 법칙을 찾아내고 설명한 책이다.과학에 대한 일반적인 오해를 불식시키고, 과학에서 찾아낸 비즈니스 법칙을 새롭게 제시한 책이다.

[80/20 법칙]의 저자 리처드 코치가 제시하는 성공 법칙
"전체 노력의 20%에서 전체 성과의 80%가 만들어진다"는 <80/20 법칙>을 제시하여 국내는 물론 전세계를 놀라게 한 리처드 코치가 이번에는 "성공을 지배하는 자연 법칙"으로 한국 독자와 대면한다. 리처드 코치의 이번 책은 <80/20 법칙>보다 더욱 야심차고 치밀하다. 그는 <80/20 세계를 지배하는 자연 법칙>에서 비즈니스와 인생을 지배하는 자연 법칙은 무엇이며, 그 자연 법칙을 어떻게 이해하고 활용해야 하는지 알려주고 있다.

모든 성공의 배후에는 과학 원리가 작동한다!
리처드 코치는 비즈니스와 인생 또한 자연의 일부이기 때문에 보편적인 자연 법칙이라면 비즈니스와 인생에 대한 법칙이 될 수 있다는 확신을 가지고 약 천 가지가 넘는 자연 법칙을 연구·조사했다. 그리고 그 가운데 우주와 자연은 물론 비즈니스와 인생에도 적용될 수 있는 17가지 주요 자연 법칙을 찾아냈다. 주로 생물학, 물리학, 비선형 이론을 중심으로 하여 제시된 17가지 주요 자연 법칙 가운데는 머피의 법칙이나 파킨슨의 법칙도 포함돼 있는데, 이는 비록 그 법칙들이 자연 과학적으로 검증된 법칙은 아니나 탁월한 통찰력으로 비즈니스와 인생의 성공을 돕고 있기 때문이다.

비즈니스에 응용되는 과학 이론에 대한 총괄적 설명
자연 과학 법칙을 경영과 비즈니스에 활용하려는 사례는 많다. 예를 들어 요즘 유행하고 있는 카오스 이론이나 복잡성 이론은 이미 금융 분야에서 널리 활용되고 있다. 주식 투자를 하는 사람도 자연 법칙을 이해하고 있으며 실제로 활용하고 있는 것이다. 그러나 다른 한편 과학 법칙은 비즈니스와 경영에 잘못 활용된 사례가 많았다. 예를 들어 다윈의 자연 선택을 회사 간의 단순 경쟁을 설명하는 이론으로만 사용한 것이나, 여전히 유효성을 가지고 뉴턴의 3가지 법칙을 상대성 이론이나 양자 역학의 관점에서 무조건적으로 배척하는 것이 그렇다. 뉴턴이 없었다면 '조직체', '회계 시스템', '컴퓨터'와 같은 것도 없었을 것이다. 또 다윈의 '자연 선택'은 이미 '경쟁'을 넘어 비즈니스에 있어 '변화', '차별화', '다양성'의 중요성을 예견하고 있다. 이 책은 이렇듯 과학에 대한 일반적인 오해를 불식시키고 있음은 물론 과학에서 새롭게 찾아낸 비즈니스 법칙을 곳곳에서 제시한다. 과학 법칙이라고 하면 지레 겁을 먹거나 '나와는 아무런 관계가 없다'고 생각하는 사람도 이 책을 읽다 보면 자연 과학에 쉽게 접근할 수 있을 뿐 아니라 과학 법칙을 비즈니스에 적용하는 방법까지 알게 되는 일석이조의 성과를 얻을 수 있다.

탁월한 통찰력이 빚어낸 새로운 이론 : 비즈니스 유전자
옥스퍼드 엑시터 컬리지 연구원 피터 존슨 박사는 "비즈니스 유전자 이론 하나만으로도 이 책을 사야할 이유가 되고고 남는다"고 극찬했다. 리처드 도킨스의 '이기적 유전자'에서 영감을 얻은 ''비즈니스 유전자' 이론은 리처드 코치가 창안한 이론이다. '비즈니스 유전자'란 비즈니스의 가장 근본적인 가치 단위인 무형의 경제 정보로 복제 능력을 가지고 있다. 예를 들어, 영화에 있어 비즈니스 유전자는 영화 배우나 감독, 또는 광고 선전물이나 필름 등이 아니라 영화의 줄거리나 제작 컨셉이 된다. 한 영화의 줄거리나 제작 컨셉은 무형의 것으로 다른 영화에서 복제돼 사용될 수 있으며 새로운 가치 창출의 매개체가 된다. 이러한 비즈니스 유전자는 산업 전 부문에 걸쳐 존재하며, 따라서 비즈니스에 성공하기 위해서는 성공적인 비즈니스 유전자를 찾아 퍼뜨리고(번식시키고) 진화시키는 것이 필요하다.

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"이 책은 뉴턴에서 현재에 이르는 모든 과학의 통찰력을 비즈니스와 인생의 성공을 위한 실용적 매뉴얼로 요약해 놓고 있다. 뛰어난 역작이 아닐 수 없다."
- 제너럴밀즈사 부회장 제임스 로렌스

"흥미진진하면서도 비범한 책이다. 저자는 그동안 아무도 말하지 않았고 들을 수도 없었던 이야기만 하고 있다. 이 책은 이해하기 쉬울 뿐 아니라 지적인 면과 실용적인 면 모두에서 시사하는 바가 매우 크다."
- 런던 경영대학원 연구원 줄스 고다드 박사

"뛰어난 작품이다! 이 책은 학문과 사업 분야에서 가장 중요한 논의들을 다루면서 비즈니스맨을 위한 아이디어 창출에 누구보다 앞서고 있다. 기업과 경영에 관한 우리의 사고에 커다란 변혁이 시급해진 요즘 이 책은 신선한 아이디어를 선사할 것이다."
- 애쉬리지 경영전략연구소 마커스 알렉산더 박사

"비즈니스 유전자 이론 하나만으로도 이 책을 사야 할 이유가 되고도 남는다. 거기에 16개의 중요 과학 원리들이 덤으로 얹혀져 있다. 이 책은 학문적인 가치와 첨단성을 갖추고 있고, 무엇보다 이해하기 쉽다는 것이 인상적이다. 단순 명쾌하면서도 권위가 있고 통찰력이 번득인다."
- 옥스퍼드 엑시터 컬리지 연구원 피터 존슨 박사

"과학이 비즈니스에 이렇게도 쓸모가 있는지 미처 몰랐다. 실로 대단한 발견이다."
- OC&C 전략컨설턴트사 간부 크리스 우트램

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저자 소개
지은이 리처드 코치
기업가이자 투자가·경영컨설턴트로서 컨설턴트업, 레스토랑업 및 호텔업에서 큰 성공을 거두었다. 베인 앤 컴퍼니(Bain & Co)의 동업자이며, 1980년대 가장 성공적인 비즈니스 전략회사였던 The LEK Partnership의 창업자이기도 하다. 현재 4개 기업체의 사외 이사로 있으면서 영국과 남아공화국의 벤처 기업들을 위한 조언자 역할을 하고 있다. 또 인터넷의 떠오르는 별인 WebAngel.com사의 창립 투자자이자 남아공화국의 최대 컨설팅사인 제미니 SA사의 주주이자 이사로 재직 중이다. 저서로 세계적인 베스트셀러 {80/20 법칙}이 있으며, 그 외에 {Managing without Management}, {The Financial Times Guide to Strategy} 등이 있다.

옮긴이 유한수
서울대 행정대학원 졸업하고(행정학 석사), 미국 콜럼비아대 경영대학원(MBA)과 퍼듀대 대학원(경영학 석·박사)을 졸업했다. 포스코 경영연구소 소장, 전국경제인연합회 총괄 전무, CBF 기술투자 회장을 역임했으며, 현재 비전@한국 공동대표, 한국상호저축은행 회장, 한양대 산업경영대학원 겸임교수로 활발한 활동을 하고 있다. 주요 저서로 [기업의 재무 전략](1994), [경제의 논리 정치의 논리](1996), [21세기 승자의 조건](1999) 등이 있으며, 역서로 [위기의 아시아 한국의 선택](1998), [디지털 시장의 지배](2000), [거상](2002) 등이 있다.

서문 : 불안정한 세상에 감사하며

제1부 - 생물학 법칙
1장. 자연 선택에 의한 진화
2장. 비즈니스 유전자
3장. 가우스 법칙
4장. 진화심리학
5장. 죄수의 딜레마

제2부 - 물리 법칙
6장. 뉴턴의 운동 및 인력 법칙
7장. 상대성 이론
8장. 양자 역학

제3부 - 비선형 법칙
9장. 카오스와 복잡성
10장. 80/20 법칙
11장. 티핑 포인트
12장. 풍요의 역설

대단원 : 자연 법칙이 전하는 복음
성공의 길을 실천하라