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성공적인 기업이미지 마케팅
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책소개
장기적인 안목에서 성공적인 기업 이미지 마케팅의 핵심과 실천사례를 수록한 저서.기업 이미지 광고: 기업전략의 핵심을 시작으로 기업 재정의하기,목표시 장 선점,금융계에 대한 기업 이미지 광고의 영향력, 기업의 위기관리와 우수인력의 유지 등을 제안했다.
출판사 서평
미국의 기업 이미지 광고 전문가 제임스 그레고리가 세계적으로 가장 성공한 기업광고 30여 개의 사례와, 2년 동안 기업의 최고경영인, 마케팅·커뮤니케이션 책임자, 광고대행사 광고 담당자, 비즈니스 편집장들을 대상으로 조사한 결과를 엮어 소개한다.
기업광고는 무엇이며, 광고를 통해 어떻게 기업이미지를 부각시키고 그 이미지를 어떻게 마케팅에 활용할 수 있는지를 우리에게 알기 쉽게 제시해 준다. 또한 여러 가지 사례를 통해 기업광고를 효율적으로 적용한 실제 예들을 보여준다.
특별히 위기관리(crisis management) 측면에서 연구사례가 될 만한 크라이슬러 자동차회사라든가 타이레놀 사례는 우리에게 좋은 교훈을 심어준다. 기업에 위기가 닥쳤을 때 기업이미지 광고를 통해서도 그 위기를 극복할 수 있는가? 이 물음에 대한 해답을 이 책에서 찾을 수 있다. 물론 기업이미지 광고가 만능일 수는 없지만 기업 PR영역에 있어 약방의 감초처럼 쓰일 수 있는 것은 사실이라고 저자는 말한다.
[성공적인 기업 이미지 마케팅]은 미국 현지에서 "이 책을 읽으면 기업광고에 대한 전문가가 될 것"이라며 극찬을 받았던 저작이다. 지금처럼 경제가 어려운 시기에 국내외의 투자가들에게 좋은 인상을 심어주기 위해 우리 나라 기업인들이 꼭 한 번 검토해야 할 책이다.
목차
1. 기업 이미지 광고 : 기업 전략의 핵심
2. 기업 이미지 광고를 통해 유리한 시장 위치를 점령하라 : 공중의 인식과 수용을 용이케함
3. 기업 재정의하기 : 합병, 인수 그리고 그 밖의 회사명 변경
4. 목표 시장 선점 : 이미지와 브랜드 - 역동적 듀오
5. 금융계에 대한 기업 이미지 광고의 영향력 : 투자가의 기대를...
6. 주창광고 : 주요 이슈에 관한 기업의 입장 표명 방법
7. 위기관리 : 기업기시의 최전방 수호전략
8. 우수 인력의 유지 : 우수 인력의 충원과 유지를 위한 기업...
9. 한가지 기억해댜 할 중요한 사항 : 우리는 혼자가 아니다
저자소개
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