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여론조사는 국민의 마음을 읽는 기술. 여론조사의 모 든 것을 설명한 책으로 개념에서 역사, 방법론과 최신의 사례까지 해설했다. 여론조사와 민주정치, 여론조 사의 활용, 방법론과 정확성 등으로 나눠 9개 장으로 엮었다. 15대 대통령 선거의 흐름 등 5편의 부록 수록

여론조사 - 민주주의의 주요한 사회적 도구
여론조사의 선구자인 ||^갤럽(Jeorge Gallup)||^은 여론조사를 소수 엘리트 계층에게 도전하는 세력으로 보았고, 국민여론을 적절하게 반영하며 보장받는 비법이라고 말했다. 미국의 경우, 지난 60년간 민주주의 사회에 여론조사가 공헌한 바는 크다. 그러나 여론의 인기에 치우쳐 소신과 철학을 버리는 부작용도 발생하였다. 우리나라는 여론조사가 본격적으로 사회적인 기능을 하게 된지 이제 10여 년이 지났다. 소개하는 책 <여론조사>는 민주주의의 도구로, 사회적 커뮤니케이션 수단으로, 그 기능과 가치가 주목받고 있는 <여론조사>에 관한 모든 것을 정확하고, 자세하게 소개한다.

여론조사는 왜 중요한가?
||^민심(民心)은 곧 천심(天心)||^이라는 말을 우리는 자주 듣는다. 선거 때가 되면 특히 정치인들이 애용하는 말이다. 국민들을 위한 정치를 잘 하려면 사람들의 마음을 잘 알아 그들이 원하는 것을 해주어야한다는 말이지만, 문제가 있다. 그 민심이라는 것을 어떻게 알아낸다는 것인가? 몇천 피트나 되는 바다의 깊이는 잴 수 있지만 한 치 사람의 마음은 잴 수 없지 않은가? 한 사람의 마음도 찾아내기 힘든데 어떻게 수많은 사람들의 마음을 알아낸다는 것인가? <여론조사>는 이러한 질문들에 대하여 여론이라는 것이 무엇이며 여론은 어떠한 과정으로 형성되는가를 고찰하고 있다.

<여론조사>는 여론조사에 관한 권위자로 미국에서 인정받고 있는 선우동훈 박사와, 87년 우리나라에 최초로 정밀(precision)보도 개념을 도입하여 신문의 여론보도개념을 확립한 단국대 윤석홍 교수가 함께 쓴 책이다. 선우동훈 박사는 30여년 간 <여론조사>의 종주국 미국의 마케팅/여론조사 기관에서 중역으로 일했으며, 현재 캘리포니아 주립대에서 명예교수로 재직하고 있어 실무적으로나 학문적으로 여론조사에 관한 한 세계적인 전문가이다.

1부. 여론조사와 민주정치



1장. 여론이란 무엇인가?

1절. 여론이란 개념의 기원

2절. 여론(Public Opinion)의 문제점




2장. 여론형성의 과정

1절. 여론과 커뮤니케이션

2절. 개인 의견과 집단 조직 의견

3절. 여론형성의 주체




3장. 여론조사의 역할

1절. 여론조사의 기원과 발전

2절. 여론조사의 절차와 과정

3절. 여론조사와 정보사회

4절. 여론조사의 문제점




4장. 여론조사와 민주정치

1절. 여론조사와 민주주의

2절. 여론조사의 공헌

3절. 정당정치와 여론정치



2부. 여론조사의 사용



5장. 누구를 위한 여론조사인가?

1절. 여론조사의 세계

2절. 여론조사 전문가의 등장




6장. 여론조사와 현대 선거전

1절. 현대 선거전에서 여론조사의 역할

2절. 가상적인 선거전의 일정별 여론조사

3절. 선거전 전략 수립

4절. 대통령과 여론조사



7장. 여론조사와 언론매체

1절. 언론매체의 여론조사 사용과 역할

2절. 여론조사기관과 언론매체 사이의 문제점

3절. 여론조사 보도의 문제와 과제-언론사의 보도관행을 중심으로

4절. 여론조사와 공론(公論)



3부. 여론조사의 방법론과 정확성



8장. 여론조사의 방법론

1절. 확률표본추출의 논리

2절. 사회조사의 기초

3절. 사회조사의 문제점

4절. 새로운 조사기법



9장. 여론조사의 정확성

1절. 신뢰도 차원에서의 정확성(표집오차의 문제점)

2절. 타당성 차원에서의 정확성(비표집오차의 문제점)

3절. 여론조사 과정에서의 정확성

4절. 정당성 차원에서의 문제점