[eBook]트렌드 코리아 2012 : 서울대 소비트렌드분석센터의 미래 시장 전망

저 : 김난도(Kim Ran Do), 이준영, 권혜진, 전미영, 이향은, 김서영출판사 : 미래의창발행일 : 2011년 12월09일 | 종이책 발행일 : 2011년 12월01일

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북마스터소개글 TOP

역동의 2012년, 누가 여의주를 잡을 것인가?

2012년은 격동이 예고된 해이다. 우리나라의 근 미래를 책임질 국회의원과 대통령을 4월과 12월에 선출한다. 북한 또한 김정은으로 상징되는 후계 작업을 본격화하고 전 세계적으로도 29개국이 대선을 치른다. 이렇게 우리나라뿐만 아니라 전 세계적으로도 급박하게 돌아가는 2012년의 소비트렌드는 개인뿐만 아니라 기업, 국가적인 차원에서도 중요하게 인식되고 있다.

DRAGON BALL로 요약되는 2012년의 10대 소비트렌트는 과연 무엇인가? 서울대 소비트렌드분석센터는 60년 만에 돌아온 흑룡의 해인 2012년의 '소비'트렌드와 그에 영향을 미치는 경제, 사회, 문화적 흐름에 관하여 한 권의 책으로 출간하였다. 특히 눈여겨 볼 점은 기존의 [트렌드 코리아]시리즈와는 다르게 '정치적 의미'에 대해서 간략하게나마 설명이 들어간 부분이다. 사실 2012년은 명실상부한 '정치의 해'로 국민적 관심도 높고, 소비에 미칠 파장도 크기에 더욱 정확한 예측을 위해서 특별히 추가적으로 설명이 첨부 되었다.

출판사서평 TOP

60년 만에 돌아온 흑룡의 해, 10개의 여의주를 먼저 쥔 자가 리더가 된다!

소비 트렌드와 정치 흐름과의 교합점
2012년은 아주 특별한 해가 될 것임을 예고하고 있다. 미국의 경제위기, 남유럽 국가들의 디폴트 가능성, 중국과 미국의 힘겨루기, 일본의 침체, 그리고 강성대국을 선포한 북한의 움직임까지, 예전에 없던 정치사회적인 격변은 고스란히 소비 시장에 반영된다. 반대로, 소비 시장에서의 행동은 그대로 정치사회에 투사된다.
특히 대한민국의 근미래 향방이 결정될 양대 선거가 예정되어 있는 2012년의 10대 트렌드를 선정함에 있어 선거에 투영될 소비자와 시장의 트렌드를 살펴보는 것은 의미 있는 작업이 될 것이다.
시장은 지금 매우 빠른 속도로 변화하고 있으며 소비자의 요구에 맞추지 못하는 상품은 바로 퇴출된다. 정치 영역이라고 해서 결코 예외가 아니다. 소비자의 선택이 몇 년에 한 번씩 일어난다는 점이 다를 뿐이다. 선택의 주기가 길기 때문에 오히려 그 변화는 폭발적이다. 지난 4,5년 간 급변한 소비자(유권자)의 요구와는 거꾸로 갔던 시대착오적 상품(후보자와 정책)은 여야를 막론하고 철저하게 외면당할 것으로 보인다. 달라지고 있는 정치 풍속도에서 10대 소비 트렌드 키워드와의 교합점은 쉽게 찾아볼 수 있다. 비주류가 전면으로 나서는 'Neo-minorism', 꾸밈없는 진정성을 염원하는 'Rawganic fever', 지배적인 카리스마보다 설득과 공감 능력을 갖춘 리더십의 등장을 알리는 'Let's 'plan B'', 자발적인 참여와 지원이 관건이 되는 'All by myself society', 그리고 무엇보다 진정성을 전해야 하는 'Deliver true heart' 등의 키워드는 모두 정치사회적인 흐름과 맥이 닿아 있다.

DRAGON BALL - 2012 10대 소비트렌드 키워드

D - Deliver true heart 진정성을 전하라
R - Rawganic fever 이제는 로가닉 시대
A - Attention! Please 주목경제가 뜬다
G - Give'em personalities 인격을 만들어 주세요
O - Over the generation 세대 공감 대한민국
N - Neo-minorism 마이너, 세상 밖으로
B - Blank of my life 스위치를 꺼라
A - All by myself society 자생, 자발, 자족
L - Let's 'plan B' 차선, 최선이 되다
L - Lessen your risk 위기를 관리하라

서울대 소비트렌드분석센터는 2012 소비트렌드 키워드로 DRAGON BALL을 선보였다. 각각의 키워드는 물론 별도의 뜻을 담고 있지만 우리말로 풀면 '여의주'가 되는 DRAGON BALL은 흑룡의 여의주를 품기 위해 동분서주하게 될 모든 이들의 열망을 표현한다.
불확실성이 극대화된 시대에 살아남기 위해 특히 강조되는 것은 '설득과 공감' 능력이다. 이것은 사람의 마음을 사기 위해서라면 어느 시대를 막론하고 꼭 필요한 덕목이었지만, 2012 우리 사회에서는 더욱 절실하다. 'Deliver true heart(진정성을 전하라)'가 가장 첫 번째 키워드로 꼽힌 것도 같은 맥락이다. 저(低)신뢰 사회에서는 정보의 가치가 낮기 때문에 그 내용보다는 진실성이 우선시된다. 그러므로 소비자들에게 일단 믿을 수 없는 것이라는 낙인이 찍히는 순간 그것은 고려 대상에서 완전히 제외된다. 겉치레는 더 이상 먹히지 않는다.

가공되지 않은 '날것'에 대한 희구는 오가닉을 넘어 '로가닉(rawganic fever)' 열풍을 낳는다. 이제 유기농 혹은 오가닉은 왠지 2% 부족한 듯한 느낌을 주고, 사람들은 그 나머지 2%를 찾아 보다 더 천연의 것, 처음부터 아름다운 것, 순수한 것을 찾아 나선다. 가공되거나 만들어진 것에 대한 염증은 날것 그대로의 모습과 목소리로 등장한 '임재범'에 사람들이 그토록 열광한 이유이기도 하다. ...

목차 TOP

서문
2012년 10대 소비트렌드 키워드

제1부 - 2011년 회고
2011년 대한민국 소비자, 어떻게 살았나


Tiny makes big 작은 차이가 큰 변화를 만든다
Weatherever products 변하는 날씨, 변하는 시장
Open and hide 개방하되, 감춰라
Real virtuality 실재 같은 가상, 가상 같은 실재
Ad-hoc economy 즉석경제 시대
Busy break 바쁜 여가
By inspert, by expert 직접 하거나, 전문가에게 맡기거나
Ironic identity 내 안엔 내가 너무도 많아
Tell me, celeb 스타에게 길을 묻다
Searching for trust 신뢰를 찾아서
신조어로 돌아본 2011년

...

본문중에서 TOP

요즘 소비자들은 기업이든, 제품이든, 후보자든, 의심이 100% 풀릴 때까지 끊임없이 질문을 던지고 그 실체를 확인하고자 집요하게 파고든다. 혼자서 어려우면 함께 힘을 합쳐 그 진실성에 대한 검증에 나선다. 소비자들의 이러한 까다로운 검증은 단지 기업이나 제품에만 국한되지 않는다. 정부, 지방자치단체, 공공기관, 연예인 등 모든 사회 주체의 행동은 이제 결과뿐만 아니라 그 과정 역시 혹독한 검증을 받지 않으면 안 되는 세상이 됐다. 이제는 솔직해질 때다. 겉치레의 시대가 가고, 진정성의 시대가 왔다.
('Deliver true heart(진정성을 전하라)' 중에서/ p.184)

2011년 방송가가 발견한 최고의 스타는 가수 임재범이다. 그는 가창력과 꾸밈없는 '날' 상태의 모습으로 가공된 아이돌 스타가 대세인 가요계에 홀연히 등장했다. 임재범은 무명 가수는 아니지만 가창력 외에는 인정받을 수 있는 요소가 많지 않았던, 말 그대로 대중에게 잊혀진 가수였다. 그런 그에게 대중들이 열광한 이유는 로가닉에 대한 욕망에서 찾아볼 수 있다. ...

저자소개 TOP

김난도(Kim Ran Do) [저]

교수, 트렌드 연구자, 컨설턴트, 작가. 서울대학교 생활과학대학 소비자학과에서 학생들을 가르치고, 생활과학연구소 소비트렌드분석센터를 이끌며 소비트렌드를 연구하고 있다. 서울대학교 교육상, 매일경제신문 정진기언론문화상, 한국소비자학회 최우수논문상, 한국정책학회 학술상, 한국갤럽 최우수논문지도상, 한국마케팅협회 공로상, 한중경영대상 한중경제협력상 등을 수상했다. 코웨이, 아모레퍼시픽, 에버랜드, 현대자동차, 삼성전자, SK텔레콤, LG전자, CJ그룹, 신한카드, 한국외식산업연구원, 신세계그룹, SK경영경제연구소, 롯데마트, 제일기획, 한라마이스터, AK플라자 등 여러 주요 기업들을 자문하며, 이론적 지식과 실무적 경험의 시...

이준영 [저]

상명대학교 경제금융학부 교수로 재직하고 있다. 서울대학교 소비자학과에서 학사·석사·박사 학위를 받았다. 2017년 한국소비자학회 최우수논문상과 한국소비자정책교육학회 우수논문상을 수상했으며 2014년 경상북도 도지사 표창을 받았다. LG전자 LSR연구소에서 근무했으며 현재 상명대학교에서 소비자분석연구소 소장을 맡고 있다. 저서로는 [1코노미], [케미컬 라이프], [소비트렌드의 이해와 분석]이 있다.

June Young Lee currently works as an associate professor in Sang-Myung University. He received a doctor’s degree in DC...

권혜진 [저]

서울대학교 생활과학대학 소비자학과에서 학사, 석사학위를 받고, 동대학원 [소비자행태연구실]에서 [소비자행복의 개념과 그 영향요인의 구조]라는 논문으로 박사학위를 취득했다. 현재 서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드분석센터에서 수석연구원으로 재직하고 있다. 삼성경제연구소에서 리서치 애널리스트로 근무했으며, 서울대에서 트렌드 측정방법론을 강의하고 있다. [누가, 어떤 상품에 싫증을 느끼는가?]라는 논문으로 2008년 한국소비자학회 최우수논문상을 수상했다. 소비트렌드를 추적하고 이를 산업과 연계하는 방법론 개발에 관심이 많다.

전체선택

전미영 [저]

서울대학교 소비트렌드분석센터 연구위원으로 재직하고 있다. 서울대학교 소비자학과에서 학사·석사·박사 학위를 받았으며, 삼성경제연구소 리서치애널리스트, 서울대학교 소비자학과 연구교수 등을 역임했다. [트렌드 코리아](2010~2019)와 [트렌드 차이나](2013) 공저, 중앙이코노미스트 칼럼니스트, KBS라디오 [김난도의 트렌드플러스], [경제를 배웁시다] 고정 출연 등으로 활동했으며, 다수의 기업과 한국·중국·일본의 소비트렌드 기반 신제품 개발 업무를 수행하고 있다.

She currently works as a research fellow in the CTC, SNU. She worked as a resea...

이향은 [저]

성신여자대학교 서비스디자인공학과 교수.
UX 트렌드와 사용자 심리를 연구하고 있으며 2009년부터 서울대학교 소비자학과 김난도 교수와 함께 《트렌드코리아 2011》부터 《트렌드코리아 2020》까지 총 10권을 공동으로 집필했다. 2012년 서울대학교 디자인학 박사학위를 취득한 이향은 교수는 세계적 권위의 디자인 어워드인 독일 iF Design Award의 심사위원으로도 선정된 바 있으며, 교육 외에도 디자인과 소비문화를 아우르는 통찰력을 갖고 있는 전문가로서 삼성전자, 현대자동차, 대유 위니아 등 기업들의 디자인경영 컨설팅과 자문, 혁신 제품 콘셉트 개발과 같은 다양한 프로젝트를 수행하며 왕성한 활동을 하고 있다...

김서영 [저]

㈜스칸디에듀 대표로 재직하고 있으며, 서울대학교 생활과학대학 소비자학과에서 박사 과정을 수료했다. 동 대학원에서 [20~30대 기혼 여성과 미혼 여성의 소비 가치 연구]라는 논문으로 석사 학위를 받았으며, [트렌드 차이나](2013)를 공저했다. 소비자의 구매 시 뇌 활성화 상태, 소비자의 심리적 일탈 및 라이선싱 효과, 소비자의 양가성(ambivalence)에 관한 심리 구조, 한국과 중국 소비트렌드의 확산 과정과 예측 등의 주제에 관심이 많다.

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