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한국마케팅광고협회에서 주관하는 ‘마케팅설계사 1·2급’ 자격시험 합격 준비를 위한 국내 최초의 수험서다. 신개념 마케팅 전략인 〈오케팅 15계〉 핵심 이론과 특허 원문, 시험 운영 규정, 자격시험 기출문제 등 시험 대비를 위해 필요한 전반적인 내용을 담고 있다.

마케팅설계사 1·2급 자격시험은 마케팅 설계 전문가가 되기 위한 필수 자격증이다. 총 2차에 걸친 시험으로 합격 여부가 결정되며, 오픈북과 브리핑 방식으로 응시자의 문제해결 능력을 평가한다.

마케팅설계사는 마케팅을 설계할 때 고객사의 상황에 맞는 스타일을 고안·개발하고 실행하며, 마케팅 설계 책임자로서 고객을 통합 관리할 수 있다. 또 마케팅 입문 이론인 오케팅(Oketing)을 잘 이해하고 적용하여, 마케팅 콘셉트와 슬로건 등을 제작할 수 있다.

국내 최초 마케팅설계사 자격시험 수험서
마케팅설계사 1·2급 합격을 향한 유일한 지름길!

《마케팅설계사 1·2급》은 한국마케팅광고협회에서 주관하는 ‘마케팅설계사 1·2급’ 자격시험에 대비할 수 있는 국내 최초의 수험서이다. 이 책에는 전문적인 마케팅 설계를 위한 〈오케팅 15계〉 핵심 이론과 특허 원문, 시험 운영 규정, 자격시험 기출문제 등 자격시험과 관련된 전반적인 내용이 담겨 있다.

마케팅설계사 1·2급 자격시험은 총 2차에 걸친 시험으로 합격 여부가 결정된다. 1차 시험은 오픈북 방식으로 정답이 정해져 있지 않다. 응시자는 기업이나 제품, 서비스, 인물 등 의뢰받은 것을 가상으로 설정해야 한다. 그리고 문제에 따라 의뢰받은 것의 마케팅을 설계하고 원하는 효율을 뽑아낼 수 있도록 답안을 작성해야 한다. 2차 시험은 1차 시험에 합격한 자들을 대상으로 이루어지며, 1차 시험 문제에 대해 풀어낸 답변을 시험 당일 채점관에게 브리핑하는 방식으로 진행된다.

남들이 똑같이 사용하는 기법으로 설계한 마케팅이 진정한 마케팅일까?
특허로 출원된 15단계 신개념 전략으로 차별화된 마케팅 설계에 도전하라!

사람은 태어나서 눈을 감는 날까지 마케팅을 하면서 산다고 해도 과언이 아니다. 마케팅은 기업, 사업, 제품, 서비스, 사람 등 어디에 대입하더라도 매우 중요하다. 특히 기업을 운영하거나, 사업을 하는 사람이라면 마케팅에 대해 한 번쯤은 고민해 봤을 것이다. 마케팅을 어떻게 하느냐에 따라 매출에 차이가 날 것이고, 나아가 사업의 존속과 발전에도 영향을 줄 수 있기 때문이다.

마케팅 영역이 중요해지고 시스템이 전문화됨에 따라 해당 업계 종사자들에게도 더 높은 전문성이 요구되고 있다. 따라서 이 수험서는 마케팅설계사 자격증을 취득하고자 하는 업계 종사자들과 예비 마케터들의 역량을 강화하는 데 도움이 되고자 출간되었다. 더 많은 마케팅 전문가들이 마케팅에 대한 높은 이해도를 바탕으로 〈오케팅 15계〉 이론에 맞는 마케팅 설계를 할 수 있기를 바란다.

머리말

1. 오케팅(Oketing)
1) 정신 편
1계 영혼: 보물선은 보물을 찾지 않는다.(소울비전)
2계 보물: 진귀한 보물 2가지를 찾아라.(행동목표)
2) 식사 편
3계 성명: 보물선에 옳은 이름을 지어라.(성명선포)
4계 식량: 보물선의 식량 4종을 정하라.(환경설정)
5계 문제: 지금 식량을 빼앗기고 있다.(문제인식)
3) 주거 편
6계 위치: 생사가 걸린 위치를 찾아라.(포지셔닝)
7계 전략: 무역선은 자주 오지 않는다.(세부전략)
8계 장벽: 무엇으로 살아남을 것인가.(진입장벽)
4) 의복 편
9계 각본: 누가, 어떻게, 왜 그 일을 하는가.(시나리오)
10계 요약: 한 마디로 모든 것을 증명하라.(함축표현)
5) 무리 편
11계 소통: 선장으로서 리더십을 발휘하라.(소통배포)
12계 출격: 오케팅? 로케팅?(최종점검)
6) 경쟁 편
13계 광고: 신나게 팔아라. 보물을 찾아라.(광고배포)
14계 분석: 뭐가 됐든, 닻을 올려라.(최종개선)
15계 점검: 항해는 계속되어야 한다.(지속점검)

2. 오케팅_특허출원서 및 출원사실증명원

3. 마케팅설계사 자격시험 기출문제 및 풀이하기

4. 한국마케팅광고협회

5. 〈마케팅설계사 1 · 2급〉 시험 운영 규정