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책과 영화, 게임에서 볼 수 있는 제목, 길을 걷다 마주치는 간판이나 광고 속 다양한 캘리그라피까지.
실무 프로젝트에서 통과된 캘리그라피의 콘셉트에는 어떠한 비밀이 숨겨져 있을까?

이 책은 실무에서 캘리그라피 디자인 작업을 진행해 온 저자가 실제 캘리그라피 작업을 하면서 버려졌던 캘리그라피와 통과되었던 캘리그라피 시안 80개를 통해 캘리그라피 작업 시 꼭 알아야하는 실무 이야기를 들려줍니다.

캘리그라피는 사람의 마음을 움직여 구매를 촉진하도록 적합한 형태와 개성이 요구됩니다. 무엇보다 콘셉트와 어울리지 않으면 의도한 효과를 표현할 수 없습니다. 이 책은 콘셉트에 맞는 좋은 캘리그라피를 쓰기 위해서 알아야 할 기본 이론뿐만 아니라 실무 프로젝트의 통과된 시안과 버려진 시안을 꼼꼼하게 비교 분석하고, 아트 상품으로 활용한 사례 등을 소개하여 캘리그라피에 꼭 필요한 내용을 다루고 있습니다.

통과되는 디자인을 위해서는 단순히 좋아 보일뿐만 아니라 많은 경험과 연구가 필요합니다. 수차례 디자인을 수정했음에도 통과되지 못한 경험이 있는 디자이너, 자신의 디자인이 통과되지 못했음에도 문제나 수정할 점이 보이지 않았던 디자이너, 도대체 무엇이 문제인지 어디서부터 시작해야 할지 모르는 디자이너에게 도움이 될 책입니다.

실무 프로젝트에서
통과된 캘리그라피는 무엇이 다를까?

감정, 표정, 목소리, 모양 등을 모티브로 삼아 적합한 글꼴을 찾아서 만드는 캘리그라피에서는 기본 조형성과 별개로 ‘콘셉트’가 잘 쓴 글씨, 못 쓴 글씨의 중요한 기준이 됩니다.

이 책에서는 콘셉트에 따라 통과된 캘리그라피와 버려진 캘리그라피를 함께 볼 수 있게 정리했습니다. 조형적으로 훌륭한 글씨라도 콘셉트에 맞지 않으면 못 쓴 글씨로 버려지고, 어수룩한 글씨라도 콘셉트를 잘 표현하면 통과되는 모습을 살피며 실무 작업 과정을 헤아려 보세요. 상품 패키지부터 간판 상호까지 익숙하게 봐 왔던 제품과 광고에 들어있는 캘리그라피에 어떤 시안이 작업되었고, 어떻게 수정되었는지, 수많은 시행착오와 발전 과정을 소개합니다. 단순히 통과된 디자인만 보고 넘어갈 것이 아니라 왜 그런 글씨를 썼는가에 대한 이해와 그에 따른 평가의 시간을 가지는 게 중요합니다. 또 직접 클라이언트 입장이 되어 버려진 디자인을 재평가하는 것도 이 책을 보는 재미를 더할 것입니다.

캘리그라피 이론 l 마음을 움직이는 글자를 디자인하라

Part 1 패키지

디자인 이론 l 상품명을 잘 보이게 표현하라
디자인 보는 법 l 제품에서 영감을 얻어라
디자인 보는 법 l 사용자의 연령대를 고민하라

01 캘리그라피가 메인인 선물 세트 디자인
02 전통미를 살린 건강식품 디자인
03 순수함이 느껴지는 제빵제과 디자인
04 참신한 개성이 돋보이는 주류 디자인
05 은은하고 우아한 웰빙 식품 디자인
06 먹음직스러운 제빵제과 디자인
07 오랜 전통이 느껴지는 주류 디자인
08 엣지 있는 메이크업 브랜드 디자인
09 장인의 깊이가 느껴지는 공방 디자인
10 프리미엄 신선식품 디자인
11 두 가지 스타일을 배치한 주류 디자인
12 품명을 그대로 표현한 생활용품 디자인
13 모던한 선물세트 리뉴얼 디자인
14 꾸밈없는 제빵제과 디자인
15 젊고 신선한 주류 리뉴얼 디자인
16 아트 작업을 활용한 생활용품 디자인

Part 2 편집

디자인 이론 l 스토리와 분위기를 연출하라
디자인 보는 법 l 서사의 흐름을 표현하라
디자인 보는 법 l 글씨의 기능을 넓혀라

01 창작 콘셉트가 돋보이는 표지 디자인
02 교육 소식을 전달하는 소식지 디자인
03 신뢰감을 주는 표지 디자인
04 정갈하고 정중한 소식지 디자인
05 역동성이 느껴지는 기념 책자 디자인
06 전통과 현대가 공존하는 도록 디자인
07 여성의 힘이 느껴지는 포스터 디자인
08 생동감이 느껴지는 축제 포스터 디자인
09 밝은 기운이 넘치는 포스터 디자인
10 슬프도록 아름다운 뮤지컬 포스터 디자인
11 깔끔하고 상쾌한 광고 페이지 디자인
12 사랑과 운명의 뮤지컬 포스터 디자인
13 힘찬 희망을 담은 달력 표지 디자인
14 갈등과 고민을 담은 영화 포스터 디자인
15 밝고 친숙한 사보 디자인
16 철학과 신념이 느껴지는 표지 디자인
17 희망과 사랑이 넘치는 사보 표지 디자인
18 표정이 살아있는 지면 광고 디자인
19 편안하게 다가가는 보고서 내지 디자인
20 다양한 배경에 어울리는 캘린더 디자인
21 꽃처럼 화려한 구성의 청첩장 디자인
22 부드럽고 성숙한 느낌의 청첩장 디자인
23 영원한 사랑을 표현한 청첩장 디자인
24 친근하고 편안한 청첩장 디자인
25 풋풋하고 싱그러운 청첩장 디자인
26 다정한 느낌의 연하장 디자인
27 소박하고 아담한 연하장 디자인
28 아름다운 소망을 담은 연하장 디자인
29 우아하고 세련된 연하장 디자인
30 부드러운 속도감의 연하장 디자인
31 정숙한 성숙미가 돋보이는 사보 디자인
32 부드러우면서 정중한 사보 디자인
33 발랄하고 따뜻한 이미지의 사보 디자인
34 부담없이 술술 읽히는 사보 디자인

Part 3 광고

디자인 이론 l 효과적으로 메시지를 전달하라
디자인 보는 법 l 글씨를 정리 정돈하라
디자인 보는 법 l 광고 분위기를 이해하라

01 설렘이 느껴지는 광고 디자인
02 소박하고 아기자기한 TV 광고 디자인
03 정감 있는 영상 타이틀 디자인
04 개성만점 광고 디자인
05 새해 다짐을 전하는 광고 디자인
06 낙서 같은 그래피티 광고 디자인
07 열정이 넘치는 광고 디자인
08 명료하고 뚜렷한 광고 디자인
09 멋스럽게 날아오르는 듯한 광고 디자인
10 시원하고 자신감 있는 광고 디자인
11 고군분투를 그린 영상 타이틀 디자인
12 재치 있는 광고 디자인
13 유쾌한 분위기의 광고 디자인
14 예시가 분명한 광고 디자인
15 계절감이 느껴지는 광고 디자인
16 각인 서비스를 이용한 광고 디자인

Part 4 게임

디자인 이론 l 직관적으로 이미지를 드러내라
디자인 보는 법 l 상징적인 존재를 표현하라

01 강한 기운이 느껴지는 게임 디자인
02 매혹적인 귀신을 표현한 게임 디자인
03 근엄하고 진지한 느낌의 게임 디자인
04 화려한 무협 게임 디자인

Part 5 간판/상호

디자인 이론 l 아이덴티티를 디자인하라
디자인 보는 법 l 주변 요소와 조화를 이루어라

01 식당 느낌의 간판 디자인
02 믿음직스러운 이미지의 간판 디자인
03 서체 대비가 돋보이는 상호 디자인
04 불 같이 타오르는 간판 디자인
05 소박한 식당의 간판 디자인
06 젊은 감각이 느껴지는 상호 디자인
07 우직한 모습의 상호 디자인
08 젊고 개성 있는 상호 디자인
09 우아한 간판 디자인
10 고집 있는 상호 디자인

Part 6 아트

. 캘리그라피 카드 세트
. 캘리그라피 레터프레스 캘린더
. 캘리그라피 판넬 작품
. 캘리그라피 틴케이스 미니 엽서
. 작품집 ‘동화 토끼전’
. 작품집 ‘동화 흥부’
. 플러스 라이프 마켓 엽서 퍼포먼스 ‘우리 일상에 캘리그라피 더하기’
. 캘리그라피 책갈피
. 포스터 액자 ‘꿈’
. 포스터 액자 ‘ㅋ’
. 한글날 기념 엽서
. 선물용 입춘첩
. 손거울 ‘꽃’
. 손거울 ‘꽃 리스 그림’
. 캘리그라피 타투

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