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출판사 서평

이 책은 삼성경제연구소의 수석연구원 3명이 쓴 브랜드 파워의 핵심전략 지침서로서 특히 브랜드 자산의 경제적 가치를 마케팅.재무 측면에서 국내 유일의 책자이다.
기존의 브랜드 관련서들은 네이밍이나 마케팅에 편중되어 초점을 맞추었으나 이 책은 기호학이나 상징성 상호 작용론,나아가 최근에 관심이 고조되고 있는 체험마케팅 등 전통저인 제품 기능 위주의 F&B 마케팅의 관점을 넘어서 마케팅과 재무 측면이 공조하는 다양한 시각을 제공하고 있기 때문에 보다 강력한 브랜드 전략의 수립과 실행에 도움이 되는 실무교본 이라고 할 수 있다.또한 이 책은 브랜드 파워 기업들이 어떻게 브랜드력을 창출하는지 최근의 국내외 사례를 다양한 브랜드 전략의 관점에서 심도있게 다루고 있다는 점에서도 흥미와 현장감을 배가하고 있다.
미국 슈펴마켓에는 해마다 3,000여 개의 신상품이 등장하는데 그중 살아 남는 제품이 왜 7개뿐인가? 질레트는 로케트건전지의 상표 사용료를 얼마를 지불했는가? 코카콜라의 브랜드 자산 가치와 국내 최대 재벌의 자산 규모를 비교하면 어느 쪽이 더 높은가? 브랜드 전략을 수립할 때 CEO의 역할은 무엇인가? 신제품을 개발했을 때 광고비를 가장 적게 들이면서 가장 효과적으로 알릴 수 있는 방법은 무엇인가?인터넷을 이용하여 제품의 브랜드 가치를 더 높일 수 있는 방법은 무엇인가? 전문조사기관에 의뢰한 시장조사 결과는 도대체 어느 선까지 믿어야 하는가? 브랜드 로열티를 지닌 고객은 일반 고객보다 얼마나 더 많은 이익을 기업에게 제공할 수 있는가?
브랜드와 관련한 현실적인 궁금증을 명쾌하게 해결해 주는 이 체크리스트는 브랜드 전략가의 길라잡이가 되어줄 뿐 아니라 브랜드 파워 없이는 최강의 제품,마케팅의 귀재도 설 땅이 없다는 교훈을 알게 될 것이다.
게다가 이 책은 브랜드의 실체와 관리 및 통제라는,자칫 딱딱해질 수 있는 내용을 친숙한 실생활의 예들과 접목시킴으로써 브랜드 전략에 관심이 있는 사람에게 전략가적 안목을 갖출 수 있도록 배려하고 있다.외국의 사례와 원리,그리고 편중된 브랜드 접근들을 대하면서 느껴온 갈증과 보다 통찰력있는 전략가적 욕구를 이 책을 통해 해소할 수 있다.

목차

제 1부 왜 브랜드인가?
제 2부 브랜드는 어떻게 확장되는가
제 3부 브랜드는 어떻게 측정되는가
제 4부 파워 브랜드 기업은 무엇이 다른가
제 5부 브랜드 가치는 어떻게 높일 것인가

부록1 잉여 현금 흐름과 브랜드 가치
부록2 미래 현금 흐름과 브랜드 수익률
부록3 투자 수익측정

참고문헌

저자소개

생년월일 1958.09.25~
출생지 강화도
출간도서 51종
판매수 9,529권

1957년 강화도 출생. 1987년 중앙일보에 「마디」가 당선되어 작품 활동을 시작했다. 소설집 『확성기가 있었고 저격병이 있었다』 『깡통따개가 없는 마을』 『시계가 걸렸던 자리』 『저녁이 아름다운 집』 『별명의 달인』 『아닌 계절』, 장편소설 『늪을 건너는 법』 『라디오 라디오』 『비밀의 문』 『내 목련 한 그루』 『나가사키 파파』 『랩소디 인 베를린』 『동주』 『타락』 『새벽별이 이마에 닿을 때』 등이 있으며, 산문집 『인생은 지나간다』 『인생은 깊어간다』 등이

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