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진정한 검색엔진 마케팅은 지금부터다
최신 검색엔진 알고리즘을 꿰뚫는 SEO 가이드

오랫동안 국내 검색 서비스의 절대강자로 군림해 온 네이버의 점유율이 60% 아래로 떨어지고 구글의 점유율은 30%대로 올라섰다. 검색 마케팅의 성과가 네이버 상위노출로 평가되던 시절이 끝난 것이다. 그렇지만 국내 기업들은 여전히 네이버 상위노출에서 답을 찾거나 구글 검색에 눈을 돌린다 해도 과거 SEO 전략을 그대로 수행하는 경우도 있다.
이 책은 최신 구글 검색엔진 알고리즘을 반영한 테크니컬 SEO부터 콘텐츠 SEO, 온서프 SEO, 오프페이지 SEO까지, 어려워 보이는 개념들을 알기 쉽게 설명하며 검색엔진 마케팅에 대한 통찰을 준다. 키워드 광고 효과에 한계가 느껴질 때, 스스로 SEO 효과를 측정하고 진단하고 싶을 때, 탄탄한 이론적 배경과 최신의 SEO 데이터가 필요할 때, 검색엔진 최적화에 필요한 실무 전략들을 알차게 담은 이 책이 든든한 가이드가 돼줄 것이다.

왜 지금 검색엔진 마케팅인가?
검색엔진 최적화는 인터넷 마케팅 초창기부터 등장했던 유서 깊은 마케팅 전략이다. 그럼에도 한국의 검색엔진 마케팅은 기초적인 수준에서 벗어나지 못하고 있다. 그 이유는 그동안 한국 검색 마케팅이 네이버 검색엔진의 상위노출 알고리즘에 맞춰 진화해왔기 때문이다. 네이버 검색엔진의 자사 플랫폼 우대 정책과 최신 콘텐츠를 선호하는 알고리즘은 질보다 양으로 승부하는 콘텐츠 생산을 유도하는 결과를 낳았다. 즉 네이버가 70% 검색점유율을 차지한 국내에서는 그동안 콘텐츠 마케팅은 발전이 없었다고 해도 과언이 아니다. 그러나 네이버 검색 점유율이 60% 아래로 떨어지고 구글 검색 점유율은 30%대로 올라서면서 상황이 바뀌고 있다. 자타가 공인하는 ‘가장 발전한’ 구글 검색엔진을 통해 콘텐츠 마케팅이 가능하게 된 것이다. 이로써 단순히 콘텐츠의 상위노출이 아닌 데이터에 기반해서 사용자의 반응과 의도를 파악하는 마케팅이 가능해졌다. 즉, 오랫동안 한국 디지털 마케팅의 발전에 발목을 잡았던 족쇄를 풀 기회가 열린 것이다.

검색엔진 알고리즘의 진화에 맞춘 최신 검색엔진 최적화 가이드
구글 검색엔진의 기술은 나날이 진화하고 있다. 하지만 현재 국내 마케터들에게 광범위하게 알려진 검색엔진 최적화 관련 자료는 링크로 추천을 많이 받는 페이지가 상위랭킹을 차지한다든지, 제목과 본문의 키워드를 일치시켜야 한다든지 등 여전히 기초적인 수준에 머물러 있다. 당연하게도 최신 동향이 반영돼 있지 않은 경우가 많다. 현재 구글 검색엔진은 단순히 제목과 본문 일치를 상위랭킹의 필수조건으로 두지 않는다. 예를 들어, 'guest writing'을 검색하면 상위랭킹에는 blog writng을 주제로 한 웹페이지들이 차지하고 있다. 단순히 키워드의 일치 여부가 아니라 주제에 적합한 고품질 콘텐츠인지 여부를 더 중요하게 평가한다는 의미다.
이 책은 최신 검색엔진 알고리즘에 맞춰 테크니컬 SEO, 오프페이지 SEO, 온서프 SEO 등 각종 SEO 개념들을 알기 쉽게 설명한다. 특히 검색 마케팅과 불가분의 관계인 콘텐츠 SEO를 다루는 장에서는 키워드 선정부터 제목짓기, 콘텐츠 유형까지 사용자에게 인기 있는 콘텐츠를 만드는 기술과 운영전략을 상세하게 알려줌으로써 디지털 마케팅에 대한 이해도를 높인다. 또한 SEO 캠페인을 평가하고 진단하는 방법과 유용한 툴들을 소개하여 디지털 마케팅 능력을 향상시킨다.

비개발자도 적용할 수 있는 고급 검색엔진 최적화의 기술
검색엔진 최적화에는 기술적인 부분이 많다보니 프로그래밍을 전공하지 않은 비전문가들에게는 다소 이해하기 어려운 내용들이 있다. 이 책은 비전공자들도 각종 검색엔진 최적화 기술들을 소화할 수 있도록 가급적 쉬운 언어를 사용했으며, 단순 매뉴얼로서의 정보 제공 이상으로 테크닉의 맥락을 이해할 수 있도록 충분한 설명을 곁들였다. 따라서 무슨 말인지 도통 몰라 접근조차 어려웠던 검색엔진 최적화 도구를 이용해 마케팅의 효율성을 높일 수 있도록 돕는다. 키워드 광고 효과에 한계가 느껴질 때, 스스로 SEO 효과를 측정하고 진단하고 싶을 때, 탄탄한 이론적 배경과 최신의 SEO 데이터가 필요할 때, 검색엔진 최적화에 필요한 실무 전략들을 알차게 담은 이 책이 든든한 가이드가 돼줄 것이다. 검색엔진 최적화를 통해 단기적인 마케팅 성과를 넘어 장기적인 성과를 낼 수 있는 마케팅 프로세스를 만들고, 잘못된 SEO 지식과 관행을 바로잡는 데 도움이 될 수 있기를 바란다.

프롤로그 004

Chapter 1 SEO를 하는 이유
01 놓칠 수 없는 검색 트래픽
02 콘텐츠 마케팅 효과 높이기
03 광고보다 높은 전환율
04 타깃 고객 이해하기
05 통합 마케팅 커뮤니케이션의 수단
06 바람직한 SEO의 목표

Chapter 2 다양한 SEO 캠페인
01 변화하는 SEO의 범위
온페이지 SEO | 오프페이지 SEO | 온서프 SEO | 새로운 SEO 방향
02 SEO 캠페인 프로세스
03 SEO 시작 전 알아야 할 사항
04 반드시 피해야 할 블랙햇 SEO
키워드 스터핑 | 페이지 클로킹 | 링크 파밍
05 SEO에 대한 오해와 진실
타깃 키워드 활용 방법에 대한 오해 | 테크니컬 SEO에 대한 너무 큰 기대 | 백링크는 많을수록 좋다는 착각 | 콘텐츠 없이 SEO를 시작하는 경우 | SEO는 비용이 들지 않는다는 착각
06 SEO 최신 동향
STA란 무엇이고 어떻게 측정할까? | 이제 무엇을 해야 할까?

Chapter 3 테크니컬 SEO
01 웹 주소
서브 폴더와 서브 도메인
02 웹 사이트 속도
웹 사이트의 속도를 결정하는 요소 | 속도 측정 방법
03 보안 프로토콜
04 로봇 파일 robots.txt 설정하는 방법
05 사이트맵 파일
사이트맵 설정하는 방법
06 모바일 지원
AMP | 웹 사이트에 AMP 적용하는 방법
07 타이틀 태그
08 메타 디스크립션 태그
메타 디스크립션 태그 작성 시 체크 포인트
09 이미지 대체 텍스트
10 오픈 그래프
11 트위터 카드
12 링크 텍스트
13 리디렉션
301 리디렉션과 302 리디렉션
14 404 에러
15 캐노니컬 태그

Chapter 4 콘텐츠 SEO
01 콘텐츠와 키워드
좋은 키워드는 무엇일까? | 키워드 선정 기준
02 키워드 리서치
키워드 리서치 3단계 | 키워드 리서치 고려 사항 | 다양한 키워드 리서치툴
03 타깃 키워드 사용하기
웹 주소 | 타이틀 | 메타 디스크립션 | 헤딩 태그 | 본문 | 이미지 대체 텍스트와 링크 텍스트 | 타깃 키워드와 키워드 스터핑
04 키워드 분석으로 고객 이해하기
키워드 분석하기
05 클릭할 수밖에 없는 제목 만들기
매력적인 제목을 짓는 세 가지 포인트 | 제목 패턴 응용하기
06 트래픽을 부르는 콘텐츠 유형
인포그래픽 | 목록 | 사례 | 방법론, 가이드 | 개인의 이야기 | 자료 및 도구 | 통계 자료
07 SEO 카피라이팅 공식
경쟁 환경에서 스토리를 살리기 위한 제목 공식 | 참을성 없는 방문자를 위한
스토리 도입 공식 | 쉽게, 그리고 계속 읽게 하는 본문 공식
08 콘텐츠 사일로 만들기
워드프레스의 카테고리 및 태그 기능 이용하기 | 관련글 보기와 링크 텍스트 이용하기 | 코너스톤 페이지 이용하기
09 해시태그 vs. 태그 vs. 카테고리
해시태그, 태그, 카테고리의 차이점 | SEO 친화적으로 사용하는 방법
10 기존 콘텐츠 최적화하기
버리기 | 합치기 | 뭉치기 | 재발행하기 | 메타데이터 추가하기 | 포맷 변경하기 | 핵심 콘텐츠 만들기 | 보완하기 | 좋은 콘텐츠 활용하기
11 브랜드 네이밍
브랜드 콘셉트 선정 및 확장하기 | 도메인 찾기 | 등록 가능성 점검하기

Chapter 5 온서프 SEO
01 다양해진 스니펫 종류
02 스키마 마크업
마크업 | 스키마 마크업=HTML+구조화된 데이터
03 검색 노출 요소
구글의 검색 노출 요소 | 마크업 가이드라인 | 구조화된 데이터와 SEO
04 구조화된 데이터 관련 툴

Chapter 6 오프페이지 SEO
01 백링크
백링크가 중요한 이유 | 백링크 용어 | 백링크 관련 툴
02 링크 빌딩 전략
직접 빌딩하기 | 링크 제안하기 | 링크 빌딩 권장 사항
03 스팸 백링크 제거하기

Chapter 7 SEO 캠페인 평가 방법
01 웹 사이트 순위를 평가하는 방법
트래픽으로 웹 사이트 순위 알아보기 | 도메인 점수로 웹 사이트 순위 알아보기 | 키워드로 웹 사이트 순위 알아보기
02 구글 애널리틱스에서 SEO 효과 측정하기
획득 보고서 | 행동 흐름 보고서 | 사이트 콘텐츠 보고서 216 | 사이트 속도 보고서 | 사이트 검색 보고서
03 구글 서치 콘솔에서 SEO 효과 측정하기
실적 보고서 | 색인 생성 범위 보고서 | 링크 보고서
04 월별 통계 관리

Chapter 8 스스로 SEO 진단하기
01 구글 연산자로 SEO 수준 진단하기
구글 검색 연산자 | 구글 검색 연산자 응용하기
02 구글 툴로 SEO 진단하기
페이지 속도 테스트 도구 | AMP 테스트 도구 | 모바일 친화성 테스트 도구 | 구조화된 데이터 테스팅 도구
03 SEO 진단 툴 사용하기
Screaming Frog | Ahrefs | Serpstat | Ubersuggest 3.0
04 SEO 체크리스트

Chapter 9 네이버 SEO
01 네이버 SEO가 어려운 이유
콘텐츠 이해 능력 | 검색 결과의 폐쇄성 | 웹과 블로그 콘텐츠의 구분 | 중복 콘텐츠 방지 미흡 | 광고 중심의 검색 결과
02 네이버 검색 알고리즘
사이트 점수 알고리즘 ‘C-랭크’ | 페이지 점수 알고리즘 ‘다이아’ | 네이버 검색 상위 노출
03 네이버 SEO를 위한 준비 사항
04 네이버 플랫폼 이용하기
네이버 블로그 | 네이버 포스트 | 네이버 서치어드바이저 | 네이버 애널리틱스 | 네이버 스마트플레이스

Chapter 10 알아두면 좋은 SEO 관련 주제
01 이미지 검색
이미지 파일 포맷 | 이미지 대체 텍스트 | 문맥에 맞는 이미지와 텍스트 이미지 | 이미지 사이트맵 | 반응형 이미지 | 스키마 마크업
02 SPA와 SEO
Ajax 기반 웹 사이트의 특징 | SEO와 Ajax 웹 사이트 | 구글의 해시뱅 방식 | HTML5의 pushState API 방식 | 사용자와 검색엔진 모두를 위한 SEO
03 구글의 무료 마케팅 툴
04 웹 사이트 제작 시 고려 사항
자체 제작이 어려운 이유 | 제작 시 고려 사항
05 유용한 워드프레스 플러그인
리디렉션 | Yoast SEO | ShortPixel Image Optimizer | Sassy Social Share

부록
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핵심 용어