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넷 경제의 가치

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    출판사 서평

    인터넷은 하이테크, 벤처사업뿐만 아니라 신문, 자동차 매매 같은 오래된 산업을 비롯한 모든 사업이 부가창출되는 방식은 그들의 조직 내에 있다는 것을 급진적으로 재고하도록 하였다. 이제 기업의 진정한 가치는 재무제표상의 하드 자산이 아니라, 스킬·지식·브랜드, 그리고 디지털 네트워크에 의해 강화되고, 이전되고, 공유되는, 다른 무형의 자산에 의해 측정된다. 이제 N세대라는 말과 ||^디지털 경제||^란 용어를 국내에 처음으로 전파시킨 책 ||^N세대의 무서운 아이들||^, ||^디지털 경제를 배우자||^등의 베스트셀러 작가이며 네트워크 분야의 세계적 권위자인 돈 탭스콧은 <하버드 비즈니스 리뷰>의 가장 권위 있고 통찰력 있는 12가지 핵심 주제들을 선정해 네트워크 세상에서 가치와 부의 새로운 역동성을 이해하기 위한 츨을 정리하기 위해 한 권의 책으로 편집하였다.
    아이디어와 통찰력의 풍성한 혼합체인 이 책은 가상 조직 내에서 신뢰의 중요성과 변화하는 고객 관계의 본질과 기업이 지적 자산으로부터 수익을 창출해 낼 수 있는 새로운 방식에 이르기까지, 상호 연관된 사업 환경의 모든 측면을 탐구하고 있다. 아마존, e베이, 월 스트리트저널, 그리고 오토 바이 텔과 같은 기업의 실제 성공사례에서 경영자들은 인터넷과 관련해 그들의 사업을 변모시킬 기회들을 더욱 명확히 볼 수 있다.
    여기에 기고한 사람들은 찰스 핸디를 비롯하여 digerati의 회원인 레지스 매케나, 스탄 데이비스, 존 헤이겔, 제임스 F. 무어 등이다.
    돈 탭스콧은 서장 ||^넷 경제의 가치창출||^에서 12가지 핵심 주제들을 강조하고 있으며 몇몇 주제를 통합하여 경영자들을 위한 소중한 자원으로 만들어 준다. ||^넷 경제의 가치||^는 오늘날 떠오르는 리더들의 사고와 믿을 만한 사례를 통해 넷 경제에서 부를 창출하기 위한 새롭고도 여전히 부상하고 있는 기회, 과업, 관례들을 이해하도록 도와 줄 것이다.

    목차

    제1장. 변화하는 가치의 본질
    1. 지식 기반 사업의 도래 - 스탄 데이비스, 짐 보트킨
    2. 전략과 새로운 정보 경제학 - 필립 에반스, 토머스 워스터
    3. 가상 가치 사슬의 활용 - 제프리 레이포트, 존 스비오클라

    제2장. 기업은 어떻게 될 것인가?
    4. e-랜스 경제의 여명 - 토머스 말론, 로버트 로베처
    5. 진정한 가상 공장 - 데이비드 업턴, 앤드루 매카피
    6. 인터넷 시대에 맞춘 제품의 개발 - 마르코 이안시티, 앨런 맥코맥
    7. 신뢰와 가상 조직 - 찰스 핸디
    8. 약탈자와 먹이 - 제임스 무어

    제3장. 넷 경제의 고객
    9. 실시간 마케팅 - 레지스 매케나
    10. 고객 정보를 얻기 위한 전쟁의 도래 - 존 헤이겔 3세, 제프리 레이포트
    11. 온라인 공동체들의 진정한 가치 - 아더 암스트롱, 존 헤이겔 3세
    12. 인터넷 사업감각 갖추기 - 시카르 고시

    본문중에서

    특정한 결과를 이끌어내는 책임을 지고 있는 자기 완비적인 단위는 신뢰에 기반을 둔 조직에 필요한 구축 블록들이다. 그러나 오래 지속적인 신뢰집단 그룹은 그들 자신의 문제, 즉 조직 내의 조직 문제들을 만들어 낼 수 있다. 일하는 전체를 위해서 작은 단위의 목표는 전체 목표와 조화를 이뤄야 한다. 비전과 미션 선언문의 유행은 전사적 품질 또는 탁월함을 위한 캠페인과 같이 통합을 다루기 위한 하나의 시도이다. 그것은 중요하다. 만약 그것들이 존재하지 않는다면 그 자체가 중대한 문제다. 그러나 그것들은 그 자체로 충분하지는 않다. 권고와 개인적 사례에 의해 지원을 받아야 한다. 아니타 로딕은 그녀가 발견할 수 있는 a보든 매체를 통해서 그녀의 가치와 신념의 강화를 위해 에너지를 모두 쏟아 부으면서, "개인적 전염"이라는 최상의 표현을 통해 그녀의 바디 숍을 유지하고 있다. 바디 숍이 불리한 공개 후에 지난 해에 했던 것처럼 개인이 무너지거나 몰락하는 경우에도 사명을 개인화 하는 것은 언제나 위험한 전략이다. 그러나 신뢰에 기반을 둔 조직은 그들의 리더로부터 나오는 그러한 종류의 개인적인 선언문을 필요로 한다. 신뢰는 비개인적인 일용품이 아니며 그리 될 수도 없다...(189 페이지)

    저자소개

    돈 탭스콧(Don Tapscott) [저] 신작알림 SMS신청 작가DB보기
    생년월일 1947~
    출생지 캐나다
    출간도서 16종
    판매수 7,125권

    『블록체인 혁명』은 블록체인 기술이 인터넷을 근본적으로 어떻게 변화시킬지, 어떤 방법으로 블록체인 기술을 사용할 수 있으며 무엇을 할 수 있는가를 구체적으로 설명한 첫 번째 책이다. 이 책의 저자 가운데 한 사람인 돈 탭스콧은 하버드대학의 버크만 클레인 센터 수석 고문으로 활동하고 있으며 탭스콧 그룹의 CEO이다. 『위키노믹스』, 『패러다임 시프트』, 『디지털 이코노미』를 비롯한 수많은 명저를 저술했다. 「워싱턴 테크놀로지 리포트」는 돈

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