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그놈의 마케팅 : 저는 가장 세속적인 일을 하는 마케터입니다

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출판사 서평

저는 가장 세속적인 일을 하는 마케터입니다.
이상하리만큼 특이한 스토리를 가진 ‘그놈’이
마케팅, 브랜딩에 대한 모든 것을 까발리다!


공감형 스토리텔링에 기반한 마케팅 책!
그놈의 마케팅, 그놈의 브랜딩
이.것.은 브랜드 마케터의 생존기이자 분투기

퍼스널 브랜드 시대, 당신에게는 브랜드가 있나요?
‘나’의 가치를 더하는 브랜딩 이야기
프로이직러, 발칙한 기획자가 되다
MSG 없이 발칙하게 풀어낸 마케터의 파란만장 생존기

“잡스 평전이나 마윈의 글을 읽으며 자괴감이 들었던 이들은 여기로 오라~
내가 치유해 줄 테니!”


타고나진 않았지만 썩 괜찮은 마케터로 살아가는 그가 발칙하게 풀어낸 오답노트
마케터의 재능, 후천적으로 길러보자!
네이버 홍보실을 거쳐 스타트업 마케터, 미디어 비서관, 선거캠페인 기획자…
프로이직러이자 브랜드 마케터의 마케팅과 브랜딩 이야기

각 분야별 최고의 사람들과 함께 일하며 다채로운 것들을 습득한 마케터 신영웅!
‘최고’들과 함께 일하며 배운 것들을 하나씩 풀어놓는다.
박원순 서울시장의 이미지를 젊고 발랄하게 바꾸는 데 혁혁한 공을 세운,
디지털 비서관이자 브랜드 마케터에게 듣는 마케팅과 브랜드 이야기, 그리고 사람 이야기

추천사

세대가 다르고 시대가 변했지만 누군가를 설득해야 하는 직업을 가진 사람들의 고민은 그때나 지금이나 엇비슷하다. 어디를 바라보고 누구를 위해 일해야 하는지, 그 지향에 어떻게 다가가야 하는지, 철학과 트렌드의 교차점에 생각을 머물게 만드는 글이다. 오늘, 그에게 또 한 수 배운다.
- 서울시장 박원순

이 책을 한마디로 정의하면 딱딱한 마케팅 원론을 재미있고 실감나게 풀어쓴 맛깔나는 책이다.
마케터가 되고 싶은 이들, 혹은 설득커뮤니케이션 상황에 놓여 있는 많은 이들에게 이 책을 추천한다.
- 연세대학교 언론홍보영상학부 조창환 교수

공감형 스토리텔링에 기반한 마케팅 서적!
두고두고 필요한 마케팅 하드 스킬은 물론 소프트 스킬까지 두 가지 모두 얻어갈 수 있다.
- 3D 공간데이터 플랫폼 어반베이스 PR매니저 공현주

그의 생사를 살짝 걱정했을 정도로 노골적이고 솔직 유쾌한 마케터의 삶 이야기가 나의 ‘뇌를 열리게’ 했고 독자의 ‘뇌를 열리게’ 할 것이라 장담한다.
- 신세계디에프 온라인마케팅팀 파트너 김소영

저자는 마케터로서 어떻게 자신의 브랜드와 ‘사랑’에 빠지고, 어떻게 사람들에게 ‘사랑’받도록 만들까 고민했던 과정과, 이 과정에서 느꼈던 감정을 고스란히 들려준다.
- LG전자 에너지마케팅 선임 김연진

이상하리만큼 특이한 스토리를 가진 ‘그놈’이 자신이 느낀 마케팅의 모든 것을 까발린 책이다.
‘그놈’이 주는 팁을 읽다보면 어느새 ‘마케팅 별거 아니구나!’를 외치고 있을 것이다.
- NHN AD 미디어솔루션팀 팀장 이수민

마케터의 치열한 고민을 진솔하게 담아내어, ‘마케터의 일’을 가장 현실적이고 흥미롭게 보여준다.
마케터를 막연히 꿈꾸고 있다면 저자의 이야기에 귀를 기울여보면 어떨까?
- G마켓 브랜드마케팅 매니저 임지은

마케팅으로 직무를 옮기고 방황하던 내게 기본을 알려준 고마운 책.
A-Z까지는 아니더라도 마케팅의 A, B, C는 확실히 알려준다.
- 오리온 브랜드 매니저 ‘B’

‘나는 이렇게 일한다’ 부분을 통해 실질적인 조언까지 더했다.
온니 원(only one) 마케터를 꿈꾼다면 이 책을 읽어보길!
- 서울 송파구청 홍보 공무원 정혜아

다양한 분야를 종횡무진 하는 마케터가 마치 동네 형처럼 친근하게 풀어주는 브랜딩 이야기!
- 넥스트매치 CMO 오용호

목차

프롤로그
애정결핍이 브랜딩에 미치는 영향
러브마크 lovemarks
격차를 줄이기 위해 필요한 힘
오이를 먹이는 방법 따윈, 없다
네이버에 들어간 이유
네이버를 떠난 이유
디테일의 지속성
셀잇 리브랜딩 Rebranding strategy
든든한 빽 하나쯤은…
굳이 골 넣는 센터백이 될 필요는 없다
마케터, 공무원이 되다
모자 쓰고 출근하는 공무원
박원순은 왜 지코를 만났을까
하이파이브가 불러온 마법
억울한 아이.서울.유
도깨비 방망이, 빌려줄 수 있니?
마케터가 필요한 곳
당신은 브랜드를 가지고 있나요?
살면서 가장 잘 쓴 광고문
좋은 마케터
대신 쓰는 에필로그
부록│혹시 몰라 준비했다

- 책 속에 촘촘하게 수록된
마케터의 팁, ‘나는 이렇게 일한다’

다양한 브랜드의 Big Fan 되기
브랜드를 의인화해 보기
자신 취향(taste)을 통해 스스로를 브랜딩하기
성공보다는 ‘성취’를 품고 일하기
마케터, 검색력을 높이자
내 브랜드 ‘업계 최초’ 만들기
퍼스널 브랜딩할 때 유의해야 할 점
타깃의 범위에 대하여
친절한 마케터가 되자
보도자료 작성을 위한 핵꿀팁
마케터라면 영업 대신 구애를!
좋은 마케터가 되기 위해서

본문중에서

어쩌면 마케팅이나 PR 등 커뮤니케이션 영역에서 일해 본 사람들은 누구나 경험했을 법한 보편적 일상과 감상들도 있어서 오히려 그들에게는 시시할 수도 있을 것이다. 다시 말하지만 여기에는 당신이 기대하는 그런 무릎을 탁 치게 만드는 대단한, 엄청난, 획기적인 인사이트 따윈 없다. 다만 남다를 게 없었던 한 직장인이 남다르게 살아보기 위해 발악한 생존기를 엿보는 재미는 있을 것이다.
당신이 주니어든 시니어든, 그런 것들을 떠나 마지막 페이지를 읽을 때쯤이면 적어도 한 가지는 얻어갈 수 있을 것이다. 그것은 바로 상대적 희망감(?), ‘야, 쟤도 저렇게 막 회사도 옮기고 직업을 매번 바꾸고 힘들다고 징징대고 울고불고 난리를 피워대도 행복하대잖아. 쟤도 저렇게 사는데 나라고 못할까?’ 하는 생각 말이다. 잡스 평전이나 마윈의 글을 읽으며 자괴감이 들었던 사람들은 여기로 오라~ 내가 치유해줄 테니!
(/ 「프롤로그」 중에서)

그렇게 고민을 거쳐 다다른 결론은 나의 직업적 본질은 마케터로서 특히 글을 쓰는 사람이며, 그 글이란 것은 대상의 욕망을 파악하고 그들을 설득하는 바탕이 된다. 내 프로덕트가 사람들의 마음속에 어떻게 자리 잡고 있는지 고민하고, 가장 사랑받을 수 있는 방향을 찾아 결정하는 것, 그리고 보다 구체적인 커뮤니케이션 활동을 통해 사람들의 마음을 얻고 그들이 선택할 이유를 ‘굳이’ 만들어내는 일, 그게 마케터인 내가 지금까지 해온 일이고 앞으로 해야 될 일이었다. 그렇게 생각을 정리해 보니 의외로 해야 할 일이 명쾌해졌다.
(/ p.144)

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저자소개

생년월일 -
출생지 -
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판매수 0권

남들 눈치 보고 살기 바쁜 애정결핍 중증의 마케터.
<보수비서의 진보시장 관찰기>로 제5회 브런치북 프로젝트 금상 수상.
라디오PD를 꿈꿨다. 뉴욕의 한 지역 방송국에서 어시스턴트로 일하며 황금빛 미래를 그린 것도 잠시, 이후 줄기차게 낙방을 경험한다. 그래도 포기하지 않고 청춘물의 주인공마냥 아르바이트와 인턴을 병행하며 꿈을 키웠지만 살면서 가끔은 용기 있는 포기가 필요하다는 깨달음을 얻는 것으로 만족해야 했다.
깨달음과 함께 커리어를 재빨리 뉴미디어로 전향해 대학원에서 뉴미디어 광고를 전공한 뒤 네이버 홍보실에 입사했다. 그 이후 스타트업 셀

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